Fall 2019 AD Campaign
1968년 Calvin Klein은 뉴욕 York Hotel에 코트 가게를 차렸는데, 오직 꿈과 1만 달러의 투자만을 하였다. 12년 후인 1980년 11월 19일, CBS가 금지시킨 광고인 15세의 Brooke Shields가 패션 슬로건 중 가장 상징적인 그 말을 중얼거린 Calvin Klein jean광고를 통해 그 때 그 디자이너는 패션 마케팅계의 지각변동을 일으켰다.
문화적으로 적절함과 적절하지 않음 그 사이의 면도날을 걷는 그 디자이너의 광고 성향은 그 하우스를 세계적으로 확장 시키기 위해 계속되었고, 그는 마케팅 파워에서 유명인 동시에 연구사례가 되었다. 아트 디렉터 Sam Shahid와 Fabien Baron의 도움으로 Calvin Klein은 자신의 레이블을 반항적이고, 파괴적이며, 무엇보다도 화제성있게 이끌었다.
오늘날 Calvin Klein의 크리에이티브 디렉터 Cedric Murac 휘하의 이 하우스는 한정판 CK50 로고를 사용한 우상적인 스타일의 스페셜 캡슐인 CK50 콜렉션을 통해 스스로 표현하고 도발하면서 50주년을 자축하고 있다. Murac은 사진작가 Glen Luchford를 영입하고, Bieber와 그의 반쪽인 아내 Hailey를 촬영하는 동안 Justin Bieber, Kendall Jenner, A$AP Rocky 등 최근에 좋았던 모델들을 다시한번 돌아보는 일을 하였다.
이 캠페인은 70년대, 80년대, 90년대, 00년대부터 오늘날에 이르기까지 스튜디오 54의 사진들을 그래피티가 있는 지하철 장면, 흑백 스튜디오 장면, 셀카 스냅에 녹여내, 공간의 시대에서 디지털 시대에 이르기까지 수년간의 Calvin Klein을 섞어서 요약한 비디오에 의해 주도된다.
동봉된 보도자료의 해설은 '이 캠페인은 지난 50년 동안 브랜드를 형성해 온 반항심을 포착한다'는 의미를 내포하고 있다. 여기에서 중요한 질문은 무엇일까? Calvin Klein의 마케팅 메시지는 항상 그 순간보다 앞서고 산업을 이끄는 초감각적이고, 초성적이고, 첨단적인 이야기의 정점이 되도록 정진해왔다. 이번 캠페인은 마치 과거의 Nickelodeon 출신 스타들과 함께 캐스팅되어 디즈니 필터를 통해 촬영된 것 같아 보인다. 과거의 광고들과 일치하는 유일한 요소는 출연진 내의 젊은 모델들의 활용이다. 그들이 비디오 안에 있는 수십 년의 시간을 그 당시 하우스의 배경 '설정'과 맞도록 하는 경우도 있을 수 있지만, 단지 필름이 같은 장소에서 촬영된다고 해서 필름의 주제나 메시지가 똑같아 지는 것은 아니다.
Calvin Klein은 이 수십 년 동안 단지 '현존'한 것만은 아니다. 이 라벨은 이상적으로 소파에 앉아 무슨 일이 벌어지는지 지켜보고만 있지 않았다. 캘빈 클라인은 참여했고, 토론을 불러일으켰고, 위험성을 뚫고 스스로 두각을 나타냈다. 1980년에 금지되었던 Calvin Klein은 계속해서 금지당하고 금지되었다. 그는 그 하우스의 핵심 가치가 있어야 단단히 자리를 잡을 수 있고 입소문이 라벨을 목적에 다다르게하고 유지한다는 것을 알았기 때문에 그것을 위해 분투했다.
우리는 Calvin Klein이 앞으로 50년 동안 성공하기를 원하지만, 만약 현재의 길을따라 계속 내려가면, 그 길은 평범한 막다른길(cul-de-sac)인 Liz Claiborne과 같은 목적지로 이어질 것이다.
Calvin Klein Creative Director | Cedric Murac
Art Director | Ben Keren
Photographer/Director | Glen Luchford
Talent | Justin Bieber, Hailey Bieber, A$AP Rocky Kendall Jenner, Troye Sivan, Liu Wen, Parker Van Noord & Rebecca Leigh Longendyke
Stylist | Alzstair McKimm
Hair | Shay Ashual
Makeup | Aaron de Mey
Set Designer | Gideon Pointe
Lighting | Jack Web
Executive Producer | Carrie Provenzano
Music | “That’s the Way (I Like It)” by KC & The Sunshine Band
”More Bounce to the Ounce” by Zapp
”Unbelievable” by EMF
”Rainbow Man” by Busy P.
출처 : Theimpression.com