Grip Watch Skateboarder Fall 2019 AD Campaign

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Gucci의 굉장히 매력적인 그립 시계는 전 세계에 스케이트보더들을 캐스팅한 캠페인의 스케이트보딩 정신을 활용한 새로운 콜라보레이션 프로젝트의 중심이 되었다.

정말 포괄적이고 다양하고 급진적이며 종종 성별에 차이를 두지 않는 스케이트보드 커뮤니티는 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele가 그의 성에대한 구분 없는 그립 시계를 선보이기 위한 완벽한 안식처다. 커뮤니티의 유일한 회원증은 카빙, 킥플립, 후미활공, 그리고 에어워크에 대한 하나의 전념이다.

새로운 컬렉션을 선보이기 위해, Alessandro Michele는 프로젝트에 참여하고 그들의 개인적인 이야기를 듣기 위해 많은 스케이트보더들과 세계 여러 도시에서 온 예술가들을 초대했다. 다양한 연령과 성별의 참가자들과 함께 세계 스케이트보드와 관련 커뮤니티를 시각적으로 탐험할 것이다. 그들 중 많은 이들이 그립 시계를 차고 있을 것인데, 이 독특한 디자인은 시대를 초월한 매력과 매우 현대적인 스타일을 혼합한 것이다. 스케이트 선수들과 그들의 친구들과 가족들은 스케이트와 함께 노는 모습을 기록하게 될 것이며, 최종 결과물에는 액션, 창조성, 포용, 사교성, 하위 문화의 즐거운 초상화를 담은 영상, 예술작, 비디오가 포함될 것이다. 특집할 도시는 런던, 파리, 로마, 도쿄, 뉴욕, 상하이, 서울이다.

콜라보레이터 중에는 예술가 Jeffrey Cheung과 Gabriel Ramirez가 2017년 설립한 캘리포니아 단체인 이상한 스케이트보드 프로젝트 ‘Unity’도 있다. Unity는 매달 전세계에서 스케이트 모임을 주최하고 있으며 이 영상은 파리의 스케이트데이에 초점을 맞출 것이다. 또한, Wales에 기반을 둔 프랑스 사진작가 Clementine Schniedermann은 전형적인 런던 배경의 스케이트 선수들을 기록할 것이다. 한편, New york에 기반을 둔 스케이트 선수 Tyler Blue Golden은 LA에 기반을 둔 사진작가 Noa Dillon의 촬영에 중심이 될 것이다. 다른 프로젝트들에는 중국의 젊은 스케이트 선수 커플들과 서울 출신의 스케이트 소녀들이 그녀들의 가족과 함께하는 것들을 출연할 것이다. 도쿄에서, 일본 스케이트 선수 Shinpei Ueno가 그의 지역 사회의 예술가와 음악가들과 함께 그려질 것이다. 마지막으로, 로마에서는 사진작가 Nicolo Berretta가 Gucci Cruise 2020 광고 캠페인에 출연한 예술가이자 스케이트 선수인 Orlando Miani를 포함한 스케이터들을 기록할 것이다.

이 공동작업을 기념하기 위해 Gucci는 동 런던의 유명한 Brick Lane 바로 외곽에 있는 그립 시계를 선보이며 아트월 프로젝트의 새로운 부분을 공개했다. 이 벽에는 영국의 아티스트이자, 디자이너, 미술 감독인 Kieron Livingstone의 삽화가 그려져 있는데, 그는 그의 기발한 스타일안에서 이 독특한 하우스의 코드에 그래픽 요소를 섞었다. Kieron은 10년이 넘게 영국의 펑크록 거리 풍경을 표현한 멀티플랫폼 크리에이티브 집단인 Project Zoltar의 수석 디자이너다.

Gucci Grip과 스케이트보딩의 정신도 빈티지 비디오 게임에서 영감을 받아 하우스의 캐릭터와 함께 플레이할 수 있는 구찌 앱의 새 섹션인 Gucci Arcade에 추가된 세 번째 게임의 중점이 되고 있다.