Fall 2019 AD Campaign by Nick Knight
드디어 우리가 지금 필요로 했던 종류의 광고 캠페인이 나왔다!
창의성을 선도하는 Riccardo Tisci가 다른 모델들과 크리에이티브 팀들로 하나가 아닌 2개의 다른 광고 캠페인을 만들겠다고 그의 CFO를 설득해 내었다! 그런 다음 두 가지 캠페인이 같은 날 동시에 발표되어야 한다고 의견을 모은 집회가 끝나고 난 후, 이 좋은 소식을 공유하기 위해 홍보팀으로 향한다! 천재적이다. 그리고 이것이 산업 전반에서 우리가 더 보고 싶어하는 설득의 힘에 대한 증거이다.
이제 우리 모두는 Burberry가 다양한 제품과 고객 층을 가진 큰 브랜드라는 것을 알고있다. 이것이 버버리가 대부분의 다른 브랜드들보다 더 쉽게 팔리는 이유이다. 그러나 Riccardo Tisci의 지휘 아래 2019년 가을 Danko Steiner가 찍은 컬렉션 지향적인 캠페인과 Nick Knight가 찍은 보다 도시적인 컬렉션 캠페인 두 번의 광고를 진행하였기에 당신들은 여전히 그들에게 지지를 해주어야 할것이다. 그것들은 각각 논한만한 가치가 있다.
패션계의 선두자 카메라맨 Nick Knight는 버버리에서 좀 더 도시적인 컬렉션을 담당했다. 기술과 디지털 미디어의 얼리어댑터로 유명한 Knight는 평면 스크린, 필름 카메라의 높은 거울로 만들어진 큐브와 드론들으로 가득 찬 산업화된 콘서트 스튜디오 안에 젊은 모델들을 배치했다. 그 결과 이 전시회의 부분을 담당하고 있는 다큐멘터리 영화 제작자들이 가득 찬 새로운 미디어 아트 설치물이 나왔다. Knight는 우리가 다음 세대 경제의 원동력이 될 것으로 믿는 창조에 대한 이 세대의 집착을 확실하게 반영하고 있다.
이 필름은 M.I.A.의 정치사회적 음악 Boarders를 배경으로 Anna Ross, Junior Vasquez, He Cong, Kacie Hall, Benzo, Mammina Aker, Shayna Mcneil, Xieyunpeng, Heejung Park, Alexis Chaparro등 모델과 아티스트들의 앙상블을 담은 드론과 핸드헬드카메라 장면을 담았다. Knight가 함께 편집한 장면의 일부가 실제로 출연자들이 서로 상호작용하면서 촬영되었다고 추정할 수 있다.
만약 이 캠페인이 단독으로 행해졌다 하더라도, Burberry가 그들의 소비자의 포부와 열망을 이야기의 방향성을 통제하는 창조자의 관점으로 이해한것을 표현한것만으로, 그것은 그것대로 현명한 일일 것이다. 이 캠페인의 'Tempest' 컬렉션과 짝을 이룬 이 캠페인은 버버리 세계의 매우 낮은 세련미를 말하고 있다. 두 도시가 서로 닿을 수 있는 곳에 있고, 단지 당신의 지식이 폭넓다는 이유로 당신이 바보같이 행동할 필요는 없다는 것을 잘말하고 있다. 왜냐하면 CEO에서 CFO로 홍보팀으로 또, 메인인 Riccardo Tisci에 이르기까지에겐 버버리팀에게 이것은 사실 아무것도 아니기 때문이다.
Burberry Creative Director | Riccardo Tisci
Photographer/Director | Nick Knight
Models | Anna Ross, Junior Vasquez, He cong, Kacie Hall, Benzo, Mammina Aker, Shayna McNeil, Xieyunpeng, Heejung Park, & Alexis Chaparro
Music | Boarders by M.I.A.
출처 : Theimpression.com