Fall 2019 AD Campaign

“젋음은 아름다움을 볼 수 있는 능력이 있어서 행복하다.

아름다움을 볼 수 있는 능력이 있는 사람은 결코 늙지 않는다”

Franz Kafka

MSGM 창립 10주년을 맞아 크리에이티브 디렉터 Massimo Giorgetti는 최근 자신의 하우스를 위한 캠페인에서 나이에 대해 다루었다. 그 삶에 대한 생각을 가지고 Giorgetti는 영원히 늙지 않는 사진작가 Elaine Constantine을 영입하여 2019년 가을 캠페인을 런던 옥상에서 촬영했다.

Constantine는 90년대 영국 청소년 문화를 색다르게 묘사한 Kodachrome(컬러 사진 기술의 하나)으로 유명하다. 그녀의 활기찬 다큐멘터리에 영감을 받은 접근법은 The Face의 커버나 Katherine Hamnett 같은 디자인 하우스를 위한 젊음의 유희를 촬영했었다.

Giorgetti는 미소, 애완동물, 우스꽝스러움, 요요, 점프, 멍청함, 그리고 우리가 감히 말하는 낙천주의로 가득 찬 그 아티스트의 강렬하고 다채로운 이미지를 활용한다.

"나는 젊음을 좋아하지만, 그것은 독특한 순수함을 담아내기 때문에 오직 미적인 문제만은 아니다. MSGM은 젊고, 젊음은 나의 끝없는 집착이다."라고 Giorgetti는 말한다.

그 집착은 활짝 열린 푸른 하늘과 희망으로 가득 차 있는데, Constantine을 파트너로 선택한 Giorgetti의 본능 때문이다. 그녀의 시야는 런던의 옥상에서 포착하는 공기만큼이나 신선하다.