FALL 2023
디젤의 세계, 우리는 그 안에서 살고 있다. "Find the D"라는 웃긴 제목의 2023년 가을 캠페인을 위해 하나의 이미지 내에서 끝없이 재미있는 세상을 만드는 상징적으로 특이한 브랜드 채널인 Where's Waldo? 이 캠페인은 크리스토퍼 시몬즈의 아트 디렉팅과 함께 조니 듀포트에 의해 촬영되었다.
단 하나의 이미지를 포함하는 캠페인이 성공하는 것은 드문 일이지만, 이번 캠페인은 가능한 한 가장 상상력이 풍부하고 복잡한 방법으로 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 디젤의 설립자이자 사장인 렌조 로소를 포함한 수백 명의 디젤 직원들과 모델들이 광장에 넘쳐나는 이탈리아 브레간제의 한 광장에서 촬영되었다. 크롭과 디지털 콜라주를 통해 한층 더 증강되고 재조립된 마을 공간은 Where's Waldo 퍼즐처럼 공간 구석구석이 이야기와 흥미로 가득 찬 환상적인 마을로 탈바꿈한다. 사진은 Where's Waldo 퍼즐처럼 눈부신 디테일과 기이한 캐릭터로 과부하가 걸린 상태이다.
이 브랜드는 주요 이미지를 몇 개의 줌 섹션으로 나누는 현명한 움직임을 보였고, 우리가 서로 가까이에서 펼쳐지는 수백 개의 이야기와 상호작용을 더 자세히 볼 수 있게 했으며, 모두 디젤의 트레이드 마크인 재치와 자유분방함을 표현했다. 모든 것을 요약할 수는 없지만, 복싱 경기, 마법의 마차 타기, 선원 키스의 퀴어 버전, 격찬, 그리고 축구팀 사진은 광범위하고 영광스러운 혼돈이 일어나고 있다는 몇 가지 예를 제공한다.
그리고 진정으로 똑똑하고 재미있는 움직임으로, 이 브랜드는 이 캠페인을 실제 검색 퍼즐 게임으로 활용하고 있다. 사용자들이 전용 웹사이트를 통해 등록한 후, 게임은 매주 플레이어들이 줌 가능한 이미지 내에 숨겨진 특정한 물체를 찾는 임무를 맡으면서 두 달에 걸쳐 전개될 것이다. 이 물체를 성공적으로 찾은 사람들은 추첨을 통해 1DR 가방, 타원형 D 벨트 스커트, 모자, 운동화, 선글라스, 시계, 디젤 섹스 토이, 향수 등을 포함한 상품을 획득하게 된다.
디젤의 상상력과 영리함은 끝이 없음이 분명하다; 새로운 캠페인을 할 때마다 브랜드는 계속 확장하는 유쾌한 데님 옷을 입은 괴상한들의 세계의 또 다른 재미있고 예측할 수 없는(재미있을 것임은 틀림없다) 것을 상상한다. 뛰어난 시각적 컨셉과 컨셉을 최대한의 잠재력을 가진 독특한 디지털 활성화와 함께, 이 최신 캠페인은 지금까지 가장 재미있는 예들 중 하나이다.
Diesel Creative Director | Glenn Martens
Art Director | Christopher Simmonds
Photographer | Johnny Dufort
Location | Breganze, Italy