Market
“I fell I have accomplished my misson.
(나는 내 임무를 완수했다고 생각한다)"
Demna Gvasalia
5년전 이 엣지있고 영향력있는 브랜드를 세운 공동창립멤버인 그가 베트멍을 떠난다. 패션계에서 스트릿웨어의 유행에 어마어마한 영향력을 불러 일으킨 Georgia 출신의 디자이너인 Demna Gvasalia가 Vetements에서 물러나고, Paris의 Balanciaga의 크리에이티브 티렉터로서 활동하게 되었다.
Zurich에 기반을 둔 패션 하우스의 공동 설립자 겸 최고 경영자인 Demna의 동생 Guram Gvasalia는 성명에서 "Vetements은 언제나 창조적인 정신의 집합체였다. 우리는 더 넓은 분계선으로의 지원을 계속 할것이다. 관례와 브랜드의 진정한 가치를 존중하고 정직한 창의력과 진정한 재능에 계속 지원할 것이다."라고 말했다. "Demna가 지난 몇 년 동안 성취한 업적은 Vetements이 이루고 있는 것들의 핵심이다. 우리는 이 하우스의 큰 성장에 기여한것에 대해 Demna에게 매우 감사하고 있다.”
Demna Gvasalia는 9월 29일 파리에서 열린 2020년 봄 컬렉션에 참가하여 Balenciaga의 크리에이티브 디렉터로써 역할을 계속고 있으며, 이 성명에서 38살의 디자이너인 그는 "새로운 일을 추구하기 위해" Vetments에서 사임할 것이라고 말하면서 추가 프로젝트를 암시했다. ”Demna의 재능과 패션에 대한 비전은 Vetments의 지속적인 성공의 밑바탕이 되었다. 그는 회사의 유산과 브랜드 코드 확립에 탁월한 기여를 했다"고 성명에서 덧붙였다.
이 디자이너는 자신의 입장에서 다음과 같이 말했다: "패션이 지루하게 느껴져서 Vetments을 시작했고, Vetments의 등장이후 모든 이상한 패션들이 변화하였고, 패션계의 많은 새로운 포문을 열었다. 그래서 나는 이 뛰어난 브랜드에서 개념주의자 및 디자인 혁명가의 사명을 완수했다고 느낀며 Vetments은 이제 스스로 창조적 유산을 새로운 장으로 발전시킬 수 있는 기업으로 성숙했다."
확실히 Gvasalia는 2015년 Paris에서 열린 Vetements 가을 쇼에서, fireman polos의 악명 높은 동성애자 섹스 클럽 Le Depot의 지하 어두운 방을 헤치고 걸어가는 모델에게 Kanye West와 Jared Let가 입을 것 처럼 보이는 슈퍼사이즈의 트렌치코트와 후드티를 만들어 입히며, 신선하고 날것인 유쾌한 것들을 보여주었다 .
곧 그의 엄청 긴 소매와 커다란 어깨의 옷들이 런웨이를 휩쓸었고, 냉담한 슬로건이나 로고가 새겨진 800달러짜리 후드티들은 수집광들과 패셔니스타들 모두가 갈망하는 아이템이 되었다.
익살스러운 쇼 장소에서 (한 시즌에는 지저분한 중국식당, 다음 시즌에는 플리마켓 가판대), 지나치게 큰 실루엣, 하드코어 성향, 동유럽의 미적 감각과 함께, Vetements는 어느새 금방 무감각하고 쿨한 브랜드의 대명사가 되었다.
게다가, Gvasalia는 계절에 따른 테마들의 컬렉션을 버리고, 유쾌하고 솔직하게 소비자 문화의 이정표를 도용하고, 무엇이 소비자의 욕구를 유발하는지를 분석하기 위한 사회학적 접근법을 취하고, 사치스럽고 시크하다고 여겨지는 것의 경계를 넓힘으로써 패션에 혁신을 일으켰다.
그는 또한 맨과 쿠튀르 패션위크를 하거나 때로는 아무것도 아닌 기간 동안 런웨이 쇼를 하거나, 인스타그램에서 주로 찾은 비통념적인 모델들과 아마추어들을 캐스팅하는 것, 영향력 있는 사람들이 아닌 유명하지 않은 팔로윙 수도 평범한 사람들을 초대하여 Vetements의 이미지 구축을 돕고, 봄버 재킷용 알파 산업에서 트랙슈트용 쥬스 꾸띄르에 이르기까지 특수 제조전문지식을 가진 다양한 브랜드들과 함께 팀을 이루는 등 여러 산업 협약들을 지지했다.
검은 손톱과 꾀죄죄한 얼굴을 가진 Gvasalia는 또한 파리의 그의 컬렉션에서 S&M의 충격과 펑크, 변태적인 얼굴두건과 뾰족한 썬그라스 같은 불쾌한 요소들을 칭송하면서 언더그라운드와 얼터너티브의 모든 것을 추모하는 이로 보여졌다.
다이렉트 컨슈머 브랜드는 아니지만 인터넷, 특히 350만 명의 팔로어가 있는 인스타그램의 힘을 빌려 Net-a-porter, Matchesfashion.com, Ssense 등과 같은 강력한 e-테일러가 도매를 주도하는 비즈니스 모델을 정착시켰다.
Guram Gvasalia는 2017년 WWD와의 인터뷰에서 "우리 회사의 상위 5개 e-스토어는 내 사업의 절반 정도를 차지한다. 주문과 온라인으로 팔 수 있는 상품은 천지차다. 주요 상점은 대도시에 있고 지금은 대도시 밖에서도 패션에 대한 인식이 시작된 사람들이 너무 많다."
아직 Demna Gvasalia의 탈퇴는 Maison Margiela와 Louis Vuitton에서 자신의 디자인을 제대로 일군 것 같은 스타 사상가 없이 Vetments이 어떻게 그들의 캐릭터를 유지할 것인가에 대한 질문을 불러낸다.
Guram Gvasalia는 그 브랜드에 대한 일련의 긍정적인 매개체로 힌트를 주었다. "이 순간은 Vetments의 새로운 시대로, 성장과 메이저 확대의 시대를 의미한다. 새로운 프로젝트와 놀라운 콜러보레이션들은 가까운 시일 내에 밝혀질 것이다."라고 그는 더 이상의 걱정이 필요없도록 말했다.
놀라운 일이지만, Demna Gvasalia의 퇴임은 브랜드 이미지의 보다 큰 탄력성을 지닌 것으로 보이는 메이저 패션 브랜드의 더 짧은 임기와 업계 트렌드에 들어맞는다.
지난 6월에 있었던 남성 패션 위크 동안 Champs Elysees의 McDonald에서 퍼레이드한 2020년 봄 Vetments 컬렉션은, 브랜드의 더 세련된 방향을 제시하였다. 예를 들어, 슈트케이스에 돌돌말아서 넣을 수 있는 남 녀 모두 착용가능한 주름진 핀 스트라이프 슈트나, 또는 꾸밈없이 간편한 티셔츠 드레스 같은 것들이다.
전적으로 테일러링과 우아한 캐쥬얼웨어에 달려있는 남성과 여성의 드레시한 룩으로 유행이 옮겨감에 따라 이 브랜드는 스트릿웨어 붐을 일으켰던 다른 연관된 브랜드들과 함께 약간의 열기를 잃었다. Vetements은 2019년 1분기 가장 인기 있는 브랜드의 리스트지수 순위에서 Saint Laurent에 앞서 9위를 차지했으나 Off-White, Gucci, Balenciaga, Valentino, Fendi, Prada, Stoen Island 등의 뒤를이은 8위를 차지했다.
그가 Vetments 쇼의 마지막에 결코 인사를 하러 나오지 않는동안, Demna Gvasalia는 옷에 대한 프랑스어의 이름을 따서 옷에의상학에 기초한 접근법으로 그려내어 Vetments에 중요한 일을 해냈다.
Guram Gvasalia는 2017년 인터뷰에서 "Balenciaga에서 벌던 돈만큼 Vetements에서 동생에게 돈을 줬다"고 자랑했다. "사실 더 많은 것 같다. 그는 두 개의 직업을 가지고 있지만 그가 어떤 우선순위도 가지기를 원하지 않는다"고 말했다. 우리는 Balenciaga와 중간쯤에서 갈리고 우리는 각각 그를 2일 반 동안 데리고 있었다. 그가 하고 있는 일과 심리적으로 양쪽이 같은 양인데, 같은 양의 일에 대해서는 똑같은 보수를 받고 나서 똑같이 일을 처리해야 한다.
그리고 2017년 프랑스 수도에 설립된 Vetements은 이 디자이너의 권유로 모든 작업장을 취리히로 옮겼는데 그는 좀 더 조용한 생활방식을 추구했고 스위스 도시의 숲이 우거진 변두리에 머물렀다.
올해 초 WWD와의 인터뷰에서, Damna Gvasalia는 그의 디자인 아이덴티티에 대해 더 명확한 감각을 가지고 있다고 말했다.
"오버사이즈, 그것은 나의 영역이다"라고 그는 말했다. "내 디자인 영역이 무엇인지에 대해 확실히 방어할 생각이다."
Georgia에서 태어난 Gvasalia는 80년대 초 앤트워프 6세가 설립한 앤트워프의 왕립 미술 학원에 입학하기 전에 트빌리시 주립 대학에서 국제 경제학을 공부했다. 그는 2006년에 패션 디자인 석사 학위를 받고 그 해 말에 남성 컬렉션 6개 중 하나인 Valter van Beirendonck와 협력하여 졸업했다.
그는 개성이 강한 벨기에의 회사를 은퇴한 후 2009년 Margiela에 입단하여 여성 컬렉션을 담당하였다. 2013년 Louis Vuitton으로 건너가 여성 기성복 컬렉션의 수석 디자이너로 활동했으며 처음에는 Mark Jacobs 휘하에, 잠시 Nicolas Gesquière 휘하에 있었다. 그러나 그가 국제적인 레이더에 포착된 것은 처음부터 크리에이티브한 집단으로 알려진 그의 Vetements 프로젝트였다.
출처 :wwd.com