New Line Campaign
마크 제이콥스는 디자이너가 마크 제이콥스 하우스에서 ‘THE MARC JACOBS'라는 새로운 라벨을 출시하면서 이중 기회, 이중 시각, 그리고 이중의 모습을 보여주려 한것 같다. 이 컬렉션은 디자이너가 4년 전 마크 제이콥스 컬렉션에서 말끝을 흐리며 채우려고 했던 빈칸에 대한 답이다. ‘THE MARC JACOBS'는 마크 제이콥스의 첫 컬렉션과 비슷한 존재감으로 떠올랐다.
“우리는 그것이 좀 더 'item-y'라는 점에서
이미 진행하고 있는 컬렉션과는 다른 것을 보여주고 싶었다.
이 아이템들은 여러분이 자신만의 방식으로 조합할 수 있고,
완전한 런웨이 룩을 갖는 것보다 개인적인 스타일링에 더 가깝다.”
Marc Jacobs
이 컬렉션에서 타이를 포함한 '찰리 브라운과 뉴욕 매거진 제품의 가격은 35달러에서 1,600달러까지 올랐다.
디자이너는 출시를 홍보하기 위해 포토그래퍼 ‘휴고 스콧’과 스타일리스트 ‘로타 볼코바’와 함께 영상 및 인쇄 캠페인으로 자신의 비전을 두 배로 보였다. 그는 ‘THE MARC JACOBS'가 어떻게 그의 주요 컬렉션의 연장선상에 있는지를 강조하기 위해 쌍둥이들을 중심으로 하는 캠페인을 제작했다.
일란성 쌍둥이들을 특징으로 하는 이번 캠페인은, 자아, 독창성, 패션이 어떻게 다른 사람과 나를 구별할 수 있게 하는가에 대한 아이디어를 보여준다.
이 캠페인은 우리가 어떻게 자신을 식별하고 장식하는지를 탐구한다. 우리가 입기로 선택한 옷들은 자기 정체성의 서술이다.우선 우리가 입는 것과 벗는 것에 대해 의도적이어야 한다.
‘MARC JACOBS'는 이제 쌍둥이인 ‘THE MARC JACOBS'를 가지고 있다. 이번 캠페인에 출연한 쌍둥이처럼, 두 브랜드는 똑같이 보이고 같은 옷을 입지만, 확실히 다른 두 개의 컬렉션이다.
이제 우리는 이 형제들이 스스로를 구별하는지, 그리고 어떻게 구별하는지를 고대하고 있다.
STAFF
Marc Jacobs Creative Director | Marc Jacobs
Photographer | Hugo Scott
Models | Shanae Mullings, Shanika Mullings, Meerle Haket, Sterre Haket, Mannat Kaur, Sirat Kaur, Erin Hengesbach, Alyssa Hengesbach, Kaye and Colleen, Sasha Boykin, Sable Boykin, Dylan Fairbanks, Dakota Fairbanks, Lourdes Ruhstaller, Abril Ruhstaller, Delcia Johnson, Alia Johnson, Seo Yoon, Seah Yeon
Stylist | Lotta Volkova
Hair | Holli Smith
Makeup | Nami Yoshida, Inge Grognard
Casting | Midland