Special
InStyle's Summer Social. / Photo: Monica Schipper @Getty Images
미디어 지형이 바뀌면서 잡지 표지도 달라진다.
이것이 포괄성이 가시적으로 변화되는 방법이다.
보통, 매년, 우리는 미국의 유명 패션 잡지의 캐스팅 부서에서 얼마나 맡은 바 업무를 잘 해냈는지 그때의 가판대를 살펴본다. 올해는 잡지나 미디어의 일반적인 풍경이 전과는 다르다는 점을 발견했을때 우리는 이번 일은 좀 다른 방식으로 접근해야 할 것이라고 생각했다.
몇 개의 잡지들은 인쇄물 출판을 중단했다. 디지털 커버는 그 어느 때보다도 유비쿼터스하다. 현재 많은 출판물들이 여러개의 표지를 특징으로 하는 월간 커버를 발매하고 있다.(예를 들어, 엘르는 올해에만 25개의 커버를 선보였다) 업계의 변화를 감안할 때, 우리는 산업의 변화가 2019년에 잡지의 다양성에 어떤 영향을 끼쳤는지 조사했다.
숫자부터 살펴보자. 지난해 미국 주요 매거진 10개 중 얼루어, 코스모폴리탄, 엘르, 글래머, 틴 보그, 보그, W, 마리 클레르, 인스타일, 하퍼스 바자 등 총 128개의 커버 중 62개(48.4%)가 유색인종으로 채워졌었다. 2019년에는 163개 커버(42.9%) 중 70개로 소폭 줄었고, 마리 클레르와 틴 보그는 가장 다양한 커버로 각각 17명 중 11명(64.7%)과 21명 중 12명(57%)이 유색인종이였다. 지난해 가장 다양성이 높았던 인스타일은 전체 커버 16개 중 5개(31%)가 유색인종이였고, 보그는 33%, 엘르는 28%로 하위 3위다.
그러나 오늘날에는 과거보다 고려해야 할 변수가 더 많다. 예를 들어 올해의 표지의 종류는 2018년 128건, 2017년 153건보다 163건이 더 많았다. 엘르가여러 장의 표지를 공개한 지 4개월이 지났고, 마리 클레르의 표지가 세 개 있었다. W는 할리우드 이슈를 위해 7개의 커버를, 글래머는 8종류의 올해의 여성 커버를 발매했다. 또한 많은 표지에 종종 유색인종 모델이나 유명인사가 실렸다.
그리고, "특별한 문제"가 있는데, 이것은 반드시 특정 호에 묶여 있는 것은 아니지만, 요즘에는 더 흔하다. 얼루어와 틴 보그 둘 다 올해 그들만의 버전을 발표했다. 아마도 이것들은 더 많은 사전 계획이 필요한 커버 사이에 끼워져 있는 것들이다. 얼루어용 ‘트레이시 엘리스 로스'는 11월에 디지털 방식으로 출시되었는데, 그녀의 새로운 헤어라인 발표와 관련이 있었다. 코코 고프와 그레타 툰버그를 주인공으로 한 틴 보그의 "특별한 이슈"는 그들의 등장을 통해 대중의 의식에 전달되었다.
Coco Gauff's special edition cover for Teen Vogue, published in August. / Photo: Teen Vogue @Camila Falquez
이 새로운 시대에 특별한 이슈와 디지털 커버는 특별한 의미를 지닌 것 같다. 그것은 여전히 편집자들에게 큰 힘이 되지만, 더 많은 유연성을 허용하고 종종 캐스팅에 관한 한 더 폭넓은 선택을 제공한다. 그것은 또 다른 얼굴들을 위한 공간을 허용한다.
비록 올해 많은 유명 연예인들이 여러가지 버전의 표지를 받는 것을 보았지만 - 레이디 가가와 엘르, 테일러 스위프트 보그와 엘르, 안젤리나 졸리, 세레나 윌리엄스 얼루어, 틴 보그 그리고 하퍼스 바자 - 이 자리를 노리는 몇몇 새로운 연예인들이 있었다. 오사카 나오미는 얼루어, 노마니X 코스모폴리탄, 릴 나스 X 틴 보그 등을 취재했다.
그렇다고 해서 커버스타를 뽑는 방식이 크게 다르다는 것은 아니다. 틴 보그의 린제이 피플스 와그너는 그 과정이 과거와 달라지지 않았다고 하지만, 그녀는 권력 역학은 변화했다고 지적한다. "20년 전에는 유명인사들의 잡지 표지가 필요했다. 하지만 지금은 소셜 미디어 때문에 잡지 표지가 필요하고, 그들은 그 이야기를 통제할 수 있는 다른 매체를 가지고 있다"고 그녀는 말한다. "일부 연예인들은 항상 잘나가지만, 누군가 메가 인스타그램을 따른다고 해서 표지가 잘 되는 것은 아니다."
그리고 아마도 변화된 또 다른 것은, 사회적으로 우리가 주목하는 사람들일 것이다. 보그의 안나 윈투어는 틴 보그와 마찬가지로, 이 출판물은 우리가 하는 것과 같은 방식으로 그들의 주제를 선택한다고 말한다; 선택은 종종 사람들의 대화 주제가 무엇인가에 달려있다.
그녀는 "누가 대화를 주도하고 있으며, 우리가 누구에 대해 흥분하고 있는지는 여전히 관련성이 있는 문제"라며 "또한 가치관 중 하나"라고 말했다. 이 사람은 무엇의 약자인가? "진짜 이야기를 할 수 있는 대상, 기회를 잡고 있는 사람, 또는 어떤 식으로든 자신을 위험에 빠뜨리는 대상은 표지의 이상적 주제이다."라고 윈투어는 말한다. "대중에게 침투하기 위해서는 이 노력에 매우 중요하다. 우리는 그들의 문화를 반영하고자 한다, 그 모든 것을."
Rihanna on the November 2019 cover of 'Vogue.'/ Photo: Vogue @Ethan James Green
하지만 범위를 독립 잡지까지 넓혀서 말하자면, 그들이야 말로 변화하는 문화에 가장 잘 적응하는 것 같다. ‘페이퍼’는 올해 콜린 케퍼닉, 메간 테 스탤리온, 테디 퀸리반이 표지에 실렸다. ‘인터뷰’는 루폴과 리한나에게 스포트라이트를 비추었다. 지난 9월에 다시 등장한 매거진 ‘The Face’는 이미 Tyler the Creator, Rosallia, Nira Malley, Alexa Demie 이슈를 선보였다.
10월 패션지 ‘비즈니스 오브 패션’이 보도한 바와 같이, "올해 명품에 의존하는 고급 패션잡지, 전문 매장에서 판매되는 고가의 인쇄물에 의존하는 패션 잡지의 틈새 시장은 그 어느 때보다 붐비고 있다." 그리고 이러한 새로운 물결과 함께 새로운 시각과 위험을 감수하려는 의지가 생겨났다.
물론 잡지의 전반적인 다양성을 표지만 가지고 판단할 수는 없다. 분석해야 할 다른 요소들도 있다. 얼루어의 미셀 리가 지적하듯이 “다양성의 표현은 커버를 포함한 모든 것에 핵심이지만 우리가 아이라인 촬영을 위해 모델을 선택하든, 피부 톤에 잘 어울리는 보편적인 립스틱 색조를 선택하든, 아니면 헤어 텍스처에 대해 이야기하든 간에 우리가 내리는 모든 결정으로 확장되어야 한다.
바그너는 틴 보그에서 캐스팅, 스토리 선정, 인재 채용에 관한 비슷한 감정을 공유하고 있다. 그녀는 "모든 사람들의 이야기를 공유하는 것은 스토리텔링의 필수적인 부분이기 때문에 단순히 그 순간을 표지에 담는 것보다 훨씬 더 중요하다. 우리는 한 달 동안 누구를 위해 글을 쓰고 있는지에 대해 항상 총체적인 관점을 가진다"라고 말했다.
여러분이 커버 스토리를 제작하기 위해 같이 일하는 사람들, 즉 사진작가, 메이크업 아티스트, 헤어스타일리스트, 편집자, 작가들도 똑같이 중요할 수 있다. 리는 그녀가 애슐리 C와 같은 유색 작가들과 함께 일했다고 말한다. 포드와 베이즈 음핀자는 세레나 윌리엄스, 앤 해서웨이, 아두트 아케치 등에 관한 커버 스토리를 위해 아시아계 라틴인 제시카 치아와 젬마 찬과 함께 이 작품을 하기로 하였는데, 그녀가 "화면을 통해 이 새로운 아시아를 대표하는 물결을 보는 것이 개인적으로 매우 감격스러웠다"고 언급했다.
Gemma Chan on the April 2019 cover of 'Allure.'/ Photo: Allure @Paola Kudacki
물론 커버스토리를 쓸 사람을 선정할 때 고려해야 할 점이 많다. 바그너는 누가 선택되었는지는 종종 재능과 많은 관련이 있다고 말한다. "나는 그들이 누구와 편하게 지내느냐에 달려있다고 생각한다. 우리가 생각하는 누군가는 브랜드와 잘 어울리고 독자들에게 너무 고상한 척하지 않는 방식으로 말할 것이다."라고 그녀는 설명한다. 그러나 올해 보그의 표지 중 어느 것도 유색인들에 의해 쓰여진 것이 아니라는 것을 언급할 필요가 있다. 아마도 다양한 스텝들과 에디터들이 중요하다는 증거일 것이다.
대화가 패션의 다양성을 둘러싼 것처럼 특히 진보가 얼마나 어려운지를 생각해 봤을 때, 그것은 여전히 필요한 것이다. 비록 유색 인종이 있는 잡지 표지의 수는 약간 줄었지만, 그것은 이전의 여러 해들에 비해 개선된 것이다.
앞으로의 희망사항은 다양성이 표준이 되고, 미국의 대통령이 말하는 것처럼 편집자들은 그들이 체크할 필요가 있거나 "정량화할 수 있는 쿼터"라고 생각하지 않는 것이다. 그녀는 예를 들어 "우리는 네일아트 이야기를 찍었고 남성 모델을 핸드모델에 포함시켰다. 우리는 그것을 네일 아트를 하는 남자들에 대한 이야기로 구분하지 않았다. 그것은 단지 더 큰 촬영의 일부일 뿐이고 손의 일부로 비춰지는 것이다. 나는 정말 이곳이 다양성이 존재하는 곳이며, 또 그렇게 되어야 한다고 믿는다."
잡지의 영향력과 관련성은 지난 몇 년 동안 문제가 되었지만, 앞서 설명한 바와 같이 취재 자체는 여전히 중요하다. 그들은 연예인들이 갈망하고 접근하려 노력하는 것으로 남아 있으며, 그들의 가시성은 형식에 관계없이 여전히 중요하다.
출처 : Fashionista.com