HOLIDAY 2023

발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.

발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.

타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.

또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.

하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.

Balenciaga Creative Director | Demna

Fall 2023

발렌시아가 가을 2023 캠페인은 발렌시아가 매장 탈의실에서 셀카를 찍고, 입고, 컬렉션을 구성하는 조각들로 둘러싸인 모델들의 이미지와 함께 출시된다: 새롭고 업데이트된 시그니처 조각, 혁신적인 액세서리, 맞춤형 및 지속 가능성 분야의 연구. 보석, 아이웨어, 겉옷의 대부분은 은, 폴리에스테르, 나일론, 폴리아미드를 포함한 재활용 요소 또는 바이오 소재로 만들어졌다.

발렌시아가 퍼퍼, 바이커, 스케이터, 바시티 재킷은 부피와 물질성을 실험하면서 재창조된다. 파카는 랩과 길쭉한 모양이 되고, 피코트와 참호는 잘라지고 아래로 접혀진다. 정장 재킷이나 셔츠는 확대되고 두 겹으로 겹치거나 패딩 처리되어 여러 개의 재구성된 실루엣을 만든다. 스웨터는 장갑을 포함하거나 솔기 없이 만들어진다. 트랙슈트, 바지, 후드티, 티셔츠와 같은 캐주얼한 분리는 미러 새틴, 플루이드 벨벳, 표백된 몰톤, 부드러운 가죽, 고무로 된 메쉬와 같은 독특한 비율과 높은 직물에서 볼 수 있다. 청바지는 이탈리아나 부드러운 왼쪽과 트윌 데님을 무색하게 하는 유기농 일본어로 만들어졌다.

BB 소프트백은 스스로 접히면서 유연성을 또 다른 수준으로 끌어올린다. 모래시계 가방은 단단한 금속으로 재구성되거나 가짜 모피로 완전히 덮여 있다. 비치백은 밀짚모자를 뒤집어서 바구니를 만드는 연습에서 영감을 받았다. 르카골은 작은 더플과 벨트백으로 돌아왔다. 4×4 백은 유연한 정육면체로, 중간 부분을 중심으로 지퍼가 열린다. 메리케이트 가방은 양각과 안감이 있는 가죽의 볼록한 토트이다.

크러쉬 백, 아나토미 슈, 홈 슬라이드는 새로운 질감과 크기로 보여진다. Defender가 전체 디딤판 막힘 상태로 돌아간다. 마녀부츠는 과장되고 약간 구부러진 뾰족한 부분이 있다. 산티아고 부츠는 웨스턴 스타일에 예상치 못한 굴곡을 더해준다. 펌프스는 단색의 꽃잎으로 덮여 있다. 나이프 팬타슈는 살색이고 어망 스타킹으로 덮여 있다.