Fall 2019 AD Campaign
AllSaints는 사진작가 Daniel Jackson이 찍은 올 시즌 가장 최근의 2019년 가을 캠페인에서 그들의 런던 스트릿 전통을 아우르고 있다.
이 캠페인은 런던의 젊은이들이 컨버터블 BMW를 타고 거리를 운전하면서 상점, 펍, 세탁소, 주얼리 스토어를 들락거리는 것을 활용하여 모방하였다. 사치스러운 부분, 아스팔트, 그리고 약간의 성의없음을 말이다.
이 캠페인은 AllSaints 크리에이티브 디렉터 Wil Beedle의 첫 번째 캠페인은 아니지만, 그의 가장 큰 캠페인 중 하나이며, 이 하우스가 25주년을 기념하는 것을 위해 많은 금액을 사용했다. 그의 여정이 그가 파리로 옮기기 전에 영문학을 공부했던 캠브리지 대학에서 시작했지만 매해 그곳에 있었던것은 아니다.
그곳에 있는동안 그는 페인팅과 직물 콜라주 분야에서 일하는 비주얼 아티스트가 되었다. 2006년 런던으로 돌아온 직후, Beedle은 AllSaints에 멘스웨어 감독으로 입사했고, 6년이라는 짧은 시간 후 그는 하우스의 수석 크리에이티브 디렉터가 되었다.
디자이너들은 그 하우스의 DNA에 대한 그의 이해와 함께 느리지만 꾸준한 접근으로 어려운 환경에서도 그 레이블을 키워냈다. 봄 캠페인을 찍었던 Daniel Jackson과 협력하는 것은 이 레이블이 성장을 위한 기반을 위해 필요한 단계이지만 가지고 있지만 다음 단계를 밟고 관객들을 증가시키기 위해서는 더 많은 마케팅 노력이 필요하다. 이 캠페인의 어수선한 거리 세팅과는 다르지만 시장 또한 붐비고 있고, Allsaint는 그들의 지금 런던 시장의 틀에서 벗어나려면 시즌에 따른 이야기가 아니라 더 지속가능한 이야기가 필요할 것이다.
All Saints Creative Director | Wil Beedle
Photographer/Director | Daniel Jackson
Models | Gaja Orgeas, Molly Morrish Gallagher, Alf Harris, Amber Rose Witcomb, Jeremiah Berko
Stylist | Celestine Cooney
Hair | Luke Hersheson
Makeup | Hiromi Ueda
Casting Director | Liz Goldson
Location | London
출처 :Theimpression.com