Fall 2019 AD Campaign
Parrell Williams는 아디다스와 손잡고 Now Is Her Time을 런칭하였는데, 보도자료에 따르면 이 캠페인은 "표현력과 대담한 목소리를 통해 전 세계의 여성 권력에 영향을 미친다"고 말했다. 이 캠페인은 Patrisse Cullors를 포함하여, 흑인 인권 운동의 지역사외조직가이자 공동창립자인 Nadya Okamoto, 비영리단체의 리더이자 비영리단체 시대의 창시자 싱어송라이터 Syd, 아티스트 겸 Art Mom project 설립자 Tyra Mitchell, 서퍼 Keala Naith, 댄서 Sheena Cain과 Sophia Parker 등 여러 인상적인 아티스트, 운동가, 운동선수들이 명단을 올린다.
정체성과 성차별에 대한 주제를 탐구하는 사진작가 Collier Schorr는 예술과 패션 사진 분야에서 경력을 쌓기 전에 저널리즘을 공부했고, 이 캠페인은 이를 반영해서 변화를 만드는 가장 중요한 테마와 과감한 목소리의 힘에 적합한 편집 스타일을 사용한다. Pharrell Willaims는 자신이 하나의 소품이 되어 자신의 플랫폼을 인종과 양성평등에 사용할 뿐만 아니라, 그 캠페인을 위한 단체 촬영 중 한 컷에서 이름의 순서에 따라 스타들 뒤에 자신을 배치함으로서, 자신의 신체적 존재를 최소화 할 수 있게하여, 존경과 겸손에 대한 시각적 유추로서 단축시키고 축소했다.
강력한 예술 방향성과 함께한 Doug Lloyd와 Lolyd& Co.에 있는 그의 팀과 보다 강력해진 메시지는 작가, 감독, 브로드캐스터 Reggie Yates, 건축 기술자 Iddris Sandu 같은 남성들을 포함해 선택하여 이 캠페인은 더 깊은 반향을 표면위로 떠오르게 하는 오직 잠재적 비평만을 한다. 통합과 성 평등에대해 고개를 끄덕이는 것 같지만, 이것은 여전히 여성 권력에 초점을 맞춘 캠페인이라 다소 어울리지 않는 것처럼 보인다. 그러나 보도자료에 따르면 이 캠페인은 "이것은 다른 배경을 가진 여성들과 그들을 지지하는 이들의 관점에서 말한다”면서 "여성의 권리를 상징하는 성인, 청소년, 어린이, 유아들"을 위한 신발과 복장을 특징으로 삼고 있다. 긍정적인 사회 변화에 매우 필수적인 협력자의 입장에서 볼 때, 모든 성과 성적인것을 포함하는 것은 타당하다.
Pharrel Williams, Adidas, Lloyd & Co는 사회적 양심을 가지고 캠페인을 벌인 것에 대해 확실히 영광스러울 자격이 있다. 세계가 점점 더 넓은 세계적인 경제문화로 전환함에 따라, 긍정적인 사회 변화를 촉진하고 성평등, 성적활동, 성권리, 인종차별, 그리고 평등의 문제에 관한 대화를 장려하는 셀러브리티와 기업의 가치와 중요성은 촉진되고 있다.
Client | Adidas + i am OHTER
Adidas + Pharrell Williams Creative Director | Pharrell Williams
Agency | Lloyd & Co
Creative Director | Doug Lloyd
i am OTHER Creative Director | Phi Hollinger
Photographer/Director | Dollier Schorr
Director |
Talents | Patrisse Cullors, Nadya Okamoto, Syd, Reggie Yates, Iddris Sandu, Keala Naihe, Sana Azim, Tyra Mitchell, Isabela Rangel Grutman, Sara Cummings, Kadija Diawara, Sheena Cain & Sophia Parker
Stylist | Max Clark
Hair | Tomo Jidai
Makeup | Francelle Daly
Casting Director | Angus Munro
Production | One Thirty-Eight Productions
출처 :Theimpression.com