Pre-fall 2019 Campaign
공동체로서의 '펑크'와 현상 교란 운동의 차이가 있고, 기업의 마케팅 툴로서의 '펑크'가 있다. 고맙게도 구찌의 크리에이티브 디렉터 ‘알레산드로 미켈레’, 크리에이티브 디렉터 ‘크리스토퍼 시몬즈’, 포토그래퍼 ‘ 글렌 라차포드’는 구찌의 2019 프리폴 광고 캠페인에서 절충적이고 그룹적인 매시업에서 구별되는 점을 알고 있었다.
시칠리아에 있는 고고학 유적지를 배경으로한 이 크리에이티브팀은 월터 피어스와 함께 하드코어 펑크, 롤러 블레이더, 보디빌더, 서퍼로 구성된 언더그라운드 그룹을 만들었다. 친구들과 연인들이 만나 철학적, 정치적 문제를 논의하고, 시를 읽고, 음악과 스포츠를 하고, 함께 춤을 추는 고대 그리스 포럼을 구현하기 위해 열린 교류의 세계에서 각 출연자들이 조화롭게 어우러진다.
기원전 7세기 셀린 자원봉사는 그리스인들이 캠페인에 보이는 헤라 신전을 포함한 아크로폴리스에 9개의 신전을 기반으로 설립했다. 현재, 250에이커의 부지 중 15%만이 땅 위로 보이고 있다. 나머지는 오랜 세월 동안 쌓인 먼지와 모래에 묻혀 발견을 기다리고 있는 중이다.
이 캠페인은 글랜과 시몬즈가 부분적으로 음악 축제, 매혹적인 카니발의 보헤미안적인 분위기를 만들어내어 볼만한 가치가 있다. 이 캠페인의 천재들은 각각의 등장인물들이 마치 그들이 다른 사람들과 함께 있는 것처럼 보여지도록 한것이 작업의 진미이다. 목마 위에 서퍼와 손님들과 함께 텐트 치는 사람들과 빽빽하게 걷는 사람들. 즉흥적인 농구 코트는 이 사원의 고전적인 심포지엄과 나란히 보이는데, 이것 또한 팔 밑에 판자를 넣고 산책하는 서퍼들을 배경으로 한다.
자유분방한 사랑의 본성은 물병자리 시대에 걸맞은 제퍼슨 항공기의 화이트 래빗의 백킹 트랙으로 강조되어 있다.
시장들은 종종 그들의 욕구를 표현하기도 전에 그들의 관중들의 열망을 이용한다. 구찌는 평화 공존을 위해 함께 엮은 부족들의 평화로운 태피스트리(tapestry)에 대한 우리의 갈망을 드러냈다. 만약 정치인들이 그럴만한 가치가 있다고 생각한다면, 다음 선거 주기에 그들은 또한 그것을 이용할 것이다.
STAFF
Gucci Creative Director | Alessandro Michele
Agency | Simmonds ltd.
Creative Director | Christopher Simmonds
Photographer/Director | Glen Luchford
Director of Photography | Jack Webb
Talent | Delphi Mcnicol, Dwight Hoogendijk, Emmanuel Adjaye, Matïss Rucko, Matthew Petersen, Paul Hendrik Piho, Unia Pakhomova, Walter Pearce, & William Valente,
Stylist | Jonathan Kaye
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Thomas De Kluyver
Music | White Rabbit by Jefferson Airplane, Author | Grace Wing Slick, (P) 1966 Sony Music Entertainment, © Copperpenny Music / Irving Music, Inc, Italian Editor Universal Music Italia Srl