Fall 2019 AD Campaign Film ‘Paws Up’
이 압축의 시대에는 사진작가이자 예술감독으로 활동하거나 스타일리스트이자 예술감독을 하는 등 한번에 여러 모자를 한번에 쓰고 일을하는 출판 쪽에서 온 인재들이 새로운 형태의 캠페인 크레이션팀으로 형성되고있다.
짧은주기는 디지털의 부산물로 더 많은 수요를 창출하고 있지만, 아직까지 브랜드들은 그들의 마케팅 예산을 늘리기 위해 생산을 줄이는 일을 선택해왔다. 이러한 절약이 어디로 가고 있는지가 미디어에 대한 또 다른 논의중 하나이다.
이 전략은 편집물이나 일년 내내 가득 채워져야 인터넷 창에 제공되는 더 많은 정보들이 필요한 디지털 서사시에 알맞다. 그러나 스타일리쉬한 브랜드의 편집물과 광고 캠페인 사이에는 큰 차이가 있다. 편집물들은 아주 잠시 시선을 끈다. 그러나 캠페인은 등장인물, 세트, 톤, 테마와 같은 일관성있는 요소와 함께 꿰어져 책의 장처럼 읽히는 더 중요한 이야기의 일부분이 된다. 아트 디렉터는 다양한 캠페인을 한데 엮어 브랜드의 이야기를 함께 표현하는 서사시 스토리텔러다. 그러나, 편집계의 그들은 연속적인 서사시가 아닌 일회성 필름을 만들기 위해 훈련받았다. 그들은 강한 개별적인 아이디어로 그 순간을 포용한다. 그러나 당신이 그 작업물을 보면 그것은 짜여진 태피스트리가 아니라 단지 아름답고 개별적인 실의 연속으로 보인다.
Montana주의 The Resort at Paus Up에서 사진작가이자 감독인 Eddie Wrey와 함께 미우 미우의 가을 캠페인 필름를 촬영하는 편집을 진행하는 스타일리스트이자 아트 감독인 Katie Grand의 미우 미우 캠페인 또한 그런 경우다.
Montana 목장에 참석한 젋은 그룹의 참석자들로 이루어진 이 필름작업 팀들은 미우미우 로고로 이루어진 8MM 필름으로 찍는동안 마치 Ophelia가 개울물에 몸을 담그는 것 같은 순간을 포착하고, 사륜, 전륜 차량을 타고, 산악 목장을 거닐고, 전화 받침대로 후크시아 힐을 장난스럽게 사용하고, 빗속에서 춤을 추는 것들이 포함된 시리즈물을 찍었다. 이것들은 시각적으로 어떤 잡지를 자랑스럽게 만들 수 있는 멋진 순간들이며, 여행 테마를 가지고 있는 잡지에 대한 더 큰 이야기의 일부로서 설득력이 있는 이야기를 위한 멋진 순간들이다.
Grand는 현재 Giovanni Bianco와 같은 예술감독과 함께 일하거나 그렇지 않은 여러 시즌 동안은 미우 미우의 캠페인에 관여해 왔다. 그리고 물론, 산업계의 아이콘이며 그들이 하는 것만큼 편집분야에서 재능을 보이고 있는 Katie Grand이기도 하다. 그러나 실의 태피스트리를 통한 브랜드 형평성 구축과 옆에 쌓여 있는 멋진 실의 집합 사이에는 분명한 차이가 있다.
직공의 거장들이 있고 그들은 금으로 가치를 둘 필요가 있다. 브랜드들은 그들의 브랜드 자산이 단순한 실타래로 풀리지 않기 위해서는 직공들의 재능을 알아보는 것이 현명할 것이다.
Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Art Director | Katie Eleanor Grand
Photographer/Director | Eddie Wrey
Videographer | Toby Knott
Editor | Jungle Business
Talent | Adut Akech, Jean Campbell, Abby Champion, Tang He, Meghan Roche, Aliet Sarah & Hailey Rhode Bieber
Stylist | Katie Eleanor Grand
Hair | Anthony Turner
Makeup | Diane Kendal
Set | Stefan Beckman
Location | The Resort at Paws Up, Montana
Music | 999999999 by Flavien Berger
출처 :Theimpression.com