MARKET
들려주는 브랜드가 아닌 듣고 싶은 브랜드
SPECIAL / 스토리텔링과 인공지능이 가지지 못한 감성을 갖추는 것이 미래의 인간이 할 수 있는 일이라 믿고 있다. 하지만 우리가 잊어서는 안되는 게 있다. 거짓이 아닌 진짜 스토리를 팔아야 한다는 것이다. 진정성 있는 이야기에 대중은 감동하고 열광한다.
고객이 반응하는 제품을 만드는 법
SPECIAL / 10대가 주요 고객인 한 쇼핑 플랫폼이 결제 문제로 골치를 앓고 있었다. 용돈을 받아쓰는 10대 고객들은 ATM 기계로 입금을 하는 비율이 높은 편인데, 입금 단위와 상품 가격 단위가 다른 경우가 대부분이었기 때문이다.
지역밀착형 점포로 변신한 '무인양품'
SPECIAL / 무인양품이 일본 현지에서 이색적인 콘셉트의 점포를 열고 있다. 호텔을 열거나 채소와 생선이 넘치는 식품코너를 확대하는 등 ‘심플 에코’를 앞세워 소비자와 소통을 강조한 콘셉트를 확장하고 있다.
일본 2020트렌드 예측, '체험소비' '기능성 상품'
SPECIAL / 한국의 트렌드 관련 서적들은 거시적 관점에서 사회문화적 흐름과 소비 트렌드를 읽는 반면 닛케이 트렌디는 미시적 관점에서 특정 상품이나 서비스를 소개하고 있다는 차이점을 이해하고 시작해보자.
패션과 아트토이
DOOR SPECIAL / 당신이 패션과 라이프 스타일 콘텐츠에 관심이 많은 사람이라면 아마 아트 토이, 혹은 아트 피규어라는 말을 들어보았을 것이다. 뿐만 아니라 많은 부분 접해보았을 것이며, 혹은 그 분야의 매니아 일 수도 있다.
디자이너를 매출로 판단하는가
SPECIAL / 대중음악, 음식문화, 영화, 스포츠 등 전체적인 한국 문화의 각종 콘텐츠들이 점점 세계적으로 알려지는 것과는 대조적으로, 유독 패션 분야만큼은 제자리걸음 중인 셈이다.
파산직전의 '몽클레르'는 어떻게 다시 전성기를 맞았나
ISSUE / 몽클레르가 일종의 허브, 플랫폼 역할을 자처하며 매 월 다른 형태의 컬렉션을 전 세계 주요 도시에 매장을 확대하 고 있다. 지난해 기준 166개 국가 200여개 매장에서 1조8,236억 원을 벌어들였다. 지니어스 프로젝트를 시작 하면서 전년대비 19% 상승한 실적이다.
온라인브랜드, 핵심가치에 집중하라
SPECIAL / 관련 서비스들은 무신사를 비롯해서 패션아이템을 취급하고 해당 유통 브랜드나 리테일 브랜드가 명확한 콘셉트가 있다는 점, 그리고 온라인 기반 서비스라는 공통점이 있기에 관심이 갔다.
인스타그램의 70년대 스타일 트렌드
SPECIAL / 그렇다면 왜 70년대의 미학은 인스타그램과 같은 시각적 플랫폼에서 그같이 많은 팔로워를 끌어냈을까? 우리에게 격동과 디스코로 대표되는 70년대는 40여년이 지난 그때를 떠올리는 선명한 기억만큼이나 화려한 이미지를 제공한다.
도쿄 시부야의 변신 '젊은이의 거리'에서 '어른의 거리'로 변모
SPECIAL / 시부야가 달라지고 있다. 더 이상 젊은이들만을 위한 시부야가 아니라 ‘어른들을 위한 시부야’로 변하고 있다.
혼자만의 여행, 가도 좋고 읽어도 좋다
SPECIAL / 지금은 유투브를 보면서 혼자 밥을 먹는 사람, 음악사이트를 연결해 이어폰을 들으며 트래킹을 하는 사람을 어렵지 않게 볼 수 있다. 오프라인 공간에서야 혼자지만, 클릭 몇 번이면 온라인 세상의 친구와, 지인과, 혹은 생면부지의 누군가에게 금방 닿을 수 있다.
다음 세대 미디어의 젠더 이슈
SPECIAL / GQ의 11월 판은 장엄한 카프탄 스타일의 패딩을 입은 파렐 윌리엄스의 커버 이미지을 포함한 자기 성찰과 감정, 그리고 화려한 패션으로 가득 차 있는 "새로운 마스컬리티" 테마를 구현하고 있는 이슈이다.
언더웨어 브랜드 PARADE의 컬쳐임팩트 크리에이티브 전략
SPECIAL / 22세의 카미 텔레즈는 올 10월, 속옷 브랜드 "Parade"를 출시하기로 결심하였고, 이것은 그간의 낡은 이미지와 란제리를 입은 "섹시" 여성들의 고정관념에 맞서기 위함이다.
패션과 탈패션
SPECIAL / 최근 뉴욕 매디슨 애비뉴 상류를 산책하는 여성들을 보면, 이제 후드티와 바이커 코트, 플랫폼 운동화, 그리고 최근까지 절제되고 격식을 차리는 룩에 맞게 쿨하게 표현된 컨트리 스타일의 꽃무늬 원피스를 벗어야 할 때임을 느낄 수 있다.
행복한 트위드 재킷을 구하려면
SPECIAL / 트위드 재킷 등의 클래식한 복장으로 클래식한 자전거를 타고 런던을 달리는, 어쩌면 코스플레이(cosplay) 같은 축제가 열린다. 내용을 보면 굉장히 오래전부터 내려오는 행사인 줄 알았으나 이제 겨우 10년 정도밖에 안 됐다고 한다.
팬슈머에 의한 클라우드 펀딩
SPECIAL / 트렌드코리아 2020에 의하면 “팬슈머(fansumer)란 한 대상에 일방적인 애정을 쏟고 구매하는 것에 그치지 않고, 기획하고 투자하고 견제하는 상호작용에 방점을 두는, 매우 적극적인 팬으로서의 소비자를 지칭하는 새로운 개념
남자는 핑크
SPECIAL / 과거로부터 이어져 온 관습들은 핑크색을 성(性)의 구분 점으로 이해하는 경우가 많았고, 대표적으로 남아는 블루, 여아는 핑크라는 사고방식이 자리를 잡게 되었다. 하지만 이 역시 근대에 형성된 습성이라는 사실을 알고 계신지. 역사를 보면 핑크 색이 항상 여성스러운 것만은 아니었다.
패션계 콜라보 열풍, 이제는 '기능성 소재' 주목
SPECIAL / 최근 이런 콜라보 패러다임에 변화가 찾아왔다. 콜라보 제품에 단순히 브랜드 이미지나 로고를 활용하는데 그치지 않고, 한 발 더 나아가 ‘기능성 소재’를 접목하며 제품을 가치를 극대화하는 새로운 협업 제품들이 탄생하고 있다.
디지털 시대, 광고는 어떻게 해야하는가
ISSUE / 이전 마케팅 예산은 모두 인스타그램으로 들어갔지만, 모노톤의 옷을 입은 댄서들이 등장하는 새로운 캠페인은 스냅챗, 유투브, 레드디트, 구글과 같은 다른 채널들에도 릴리즈 될 것이다.
리세일 플랫폼 VESTIAIRE COLLECTIVE의 백화점 입성
SPECIAL / 세바스찬 메네스 셀프리지 구매 및 상품 담당 이사는 "리세일은 중요한 기회"라며 "매출은 다양한 카테고리에 걸쳐 지속적으로 일어날 것"이라고 말했다. "고객들이 우리에게 기대하는 부분과 왜 그러한지에 대한 패러다임의 변화가 있다. 업계 변화에 관한 논의에 물꼬를 트며 이를 앞서고자 한다."