SPRING 2023
구프와 까르띠에는 사진작가 수 머스테카플리오글루가 촬영한 독특한 형식의 협업 캠페인을 위해 힘을 합쳤다.
이 협업의 본질에 대해 궁금하다면, 여러분은 혼자가 아니다. 어느 협력자가 비슷한 대상 인구 통계 외에 서로 공통적으로 무엇을 했거나 무엇을 가지고 있는지 언뜻 보기에는 정확히 알 수 없다. 그러나 구프는 처음에는 성-긍정적인 뷰티 제품 범위를 벗어나 패션 라인과 편집팀을 갖춘 자체적인 소매 플랫폼과 라이프스타일 콘텐츠 플랫폼으로 확장했다.
이 캠페인은 까르띠에가 탱크 프랑세즈 시계를 다시 출시한 것을 기념하여 굽 팀이 만든 일종의 패션 광고를 형성한다. 작품의 정신을 사로잡기 위해, 팀은 시계의 본질을 완벽하게 증폭시키는 우아한 기하학적 형상을 가진 로스앤젤레스의 현대적 거장 건축가 리차드 뉴트라의 VDL 하우스 앤 스튜디오로 향했다. 머스테카플리오글루는 모델 줄리아 반 오스의 모습을 포착해 오후 햇살이 황금빛으로 비추는 순간 휴식을 취하고, 안니나 미슬린의 스타일링 작업도 시간을 초월한 세련미의 느낌을 더욱 밀어내는 데 큰 역할을 했다.
캠페인 이미지 자체는 강력하지만 개념적 관심이나 새로운 아이디어를 제공하지는 않지만, 캠페인의 고유한 공동 브랜드 형식과 플랫폼별 방식을 보는 것은 흥미롭다. 구프는 제품 자체의 디자인에 존재하지 않고, 그 대신에 제품이 어떻게 전달되고 누구에게 전달되는지에 주도적인 역할을 하며, 이미 알고 있는 확립된 소비자 기반에 서비스를 제공하기 위해 자신의 강점과 미적 선호를 충족시키는 역할을 수행한다는 점에서 전통적인 협업이 아니다. 구프의 자체 웹사이트에 출시된 이 제품의 구매는 캠페인에서 클릭 한 번이면 가능하다.
따라서 이 협업은 까르띠에와 구프, 미디어 및 소매 플랫폼 간의 공생 관계에 대한 흥미로운 청사진을 제시했다. 이 접근 방식이 앞으로 나아가서 더 많은 관심을 끌지 여부를 보는 것은 흥미롭다. 가장 큰 과제는 유사한 소비자 인구 통계를 가진 적절한 협력자를 찾고 이들을 끌어들여 광고에 만족시킬 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이다. 이 캠페인은 강력한 시작으로 보인다.
