Jacquemus_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

자크뮈스는 블랙핑크의 K팝 여왕 제니(Jennie)를 초대해 "Guirlande" Holiday 2023 캠페인의 2탄을 장식했다. 이 세계적인 메가스타는 사진작가 다니엘 아놀드(Daniel Arnold)에 의해 선정되었다.

자크뮈스의 Guirlande holiday 캠페인의 첫 번째 편은 켄달 제너가 출연했지만, (이 경우 감사하게도) K-Pop 계약은 스타들이 논란의 대상이 될 수 있는 어떤 것도 하지 못하게 하고, 따라서 Jennie의 챕터는 명백한 성적 대상화보다는 아늑한 장난기의 진정한 정신에 의존한다.

그 장난기는 사랑스러운 개 친구 무리의 형태로 촬영되었다. 축하하러 외출하는 것과 집에서 편안하게 지내기에 완벽히 어울리는 축제용 자크뮈스 에디션으로 차려 입은 제니는 자신의 가장 친한 친구인 것처럼 보이는 크고 작은 개들과 함께 둘러싸여있다. 영리한 구성 전반에 걸쳐, 그들은 함께 준비하고, 셀카를 찍거나, 러그 앞에 간단히 라운지를 찾는다.

섹시한 인플루언서 시크라는 트렌디한 미학이 모든 사람을 위한 것은 아니지만, 자크뮈스는 게임에서 디지털 마케팅에 대한 최고의 접근법 중 하나를 가지고 있음은 부인할 수 없다. 이러한 성공의 대부분은 이 브랜드가 인스타그램과 틱톡의 형식을 활용하여 연속적으로 캠페인을 공개하는 방식과 눈길을 사로잡고 알고리즘에 친화적인 콘텐츠의 연속적인 흐름을 통해 광고를 생성하는 방식 덕분이다. 비록 그들은 켄달 캠페인에 그칠 수도 있었지만, 논쟁의 여지가 더 큰 스타가 등장하는 이 새로운 챕터는 캠페인의 영향력과 창의적인 범위를 확장하는 동시에 홀리데이 정신을 더 완전히 수용한다.

Jacquemus Creative Director | Simon Porte Jacquemus
Photographer | Daniel Arnold
Model | Jennie Kim

Giorgio Armani_2023

PRIVÉ HAUTE JOAILLERIE

조르지오 아르마니 프리베(Giorgio Armani Privé)는 사진작가 엘리자베타 포로디나(Elizaveta Porodina)의 캠페인으로 오트 조엘리에리(Haute Joaillerie)를 소개하며, 이는 시대를 초월한 드라마와 매력을 주얼리 컬렉션의 핵심으로 끌어낸다.

포로디나의 사진 대부분은 매우 포화된 색상(아르마니의 최근 홀리데이 캠페인에 사용된 접근 방식)을 사용하여 즉시 눈에 띄는 영향을 미치지만, 그것은 그녀의 뛰어난 대비 빛과 그림자 사용 덕분이다.

이러한 후자의 감성은 포로디나가 전통적인 시각 언어인 초상화와 오래된 영화적 글래머에서 끌어내어 대부분 흑백의 이미지를 매혹적인 순간으로 번뜩이기 때문에 캠페인의 결정적인 특징이다. 메이크업 아티스트 패트릭 글래터는 또한 모델 알리다 그레이스를 포로디나가 극적인 그림자로 그리는 화려한 뮤즈로 변형시키면서 가부키 극장을 거의 연상시키는 그의 외모로 칭찬을 받을 만하다.

Privé Haute Joaillerie 컬렉션은 조르지오 아르마니의 주얼리 장인정신과 고급스러움을 가장 높게 표현한 제품으로, 이 놀라운 캠페인은 이러한 창의적인 높이에 걸맞는 가치가 있다.

Photographer | Elizaveta Porodina
Model | Alyda Grace
Stylist | Mauro Demestria
Hair | Pier Paolo Lai
Makeup | Patrick Glatthaar

Jacquemus_DIGITAL HOLIDAY 2023

Digital Holiday 2023

2023년 말, 자크뮈스는 가장 영리하고 미래지향적인 마케팅을 펼쳤다.

이 프로젝트는 디지털 커뮤니케이션과 소셜 미디어에 디지털 증강을 통한 크리에이티브로 많은 사람들의 이목을 끌며 수백만 건의 조회수를 기록했다.

자크뮈스의 이번 소셜 미디어 접근 방식은 현실과 가상의 교묘한 줄타기이다. 인공지능과 디지털 기술에 대한 불안감이기도 한 극사실적인 애니메이션은, 실제 크기보다 더 큰 크기의 가방을 보여주는 디지털적 속임수를 구성했다. 프랑스 전역을 배경으로 믿지기 않는 독특한 순간들을 만들어내는 클립은 최첨단 물리 엔진으로 초현실적이고 감각적인 경험을 보여준다.

자크뮈스의 스마트한 디지털적 접근 방식은 다른 브랜드에 비해 월등히 높은 기준을 세워준다.

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Roger Vivier_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

로저 비비에(Roger Vivier)는 새로운 홀리데이 2023(Holiday 2023) 캠페인으로 눈 속의 꿈 같은 원더랜드 파리(Wonderland of Paris)를 탐험한다. 이 캠페인에는 배우이자 패션 트렌드 세터인 카밀 라자트(Camille Razat)가 출연한다.

인기있는 넷플릭스 드라마 ‘에밀리 인 파리’에서 스타일리시한 카밀을 연기한 것 외에도 그녀는 프랑스 영화에서 가장 스타일리시한 배우 중 한 명으로 손꼽히며, 이것은 그녀가 이번 캠페인의 변덕스러운 주인공을 연기하기에 완벽한 조건이다.

캠페인 이미지에는 상상력이 풍부한 연극적인 세트 디자인이 사용되어 마치 마법처럼 라자트를 빈티지한 스노우볼 안으로 들여보낸 것처럼, 작지만 몽환적인 파리의 모습이 연출된다. 눈송이가 떨어지고 얼음 조각들이 춤을 추며 컬렉션의 겨울 분위기를 조명하는 고전적인 파리의 시크함에 대한 결정체 모티브를 멋지게 보여준다.

이 캠페인은 로저 비비에의 화려함을 연극적이고 축제적으로 표현한 것으로 홀리데이 시즌의 매력을 클래식하게 보여준다.

Roger Vivier Creative Director | Gherardo Felloni
Talent | Camille Razat

Tory Burch_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

토리버치는 사진작가이자 디렉터인 올리버 허들리 퍼치가 참여한 2023 홀리데이 캠페인을 통해 건축적 우아함과 장난스러운 무드를 보여준다.

이 캠페인은 전형적인 홀리데이 캠페인 느낌을 피해 우리를 따뜻한 나라로 데려간다. 퍼치의 이번 작업은 프랑스 남부에 위치한 Palais Bulles (or “bubble palace”)를 잘 활용하였다. 이 상징적인 건축물은 경쾌한 곡선과 유지적인 공간의 형태로, 사업가 피에르 버나드를 위해 건축가 앙띠 로바그가 설계하였다. 이곳은 패션과 직접적으로 연관되어 있을 뿐 아니라 이후 또 다른 피에르에게 판매되었다. 그의 아방가르드, 스페이스에이지 디자인은 로바그의 강한 호감을 얻었다.

퍼치의 사진은 공간의 휘어진 벽과 창문 안에 모델 노라 아탈과 비토리아 세레티를 담아 선형성과 색상에 대한 흥미로운 시각적 상호작용을 만들어낸다. 이곳 리비에라 지역은 푸른빛이 뻗은 아름다운 지중해를 촬영할 수 있는 장소이기도 하다.

Tory Burch Creative Director | Tory Burch
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Models | Nora Attal and Vittoria Ceretti 
Stylist | Brian Molloy

Jil Sander+_FALL 2023

FALL 2023

질샌더+는 사진작가 니키 맥클라론의 2023년 가을 캠페인으로북쪽 대륙의 아웃도어 어드벤처를 보여준다.

이 이미지는 눈 덮인 산들이 얼음같이 푸른 호수와 맞닿은 노르웨이 로포텐 군도에서 아날로그 필름으로 촬영되었다. 이 풍경들을 프레임에 담은 맥클래런의 몽환적인 화보들은 질샌더+ 컬렉션의 건축적이고 우아한 실루엣으로 비치는 세련된 아우터에 대한 가능성을 드러낸다.

질샌더+의 캠페인 커뮤니케이션은 항상 브랜드의 아이덴디티인 미니멀리즘 비전과 현재 크리에이티브 디렉터 루시와 루크 마이어의 아웃도어에 대한 사랑, 실용주의적 디자인에 대한 잠재력을 인상적으로 결합한다. 이 캠페인은 우리를 또 다른 새로운 풍경으로 이끄는 동시에 동일한 브랜드의 스피릿을 보여주는 성공적인 작품이다.

Jil Sander+ Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Photographer | Nikki McClarron
Location | Norway

Ferragamo_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

페라가모는 새로운 홀리데이 2023 캠페인에서 브랜드의 예술적 비전을 위해 시각 예술가 파올로 벤츄라(Paolo Ventura)와 사진작가 라파엘 파바로티(Rafael Pavarotti)와 협업했다.

이 두 예술가의 만남은, 다양한 예술적 관점에 대한 흥미로운 세대 간 대화를 보여준다. 벤츄라는 사실 90년대 초부터 패션 사진작가로서의 경력을 시작했지만, 10년이 지난 후에서야 주로 그림을 통해 사진, 콜라주 및 조각의 요소들을 믹스한 그만의 스타일을 완성하였다. 반면 파바로티는 사회적 의미를 담은 이미지로 유명하며 현재 사람들이 가장 원하는 사진작가 중 한 명이다.

캠페인 이미지는 벤추라가 기하학적인 공간 감각을 가진 그림으로 재구성하여 렌더링한 피렌체의 상징적인 건축물들의 사진으로 시작된다. 이후 이 공간들은 풍부한 감각을 보여주는 파바로티에 의해 촬영된 모델들에게 알맞은 배경을 제공한다.

페라가모는 패션에 기반을 두면서도 역사의 재구성을 위해 서로 다른 예술적 관점을 결합한 캠페인을 보여준다.

Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | Rafael Pavarotti
Models | Aymeline Valade, Ying Ouyang, Malick Bodian

Mulberry_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

이번 겨울, 멀버리는 그들의 최신 라이프스타일 컬렉션에서 매혹적인 홈웨어와 함께 선물할 수 있는 유니크한 아이템들을 공개했다. 또한 그것들을 담은 경쾌한 캠페인으로 홀리데이 시즌의 즐거움과 놀라움을 보여준다.

이 캠페인은 완벽한 순간을 끊임없는 추구하는 모습처럼 보인다. 유명 비디오그래퍼이자 크리에이터인 ‘버니 키니’는 수단 출신의 영국 모델 알렉 웩(Alek Weck)을 포함, 장난기 가득한 일련의 캐릭터들을 보여주며 건조한 영국 유머를 쏟아냈다.

스포트라이트는 그들의 스타일을 비추고, 반짝이는 실버 미러로 장식된 작은 라나 탑 핸들과 티타늄 블루 소품들이 눈길을 끈다. 또한 이 캠페인은 사랑 받는 멀버리만의 스타일을 재창조하며 상징적인 실루엣에 메탈릭한 색조로 재탄생한 장식들도 등장한다.

Photographer | Bunny Kinney 
Models | Alek Wek

Gucci_'APRÈS SKI' 2023

'APRÈS SKI' 2023

사진작가 앤서니 세클라위(Anthony Seklaoui)가 촬영한 구찌의 Apres Ski 2023 컬렉션 캠페인은 알파인 스타일의 세련된 고급스러움을 담아냈다.

보통의 스키 컬렉션 캠페인 대부분이 스포티한 아우터 디자인을 눈 덮인 산에서 촬영하곤 하지만 구찌는 그 대신 어떤한 설정도 없는 미니멀한 이미지를 선택했다. 하지만 스타일링과 디자인 팀들의 세심한 작업 덕분에 이 이미지는 여전히 활기차고 시각적으로 흥미롭게 느껴진다.

이 캠페인은 사바토 데 사르노가 구찌의 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션을 특징짓는 시점으로 보여지는데, 지금까지의 캠페인 중 가장 미니멀한 것처럼 보인다.

비록 구찌와 다른 새로운 캠페인들의 모험심이 없는 것 같지만 제품들에 다시 집중함으로써 그만의 매력이 있으며, 그 매력이 어디로 향할지 여전히 기대된다.

Gucci Creative Director | Sabato De Sarno
Photographer | Anthony Seklaoui
Models | Nyakong Chan
Stylist | Luca Galasso

Tom Ford_FALL 2023

FALL 2023

톰 포드(Tom Ford)는 새로운 2023 가을 캠페인에서 여과되지 않은 톰 포드를 보여준다. 이 캠페인은 사진작가 로리 반 밀링엔(Lorri van Millingen)이 촬영했으며, 에드워드 제임스 리(Edward James Lee)가 아트 디렉팅을 맡았다.

직접적이고 화려하며 대담한 이미지는 우아하면서도 꾸밈없는 배경에서 촬영되었고 가을 시즌의 풍부한 직물 질감, 조각 같은 하드웨어 디테일, 두꺼운 모양의 아이웨어등을 살펴볼 수 있는 자연스러운 비주얼을 구현한다.

비록 톰 포드가 톰 포드 그 자신은 떠났지만, 새로운 크리에이티브 디렉터 피터 호킹스의 2024년 봄 밀라노 컬렉션 데뷔는 톰 포드만의 패션 비전이 있다는 사례이기도 하다.

Tom Ford Creative Director | Peter Hawkings
Photographer | Rory van Millingen
Art Director | Edward James Lee
Models | Camille Chifflot, Limamu Mbaye, Luc Benoit and Tianna St. Louis
Stylist | Edward Bowleg III

Louis Vuitton_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

루이비통은 새로운 2023 홀리데이 캠페인으로 시대를 초월한 마법을 보여준다. 이 캠페인은 찰스 레바이(Charles Levai)와 케빈 테키넬(Kevin Tekinel)의 크리에이티브 디렉팅으로, 포토그래퍼 올리버 해들리 피어치(Oliver Hadlee Pearch)가 촬영하고 로페 세라노(Lope Serrano)가 영상 감독으로 참여했다.

이 캠페인은 이번 12월말까지 연이어 공개될 서사 시리즈의 첫 장을 이루는 단편 영화를 중심으로 하고있다. 스토리에는 지난 시즌의 동반자 테디와 다시 합류한 사랑스러운 브랜드의 마스코트 비비안의 귀환을 담았다. 꿈과 현실 사이에 위치한 이 비디오는, 수공예 장인들이 LV 제품에 마무리 작업을 하고 브랜드의 뮤즈들이 그들에게 생기를 불어넣는 마법의 루이비통 작업실을 보여준다. 이후 비비안과 테디는 줄을 던져 선물 중 하나를 잡으려고 노력하는데, 바늘이 시계 바늘에 걸려 그만 모든 시간이 멈추고 말았다.

이 캠페인에는 비비안이 조연으로 출연하는 스틸컷들도 있는데, 그녀는 브랜드의 상징적인 LV 트렁크와 다른 제품들을 배경으로 한 장면들을 즐겁게 모험하는듯 보인다.

어쩌면 이번 캠페인은 루이비통의 자체의 브랜드 정체성과는 관련 없어 보이기도 하지만, 홀리데이 캠페인이라는 예술에서 특별한 마법과 모험의 정신을 잘 보여주고 있다.

Creative Directors | Kevin Tekinel and Charles Levai
Photographer | Oliver Hadlee Pearch 
Video Director | Lope Serrano
Stylist | Stella Greenspan

Lanvin_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

포토그래퍼 Theo de Gueltzl가 촬영한 랑방의 2023 홀리데이 시즌 캠페인에는 강한 음영의 모델과 오브제가 등장하며 연말의 따뜻한 빛을 기념한다.

이번 사진은 풍부한 골드 톤의 스튜디오를 배경으로 하는데, 그곳에서 소나무 가지들은 홀리데이 정신과 자연, 죽음, 그리고 재탄생을 기리는 기원을 보여준다. 일부 이미지에서 마치 모델들이 크리스마스 트리인 것처럼 서있는데, 아마도 그것이 우리가 사랑하는 사람들이라는 것을 비유하기 위해 그들은 조명이나 주석으로 둘러싸여 있다.

또한 사진에 사용한 컬러 팔레트가 특히 눈에 띄는데 홀리데이 캠페인의 고전적인 녹색, 빨간색, 그리고 흰색을 표현하는 반면, 미적 전통에 유니크한 예술적인 해석을 창조하기 위해 보석 색조의 아쿠아, 퍼플, 그레이, 실버, 그리고 골드를 아주 멋지게 사용했다.

한편 악세서리 제품을 위한 정물화에서는 은그릇과 샴페인 잔이 놓인 식탁 위에 귀한 가보처럼 느껴지는 브랜드의 제품들이 어우러져 홀리데이 전통의 따뜻하고 우아한 이야기를 풀어낸다.

이 캠페인은 홀리데이 시즌의 친숙함과 브랜드를 위한 유니크함 사이에 뚜렷한 시각적 관점을 보여준다. 그것은 빛과 따뜻함을 중심으로 겨울의 어두움과 추위를 지나는 동안의 생명력과 죽음을 기린다. 이것은 우리를 하나로 묶는 보편적인 경험에 대한 그들만의 해석이기도 하다.

Photographer | Theo de Gueltzl
Models | Cas van Uytvanck, Elisa Nijman

Fendi_WINTER 2023

WINTER 2023

사진작가 조니 듀포트(Johnny Dufort)가 촬영한 펜디의 새로운 홀리데이 2023 캠페인이 공개됐다.

이번 홀리데이 컬렉션은 펜디의 클래식한 제품들을 시즌의 반짝임과 축하무드로 재해석한 작품들로, 가방, 보석, 액세서리 등에 홀리데이 소재를 컬러 팔레트와 장식품 등에 담아냈다.

듀포트의 이미지는 편안하면서도 반짝이는 독특한 시각적 관점을 동시에 융합하여 홀리데이 스타일의 반짝이는 캐릭터를 접근하기 쉬운 분위기로 보여준다. 등장인물들은 복고풍의 나무 판넬, 벽에서 벽으로 이어지는 카펫, 우아한 빨간 커튼이 있는 스키 산장, 극장 같은 공간에 서있다. 드레스업 한 모델들은 연말 파티를 향하는 듯, 마치 앞에 있는 파파라치들을 위해 포즈를 취하는 것처럼 보인다.

아주 독창적인 캠페인은 아니지만 이 이미지는 펜디의 여유로운 매력을 잘 전달할 수 있는 뚜렷한 스토리를 말해준다.

Photographer | Johnny Dufort
Models | America Gonzalez, Rachel Marx, Kerolyn Soares, Steph Shiu
Stylist | Ellie Grace Cumming

Prada_FALL 2023

'LINEA ROSSA' FALL 2023

‘프라다 LINEA ROSSA’는 2023년 가을을 맞아 눈부시고 몽환적인 캠페인으로 인간의 기술과 운동 정신, 자연계의 힘을 하나로 묶었다.

스위스 엥가딘 계곡에서 촬영한 이 캠페인은, 디지털과 아날로그 양쪽 모두의 시각적 관점에 의해 증강되었으며 다양한 종목의 동계 스포츠 선수들이 모델로 하고 있다. 포토그래퍼 뤼디는 인체의 원초적인 힘과 LINEA ROSSA 제품의 혁신적인 기술 사이의 균형을 암시하는 만화경 같은 미적 교차점을 보여준다. 계곡의 몽환적인 겨울 풍경을 아날로그 필름과 최첨단 디지털 카메라로 담는다.

스노보드는 역동적인 편집을 더했으며, 스켈레톤과 봅슬레이, 스피드스케이팅을 교차 편집해 과거와 현재를 재구성 하였다. 거기에 행복한 클래식 음악이 현대의 그라임으로 진행된다.

프라다는 LINEA ROSSA의 패션 정체성을 독립적으로 표현하기 위해 매 시즌 특별한 노력을 기울여 왔다. 이번 캠페인에서는 예술적인 운동이라는 브랜드의 꿈을 온전히 구현하기 위해 영화, 스포츠, 음악, 그리고 시를 화려하게 결합한다.

Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Photographer & Director | Kris Lüdi

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

보테가 베네타는 2024년 프리 스프링 컬렉션을 위해 브랜드의 멋진 구조적인 느낌과 장인정신을 부각한 미니멀한 캠페인을 선보였다.

이 캠페인은 우아하면서도 심플한 접근법을 취하여 완벽한 의상의 구성에 초점을 맞췄다. 임팩트있는 모델들은 흰벽을 배경으로 정직하게 서 있으며, 일부 이미지들은 모델 없이 아름답게 레이어드 된 의상 클로즈업들이다. 이 사진들은 우리가 컬렉션을 상상할 수 있도록 하는데, 물론 트레치아토 특유의 아름다운 직조기술의 새로운 시도나 브랜드의 전통적인 가죽 세공 기술을 강조하며 타조 가죽 넥타이나 트롬페로일 바지와 같은 흔치 않은 디테일도 강조한다. 또한 위트있는 니트웨어와 클래식한 셔츠, 오버코트 의상들도 볼 수 있다.

크리에이티브 디렉터 Matthieu Blazy는 인내심 있고 민감하게, 그리고 공예에 중점을 둔 에티튜드로 보테가 베네타를 이끌고 있어 높이 평가 받는다. 캠페인에서의 아름다운 스토리텔링은 언제나 호평받지만 이러한 이미지는 패션은 물론 공예 기술에 초점을 맞추는데 훌륭한 역할을 다한다.

Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Models | Badhiel Nyang, Chu Wong, Daisuke Ueda, Emma Balfour, Kris Wardak, Lara Menezes, Noah Ramos, Tess Breeden, Walid Fiher
Casting Director | Anita Bitton

Zara Studio_FALL 2023

FALL 2023

자라 스튜디오의 이번 시즌 캠페인을 위해 크리에이티브 디렉터 파비앙 베론과 사진작가 스티븐 마이젤은 여성의 이중성과 정체성을 탐구한다.

유명한 스타일리스트이자 크리에이티브 디렉터인 칼 템플러(Karl Templer)와 자라 디자인 팀이 협업하여 만든 자라 스튜디오는 이 패스트 패션 왕국에서 가장 예술적인 고퀄리티의 제품들을 내놓고 있다. 자라는 높은 수준의 캠페인을 유지하기 위해 많은 노력을 기울였는데, 이는 유명 크리에이티브 디렉터 베론(Baron)과 포토그래퍼 마이젤(Meisel)의 주기적인 협업을 통해 성공적으로 진행되고 있다.

이 크리에이티브 듀오는 이번 시즌 캠페인에 다시 한번 심도있는 작업들을 보여준다. 톰 포드 시대의 구찌 캠페인을 떠올리게 하는 화려함과 강한 라이팅을 떠오르는 이 이미지는, 외모가 유사한 두 모델을 통해 이중성을 표현한다. 언뜻 보기에 같은 사람의 반복으로 보이지만, 자세히 보면 서로 다른 모델임을 알 수 있다. 이는 도플갱어와 더블링이라는 추상적이고 기묘한 느낌을 만들어냈다.

이 접근 방식은 세련되었지만 새로울 것은 없다. 하지만 쉽게 접근할 수 있는 의상에 대한 자라 스튜디오의 에티튜드에 말해준다.

Creative Director | Fabien Baron
Photographer | Steven Meisel
Models | Angelina Kendall, Ida Heiner, Sacha Quenby, Annemary Adeiribigbe, Awar Odhiang and Nyawuhr Chuol
Stylist | Karl Templer

Balenciaga_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.

발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.

타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.

또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.

하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.

Balenciaga Creative Director | Demna

Louis Vuitton_Winter 2023

Winter 2023

스키 시즌이 다가오고 있다. 그리고 아마도 액티비티 그 이상으로 스키 스타일을 갈망하는 사람들에게 이 뉴 컬렉션은 반가운 소식일 것이다. 여기 포토그래퍼 에단 제임스 그린이 촬영한 2023년 루이비통 스키 컬렉션의 멋진 캠페인을 공개한다.

스키웨어는 그 자체로 장인정신의 문화이다. 극한 자연의 환경과 라이프스타일을 넘나들며 자유롭게 적응할 수 있는 스페셜 복종이기 때문이다. 이에 루이비통은 운동성과 고급스러운 보온력, 그리고 여러 개의 상징적인 LV 모노그램을 적용해 스키 용품뿐만 아니라 클래식한 알파인 의상과 액세서리에 그들의 장인정신을 가미했다.

캠페인 이미지는 컬렉션의 쿨한 에너지를 끌어내기 위해, 스타일리시한 알파인 선수들을 추상적인 스키 환경에 배치하는 미러링 세트와 디지털 레이어드를 활용하였다. 공간의 서사를 보여준 이 캠페인은 루이비통 스키 컬렉션 뒤에 숨겨진 혁신적인 디자인과 내구성있는 스타일의 심플하지만 멋진 쇼케이스이다.

Louis Vuitton Creative Directors | Nicolas Ghesquière & Pharrell Williams
Photographer | Ethan James Green
Stylist | Marie-Amelie Sauvé

Dior_FALL 2023

FALL 2023

디올(Dior)은 2023년 가을 파리의 상징적인 거리를 "플랑 드 파리(Plan de Paris)" 캡슐을 보여주는 새로운 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 사진작가 일레인 콘스탄틴(Elaine Constantine)이 촬영했다.

디올의 기록보관소에서 발견된 파리의 오래된 지도가 그려진 이 캡슐 컬렉션은 프랑스 수도이자 브랜드 고향인 파리의 상징적인 거리에서 공예 장식과 악세사리를 사용한 의상들을 보여준다.

글로벌한 모델들의 에너지와 함박웃음으로 가득한 이 캠페인은, 파리의 가장 상징적인 장소들을 가로질러 즐거운 일일 여행을 하는 한 무리의 친구들을 따라간다. 또한 모델들이 착용하는 의상들과 그들이 나타나는 장소들 사이에 유쾌한 시각적 조화를 담고있다.

이번 캠페인은 디올의 수공예적 감성을 젊고 모던한 모델들의 생동감 있는 서사로 재해석해 유쾌한 느낌으로 풀어주었다.

Dior Creative Director | Maria Grazia Chiuri
Photographer | Elaine Constantine
Location | Paris, France

Banana Republic x Peter Do_FALL 2023

FALL 2023

바나나 리퍼블릭과 피터 도는 그들의 협업을 기념하여 감성적이고 모험적인 캠페인을 공개했다.

2023년 가을 협업 캡슐 캠페인은 사진작가 말릭 보디안(Malick Bodian)이 촬영하였다. 피터 도는 자신의 레이블 Helmut Lang 및 At.Kollektive와의 작업으로 최근 가장 떠오르는 디자이너 중 한 명이며, 바나나 리퍼블릭의 클래식한 아우터와 세련된 상품에 그의 각지고 점진적인 테일러링을 적용한 것을 볼 수 있다.

피터 도는 "BR x Peter Do의 경우, 우리는 시장성을 염두에 두고 보편적인 것에 초점을 맞추었습니다. 착용감, 그리고 시대를 초월한 관점. 우리는 브랜드의 품질을 믿으며 최종 목표는 사람들이 옷을 입을 때마다 다시금 새로운 느낌을 갖도록 하는 것입니다."라고 말했다.

아웃도어를 위한 이 컬렉션의 기능적이면서도 우아한 시선을 구현한 포토그래퍼 보디안의 이미지는 자연안에 평화로운 모델들을 담고 있다. 각각의 컬렉션 구성의 유연성과 중성성을 표현하기 위해 응집력 있는 스타일을 지정하여 시각적으적으로 리듬감있는 사진들을 만들어 내었다.

이번 캠페인은 고감도 디자인의 존재감을 보여주고 빛을 비추는 쇼케이스로서의 역할을 잘 갖추었으며, 두 창조적인 세계의 강력한 통합을 보여준다.

Photographer | Malick Bodian