Burberry_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

버버리(Burberry)는 홀리데이 2023(Holiday 2023) 광고 캠페인에서 그들의 상징적인 홀리데이 시즌 오브제들의 임펙트를 강하게 보여준다. 이 캠페인은 카리나 프레이(Carina Frey)와 스테파니 바스(Stefanie Barth)의 크리에이티브 디렉팅으로 포토그래퍼 에더리지(Roe Etheridge)가 촬영했다.

정물화에서 영감을 받은 이 캠페인에서는 새로운 버버리 아이콘들이 우리에게 친숙한 오브제와 조화롭게 하기 위해 기사의 갑옷이나 장미 꽃다발과 같이 브랜드의 히스토리와 영국스러움을 상징하는 다양한 오브제들을 사용하였으며, 거기에 자주색, 노란색, 그리고 남색의 새로운 시그니처 색상들을 풍부하게 더해주었다.

또한 이젠 캠페인에서도 영국을 상징하는 동물 중 일부가 스타 모델들과 함께 등장했었는데 이번에는 비글과 사랑스러운 오리 가족이 등장했다.

브랜드의 홀리데이 캠페인은 그 시즌에 선물하기 좋은 제품들을 추천하면서도 명확하고 강한 브랜드 정체성을 유지하는 것을 중요하게 여기기 때문에 새로운 크리에이티브 디렉터 다니엘 리에게는 조금 어려운 작업일 수도 있다. 비록 그가 이미 버버리의 미적 비전을 확립하기 위해 훌륭한 작업들을 해왔지만 말이다.

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Creative Directors | Carina Frey and Stefanie Barth
Photographer | Roe Etheridge

Burberry_WINTER 2023

WINTER 2023

버버리는 2023년 겨울 캠페인으로 영국 섬의 아름다움에서 에너지를 끌어냅니다. Daniel Lee 브랜드 크리에이티브 디렉터 아래 첫 번째 시즌 캠페인을 구성한 이 이미지는 사진작가 겸 디렉터 Tyron Lebon과 다시 한 번 긴밀한 협업을 통해 만들어졌습니다.

Lebon은 Lee의 브랜드를 위한 첫 번째 창의적인 표현에 그가 가져온 자발적이고 유기적이며 Lo-Fi 사진 스타일을 재배치합니다. 그러나 험준하고 놀라운 자연미로 숨쉬는 북아일랜드의 자이언트 코즈웨이와 스코틀랜드의 스카이 섬의 위치를 배경으로 한 이 접근법은 독특한 새로운 느낌을 줍니다. Lee의 거리 지향적이면서도 세련된 태도는 이러한 공간의 시대를 초월하고 개방적인 품질 사이에서 영국의 아우터 클래식과 집에서 동시에 느껴지는 반면, Lebon의 각진 접근 방식은 독특한 눈으로 이 신선한 긴장감을 포착합니다.

비록 모델들이 잘 선택되었지만, 출연진들은 아마도 런던에 기반을 둔 흥미롭고 다양한 예술가들의 그룹을 특징으로 하는 이전 캠페인보다 약간 뒤쳐져 있을 것입니다. 반면에, 여기 모델들의 더 큰 익명성은 이 놀라운 장소에서 이 보호적이면서도 표현력이 풍부한 옷을 입은 사람들의 시각적인 이야기에 초점을 맞추면서, 이 캠페인을 더욱 개방적이고 환기시키는 것처럼 느끼게 합니다.

Daniel Lee의 데뷔 캠페인과 컬렉션은 모두 Burberry에 대해 명확하고 신선한 관점을 가지고 있었지만, 후속 이벤트가 있을 때까지 이 새로운 비전의 방향과 진행 상황을 파악할 수 없었습니다. 그리고 이 캠페인은 바로 그 성과를 거두었습니다. 이 캠페인은 견고한 기반을 바탕으로 버버리가 항상 존재했을지도 모르지만 새로운 시각이 필요했던 정체성의 측면을 탐구하기 위해 흥미로운 단계를 밟는 것을 보고 있습니다.

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Models | Angus Hinnegan, Anugraha Natarajan, Ayrton Maberley Dick, Emma-Rose Higgins, Faye Wei Wei, Iris O’Carroll, Jake Hodder, Jean Campbell, Kesewa Aboah, Kit Butler, Leon Miles, Mawena Takpa, Nicci Luijkx, Paduey Luak, Sora Choi, Tunji Obembe, and Zhuo Chen
Location | Isle of Skye, Scotland, and Giant’s Causeway, Northern Ireland

Burberry_Spring 2023

SPRING 2023

Daniel Lee는 브랜드의 독특한 새로운 시각 세계에 새로운 개성과 관점을 가져오는 후속 캠페인으로 Burberry에서 새로운 코스를 계속 확장하고 있다. 이 캠페인은 타이론 레본이 사진과 필름 디렉팅을 맡았다.

이 캠페인은 그의 데뷔 런웨이 쇼를 위한 일종의 티저를 형성한 캠페인으로 버버리에서의 리의 첫 번째 창조적 표현의 세계를 더욱 확장한다. 그 폴드에 들어가는 것은 즉시 알아볼 수 있는 모델 조지아 메이 재거와 그 믹스에 새로운 관능성을 가져다주는 축구 스타 손흥민이다. 르본은 런던의 도시 풍경에 대해 더 많은 관점을 찾는 한편, 컬렉션의 상징적인 장미와 가장 예상치 못한 독특한 액세서리인 온수병을 개발하면서 이러한 새로운 개성을 유사하게 친밀한 스타일로 포착한다.

장미는 또한 동반되는 영상의 중심 모티브이며, 꽃이 열리는 꿈 같은 시간 경과 영상을 초상화의 움직이는 버전으로 겹치며, 모두 존 글레이셔의 내성적이고 시적인 점수와 함께 동반된다.

마무리는 브랜드 아카이브에서 새롭게 부활한 승마 기사 로고로 대담하게 앞으로 안내한다. 이는 이 브랜드에 대한 리의 새로운 비전과 이 비전에 생명을 불어넣기 위해 그가 요청하는 동료 크리에이티브에서 현명한 선택을 하는 그의 재주의 명확성에 대한 증거이다. 단 한 번의 쇼와 두 번의 캠페인 후에, 버버리는 신선하고 신비로우며, 환영받는다.

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Models | Georgia May Jagger, Son Heung-min, John Glacier, Jun Ji-Hyun, Lennon Gallagher, Liberty Ross, Raheem Sterling, Shygirl, Skepta, and Vanessa Redgrave
Music | John Glacier
Location | London, England