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2023년 말, 자크뮈스는 가장 영리하고 미래지향적인 마케팅을 펼쳤다.
이 프로젝트는 디지털 커뮤니케이션과 소셜 미디어에 디지털 증강을 통한 크리에이티브로 많은 사람들의 이목을 끌며 수백만 건의 조회수를 기록했다.
자크뮈스의 이번 소셜 미디어 접근 방식은 현실과 가상의 교묘한 줄타기이다. 인공지능과 디지털 기술에 대한 불안감이기도 한 극사실적인 애니메이션은, 실제 크기보다 더 큰 크기의 가방을 보여주는 디지털적 속임수를 구성했다. 프랑스 전역을 배경으로 믿지기 않는 독특한 순간들을 만들어내는 클립은 최첨단 물리 엔진으로 초현실적이고 감각적인 경험을 보여준다.
자크뮈스의 스마트한 디지털적 접근 방식은 다른 브랜드에 비해 월등히 높은 기준을 세워준다.
로저 비비에(Roger Vivier)는 새로운 홀리데이 2023(Holiday 2023) 캠페인으로 눈 속의 꿈 같은 원더랜드 파리(Wonderland of Paris)를 탐험한다. 이 캠페인에는 배우이자 패션 트렌드 세터인 카밀 라자트(Camille Razat)가 출연한다.
인기있는 넷플릭스 드라마 ‘에밀리 인 파리’에서 스타일리시한 카밀을 연기한 것 외에도 그녀는 프랑스 영화에서 가장 스타일리시한 배우 중 한 명으로 손꼽히며, 이것은 그녀가 이번 캠페인의 변덕스러운 주인공을 연기하기에 완벽한 조건이다.
캠페인 이미지에는 상상력이 풍부한 연극적인 세트 디자인이 사용되어 마치 마법처럼 라자트를 빈티지한 스노우볼 안으로 들여보낸 것처럼, 작지만 몽환적인 파리의 모습이 연출된다. 눈송이가 떨어지고 얼음 조각들이 춤을 추며 컬렉션의 겨울 분위기를 조명하는 고전적인 파리의 시크함에 대한 결정체 모티브를 멋지게 보여준다.
이 캠페인은 로저 비비에의 화려함을 연극적이고 축제적으로 표현한 것으로 홀리데이 시즌의 매력을 클래식하게 보여준다.
Roger Vivier Creative Director | Gherardo Felloni
Talent | Camille Razat
이번 시즌 루이비통은 겨울 설원으로의 예술적인 여행을 보여주는 캠페인으로 "Horizons Never End" 시리즈를 이어간다. 이 캠페인에는 크리에이티브 디렉터 로버트 루시에와 미아 포르스그렌, 포토그래퍼 글렌 러치포드가 참여했다.
이 어드벤처 시리즈의 겨울 챕터는 모델 페이 페이 션이 도시를 떠나 프랑스 알프스를 통과하는 여행을 보여주며, 캠페인 사진은 여행 환타지의 상징인 브랜드의 모노그램 트렁크와 트렘에 탄 그녀의 LV 호라이즌 백에 초점을 맞춘다, 기차는 눈 덮인 정상까지 주인공을 따라가며 고요하면서도 액티브한 느낌을 동시에 주고 있다.
함께 촬영된 캠페인 영상은 광범위한 스케일을 더욱 강조하기 위해 드론을 활용하였다. 영상의 사운드트랙은 데이비드 보위의 "히어로즈"는 를 사용하여 리오넬 메시와 지젤 번천과 같은 유명 스타들이 파리와 마이애미를 탐험했던 이전 챕터로 부터 연결한다.
이 최신 캠페인은 루이 비통이 항상 우리의 모험 정신을 따르기 위해 "Horizons Never End"라는 그 이름에 충실하다는 것을 여실히 보여준다.
Creative Directors | Robert Lussier & Mia Forsgren
Photographer | Glen Luchford
Model | Fei Fei Sun
Stylist | Emmanuelle Alt
질샌더+는 사진작가 니키 맥클라론의 2023년 가을 캠페인으로북쪽 대륙의 아웃도어 어드벤처를 보여준다.
이 이미지는 눈 덮인 산들이 얼음같이 푸른 호수와 맞닿은 노르웨이 로포텐 군도에서 아날로그 필름으로 촬영되었다. 이 풍경들을 프레임에 담은 맥클래런의 몽환적인 화보들은 질샌더+ 컬렉션의 건축적이고 우아한 실루엣으로 비치는 세련된 아우터에 대한 가능성을 드러낸다.
질샌더+의 캠페인 커뮤니케이션은 항상 브랜드의 아이덴디티인 미니멀리즘 비전과 현재 크리에이티브 디렉터 루시와 루크 마이어의 아웃도어에 대한 사랑, 실용주의적 디자인에 대한 잠재력을 인상적으로 결합한다. 이 캠페인은 우리를 또 다른 새로운 풍경으로 이끄는 동시에 동일한 브랜드의 스피릿을 보여주는 성공적인 작품이다.
Jil Sander+ Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Photographer | Nikki McClarron
Location | Norway
페라가모는 새로운 홀리데이 2023 캠페인에서 브랜드의 예술적 비전을 위해 시각 예술가 파올로 벤츄라(Paolo Ventura)와 사진작가 라파엘 파바로티(Rafael Pavarotti)와 협업했다.
이 두 예술가의 만남은, 다양한 예술적 관점에 대한 흥미로운 세대 간 대화를 보여준다. 벤츄라는 사실 90년대 초부터 패션 사진작가로서의 경력을 시작했지만, 10년이 지난 후에서야 주로 그림을 통해 사진, 콜라주 및 조각의 요소들을 믹스한 그만의 스타일을 완성하였다. 반면 파바로티는 사회적 의미를 담은 이미지로 유명하며 현재 사람들이 가장 원하는 사진작가 중 한 명이다.
캠페인 이미지는 벤추라가 기하학적인 공간 감각을 가진 그림으로 재구성하여 렌더링한 피렌체의 상징적인 건축물들의 사진으로 시작된다. 이후 이 공간들은 풍부한 감각을 보여주는 파바로티에 의해 촬영된 모델들에게 알맞은 배경을 제공한다.
페라가모는 패션에 기반을 두면서도 역사의 재구성을 위해 서로 다른 예술적 관점을 결합한 캠페인을 보여준다.
Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | Rafael Pavarotti
Models | Aymeline Valade, Ying Ouyang, Malick Bodian
사진작가 앤서니 세클라위(Anthony Seklaoui)가 촬영한 구찌의 Apres Ski 2023 컬렉션 캠페인은 알파인 스타일의 세련된 고급스러움을 담아냈다.
보통의 스키 컬렉션 캠페인 대부분이 스포티한 아우터 디자인을 눈 덮인 산에서 촬영하곤 하지만 구찌는 그 대신 어떤한 설정도 없는 미니멀한 이미지를 선택했다. 하지만 스타일링과 디자인 팀들의 세심한 작업 덕분에 이 이미지는 여전히 활기차고 시각적으로 흥미롭게 느껴진다.
이 캠페인은 사바토 데 사르노가 구찌의 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션을 특징짓는 시점으로 보여지는데, 지금까지의 캠페인 중 가장 미니멀한 것처럼 보인다.
비록 구찌와 다른 새로운 캠페인들의 모험심이 없는 것 같지만 제품들에 다시 집중함으로써 그만의 매력이 있으며, 그 매력이 어디로 향할지 여전히 기대된다.
Gucci Creative Director | Sabato De Sarno
Photographer | Anthony Seklaoui
Models | Nyakong Chan
Stylist | Luca Galasso
톰 포드(Tom Ford)는 새로운 2023 가을 캠페인에서 여과되지 않은 톰 포드를 보여준다. 이 캠페인은 사진작가 로리 반 밀링엔(Lorri van Millingen)이 촬영했으며, 에드워드 제임스 리(Edward James Lee)가 아트 디렉팅을 맡았다.
직접적이고 화려하며 대담한 이미지는 우아하면서도 꾸밈없는 배경에서 촬영되었고 가을 시즌의 풍부한 직물 질감, 조각 같은 하드웨어 디테일, 두꺼운 모양의 아이웨어등을 살펴볼 수 있는 자연스러운 비주얼을 구현한다.
비록 톰 포드가 톰 포드 그 자신은 떠났지만, 새로운 크리에이티브 디렉터 피터 호킹스의 2024년 봄 밀라노 컬렉션 데뷔는 톰 포드만의 패션 비전이 있다는 사례이기도 하다.
Tom Ford Creative Director | Peter Hawkings
Photographer | Rory van Millingen
Art Director | Edward James Lee
Models | Camille Chifflot, Limamu Mbaye, Luc Benoit and Tianna St. Louis
Stylist | Edward Bowleg III
루이비통은 새로운 2023 홀리데이 캠페인으로 시대를 초월한 마법을 보여준다. 이 캠페인은 찰스 레바이(Charles Levai)와 케빈 테키넬(Kevin Tekinel)의 크리에이티브 디렉팅으로, 포토그래퍼 올리버 해들리 피어치(Oliver Hadlee Pearch)가 촬영하고 로페 세라노(Lope Serrano)가 영상 감독으로 참여했다.
이 캠페인은 이번 12월말까지 연이어 공개될 서사 시리즈의 첫 장을 이루는 단편 영화를 중심으로 하고있다. 스토리에는 지난 시즌의 동반자 테디와 다시 합류한 사랑스러운 브랜드의 마스코트 비비안의 귀환을 담았다. 꿈과 현실 사이에 위치한 이 비디오는, 수공예 장인들이 LV 제품에 마무리 작업을 하고 브랜드의 뮤즈들이 그들에게 생기를 불어넣는 마법의 루이비통 작업실을 보여준다. 이후 비비안과 테디는 줄을 던져 선물 중 하나를 잡으려고 노력하는데, 바늘이 시계 바늘에 걸려 그만 모든 시간이 멈추고 말았다.
이 캠페인에는 비비안이 조연으로 출연하는 스틸컷들도 있는데, 그녀는 브랜드의 상징적인 LV 트렁크와 다른 제품들을 배경으로 한 장면들을 즐겁게 모험하는듯 보인다.
어쩌면 이번 캠페인은 루이비통의 자체의 브랜드 정체성과는 관련 없어 보이기도 하지만, 홀리데이 캠페인이라는 예술에서 특별한 마법과 모험의 정신을 잘 보여주고 있다.
Creative Directors | Kevin Tekinel and Charles Levai
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Video Director | Lope Serrano
Stylist | Stella Greenspan
포토그래퍼 Theo de Gueltzl가 촬영한 랑방의 2023 홀리데이 시즌 캠페인에는 강한 음영의 모델과 오브제가 등장하며 연말의 따뜻한 빛을 기념한다.
이번 사진은 풍부한 골드 톤의 스튜디오를 배경으로 하는데, 그곳에서 소나무 가지들은 홀리데이 정신과 자연, 죽음, 그리고 재탄생을 기리는 기원을 보여준다. 일부 이미지에서 마치 모델들이 크리스마스 트리인 것처럼 서있는데, 아마도 그것이 우리가 사랑하는 사람들이라는 것을 비유하기 위해 그들은 조명이나 주석으로 둘러싸여 있다.
또한 사진에 사용한 컬러 팔레트가 특히 눈에 띄는데 홀리데이 캠페인의 고전적인 녹색, 빨간색, 그리고 흰색을 표현하는 반면, 미적 전통에 유니크한 예술적인 해석을 창조하기 위해 보석 색조의 아쿠아, 퍼플, 그레이, 실버, 그리고 골드를 아주 멋지게 사용했다.
한편 악세서리 제품을 위한 정물화에서는 은그릇과 샴페인 잔이 놓인 식탁 위에 귀한 가보처럼 느껴지는 브랜드의 제품들이 어우러져 홀리데이 전통의 따뜻하고 우아한 이야기를 풀어낸다.
이 캠페인은 홀리데이 시즌의 친숙함과 브랜드를 위한 유니크함 사이에 뚜렷한 시각적 관점을 보여준다. 그것은 빛과 따뜻함을 중심으로 겨울의 어두움과 추위를 지나는 동안의 생명력과 죽음을 기린다. 이것은 우리를 하나로 묶는 보편적인 경험에 대한 그들만의 해석이기도 하다.
Photographer | Theo de Gueltzl
Models | Cas van Uytvanck, Elisa Nijman
‘프라다 LINEA ROSSA’는 2023년 가을을 맞아 눈부시고 몽환적인 캠페인으로 인간의 기술과 운동 정신, 자연계의 힘을 하나로 묶었다.
스위스 엥가딘 계곡에서 촬영한 이 캠페인은, 디지털과 아날로그 양쪽 모두의 시각적 관점에 의해 증강되었으며 다양한 종목의 동계 스포츠 선수들이 모델로 하고 있다. 포토그래퍼 뤼디는 인체의 원초적인 힘과 LINEA ROSSA 제품의 혁신적인 기술 사이의 균형을 암시하는 만화경 같은 미적 교차점을 보여준다. 계곡의 몽환적인 겨울 풍경을 아날로그 필름과 최첨단 디지털 카메라로 담는다.
스노보드는 역동적인 편집을 더했으며, 스켈레톤과 봅슬레이, 스피드스케이팅을 교차 편집해 과거와 현재를 재구성 하였다. 거기에 행복한 클래식 음악이 현대의 그라임으로 진행된다.
프라다는 LINEA ROSSA의 패션 정체성을 독립적으로 표현하기 위해 매 시즌 특별한 노력을 기울여 왔다. 이번 캠페인에서는 예술적인 운동이라는 브랜드의 꿈을 온전히 구현하기 위해 영화, 스포츠, 음악, 그리고 시를 화려하게 결합한다.
Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Photographer & Director | Kris Lüdi
보테가 베네타는 2024년 프리 스프링 컬렉션을 위해 브랜드의 멋진 구조적인 느낌과 장인정신을 부각한 미니멀한 캠페인을 선보였다.
이 캠페인은 우아하면서도 심플한 접근법을 취하여 완벽한 의상의 구성에 초점을 맞췄다. 임팩트있는 모델들은 흰벽을 배경으로 정직하게 서 있으며, 일부 이미지들은 모델 없이 아름답게 레이어드 된 의상 클로즈업들이다. 이 사진들은 우리가 컬렉션을 상상할 수 있도록 하는데, 물론 트레치아토 특유의 아름다운 직조기술의 새로운 시도나 브랜드의 전통적인 가죽 세공 기술을 강조하며 타조 가죽 넥타이나 트롬페로일 바지와 같은 흔치 않은 디테일도 강조한다. 또한 위트있는 니트웨어와 클래식한 셔츠, 오버코트 의상들도 볼 수 있다.
크리에이티브 디렉터 Matthieu Blazy는 인내심 있고 민감하게, 그리고 공예에 중점을 둔 에티튜드로 보테가 베네타를 이끌고 있어 높이 평가 받는다. 캠페인에서의 아름다운 스토리텔링은 언제나 호평받지만 이러한 이미지는 패션은 물론 공예 기술에 초점을 맞추는데 훌륭한 역할을 다한다.
Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Models | Badhiel Nyang, Chu Wong, Daisuke Ueda, Emma Balfour, Kris Wardak, Lara Menezes, Noah Ramos, Tess Breeden, Walid Fiher
Casting Director | Anita Bitton
여유로운 겨울, 알프스를 배경으로 한 이번 로로피아나의 2023 홀리데이 캠페인에서는 브랜드의 시그니처 캐시미어 니트와 따뜻한 아우터, 그리고 울 소재로 제작된 수트를 최초로 선보였다.
이 캠페인은 주인공들이 산비탈을 오르고 들판을 거닐다 유르트 안에서 노니는 단순하고 친밀한 이미지로 겨울의 즐거움과 우아함을 보여준다. 함께 공개된 영상은 연결, 모험, 그리고 휴식의 감정적인 배경으로, 산악 풍경을 담은 드론 영상과 컬렉션의 풍부한 질감을 세부적인 장면들과 결합하여 이러한 분위기를 더욱 고조시킨다.
자라 스튜디오의 이번 시즌 캠페인을 위해 크리에이티브 디렉터 파비앙 베론과 사진작가 스티븐 마이젤은 여성의 이중성과 정체성을 탐구한다.
유명한 스타일리스트이자 크리에이티브 디렉터인 칼 템플러(Karl Templer)와 자라 디자인 팀이 협업하여 만든 자라 스튜디오는 이 패스트 패션 왕국에서 가장 예술적인 고퀄리티의 제품들을 내놓고 있다. 자라는 높은 수준의 캠페인을 유지하기 위해 많은 노력을 기울였는데, 이는 유명 크리에이티브 디렉터 베론(Baron)과 포토그래퍼 마이젤(Meisel)의 주기적인 협업을 통해 성공적으로 진행되고 있다.
이 크리에이티브 듀오는 이번 시즌 캠페인에 다시 한번 심도있는 작업들을 보여준다. 톰 포드 시대의 구찌 캠페인을 떠올리게 하는 화려함과 강한 라이팅을 떠오르는 이 이미지는, 외모가 유사한 두 모델을 통해 이중성을 표현한다. 언뜻 보기에 같은 사람의 반복으로 보이지만, 자세히 보면 서로 다른 모델임을 알 수 있다. 이는 도플갱어와 더블링이라는 추상적이고 기묘한 느낌을 만들어냈다.
이 접근 방식은 세련되었지만 새로울 것은 없다. 하지만 쉽게 접근할 수 있는 의상에 대한 자라 스튜디오의 에티튜드에 말해준다.
Creative Director | Fabien Baron
Photographer | Steven Meisel
Models | Angelina Kendall, Ida Heiner, Sacha Quenby, Annemary Adeiribigbe, Awar Odhiang and Nyawuhr Chuol
Stylist | Karl Templer
발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.
발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.
타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.
또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.
하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.
Balenciaga Creative Director | Demna
버버리(Burberry)는 홀리데이 2023(Holiday 2023) 광고 캠페인에서 그들의 상징적인 홀리데이 시즌 오브제들의 임펙트를 강하게 보여준다. 이 캠페인은 카리나 프레이(Carina Frey)와 스테파니 바스(Stefanie Barth)의 크리에이티브 디렉팅으로 포토그래퍼 에더리지(Roe Etheridge)가 촬영했다.
정물화에서 영감을 받은 이 캠페인에서는 새로운 버버리 아이콘들이 우리에게 친숙한 오브제와 조화롭게 하기 위해 기사의 갑옷이나 장미 꽃다발과 같이 브랜드의 히스토리와 영국스러움을 상징하는 다양한 오브제들을 사용하였으며, 거기에 자주색, 노란색, 그리고 남색의 새로운 시그니처 색상들을 풍부하게 더해주었다.
또한 이젠 캠페인에서도 영국을 상징하는 동물 중 일부가 스타 모델들과 함께 등장했었는데 이번에는 비글과 사랑스러운 오리 가족이 등장했다.
브랜드의 홀리데이 캠페인은 그 시즌에 선물하기 좋은 제품들을 추천하면서도 명확하고 강한 브랜드 정체성을 유지하는 것을 중요하게 여기기 때문에 새로운 크리에이티브 디렉터 다니엘 리에게는 조금 어려운 작업일 수도 있다. 비록 그가 이미 버버리의 미적 비전을 확립하기 위해 훌륭한 작업들을 해왔지만 말이다.
Burberry Creative Director | Daniel Lee
Creative Directors | Carina Frey and Stefanie Barth
Photographer | Roe Etheridge
장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier)와 지미 추(Jimmy Choo)의 새로운 협업 캠페인에서 전설적인 인물들이 한 데 모였다. 이 캠페인은 사진작가 발렌틴 허프레이(Valentin Herfray)가 촬영하고 팝 아이콘 카일리 미노그(Kylie Minogue)가 출연한다.
카일리와 그녀의 신발에 모든 초점을 맞춘 허프레이의 경쾌하고 글래머러스한 스튜디오 컷들은, JPG의 상징적 디자인 모티브인 문신, 코르세티, 고딕 크리스탈 레터링을 지미 추의 대표 신발 디자인에 접목시킨 부분들을 강조하여 보여준다.
"저는 지미 추가 대중 문화의 일부가 된 이름이라고 말하는 것이 자랑스럽습니다. 그것은 장 폴 고티에와 카일리에 대해서도 마찬가지입니다. 우리는 모두 전통적인 경계를 넘어 서로 다른 세계와 연결되어 있으며 여성의 권리에 대한 상징이기도 합니다. 그래서 카일리는 우리의 첫 번째이자 유일한 선택이었습니다. 그녀는 런던과 파리 두 곳에 살며 두 도시의 이미지를 하나로 묶는 스타일의 진정한 상징입니다." – 산드라 최, 지미 추 크리에이티브 디렉터
카일리 미노그는 이번 캠페인을 위한 완벽한 캐스팅이다. 그녀는 고티에의 무게에 맞서는 자신감, 장난기, 성숙함을 보여주며 캠페인 영상에서 특히 활기차다. 그녀는 카일리이고, 여전히 최고이다.
STAFF
Creative Director | Sandra Choi, Florence Tétier
Photographer | Valentin Herfray
Models | Kylie Minogue
Stylist | Katie Grand
스키 시즌이 다가오고 있다. 그리고 아마도 액티비티 그 이상으로 스키 스타일을 갈망하는 사람들에게 이 뉴 컬렉션은 반가운 소식일 것이다. 여기 포토그래퍼 에단 제임스 그린이 촬영한 2023년 루이비통 스키 컬렉션의 멋진 캠페인을 공개한다.
스키웨어는 그 자체로 장인정신의 문화이다. 극한 자연의 환경과 라이프스타일을 넘나들며 자유롭게 적응할 수 있는 스페셜 복종이기 때문이다. 이에 루이비통은 운동성과 고급스러운 보온력, 그리고 여러 개의 상징적인 LV 모노그램을 적용해 스키 용품뿐만 아니라 클래식한 알파인 의상과 액세서리에 그들의 장인정신을 가미했다.
캠페인 이미지는 컬렉션의 쿨한 에너지를 끌어내기 위해, 스타일리시한 알파인 선수들을 추상적인 스키 환경에 배치하는 미러링 세트와 디지털 레이어드를 활용하였다. 공간의 서사를 보여준 이 캠페인은 루이비통 스키 컬렉션 뒤에 숨겨진 혁신적인 디자인과 내구성있는 스타일의 심플하지만 멋진 쇼케이스이다.
Louis Vuitton Creative Directors | Nicolas Ghesquière & Pharrell Williams
Photographer | Ethan James Green
Stylist | Marie-Amelie Sauvé
패션 광고가 계속해서 진화하고 있는 사이, 유명DJ이자 음반 제작자인 제프 밀스가 출연하고 루시와 루크 마이어가 촬영한 이번 시즌 질샌더의 캠페인 "Crossing Time"은 더욱 신선한 느낌으로 다가온다. 이 캠페인은 고객들의 음악, 패션, 그리고 미래의 무한한 가능성의 교차점을 보여주기 때문이다.
제프 밀스(Jeff Mills)가 표현한 캠페인의 서사는 한 세기의 변화에 따르는 기대와 변화의 본질을 아름답게 담아낸다. 매 새로운 10년은 우리가 다른 세계를 상상하도록 초대하며 캠페인의 이후 크리에이티브에 대한 견고한 토대이다.
이 캠페인의 장점 중 하나는 다양한 예술 분야를 매끄럽게 엮을 수 있는 능력이다. 음악, 패션, 그리고 테크놀로지가 어떻게 상호 작용하여 새롭고 예상치 못한 것을 만들어 낼 수 있는지를 강조한다. 음악과 패션에 대한 제프 밀스의 관점, 기술에 대한 그의 연결, 그리고 "소리 뒤의 침묵"에 대한 그의 탐구는 캠페인의 요소들을 서로 연결하는 설득력 있는 이야기의 실마리를 제공한다.
캠페인에서 묘사된 루시와 루크 마이어의 디자인 접근 방식은 신선하다. 젠더 원형을 융합하고 정보 교환을 수용하며 자기 표현의 공간을 만들고자 하는 그들의 욕망은 현대 패션 트렌드의 반영일 뿐만 아니라 혁신에 대한 그들의 의지를 보여주는 증거이기도 하다.
전반적으로 이 캠페인의 음악, 패션, 그리고 기술의 융합은 제프 밀스를 전향적 사고의 상징으로 선택하며 패션 광고 세계에서 두각을 나타내고 있다. 그것은 새로운 컬렉션의 본질과 마이어의 디자인 접근 방식을 효과적으로 전달하는 동시에 고객들이 그들의 미래의 가능성을 새롭게 상상하도록 영감을 불어넣어 준다.
Jil Sander Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographer | Chris Rhodes
Talent | Jeff Mills – Kiki Willems – Dara Gueye
Stylist | Poppy Kain
디올(Dior)은 2023년 가을 파리의 상징적인 거리를 "플랑 드 파리(Plan de Paris)" 캡슐을 보여주는 새로운 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 사진작가 일레인 콘스탄틴(Elaine Constantine)이 촬영했다.
디올의 기록보관소에서 발견된 파리의 오래된 지도가 그려진 이 캡슐 컬렉션은 프랑스 수도이자 브랜드 고향인 파리의 상징적인 거리에서 공예 장식과 악세사리를 사용한 의상들을 보여준다.
글로벌한 모델들의 에너지와 함박웃음으로 가득한 이 캠페인은, 파리의 가장 상징적인 장소들을 가로질러 즐거운 일일 여행을 하는 한 무리의 친구들을 따라간다. 또한 모델들이 착용하는 의상들과 그들이 나타나는 장소들 사이에 유쾌한 시각적 조화를 담고있다.
이번 캠페인은 디올의 수공예적 감성을 젊고 모던한 모델들의 생동감 있는 서사로 재해석해 유쾌한 느낌으로 풀어주었다.
Dior Creative Director | Maria Grazia Chiuri
Photographer | Elaine Constantine
Location | Paris, France
바나나 리퍼블릭과 피터 도는 그들의 협업을 기념하여 감성적이고 모험적인 캠페인을 공개했다.
2023년 가을 협업 캡슐 캠페인은 사진작가 말릭 보디안(Malick Bodian)이 촬영하였다. 피터 도는 자신의 레이블 Helmut Lang 및 At.Kollektive와의 작업으로 최근 가장 떠오르는 디자이너 중 한 명이며, 바나나 리퍼블릭의 클래식한 아우터와 세련된 상품에 그의 각지고 점진적인 테일러링을 적용한 것을 볼 수 있다.
피터 도는 "BR x Peter Do의 경우, 우리는 시장성을 염두에 두고 보편적인 것에 초점을 맞추었습니다. 착용감, 그리고 시대를 초월한 관점. 우리는 브랜드의 품질을 믿으며 최종 목표는 사람들이 옷을 입을 때마다 다시금 새로운 느낌을 갖도록 하는 것입니다."라고 말했다.
아웃도어를 위한 이 컬렉션의 기능적이면서도 우아한 시선을 구현한 포토그래퍼 보디안의 이미지는 자연안에 평화로운 모델들을 담고 있다. 각각의 컬렉션 구성의 유연성과 중성성을 표현하기 위해 응집력 있는 스타일을 지정하여 시각적으적으로 리듬감있는 사진들을 만들어 내었다.
이번 캠페인은 고감도 디자인의 존재감을 보여주고 빛을 비추는 쇼케이스로서의 역할을 잘 갖추었으며, 두 창조적인 세계의 강력한 통합을 보여준다.
Photographer | Malick Bodian
패션과 라이프스타일 브랜드를 위한 크리에이티브 그룹
DOOR CREATIVE | WeWork 323, Samil-daero, Jung-gu, Seoul, South Korea