Gucci_APRÈS-SKI 2022 AD CAMPAIGN

kate choi December 21, 2022

APRÈS-SKI 2022

구찌는 APRES-SKI 컬렉션을 위한 새로운 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 크리스토퍼 시몬즈의 아트디렉팅, 마크 페크메지안이 포토그래퍼로, 아키놀라 데이비스 주니어가 영상 감독을 맡았다.

전형적인 구찌 패션으로, 이 필름은 다양한 허풍있는 인물들을 따라가며 우정과 사랑을 표현하고, 멋진 높은 산을 구경하고 달리기를 한다. 이 광범위한 산맥의 서사적 배경에 더 완벽할 수 없는 노래 선택 셀린 로메즈의 1971년 팝 "아프레스 스키"는 분위기를 고조시키고 활기찬 휴일 모임의 친숙한 대사를 따라 전개된다.

펙메지안의 사진들은 우리가 구찌 스키 캡슐의 재미있는 디테일들을 감상하도록 한다. 곧 있을 또 다른 구찌 아디다스 드롭 컬렉션의 복고풍의 밝은 색상 인물들은 아늑한 산악 리조트의 흙과 눈처럼 하얀 슬로프에서 축제적인 팝을 만들어낸다.

최근 스키복 캡슐은 일상복처럼 보이며, 연말이 다가오면 홀리데이 캠페인만큼이나 어디서나 볼 수 있다. 따라서 브랜드들은 전통적인 겨울 스포츠웨어 미학에 눈에 띄는 스핀을 부여해야 하는 도전에 직면해 있다. 구찌는 이 과제를 위해 패션 개성의 눈부신 꿈의 세계에 지속적으로 높은 역량을 가지고 진입하는 것을 고려해야 한다.

이 캠페인은 이러한 개성들을 이상한 겨울 나라에 넣고, 눈 지구본을 흔들며, 마법이 펼쳐지는 것을 지켜본다.

STAFF

Tod’s X 8 Moncler Palm Angels

kate choi December 2, 2022

WINTER_2022

이탈리아 스타일의 천국이라는 이름에 걸맞게, 토드, 팜 엔젤스, 그리고 몽클레어는 그들의 독특한 미학을 절충적이면서도 놀라울 정도로 응집력 있는 협업 캡슐을 함께했다. 이 컬렉션은 사진작가 퀼 레몬스의 새로운 캠페인으로 기념된다.

이탈리아 리비에라는 몽클레르의 대표적인 푸퍼 자켓은 볼 수 없지만, 토드의 장인 기술 노하우와 팜 엔젤스의 핫 스트리트 스타일의 관점을 통해 룩을 필터링하였고 특히 나오미 캠벨이 입으면서 도 강조되었다. 미국의 대중 문화와 핫 로드의 아이코닉함을 참조하는 이 컬렉션으 글로벌주의 더욱 촉진하면서, 레몬이 촬영한 모델의 사진은 그녀를 90년대 마이애미를 회상하는 해안가의 꿈의 풍경에 위치시킨다.

몽클레어의 광범위하고 협업적인 프로젝트와 신흥 디자이너와의 협업을 위한 브랜드의 놀이터인 Tod's-FACTORY의 만남은 협업과 다문화 교차에 대한 현대 패션을 축하하고 탐구하는 것처럼 느껴진다. 화사하고 유쾌하며 스타일리시한 포착을 통해 이러한 정신을 담아낸 캠페인은 브랜드들이 상상력을 발휘하고 머리를 맞대면 일어날 수 있는 예상치 못한 마법을 전달하는 데 큰 역할을 한다.

STAFF

Heaven By Marc Jacobs

kate choi September 14, 2022

FALL 2022

Heaven by Marc Jacobs는 Z-세대 친화적인 판타지 세계를 구현하기 위해 다양한 올스타 캐스팅을 했다. 이 라인의 2022년 가을 캠페인은 사진작가 할리 위어에게 포착되었다.

Gen-Z 시대정신이 최근 발굴한 기성 아이콘뿐만 아니라 젊은 세대에게 사랑받는 젊은 스타들로 구성된 이번 캠페인에 파멜라 앤더슨, 카일 맥라글란, 도자 캣, 찰리 XCX, 데브 하인즈가 모델로 참여했다.

위어는 부드러우며 엣지있고, 천사같으면서 악마같은 헤븐 특유의 분위기을 풍기는 세트 디자인과 소품을 이용해 다채로운 그라데이션 배경에서 담아낸다.

출연진의 스타 파워는 부정할 수 없고, 마크 제이콥스의 인상적인 끌림을 보여준다. 이미지가 새로운 것을 제공하지는 않지만, 브랜드의 확립된 시각적 세계에 대한 강력한 또 다른 시작이다.

그러나 어떤 면에서는 캠페인이 틱톡에서 맹위를 떨치고 있는 Y2K와 그런지룩 부활의 유행에 너무 끌려가는 것처럼 느껴질 수 있다. 그렇긴 하지만, 이 라인은 계속해서 훌륭하게 팔리고 있으며, 아마도 적어도 마크 제이콥스에 관한 한 Z세대들은 그들이 유행에 끌려가고 있는지 신경 쓰지 않는다는 것을 증명할 것이다: 그 옷이 현재의 유행에 맞고 적절한 사람들이 그것들을 입고 있는 한, Heaven은 계속해서 높은 인기를 얻을 것이다.

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Gucci_FALL 2022

kate choi August 29, 2022

FALL 2022

구찌는 2022년 가을 하우스의 "Exquisite" 컬렉션을 위한 새로운 캠페인으로 영화계의 가장 위대한 거장 중 한 명인 스탠리 큐브릭의 작품에 경의를 표한다. 이 캠페인은 크리스토퍼 시몬스의 예술 연출과 머트 & 마커스의 사진 및 필름 연출을 특징으로 하며, 머트 & 마커스는 큐브릭 감독의 상징적인 장면에 그들만의 구찌 비전을 주입한다.