Jacquemus_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

자크뮈스는 블랙핑크의 K팝 여왕 제니(Jennie)를 초대해 "Guirlande" Holiday 2023 캠페인의 2탄을 장식했다. 이 세계적인 메가스타는 사진작가 다니엘 아놀드(Daniel Arnold)에 의해 선정되었다.

자크뮈스의 Guirlande holiday 캠페인의 첫 번째 편은 켄달 제너가 출연했지만, (이 경우 감사하게도) K-Pop 계약은 스타들이 논란의 대상이 될 수 있는 어떤 것도 하지 못하게 하고, 따라서 Jennie의 챕터는 명백한 성적 대상화보다는 아늑한 장난기의 진정한 정신에 의존한다.

그 장난기는 사랑스러운 개 친구 무리의 형태로 촬영되었다. 축하하러 외출하는 것과 집에서 편안하게 지내기에 완벽히 어울리는 축제용 자크뮈스 에디션으로 차려 입은 제니는 자신의 가장 친한 친구인 것처럼 보이는 크고 작은 개들과 함께 둘러싸여있다. 영리한 구성 전반에 걸쳐, 그들은 함께 준비하고, 셀카를 찍거나, 러그 앞에 간단히 라운지를 찾는다.

섹시한 인플루언서 시크라는 트렌디한 미학이 모든 사람을 위한 것은 아니지만, 자크뮈스는 게임에서 디지털 마케팅에 대한 최고의 접근법 중 하나를 가지고 있음은 부인할 수 없다. 이러한 성공의 대부분은 이 브랜드가 인스타그램과 틱톡의 형식을 활용하여 연속적으로 캠페인을 공개하는 방식과 눈길을 사로잡고 알고리즘에 친화적인 콘텐츠의 연속적인 흐름을 통해 광고를 생성하는 방식 덕분이다. 비록 그들은 켄달 캠페인에 그칠 수도 있었지만, 논쟁의 여지가 더 큰 스타가 등장하는 이 새로운 챕터는 캠페인의 영향력과 창의적인 범위를 확장하는 동시에 홀리데이 정신을 더 완전히 수용한다.

 

Jacquemus Creative Director | Simon Porte Jacquemus
Photographer | Daniel Arnold
Model | Jennie Kim

Giorgio Armani_2023

PRIVÉ HAUTE JOAILLERIE

 

조르지오 아르마니 프리베(Giorgio Armani Privé)는 사진작가 엘리자베타 포로디나(Elizaveta Porodina)의 캠페인으로 오트 조엘리에리(Haute Joaillerie)를 소개하며, 이는 시대를 초월한 드라마와 매력을 주얼리 컬렉션의 핵심으로 끌어낸다.

포로디나의 사진 대부분은 매우 포화된 색상(아르마니의 최근 홀리데이 캠페인에 사용된 접근 방식)을 사용하여 즉시 눈에 띄는 영향을 미치지만, 그것은 그녀의 뛰어난 대비 빛과 그림자 사용 덕분이다.

이러한 후자의 감성은 포로디나가 전통적인 시각 언어인 초상화와 오래된 영화적 글래머에서 끌어내어 대부분 흑백의 이미지를 매혹적인 순간으로 번뜩이기 때문에 캠페인의 결정적인 특징이다. 메이크업 아티스트 패트릭 글래터는 또한 모델 알리다 그레이스를 포로디나가 극적인 그림자로 그리는 화려한 뮤즈로 변형시키면서 가부키 극장을 거의 연상시키는 그의 외모로 칭찬을 받을 만하다.

Privé Haute Joaillerie 컬렉션은 조르지오 아르마니의 주얼리 장인정신과 고급스러움을 가장 높게 표현한 제품으로, 이 놀라운 캠페인은 이러한 창의적인 높이에 걸맞는 가치가 있다.

 

Photographer | Elizaveta Porodina
Model | Alyda Grace
Stylist | Mauro Demestria
Hair | Pier Paolo Lai
Makeup | Patrick Glatthaar

Moncler_WINTER 2023

WINTER 2023

 

몽클레르의 'Beyond Performance' 캠페인에서 선수들의 산악 휴양지 포착하다.

몽클레르 그르노블(Moncler Grenoble)은 세계적인 운동선수들의 개인적인 면을 파고드는 놀라운 캠페인으로 새 시즌을 시작한다. 올림픽 금메달리스트 페린 라퐁(Perrine Laffont), 스노보드 선수 숀 화이트(Shaun White), 그리고 다른 엘리트 운동선수들은 그들의 기술을 완벽하게 하는 것이 아니라 산악 활동 뒤에 숨겨진 더 깊은 동기를 탐구하기 위해 스위스에서 힘을 합쳤다. 슬로프에 숙달하는 것을 넘어, 이 캠페인은 산에서의 삶을 정의하는 공동체, 우정, 자기 성찰을 강조한다.

제이미 호크스워스(Jamie Hawkesworth)가 촬영하고 벤 노토버(Benn Northover)의 영화가 보완한 이 캠페인은 놀라운 스위스 풍경을 배경으로 짜릿한 하강과 동지애의 순간을 항해하는 선수들의 모습을 포착한다. 하이라이트 중에는 숀 화이트(Shaun White)의 화이트스페이스(WhitePACE) 브랜드와의 협업이 포함되어 있어 경량 목재 코어와 향상된 성능을 위한 탄소가 함유된 섬유 유리 직조를 자랑하는 기술 스노우보드가 등장한다.

몽클레르 그르노블 가을/겨울 2023 컬렉션은 고성능 기능성과 고급스러운 디자인의 완벽한 조화를 구현한다. 최고의 기술성을 추구하는 겨울 스포츠 애호가를 위해 만들어진 이 컬렉션은 퍼포먼스 웨어에 스타일을 불어넣는다. 방수 고어텍스 원단부터 4방향 스트레치 소재까지 각 제품은 움직임, 편안함, 극한의 날씨 상황으로부터 보호한다.

몽클레르 그르노블(Moncler Grenoble)은 기술적인 장비에 그치지 않고, 산악 라이프스타일 전반을 아우른다. 라운지 레이어부터 시크한 앞치마-스키 의상까지 라인업은 니트, 퍼포먼스 피스, 샬레-디너 전환에 적합한 우아한 디자인까지 확장된다. 산악 라이프에 대한 브랜드의 헌신은 액세서리와 장비로 확장되어 고산족 경험의 모든 측면이 향상되도록 보장한다.

몽클레르 그르노블 가을/겨울 2023 컬렉션은 moncler.com 및 일부 매장에서 만나볼 수 있으며, 마니아들이 산의 정수를 느낄 수 있도록 초대한다. 또한 몽클레르는 오사카, 코르티나, 레흐 등 일부 지역에서 팝업 경험을 공개하여 몰입감 있는 알파인 럭셔리의 맛을 제공한다.

 

Photographer | Jamie Hawkesworth & Benn Northover
Talents | Perrine Laffont, Shaun White, Richard Permin, Xuetong Cai

Jacquemus_DIGITAL HOLIDAY 2023

Digital Holiday 2023

 

2023년 말, 자크뮈스는 가장 영리하고 미래지향적인 마케팅을 펼쳤다.

이 프로젝트는 디지털 커뮤니케이션과 소셜 미디어에 디지털 증강을 통한 크리에이티브로 많은 사람들의 이목을 끌며 수백만 건의 조회수를 기록했다.

자크뮈스의 이번 소셜 미디어 접근 방식은 현실과 가상의 교묘한 줄타기이다. 인공지능과 디지털 기술에 대한 불안감이기도 한 극사실적인 애니메이션은, 실제 크기보다 더 큰 크기의 가방을 보여주는 디지털적 속임수를 구성했다. 프랑스 전역을 배경으로 믿지기 않는 독특한 순간들을 만들어내는 클립은 최첨단 물리 엔진으로 초현실적이고 감각적인 경험을 보여준다.

자크뮈스의 스마트한 디지털적 접근 방식은 다른 브랜드에 비해 월등히 높은 기준을 세워준다.

 

Tory Burch_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

토리버치는 사진작가이자 디렉터인 올리버 허들리 퍼치가 참여한 2023 홀리데이 캠페인을 통해 건축적 우아함과 장난스러운 무드를 보여준다.

이 캠페인은 전형적인 홀리데이 캠페인 느낌을 피해 우리를 따뜻한 나라로 데려간다. 퍼치의 이번 작업은 프랑스 남부에 위치한 Palais Bulles (or “bubble palace”)를 잘 활용하였다. 이 상징적인 건축물은 경쾌한 곡선과 유지적인 공간의 형태로, 사업가 피에르 버나드를 위해 건축가 앙띠 로바그가 설계하였다. 이곳은 패션과 직접적으로 연관되어 있을 뿐 아니라 이후 또 다른 피에르에게 판매되었다. 그의 아방가르드, 스페이스에이지 디자인은 로바그의 강한 호감을 얻었다.

 
 

퍼치의 사진은 공간의 휘어진 벽과 창문 안에 모델 노라 아탈과 비토리아 세레티를 담아 선형성과 색상에 대한 흥미로운 시각적 상호작용을 만들어낸다. 이곳 리비에라 지역은 푸른빛이 뻗은 아름다운 지중해를 촬영할 수 있는 장소이기도 하다.

 

Tory Burch Creative Director | Tory Burch
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Models | Nora Attal and Vittoria Ceretti 
Stylist | Brian Molloy

Ferragamo_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

페라가모는 새로운 홀리데이 2023 캠페인에서 브랜드의 예술적 비전을 위해 시각 예술가 파올로 벤츄라(Paolo Ventura)와 사진작가 라파엘 파바로티(Rafael Pavarotti)와 협업했다.

이 두 예술가의 만남은, 다양한 예술적 관점에 대한 흥미로운 세대 간 대화를 보여준다. 벤츄라는 사실 90년대 초부터 패션 사진작가로서의 경력을 시작했지만, 10년이 지난 후에서야 주로 그림을 통해 사진, 콜라주 및 조각의 요소들을 믹스한 그만의 스타일을 완성하였다. 반면 파바로티는 사회적 의미를 담은 이미지로 유명하며 현재 사람들이 가장 원하는 사진작가 중 한 명이다.

캠페인 이미지는 벤추라가 기하학적인 공간 감각을 가진 그림으로 재구성하여 렌더링한 피렌체의 상징적인 건축물들의 사진으로 시작된다. 이후 이 공간들은 풍부한 감각을 보여주는 파바로티에 의해 촬영된 모델들에게 알맞은 배경을 제공한다.

페라가모는 패션에 기반을 두면서도 역사의 재구성을 위해 서로 다른 예술적 관점을 결합한 캠페인을 보여준다.

 

Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | Rafael Pavarotti
Models | Aymeline Valade, Ying Ouyang, Malick Bodian

Mulberry_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

이번 겨울, 멀버리는 그들의 최신 라이프스타일 컬렉션에서 매혹적인 홈웨어와 함께 선물할 수 있는 유니크한 아이템들을 공개했다. 또한 그것들을 담은 경쾌한 캠페인으로 홀리데이 시즌의 즐거움과 놀라움을 보여준다.

이 캠페인은 완벽한 순간을 끊임없는 추구하는 모습처럼 보인다. 유명 비디오그래퍼이자 크리에이터인 ‘버니 키니’는 수단 출신의 영국 모델 알렉 웩(Alek Weck)을 포함, 장난기 가득한 일련의 캐릭터들을 보여주며 건조한 영국 유머를 쏟아냈다.

스포트라이트는 그들의 스타일을 비추고, 반짝이는 실버 미러로 장식된 작은 라나 탑 핸들과 티타늄 블루 소품들이 눈길을 끈다. 또한 이 캠페인은 사랑 받는 멀버리만의 스타일을 재창조하며 상징적인 실루엣에 메탈릭한 색조로 재탄생한 장식들도 등장한다.

 

Photographer | Bunny Kinney 
Models | Alek Wek

Gucci_'APRÈS SKI' 2023

'APRÈS SKI' 2023

 

사진작가 앤서니 세클라위(Anthony Seklaoui)가 촬영한 구찌의 Apres Ski 2023 컬렉션 캠페인은 알파인 스타일의 세련된 고급스러움을 담아냈다.


보통의 스키 컬렉션 캠페인 대부분이 스포티한 아우터 디자인을 눈 덮인 산에서 촬영하곤 하지만 구찌는 그 대신 어떤한 설정도 없는 미니멀한 이미지를 선택했다. 하지만 스타일링과 디자인 팀들의 세심한 작업 덕분에 이 이미지는 여전히 활기차고 시각적으로 흥미롭게 느껴진다.

이 캠페인은 사바토 데 사르노가 구찌의 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션을 특징짓는 시점으로 보여지는데, 지금까지의 캠페인 중 가장 미니멀한 것처럼 보인다.

비록 구찌와 다른 새로운 캠페인들의 모험심이 없는 것 같지만 제품들에 다시 집중함으로써 그만의 매력이 있으며, 그 매력이 어디로 향할지 여전히 기대된다.

 

Gucci Creative Director | Sabato De Sarno
Photographer | Anthony Seklaoui
Models | Nyakong Chan
Stylist | Luca Galasso

Tom Ford_FALL 2023

FALL 2023

 

톰 포드(Tom Ford)는 새로운 2023 가을 캠페인에서 여과되지 않은 톰 포드를 보여준다. 이 캠페인은 사진작가 로리 반 밀링엔(Lorri van Millingen)이 촬영했으며, 에드워드 제임스 리(Edward James Lee)가 아트 디렉팅을 맡았다.

직접적이고 화려하며 대담한 이미지는 우아하면서도 꾸밈없는 배경에서 촬영되었고 가을 시즌의 풍부한 직물 질감, 조각 같은 하드웨어 디테일, 두꺼운 모양의 아이웨어등을 살펴볼 수 있는 자연스러운 비주얼을 구현한다.

비록 톰 포드가 톰 포드 그 자신은 떠났지만, 새로운 크리에이티브 디렉터 피터 호킹스의 2024년 봄 밀라노 컬렉션 데뷔는 톰 포드만의 패션 비전이 있다는 사례이기도 하다.

 

Tom Ford Creative Director | Peter Hawkings
Photographer | Rory van Millingen
Art Director | Edward James Lee
Models | Camille Chifflot, Limamu Mbaye, Luc Benoit and Tianna St. Louis
Stylist | Edward Bowleg III

Lanvin_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

포토그래퍼 Theo de Gueltzl가 촬영한 랑방의 2023 홀리데이 시즌 캠페인에는 강한 음영의 모델과 오브제가 등장하며 연말의 따뜻한 빛을 기념한다.

이번 사진은 풍부한 골드 톤의 스튜디오를 배경으로 하는데, 그곳에서 소나무 가지들은 홀리데이 정신과 자연, 죽음, 그리고 재탄생을 기리는 기원을 보여준다. 일부 이미지에서 마치 모델들이 크리스마스 트리인 것처럼 서있는데, 아마도 그것이 우리가 사랑하는 사람들이라는 것을 비유하기 위해 그들은 조명이나 주석으로 둘러싸여 있다.

또한 사진에 사용한 컬러 팔레트가 특히 눈에 띄는데 홀리데이 캠페인의 고전적인 녹색, 빨간색, 그리고 흰색을 표현하는 반면, 미적 전통에 유니크한 예술적인 해석을 창조하기 위해 보석 색조의 아쿠아, 퍼플, 그레이, 실버, 그리고 골드를 아주 멋지게 사용했다.

한편 악세서리 제품을 위한 정물화에서는 은그릇과 샴페인 잔이 놓인 식탁 위에 귀한 가보처럼 느껴지는 브랜드의 제품들이 어우러져 홀리데이 전통의 따뜻하고 우아한 이야기를 풀어낸다.

이 캠페인은 홀리데이 시즌의 친숙함과 브랜드를 위한 유니크함 사이에 뚜렷한 시각적 관점을 보여준다. 그것은 빛과 따뜻함을 중심으로 겨울의 어두움과 추위를 지나는 동안의 생명력과 죽음을 기린다. 이것은 우리를 하나로 묶는 보편적인 경험에 대한 그들만의 해석이기도 하다.

 

Photographer | Theo de Gueltzl
Models | Cas van Uytvanck, Elisa Nijman

Fendi_WINTER 2023

WINTER 2023

 

사진작가 조니 듀포트(Johnny Dufort)가 촬영한 펜디의 새로운 홀리데이 2023 캠페인이 공개됐다.

이번 홀리데이 컬렉션은 펜디의 클래식한 제품들을 시즌의 반짝임과 축하무드로 재해석한 작품들로, 가방, 보석, 액세서리 등에 홀리데이 소재를 컬러 팔레트와 장식품 등에 담아냈다.

듀포트의 이미지는 편안하면서도 반짝이는 독특한 시각적 관점을 동시에 융합하여 홀리데이 스타일의 반짝이는 캐릭터를 접근하기 쉬운 분위기로 보여준다. 등장인물들은 복고풍의 나무 판넬, 벽에서 벽으로 이어지는 카펫, 우아한 빨간 커튼이 있는 스키 산장, 극장 같은 공간에 서있다. 드레스업 한 모델들은 연말 파티를 향하는 듯, 마치 앞에 있는 파파라치들을 위해 포즈를 취하는 것처럼 보인다.

아주 독창적인 캠페인은 아니지만 이 이미지는 펜디의 여유로운 매력을 잘 전달할 수 있는 뚜렷한 스토리를 말해준다.

 

Photographer | Johnny Dufort
Models | America Gonzalez, Rachel Marx, Kerolyn Soares, Steph Shiu
Stylist | Ellie Grace Cumming

Balenciaga_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

 

발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.

발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.

타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.

또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.

하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.

 

Balenciaga Creative Director | Demna

Louis Vuitton_Winter 2023

Winter 2023

 

스키 시즌이 다가오고 있다. 그리고 아마도 액티비티 그 이상으로 스키 스타일을 갈망하는 사람들에게 이 뉴 컬렉션은 반가운 소식일 것이다. 여기 포토그래퍼 에단 제임스 그린이 촬영한 2023년 루이비통 스키 컬렉션의 멋진 캠페인을 공개한다.

스키웨어는 그 자체로 장인정신의 문화이다. 극한 자연의 환경과 라이프스타일을 넘나들며 자유롭게 적응할 수 있는 스페셜 복종이기 때문이다. 이에 루이비통은 운동성과 고급스러운 보온력, 그리고 여러 개의 상징적인 LV 모노그램을 적용해 스키 용품뿐만 아니라 클래식한 알파인 의상과 액세서리에 그들의 장인정신을 가미했다.

캠페인 이미지는 컬렉션의 쿨한 에너지를 끌어내기 위해, 스타일리시한 알파인 선수들을 추상적인 스키 환경에 배치하는 미러링 세트와 디지털 레이어드를 활용하였다. 공간의 서사를 보여준 이 캠페인은 루이비통 스키 컬렉션 뒤에 숨겨진 혁신적인 디자인과 내구성있는 스타일의 심플하지만 멋진 쇼케이스이다.

 

Louis Vuitton Creative Directors | Nicolas Ghesquière & Pharrell Williams
Photographer | Ethan James Green
Stylist | Marie-Amelie Sauvé