Coach_spring 2025

kate choi February 21, 2025

AD Campaign

코치의 2025년 봄 캠페인은 "On Your Own Time"이라는 타이틀로 포토그래퍼 Elaine Constantine가 촬영했으며, Henry Scholfield가 영상 감독을 맡았다.

사진 이미지는 엘르 패닝, 나자, 코키, 영지 리 등 하우스 앰버서더들을 역동적인 초상화로 포착하여, 도시 배경의 강렬함에도 불구하고 자신감 넘치는 자기 표현의 순간에 캐릭터들을 정지시킨듯 하다.

또한 이 캠페인은 엘르 패닝과 나자가 주연한 두 편의 영상을 통해 "On Your Own Time"이라는 제목의 아이디어를 현실로 구현한다. 바쁜 도시를 배경으로 전개되는 이 내러티브는 각 캐릭터가 엄청난 양의 전화 알람에 주의가 산만해지지만, 곧 그들은 스스로를 단련하고 전화를 Coach Tabby 백에 집어넣는다. 이러한 사고방식은 시간을 조종하는 능력의 은유이다. 여주인공들은 도시를 돌아다니며 지나가는 사람들의 속도를 장난스럽게 바꾸어 놓는다.

이렇게 스마트한 스토리 컨셉은 브랜드의 최근 디렉션인 자신감 있고 다면적인 자기 표현을 확장한 것처럼 보인다. 코치는 이 캠페인을 통해 압도적으로 빠르게 움직이는 세상속에서 자신만의 속도를 가지라는 메세지를 우리에게 보낸다.

Staff

출처 : 더임프레션닷컴

Courrèges_Valentine's Day 2025

kate choi February 13, 2025

AD Campaign

꾸레쥬는 발렌타인 데이를 기념하는 캠페인으로 사랑의 강렬한 힘을 시각화했다. 미니멀하면서도 감정적으로 최대로 밀착된 이 캠페인은 사진작가가 스테프 미첼이 촬영했다.

꾸레쥬의 최근 캠페인을 특징짓는 그래픽 미니멀리즘과 흰색 공간 시리즈를 계속 이어가지만, 신체를 스마트하고 친밀하게 사용하여 마그리트의 그림 "연인"이나 뭉크의 "키스"를 연상시키는 인상적인 구성을 만들어낸다. 조각품 같은 가죽 재킷 한 벌로 얼굴을 가린 두 연인이 키스를 하거나, 한 벌의 오버사이즈 스웨트 팬츠를 나눠 입은 두 연인이 포옹하고 있다.

이 캠페인을 통해 쿠레주는 예로부터 연인들이 한몸이 되고자 하는 욕망을 강력한 패션 이미지로 아름답게 번역하여 브랜드의 독특한 디자인 정체성을 강조하는 동시에 보편적인 감정적 진실을 활용한다. 또한 이렇게 최소한의 시각적 이미지로 큰 영향을 미칠 수 있다는 사실에 다시 한 번 감명을 받았다.

Staff

Courrèges Creative Director | Nicolas Di Felice
Photographer | Stef Mitchell
Stylist | Marie Chaix

출처 : 더임프레션닷컴

McQueen_2025 sS

kate choi February 7, 2025

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McQueen은 2025 봄여름 캠페인에서 웨일즈 카마던셔에 있는 Llansteffan Castle의 아름답고도 잊을 수 없는 Llansteffan Castle을 배경으로 그곳의 설화를 패션 스토리로 바꾼다.

이 캠페인은 아일랜드의 전통과 상상력을 컨셉에 생생하고 강렬하게 불어넣은 크리에이티브 디렉터 Seán McGirr와 사진작가 겸 디렉터 Glen Luchford, 그리고 각 프레임을 하나로 묶는 세심한 미학을 가진 아트 디렉터 Christopher Simmonds의 협업으로 제작되었다.

캠페인 영상은 성의 오래된 돌들과 움직이는 빛과 함께 등장한 모델들과 그곳의 유명한 구멍과 육지, 해안의 거친 상호작용을 담는다. 이러한 작업에서 ‘Banshee’는 캠페인의 중심적인 뮤즈로 등장한다. (‘Banshee’는 전통적인 아일랜드 이야기에서 울음소리가 가족 중 누군가가 죽을 것이라고 말하는 여성 영혼) 그러나 재해석된 Banshee는 단순히 유령 같은 존재가 아니라 해방적이고 자기 확신적인 표현의 상징이다. 맥기어가 생각하듯이, "밴시는 아일랜드에서 보낸 제 어린 시절 상상 속 존재했던 인물이었고, 최근에 저에게 새로운 의미를 갖게 되었습니다. 그녀는 지금 느껴지는 강렬한 자기 표현을 보여줍니다. 다른 사람들과의 연결을 이끌어내는 해방적인 무언가를 의미합니다."

맥퀸의 이번 컬렉션 자체가 이러한 이중성을 구현한다. 날카롭고 뒤틀린 테일러링은 거미줄 레이스, 플리츠 쉬폰, 실크 크레폰, 찢어진 실크 오간자와 같은 천상의 원단으로 예술적으로 겹쳐져 있으며, 각 작품은 정교한 수작업으로 마감되었다. 밴시의 전설에서 영감을 받은 조각품 액세서리와 주얼리는 이 대담한 구성에 마지막 포인트를 준다.

이 캠페인을 통해 맥퀸은 과거의 유산을 과감하게 재정의하고, 신화와 미래를 결합하여 패션의 정체성, 유산, 그리고 혁신적 힘에 대해 이야기 하고자 한다.

Staff

출처 : 더임프레션 닷컴

Gentle Monster Jewelry Collection_spring 2025

kate choi January 16, 2025

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젠틀몬스터는 브랜드의 새로운 주얼리 안경 컬렉션 캠페인에서 미래지향적인 소녀풍 스타일을 선보였다.

이 컬렉션은 주얼리 디자인 영역에서 가져온 호화로운 모티브로 안경을 새롭게 재구성했다. Y2K 스타일의 프레임 모양은 보석과 진주로 정교하게 작업되어 보석으로 장식된 하이 판타지의 새로운 세계를 보여준다.

일본 영화의 떠오르는 스타 '세나 나카지마가 출연한 이 캠페인 이미지는 여성적 판타지와 금속성의 강인함이 균형 있게 유지되며 다소 세일러문화된 제품으로 세계관을 확장시킨다.

이 캠페인은 컬렉션과 Y2K 및 "마법 소녀" 트렌드를 풍부한 상상력과 감정적 서사로 혼합하여 보여주며, 장난기 넘치면서도 약간은 서늘한 디지털 아트의 미학은 Gentle Monster의 기술 혁신에 대한 끊임없는 열정을 보여준다.

Staff

Model | Sena Nakajima
Music | “Raingurl” by Yaeji

출처 : 더임프레션 닷컴

Juun.J x Puma ‘speed cat’ 2025

kate choi January 9, 2025

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Junn.J와 Puma는 두 번째 콜라보레이션 스니커즈 출시를 위해 포토그래퍼 Per Appelgren와 함께 쉬크하고 드라마틱한 캠페인을 선보였다.

이번 콜라보레이션은 Juun.J의 다크한 매력과 강한 기능성을 Puma의 ‘Speedcat’ 스니커즈에 가져왔다. Juun.J의 캠페인과 같은 시각적 접근 방식을 보여준 Appelgren의 작업은 미래적인 공상과학의 에너지를 내뿜는다.

마치 흑백 영화의 한 장면같은 두 명의 주인공이 달의 어두운 면을 가로지르는 모터사이클 경주에 참여한다. 이 이미지들은 특히 멋진 스타일링을 강조하는데, 아이코닉한 디자인의 퓨마의 스니커즈를 사이버 모토펑크로 재해석한 전체적인 룩이 인상적이다. 이로서 캠페인은 판타지와 기능성이 융합된 스트리트 룩을 훌륭하게 표현했다.

Staff

Juun.J Creative Director | Jung Wook Jun
Photographer | Per Appelgren

출처 : 임프레션닷컴

2024 패션 광고 캠페인 top 10

kate choi December 30, 2024

Ad Campaiign

이제 다사다난했던 2024년도 얼마남지 않은 지금, 올 한해를 되돌아보며 가장 인상 깊었던 패션 광고 탑10을 선정해 보았습니다. 2024년 패션계는 급격히 변화하는 사회적, 정치적 상황과 맞서 기술의 선명함, 그리고 아날로그의 아련함을 통해 두 가지 요구 사항과 침체된 고급 의류 시장에 대한 수요 사이에서 계속 씨름했습니다.

그럼에도 명품 브랜드들은 그들의 아카이브 속에서 실용적인 디자인을 발굴, 활용했습니다. 극적인 배경, 크로스채널 연결 또는 직접적인 모델 촬영은 브랜드의 스타일과 배경 및 스토리텔링을 혼합하여 강력한 메시지를 전달, 소비자가 점점 더 스마트 해지는 지금 시기에 그들이 깊이 공감 할 수 있는 강력한 작용을 했다고 생각됩니다.

DOOR CREATIVE팀이 선정한 2024년 최고의 캠페인들은 다음과 같습니다. (알파벳순)

BALENCIAGA / summer 2024

Staff

Balenciaga Creative Director | Demna Gvasalia
Photographer | Jitka Hanzlová
Models | Ella Gvasalia, BFRND, Linda Loppa, Eliza Douglas, Renata Litvinova, Krish Ghai, Tommy Blue, Noureddine Boudaakat, Simone Embrack, Bibi Hoad, Jay Pak, and Khadim Sock

Casablanca / fall 2024

Staff

Chloé / fall 2024

Staff

Courrèges / spring 2024

Staff

JACQUMUS / spring 2024

Staff

LOEWE / pre-fall 2024

Staff

PRADA / fall 2024

Staff

Saint Laurent / men’s winter 2024

Staff

schiaparelli / fall 2024

Staff

Schiaparelli Creative Director | Daniel Roseberry
Photographer | Johnny Dufort

Songzio / spring 2024

Songzio Creative Director | Jay Songzio
Director & Photographer | Cho Gi-Seok

Balenciaga의 시티백 가을 캠페인

kate choi November 29, 2024

Fall 2024 Ad Campaign

발렌시아가는 유명 감독이자 사진작가인 Lauren Greenfield와 협업한 시티백 2024 가을 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 전형적인 런웨이 컨셉을 피해, 시선을 쇼를 관람하는 관객에게 돌리는 영리한 반전을 주었다. 이것은 프런트 로우는 중심에는 늘 그 시대 패션산업의 뮤즈이자 거울이 되는 인물들이 자리잡기 때문이기도 하다.

캠페인의 무대 디자인은 Balenciaga 쇼의 앞줄에 있는 관음적인 분위기를 훌륭하게 재현했다. 또한 렌즈를 자체를 관객들에게 돌려 패션 산업의 변화로 우선순위가 소비자에게 있음을 암시한다. 발렌시아가의 시티백이 한때 한 시대를 풍미했듯, 이 캠페인은 그것이 다음 시대로 진화한것을 보여준다.

STAFF

Creative Director & Photographer | Lauren Greenfield
Models | Sua Lee, Paloma Elsesser, Mika Schneider, Devon Lee Carlson, Pernille Teisbaek, Livia Nunes Marques, Camille Charriere, Justine Skye, Dixie D’Amelio, Olympia of Greece