Balenciaga_HOLIDAY 2023

HOLIDAY 2023

발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.

발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.

타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.

또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.

하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.

Balenciaga Creative Director | Demna

Jil Sander_Fall 2023

Fall 2023

패션 광고가 계속해서 진화하고 있는 사이, 유명DJ이자 음반 제작자인 제프 밀스가 출연하고 루시와 루크 마이어가 촬영한 이번 시즌 질샌더의 캠페인 "Crossing Time"은 더욱 신선한 느낌으로 다가온다. 이 캠페인은 고객들의 음악, 패션, 그리고 미래의 무한한 가능성의 교차점을 보여주기 때문이다.

제프 밀스(Jeff Mills)가 표현한 캠페인의 서사는 한 세기의 변화에 따르는 기대와 변화의 본질을 아름답게 담아낸다. 매 새로운 10년은 우리가 다른 세계를 상상하도록 초대하며 캠페인의 이후 크리에이티브에 대한 견고한 토대이다.

이 캠페인의 장점 중 하나는 다양한 예술 분야를 매끄럽게 엮을 수 있는 능력이다. 음악, 패션, 그리고 테크놀로지가 어떻게 상호 작용하여 새롭고 예상치 못한 것을 만들어 낼 수 있는지를 강조한다. 음악과 패션에 대한 제프 밀스의 관점, 기술에 대한 그의 연결, 그리고 "소리 뒤의 침묵"에 대한 그의 탐구는 캠페인의 요소들을 서로 연결하는 설득력 있는 이야기의 실마리를 제공한다.

캠페인에서 묘사된 루시와 루크 마이어의 디자인 접근 방식은 신선하다. 젠더 원형을 융합하고 정보 교환을 수용하며 자기 표현의 공간을 만들고자 하는 그들의 욕망은 현대 패션 트렌드의 반영일 뿐만 아니라 혁신에 대한 그들의 의지를 보여주는 증거이기도 하다.

전반적으로 이 캠페인의 음악, 패션, 그리고 기술의 융합은 제프 밀스를 전향적 사고의 상징으로 선택하며 패션 광고 세계에서 두각을 나타내고 있다. 그것은 새로운 컬렉션의 본질과 마이어의 디자인 접근 방식을 효과적으로 전달하는 동시에 고객들이 그들의 미래의 가능성을 새롭게 상상하도록 영감을 불어넣어 준다.

Jil Sander Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographer | Chris Rhodes
Talent | Jeff Mills – Kiki Willems – Dara Gueye
Stylist | Poppy Kain

Ferrari_FALL 2023

FALL 20203

페라리는 2023년 가을 새로운 캠페인으로 머신의 힘과 사진작가 신혜지가 구현한 이미지의 섬세한 터치감 사이에서 균형잡힌 아름다움을 표현했다.

신혜지의 컬러와 역동적인 사진은 고속도로의 짜릿함을 보여준다. 컬렉션에서 페라리 에너지를 발산하며 대신 실루엣과 드레이핑을 겹겹이 사용한 스타일은 고옥탄 공기역학의 느낌을 자아낸다. 그녀의 매혹적이고 자극적인 시선은 추진력을 융합한 캐릭터들이 착용하는 럭셔리함과 스피드의 힘을 보여준다.

페라리 크리에이티브 디렉터, 로코 이안노네 (Rocco Iannone)는 "아름다움은 모든 상징적인 디자인 잠재력과 함께 초기 폭발에서 포착된 속도에서 오는 기쁨입니다. 아이디어에서 나오는 탄력이고 순간의 독특한 감각을 포착하는 미학이며, 앞으로 다가올 일에 대한 전조입니다."라고 말했다.

페라리는 패션 외의 헤리티지 브랜드로서 풍부한 시각적 역사와 디자인 감각을 전달하기 위한 새로운 도전을 찾는다는 면에서 또 다른 위치에 서있다. 이안노네와 그의 크리에이티브 파트너들은 계속 도전하고 있다. 이 캠페인은 레이싱 역사와 패션의 창의적인 통합을 전달하기 위한 솔직하지만 에너지 넘치는 관점을 보여준다.

Ferrari Creative Director | Rocco Iannone
Photographer | Heji Shin
Models | Chloe Oh, Jean Carlo Leon, Anthi Fakidari
Stylist | Jacob K

Diesel_FALL 2023

FALL 2023

디젤의 세계, 우리는 그 안에서 살고 있다. "Find the D"라는 웃긴 제목의 2023년 가을 캠페인을 위해 하나의 이미지 내에서 끝없이 재미있는 세상을 만드는 상징적으로 특이한 브랜드 채널인 Where's Waldo? 이 캠페인은 크리스토퍼 시몬즈의 아트 디렉팅과 함께 조니 듀포트에 의해 촬영되었다.

단 하나의 이미지를 포함하는 캠페인이 성공하는 것은 드문 일이지만, 이번 캠페인은 가능한 한 가장 상상력이 풍부하고 복잡한 방법으로 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 디젤의 설립자이자 사장인 렌조 로소를 포함한 수백 명의 디젤 직원들과 모델들이 광장에 넘쳐나는 이탈리아 브레간제의 한 광장에서 촬영되었다. 크롭과 디지털 콜라주를 통해 한층 더 증강되고 재조립된 마을 공간은 Where's Waldo 퍼즐처럼 공간 구석구석이 이야기와 흥미로 가득 찬 환상적인 마을로 탈바꿈한다. 사진은 Where's Waldo 퍼즐처럼 눈부신 디테일과 기이한 캐릭터로 과부하가 걸린 상태이다.

이 브랜드는 주요 이미지를 몇 개의 줌 섹션으로 나누는 현명한 움직임을 보였고, 우리가 서로 가까이에서 펼쳐지는 수백 개의 이야기와 상호작용을 더 자세히 볼 수 있게 했으며, 모두 디젤의 트레이드 마크인 재치와 자유분방함을 표현했다. 모든 것을 요약할 수는 없지만, 복싱 경기, 마법의 마차 타기, 선원 키스의 퀴어 버전, 격찬, 그리고 축구팀 사진은 광범위하고 영광스러운 혼돈이 일어나고 있다는 몇 가지 예를 제공한다.

그리고 진정으로 똑똑하고 재미있는 움직임으로, 이 브랜드는 이 캠페인을 실제 검색 퍼즐 게임으로 활용하고 있다. 사용자들이 전용 웹사이트를 통해 등록한 후, 게임은 매주 플레이어들이 줌 가능한 이미지 내에 숨겨진 특정한 물체를 찾는 임무를 맡으면서 두 달에 걸쳐 전개될 것이다. 이 물체를 성공적으로 찾은 사람들은 추첨을 통해 1DR 가방, 타원형 D 벨트 스커트, 모자, 운동화, 선글라스, 시계, 디젤 섹스 토이, 향수 등을 포함한 상품을 획득하게 된다.

디젤의 상상력과 영리함은 끝이 없음이 분명하다; 새로운 캠페인을 할 때마다 브랜드는 계속 확장하는 유쾌한 데님 옷을 입은 괴상한들의 세계의 또 다른 재미있고 예측할 수 없는(재미있을 것임은 틀림없다) 것을 상상한다. 뛰어난 시각적 컨셉과 컨셉을 최대한의 잠재력을 가진 독특한 디지털 활성화와 함께, 이 최신 캠페인은 지금까지 가장 재미있는 예들 중 하나이다.

Diesel Creative Director | Glenn Martens
Art Director | Christopher Simmonds
Photographer | Johnny Dufort
Location | Breganze, Italy

Givenchy_Fall 2023

FALL 2023

Givenchy의 새로운 2023년 가을 남성 캠페인은 크리에이티브 디렉터 Matthew M. Williams가 포토그래퍼로 참여했으며 이번에는 가수이자 댄서인 태양을 사로잡고 있습니다.

서울에서 포착된 시리즈 화보에서, 크리에이티브 디렉터는 2023년 가을 컬렉션의 의상 우아함과 혼합된 그런지 스타일을 자신감 있고 쉽게 착용하는 K-Pop 현상에서 표현할 수 없을 정도로 멋진 에지를 끌어냅니다.

“태양은 친구이고, 그의 창의력과 개인적인 가치관은 그를 지방시의 이상적인 대사로 만듭니다. 당신은 그의 존재를 느낄 수 있습니다. 그는 이 쉽고 현대적인 우아함과 엣지를 가지고 있습니다. 그는 분명히 옷을 입고 편안함을 느끼고 하원의 새로운 미학을 진정으로 의인화합니다.”

또 다른 세계적으로 인기 있는 음악가인 알카라인이 출연한 지난 시즌 남성 캠페인은 윌리엄스가 포토그래퍼 역할을 맡아 하우스에 개인 도장을 더 남겼습니다. 이는 업계에서 여전히 매우 드문 움직임입니다. 우리는 몇몇 크리에이티브 디렉터들이 이중 접근법을 시도하는 것을 보았습니다. 하지만 이를 일관되게 실천한 유일한 사람은 셀린의 헤디 슬리먼입니다. 그의 직관적이고 일관된 미학이 성공 스토리를 만들었습니다.

윌리엄스는 아직 인지도와 미적인 면에서 이 정도의 수준에 도달하지는 못했지만, 그는 지금 그의 길을 가고 있습니다. 개인적인 시각적 접촉을 직접 엄선한 예술가 단체와 매칭한 것도 이러한 관행을 더욱 확장하는 현명한 방법입니다. 하우스는 그가 임명된 이후로 여전히 제자리를 찾는 과정에 있으며, 통합된 시각적이고 창의적인 관점이 이를 필요로 합니다.

Givenchy Creative Director | Matthew M. Williams
Visual Director | Seajun Kim
Photographer | Matthew M. Williams
Model | Taeyang
Stylist | Gee Eun
Hair | Hyunwoo Lee
Makeup | Heakyung Lim

Burberry_WINTER 2023

WINTER 2023

버버리는 2023년 겨울 캠페인으로 영국 섬의 아름다움에서 에너지를 끌어냅니다. Daniel Lee 브랜드 크리에이티브 디렉터 아래 첫 번째 시즌 캠페인을 구성한 이 이미지는 사진작가 겸 디렉터 Tyron Lebon과 다시 한 번 긴밀한 협업을 통해 만들어졌습니다.

Lebon은 Lee의 브랜드를 위한 첫 번째 창의적인 표현에 그가 가져온 자발적이고 유기적이며 Lo-Fi 사진 스타일을 재배치합니다. 그러나 험준하고 놀라운 자연미로 숨쉬는 북아일랜드의 자이언트 코즈웨이와 스코틀랜드의 스카이 섬의 위치를 배경으로 한 이 접근법은 독특한 새로운 느낌을 줍니다. Lee의 거리 지향적이면서도 세련된 태도는 이러한 공간의 시대를 초월하고 개방적인 품질 사이에서 영국의 아우터 클래식과 집에서 동시에 느껴지는 반면, Lebon의 각진 접근 방식은 독특한 눈으로 이 신선한 긴장감을 포착합니다.

비록 모델들이 잘 선택되었지만, 출연진들은 아마도 런던에 기반을 둔 흥미롭고 다양한 예술가들의 그룹을 특징으로 하는 이전 캠페인보다 약간 뒤쳐져 있을 것입니다. 반면에, 여기 모델들의 더 큰 익명성은 이 놀라운 장소에서 이 보호적이면서도 표현력이 풍부한 옷을 입은 사람들의 시각적인 이야기에 초점을 맞추면서, 이 캠페인을 더욱 개방적이고 환기시키는 것처럼 느끼게 합니다.

Daniel Lee의 데뷔 캠페인과 컬렉션은 모두 Burberry에 대해 명확하고 신선한 관점을 가지고 있었지만, 후속 이벤트가 있을 때까지 이 새로운 비전의 방향과 진행 상황을 파악할 수 없었습니다. 그리고 이 캠페인은 바로 그 성과를 거두었습니다. 이 캠페인은 견고한 기반을 바탕으로 버버리가 항상 존재했을지도 모르지만 새로운 시각이 필요했던 정체성의 측면을 탐구하기 위해 흥미로운 단계를 밟는 것을 보고 있습니다.

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Models | Angus Hinnegan, Anugraha Natarajan, Ayrton Maberley Dick, Emma-Rose Higgins, Faye Wei Wei, Iris O’Carroll, Jake Hodder, Jean Campbell, Kesewa Aboah, Kit Butler, Leon Miles, Mawena Takpa, Nicci Luijkx, Paduey Luak, Sora Choi, Tunji Obembe, and Zhuo Chen
Location | Isle of Skye, Scotland, and Giant’s Causeway, Northern Ireland