Fall 2019 AD Campaign

Giambattista-Valli-x-HM-Fall-2019-campaign-The-Impression-003.jpg

Giambattista Valli x H&M은 11월 7일 이 컬렉션의 데뷔를 앞두고 Mert & Marcus가 촬영한 그들의 로마 배경의 캠페인을 발표했다.

Rome은 Giambattista Valli가 태어나 자랐기 때문에 캠페인 진행에 적합한 곳이다. 이 디자이너를 만들어낸 첫번째 작업물은 직물로 작업하는 아티스트인 쿠튀리에 장인 Roberto CXapucci와 함께 했었고, 이어서 로마에 기반을 둔 Fendi에서 길게 근무 했는데, 그곳에서 그는 영향력 있는 Fendissime 라인의 크리에이티브 디렉터였다.

Valli는 Emanuel Ungaro의 부름을 받기 전까지 Milan의 Krizia에서 일했다. 그는 90년대 후반에 Paris로 이주하여 유명한 파리의 하우스안에 유일한 길을 구축하였다. 그는 결국 독립하여 2005년에 Giambattista Valli라는 패션 하우스를 열었고, 그의 이름을 딴 컬렉션을 시작했다.

오늘날 Valli는 이 새로운 컬렉션에서 볼 수 있듯 Rome의 뿌리에 충실하면서도 여전히 파리를 홈이라 말한다. 귀족 "Valli girls"의 점점 증가하는 수행원들에 둘러싸여 있는 쿠튀리에이자 bon vivant(인생을 즐기며 사는 사람)인 Giambattista는 그의 사생활에 대해서는 상당히 비밀유지를 하고 있지만, 그의 직업적인 비전과 영감을 표현하는 것에 대해서는 매우 분명하게 표현하여 드러낸다. 그는 Alexander Wang, Donatella Versace, 그리고 심지어 고 Karl Lagerfled 같은 이전의 콜라보레이터들과 함께하고 있다.

이 캠페인을 위해 모델 Kendall Jenner는 Shamless의 배우 Cameron Monaghan, DJ Clara 3000, 모델 Luka Isaac, 음악가 Chris Lee 등을 포함한 다른 유명한 인물들과 함께 가수이자 송라이터인 H.E.R.과 합류한다. Mert & Marcus는 Giambattista Valli의 고향 Rome의 유화가 그려진 천으로 바닥에서 천장까지 덮인 벽에서부터 매니큐어 정원에 이르기까지를의 분위기를 담아내며 모든 재능을 발휘하여 촬영했다.

“나는 H&M 고객들이 Valli dream에 접근해서 그들이 무엇을 원하든,

그들이 원하는 것을 만들기를 바란다.

내가 그들에게 제공하는 것은 패션이 아니라,

더 깊은 의미와 더 긴 수명을 가진 스타일이다.

이 컬렉션에는 버려질 상품들이 없겠지만,

고객들은 오랫동안 그들의 옷장에만 보관하고 싶어할 것이다.

Giambattista Valli x H&M 컬렉션은 내가 모든 사람에게

아름다움을 선사할 수 있게 해준다.”

Giambattista Valli

이 캠페인은 또한 인플루언서 Chiara Ferragni와 DJ Clara 3000처럼 다양한 재능을 가진 모든 사람들을 캐스팅하여 그들에게 무엇인가 작은 기회들을 제공하여 넓은 범위의 필드를 만들기 위해 만들어졌지만, 사람들은 그것이 조금 좁은 범위의 인재들이 선택됨과 함께 사라지지 않을지에 대해 하나의 의문점을 제기하고 있기에 Valli는 진정으로 낭만적인 럭셔리를 상징하는 뇌리에 남는 메시지를 만들어내야만 한다. 그러나, 그 캠페인은 우리에게 동화적인 암시를 주지만, 그것을 뒷받침할만한 서사는 없다. 그 모든것은 기존 디자이너의 콜라보레이션 결과물에 비해 수요가 줄어들 수도 있는 본질적인 메시지가 없는 설정과 스타일이다.

아직 자신의 인스타그램에서 조차 캠페인을 통해 자신의 브랜드 메시지를 명확히 전달하는 데 공을 들이지 못했기 때문일까. 전반적으로, 디자이너의 비전을 공유하는 데 드는 비용이 낮은 오늘날의 서사문화에서, 한 사람의 비전은 심플하게 아름다운 드레스와 그것을 입은 세러브리티가 아닌 그 이상의 것이어야 한다는 것을 상기시켜 준다. 끝맺을 이야기가 없는 행복한 결말은 없다.