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2023년 말, 자크뮈스는 가장 영리하고 미래지향적인 마케팅을 펼쳤다.
이 프로젝트는 디지털 커뮤니케이션과 소셜 미디어에 디지털 증강을 통한 크리에이티브로 많은 사람들의 이목을 끌며 수백만 건의 조회수를 기록했다.
자크뮈스의 이번 소셜 미디어 접근 방식은 현실과 가상의 교묘한 줄타기이다. 인공지능과 디지털 기술에 대한 불안감이기도 한 극사실적인 애니메이션은, 실제 크기보다 더 큰 크기의 가방을 보여주는 디지털적 속임수를 구성했다. 프랑스 전역을 배경으로 믿지기 않는 독특한 순간들을 만들어내는 클립은 최첨단 물리 엔진으로 초현실적이고 감각적인 경험을 보여준다.
자크뮈스의 스마트한 디지털적 접근 방식은 다른 브랜드에 비해 월등히 높은 기준을 세워준다.
로저 비비에(Roger Vivier)는 새로운 홀리데이 2023(Holiday 2023) 캠페인으로 눈 속의 꿈 같은 원더랜드 파리(Wonderland of Paris)를 탐험한다. 이 캠페인에는 배우이자 패션 트렌드 세터인 카밀 라자트(Camille Razat)가 출연한다.
인기있는 넷플릭스 드라마 ‘에밀리 인 파리’에서 스타일리시한 카밀을 연기한 것 외에도 그녀는 프랑스 영화에서 가장 스타일리시한 배우 중 한 명으로 손꼽히며, 이것은 그녀가 이번 캠페인의 변덕스러운 주인공을 연기하기에 완벽한 조건이다.
캠페인 이미지에는 상상력이 풍부한 연극적인 세트 디자인이 사용되어 마치 마법처럼 라자트를 빈티지한 스노우볼 안으로 들여보낸 것처럼, 작지만 몽환적인 파리의 모습이 연출된다. 눈송이가 떨어지고 얼음 조각들이 춤을 추며 컬렉션의 겨울 분위기를 조명하는 고전적인 파리의 시크함에 대한 결정체 모티브를 멋지게 보여준다.
이 캠페인은 로저 비비에의 화려함을 연극적이고 축제적으로 표현한 것으로 홀리데이 시즌의 매력을 클래식하게 보여준다.
Roger Vivier Creative Director | Gherardo Felloni
Talent | Camille Razat
토리버치는 사진작가이자 디렉터인 올리버 허들리 퍼치가 참여한 2023 홀리데이 캠페인을 통해 건축적 우아함과 장난스러운 무드를 보여준다.
이 캠페인은 전형적인 홀리데이 캠페인 느낌을 피해 우리를 따뜻한 나라로 데려간다. 퍼치의 이번 작업은 프랑스 남부에 위치한 Palais Bulles (or “bubble palace”)를 잘 활용하였다. 이 상징적인 건축물은 경쾌한 곡선과 유지적인 공간의 형태로, 사업가 피에르 버나드를 위해 건축가 앙띠 로바그가 설계하였다. 이곳은 패션과 직접적으로 연관되어 있을 뿐 아니라 이후 또 다른 피에르에게 판매되었다. 그의 아방가르드, 스페이스에이지 디자인은 로바그의 강한 호감을 얻었다.
퍼치의 사진은 공간의 휘어진 벽과 창문 안에 모델 노라 아탈과 비토리아 세레티를 담아 선형성과 색상에 대한 흥미로운 시각적 상호작용을 만들어낸다. 이곳 리비에라 지역은 푸른빛이 뻗은 아름다운 지중해를 촬영할 수 있는 장소이기도 하다.
Tory Burch Creative Director | Tory Burch
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Models | Nora Attal and Vittoria Ceretti
Stylist | Brian Molloy
보테가 베네타는 2024년 프리 스프링 컬렉션을 위해 브랜드의 멋진 구조적인 느낌과 장인정신을 부각한 미니멀한 캠페인을 선보였다.
이 캠페인은 우아하면서도 심플한 접근법을 취하여 완벽한 의상의 구성에 초점을 맞췄다. 임팩트있는 모델들은 흰벽을 배경으로 정직하게 서 있으며, 일부 이미지들은 모델 없이 아름답게 레이어드 된 의상 클로즈업들이다. 이 사진들은 우리가 컬렉션을 상상할 수 있도록 하는데, 물론 트레치아토 특유의 아름다운 직조기술의 새로운 시도나 브랜드의 전통적인 가죽 세공 기술을 강조하며 타조 가죽 넥타이나 트롬페로일 바지와 같은 흔치 않은 디테일도 강조한다. 또한 위트있는 니트웨어와 클래식한 셔츠, 오버코트 의상들도 볼 수 있다.
크리에이티브 디렉터 Matthieu Blazy는 인내심 있고 민감하게, 그리고 공예에 중점을 둔 에티튜드로 보테가 베네타를 이끌고 있어 높이 평가 받는다. 캠페인에서의 아름다운 스토리텔링은 언제나 호평받지만 이러한 이미지는 패션은 물론 공예 기술에 초점을 맞추는데 훌륭한 역할을 다한다.
Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Models | Badhiel Nyang, Chu Wong, Daisuke Ueda, Emma Balfour, Kris Wardak, Lara Menezes, Noah Ramos, Tess Breeden, Walid Fiher
Casting Director | Anita Bitton
페라리는 2023년 가을 새로운 캠페인으로 머신의 힘과 사진작가 신혜지가 구현한 이미지의 섬세한 터치감 사이에서 균형잡힌 아름다움을 표현했다.
신혜지의 컬러와 역동적인 사진은 고속도로의 짜릿함을 보여준다. 컬렉션에서 페라리 에너지를 발산하며 대신 실루엣과 드레이핑을 겹겹이 사용한 스타일은 고옥탄 공기역학의 느낌을 자아낸다. 그녀의 매혹적이고 자극적인 시선은 추진력을 융합한 캐릭터들이 착용하는 럭셔리함과 스피드의 힘을 보여준다.
페라리 크리에이티브 디렉터, 로코 이안노네 (Rocco Iannone)는 "아름다움은 모든 상징적인 디자인 잠재력과 함께 초기 폭발에서 포착된 속도에서 오는 기쁨입니다. 아이디어에서 나오는 탄력이고 순간의 독특한 감각을 포착하는 미학이며, 앞으로 다가올 일에 대한 전조입니다."라고 말했다.
페라리는 패션 외의 헤리티지 브랜드로서 풍부한 시각적 역사와 디자인 감각을 전달하기 위한 새로운 도전을 찾는다는 면에서 또 다른 위치에 서있다. 이안노네와 그의 크리에이티브 파트너들은 계속 도전하고 있다. 이 캠페인은 레이싱 역사와 패션의 창의적인 통합을 전달하기 위한 솔직하지만 에너지 넘치는 관점을 보여준다.
Ferrari Creative Director | Rocco Iannone
Photographer | Heji Shin
Models | Chloe Oh, Jean Carlo Leon, Anthi Fakidari
Stylist | Jacob K
상반되는 것들은 서로를 끌어당기고 연료를 공급한다. 땅거미에서 영감을 받은 검은 깊이가 불 같은 붉은 색과 함께 조화를 이룬다. 이는 구조화된 조각과 함께 진동하는 Zadig & Voltaire가 디자인한 대비 모음이다. 음악에 중독된 밤의 여주인공. 우리는 관능적인 맨 등이나 도취적인 속편이 있는 그녀의 드레스를 부러워한다. 그녀의 어두운 면에 대해서 말하자면, 그것은 그녀의 시선만큼이나 매혹적인 가죽 재킷, 빛나는 정장과 레이스 상의 또는 드레스를 통해 표현된다.
Photographer | Larissa Hoffmann
Models | Steinberg
에트로는 화사한 계절 프린트와 스타일을 기념하는 몽환적이고 다채로운 새로운 캠페인으로 여름에 안착한다.
이 캠페인은 크리에이티브 디렉터 마르코 데 빈센조의 새로운 여름 캡슐을 강조합니다. 그는 하우스의 색과 인쇄에 주황색, 녹색, 파란색의 가볍고 통풍이 잘 되는 직물을 사용했다.
이탈리아 리비에라를 따라 있는 별장의 아름다운 정원을 배경으로 한 이 캠페인은 이러한 프린트로 시각적인 영향을 현명하게 끌어내고 하늘과 바다의 깊은 푸른색 또는 풀과 나무의 무성한 녹색에 대비하여 대비와 조화를 만든다. 함께 제공되는 필름은 화려한 통통 튀는 공들이 웅장한 계단을 계단을 따라 내려오는 장면으로 시각적 즐거움을 증대시켜 주인공들이 태양을 흠뻑 적시는 몽환적인 장면에 더욱 감성을 부여한다.
이 캠페인은 에트로의 가장 큰 강점인 변덕스럽고 시적인 프린트로 기울어져 몽환적이고 풍부한 시각적 이야기를 들려준다.
Etro Creative Director | Marco De Vincenzo
Photographer | Eleonora d’Angelo
Models | Ylang Messenguiral, Valerio Maccario
Stylist | Riccardo Maria Chiacchio
Hair | Daniela Magginetti
Makeup | Vanessa Icareg
Casting Director | Michela Cecconello
Location | Como, Italy
알렉산더 맥퀸이 사진작가 데이비드 심스의 인상적인 캠페인으로 2023년 가을 이전 컬렉션을 기념한다.
런던 옥상의 각진 콘크리트 구조물들 사이에서 포착된 심스의 이미지는 크리에이티브 디렉터 사라 버튼의 날카로운 재단, 풍부한 장식, 가죽과 데님의 가장자리의 에너지를 끌어내면서 그림자와 포화 상태로 재생된다. 전형적인 복장 범주인 바이커, 사업가, 현대의 공주는 전복되고 결합되어 경계를 허물고 일종의 초의류 감성을 만듭니다. 심스는 이러한 외관을 구축된 환경과 대화하면서 건축적 독창성을 강조한다.
원색적이고 세련된 동시에, 이 캠페인은 버튼의 독특한 힘과 여성스러운 자세의 조합을 강하게 요약한 것이다.
Alexander McQueen Creative Director | Sarah Burton
Photographer | David Sims
Models | Karolina Spakowski, Celina Ralph, Sora Choi, Alaato Jazyper, Amanda Murphy, Florence Huntington-Whiteley, Florence Hutchings, Élise Crombez, Colin Jones, Rejoice Chuol, Wang Han, Wanessa Milhomem, and Adhel Bol
Stylist | Camilla Nickerson
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Lucia Pieroni
Jacquemus는 사진작가 Oliver Hadlee Pearch의 2023년 봄 캠페인에서 풍부한 여름 에너지를 발산한다.
Pearch는 여름 같은 시선으로 브랜드의 트렌디하고 시크한 방식을 구현하면서 상징적인 모델인 Vittoria Ceretti를 포착합니다. 견고하고 순결한 흑인들은 노란색과 금색의 활기찬 순간들로 얼룩져 있다.
이 집중적이면서도 풍부한 팔레트는 이미지 전반에 걸쳐 확장된다. 세레티는 컬렉션에서 영감을 얻은 이탈리아 리비에라를 따라 있는 리조트 도시 중 하나에서 쵤영했다. 이 화보들은 마을이 내려다보이는 화려한 테라스, 잔디가 깔린 정원, 또는 원시적인 내부로 구성되어 있으며, 모두 황금 시간대의 조명으로 장식되어 있으며, 높은 여름 안식일에 대한 이야기를 한데 묶고 있다.
풍부한 질감과 색상, 그리고 관대하고 햇빛이 잘 드는 사치에 대한 쉽게 식별할 수 있는 이야기와 함께, 이 캠페인은 여름 여행의 도착을 축하하는 매우 자크뮈스다운 방식이다.
Jacquemus Creative Director | Simon Porte Jacquemus
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Models | Hedi Ben Tekaya, Vittoria Ceretti
Stylist | Ursina Gysi
Hair | Ramona Eschbach
Makeup | Vanessa Bellini
Ferragamo Pre-Fall 2023 컬렉션은 미니멀리즘적인 우아함을 풍기고 미국의 서구적인 미적 감각에서 영감을 얻은 의상이다. 막시밀리안 데이비스는 살바토레 페라가모의 상징적 유산에 미묘한 경의를 표하며, 깔끔한 컷과 다재다능한 데님을 현대적인 트위스트로 불어넣는다. 깅엄 프린트, 벨트로 감은 가방, 로퍼 등은 시대정신을 불러일으키는 동시에 현대적인 우위를 유지한다.
재능 있는 타일러 미첼이 촬영한 이 캠페인은 현대성과 시대를 초월한 조화로운 페라가모 우주의 본질을 포착한다. 미첼의 예술적인 시선은 브랜드의 비전을 아름답게 해석하여 신선하고 몰입감 있는 반사를 선사합니다. 이번 캠페인은 골드 포일 장어가죽 뷔스티에 드레스의 미니멀리즘 실루엣, 재해석한 레인보우 샌들, 흠잡을 데 없이 세공된 핸드백 등을 선보인다. 이 작품들은 페라가모 이야기에 완벽하게 통합되어 브랜드 진화의 영원한 상징이 된다.
Ferragamo Pre-Fall 2023 컬렉션은 클래식한 우아함과 현대적인 세련미의 융합을 구현한다. 막시밀리안 데이비스의 혁신적인 디자인이 중심이 되어 일상복을 재창조했다. 타일러 미첼의 예술적 방향성으로 캠페인은 여유롭지만 세련된 페라가모의 정신을 담아낸다. 전통과 현대가 만나는 매혹적인 세계를 탐험하고, 페라가모의 프리폴 컬렉션의 매력을 경험해보자. 이는 스타일, 품질 및 시대를 초월한 럭셔리함에 대한 브랜드의 변함없는 헌신을 보여주는 증거이다.
Ferragamo Creative Director | Maximilian Davis
Photographer | Tyler Mitchell
리조트 컬렉션을 통해, 로로 피아나는 따라할 수 없는 이탈리아의 휴일 마인드를 반영했다. 독특하고 인상적인 맛을 통해 표현된 영혼; 편안한 실루엣이 몸 위를 미끄러져 여름의 자유를 만끽할 수 있는 편안한 스타일. 이 모든 것은 최고급 섬유의 대가인 메종의 사부아르-페어와 새털 캐논 덕분이다. 이는 귀하고, 흠잡을 데 없고, 신선한 실을 가장 가벼운 것부터 트위드까지 다른 질감의 절대적인 주인공인 실크, 면, 린넨을 결합한 독창적인 직물로 변형시킨다. 팔레트의 색상은 새벽부터 일몰까지 다양하며, 역동적인 줄무늬와 꽃무늬부터 은은하게 음영 처리된 것까지 다양하다.
특별한 라이프스타일의 완벽한 보완물인 로로 피아나는 계절의 산들바람에 빠져들어 우리를 상징적인 지중해 배경, 끝없는 풍경과 이미지의 모자이크, 상쾌한 휴식으로 데려다준다. 여기에 로로 피아나 남녀는 최고의 우아함을 표현하고 편안하고 감각적인 종일 착용감을 제공하는 다용도의 옷을 입고 있어 일상의 제약에서 완전히 벗어난 느낌을 준다.
크레페나 로로 피아나의 독점적인 솔레어 원단의 린넨은 모든 룩의 핵심이다. 깊은 옆 트임과 넓은 소매, 멀티 스트라이프 원단이 돋보이는 베로니카 튜닉을 비롯해 버뮤다 반바지, 상의, 아우터, 케이프팬츠 등을 유니크하게 연출한다. 메종의 여름 의상의 다른 하이라이트는 오렌지색 색조의 플라워 세레머니 프린트 정장을 포함한다: 그에게는 상징적인 안드레 셔츠가 베이 수영 의상과 팀을 이루었고, 그녀에게는 직소매 올가 셔츠와 함께 입은 느슨하고 편안한 레비 바지와 실크 조지트의 칼리 코트가 있다, 안쪽과 바깥쪽에 두 가지 다른 톤의 꽃무늬 모티브가 있다.
수영복은 야구 모자와 밀짚모자와 함께 해병대나 아큐틱 저지를 입고 컬렉션에 장난스러운 느낌을 더한다. 세시아 라인의 곡선을 반영한 플랩이 적용된 온데 클러치, 가죽 디테일이 돋보이는 스트라이프 린넨 원단의 핸드메이드 비치백, 실키 가죽 손잡이가 달린 우븐 스트라이프 원단의 실용적인 블로썸 쇼퍼 등 다양한 색상의 세로 스트라이프를 연출하는 풍부한 리본 짜임이 특징이다. 마지막으로 여행가방 스트라이프를 테마로 한 비치 라켓과 일본 대표 기업인 Molten과 협업해 만든 배구가 여름을 한껏 만끽할 수 있도록 했다.
럭셔리함의 정수인 로로 피아나 스프링 서머 2023 리조트 컬렉션은 아름다움에 대한 취향과 장인의 장인정신을 보여준다. 순수하고 깨끗한 선이 느린 속도로 삶의 즐거움을 불러일으키는 편안한 순간을 위한 스타일의 진정한 표현이다.
캘빈클라인이 블랙핑크 제니와 특별한 캡슐 컬렉션을 위한 파트너십을 공개했다. 이 캠페인은 포토그래퍼 홍장현에게 포착되었다.
제니가 캘빈클라인의 브랜드 홍보대사로 몇 시즌 동안 활동하며 여러 캠페인에 출연한 적이 있지만, 이번 컬렉션은 그녀가 브랜드에 자신만의 디자인을 입힌 것은 처음이다. 이 캡슐은 제니가 큐레이션한 파스텔 컬러 팔레트로 에센셜 실루엣을 다시 상상하는 것은 물론 캘빈 클라인 로고를 자신의 필체로 다시 쓰는 커스텀을 구현했다.
이 캡슐에서 캘빈 클라인과 협력하는 것은 우리의 파트너십에서 흥미로운 진전이었다. 이 컬렉션은 나의 일상적인 스타일을 반영하며 내 옷장의 주요 아이템이 된 캘빈 클라인의 많은 필수품들을 기반으로 한다. 나는 이 조각들에 개성적인 느낌을 주고 싶었다. 이는 핏, 색상 팔레트, 디테일에 반영된 것을 볼 수 있다. 이 컬렉션에 대한 나의 바람은 모두가 이 작품들에서 나만큼 행복하고 자신감을 느낄 수 있는 것이다.
캠페인 이미지는 제니가 자신만의 미니멀하고 미묘하게 감각적인 시각 세계에서 스튜디오를 추상적이고 초현실적인 배경으로 사용하여 어려움과 가능성을 암시하는 것을 발견한다. 첨부된 영상은 이 공간을 무한한 공간감과 공중에 떠 있는 느낌을 자아내는 꿈같은 초현실적 환경의 연속으로 변형시킨다.
제니는 이미 몇 가지 디자인 협업을 진행하고 있지만(젠틀 몬스터와 아이웨어 협업을 몇 번 했고, 맞춤형 개인 라이드를 위해 포르쉐와 팀을 이루기도 했다), 이 파트너십은 의류 디자인으로의 흥미로운 첫 진출을 의미한다. K-Pop 브랜드 홍보대사가 많은 반면, 제니는 자신의 프로젝트에 가져오는 창의적인 리더십으로 자신을 차별화하고, 각각을 자신의 것으로 만든다. 캘빈 클라인은 그렇게 사랑받고 뚜렷한 창조력과 연합하는 것이 현명하며, 이 캠페인은 그들의 공유 세계를 단순하지만 도취적으로 보여준다.
Calvin Klein Creative Director | Cédric Murac
Photographer | Hong Jang Hyun
Model | Jennie Kim
질 샌더는 2023년 봄 캠페인을 위해 다소 의외의 장소인 로스앤젤레스로 서사적이고 친밀한 항해를 한다. 이 캠페인을 촬영하기 위해, 브랜드의 크리에이티브 디렉터 루시와 루크 마이어는 자주 협력하는 사진작가 크리스 로즈와 재회했고, 필름은 길리안 가르시아가 감독했다.
캘리포니아는 히피들의 비전에서부터 실리콘 밸리의 미래주의에 이르기까지 다양한 삶과 존재 방식에 대한 열망을 의미한다. 그것은 급진적인 관점, 비 순응주의, 사이키델릭에 대한 실험, 모순, 기회를 의미한다. 이런 의미에서 할리우드의 옷매무새, 작업복의 기하학적 무늬, 여성복, 남성복을 결합하는 것은 매우 자연스럽게 이루어졌다; 우리는 이것이 필요하다고 말할 것이다.
마이어의 독창적인 디렉션에 따른 질 샌더 캠페인은 파리와 토스카나에서 뉴욕과 아이슬란드에 이르기까지 흥미롭게 이질적인 (보통 유럽의) 지역에 그들의 독특한 미학을 가져왔다, 그리고 이번 화보는 이 브랜드가 캘리포니아 해안을 처음으로 탐험한 것으로, 로즈의 이미지에서 거의 세 번째 캐릭터가 되는 장소이다.
도시의 대담하고 그래픽적인 성격에 대한 시각적 감각이 그의 사진 곳곳에 존재한다; 대규모 벽화, 야자수 또는 소화전의 팝은 구성에 강력한 시각적 리듬을 제공한다. 다른 곳에서는 도시의 자동차 문화나 할리우드 유산에 대한 언급을 느낄 수 있지만, 분명히 질 샌더를 느끼는 시각을 통해 필터링된다. 한편, 깃털, 시퀸, 실크 및 섬세한 직물 주름이 이미지를 통해 우리의 눈을 유혹하면서 아름다운 시각적 깊이를 만들어내면서 컬렉션을 특징짓는 풍부한 텍스처 상호 작용에 대한 탐구가 표면화된다.
질 샌더는 미니멀리즘의 숙달로 가장 잘 알려져 있으면서도, 지속적으로 발전하고 있는 브랜드이다. 브랜드의 크리에이티브 파트너들이 루시와 루크 마이어의 브랜드에 대한 끊임없는 비전에 어떻게 대응하고 구체화하는지 보는 것은 기쁨이며, 이번 캠페인은 또 다른 아름다운 사례이다.
패션과 라이프스타일 브랜드를 위한 크리에이티브 그룹
DOOR CREATIVE | WeWork 323, Samil-daero, Jung-gu, Seoul, South Korea