Fall 2019 AD Campign
결코 잠들지 않는 도시 뉴욕은 몽상가들로 가득 찬 곳이다. 그리고 코치는 꿈을 꾸는 너무 바쁜 사람들을 위한 유일한 해답은 꿈을 현실로 만드는 것이라고 믿는다.
그들의 2019년 가을 광고 캠페인 슬로건인 'Dream It Real'은 20세기 건물들과 21세기 캐스팅으로 이 도시를 기념하면서, 지난 몇 년간 엠파이어 스테이트 오브 마인드 브랜드를 사용해 왔다.
이 캠페인은 뉴욕의 상징적인 장소를 보여주는 토드 토르소의 영화와 유겐 텔러가 찍은 활기찬 도시를 아우르는 캠페인 사진의 두 가지 경험을 담고 있다. 그들은 함께 코치 브랜드의 이분법을 만들어낸다. 1941년 창립 이후 코치는 글로벌 럭셔리를 정의하는 회사라는 핵심 가치와 사명에 충실하기 위해 늘 부지런했다.
이제, Vevers는 캠페인의 사진에서 보듯이 대중성과 독창성에 대한 그의 사명을 표명했다.
유겐 텔러에 의해 촬영된 생동적이고 꾸밈없는 이미지와 함께 토르소의 놀랍고 강력한 영화의 비교는, 이 캠페인에서 보여주고자 하는 브랜드의 엄격함과 자유분방한 결합을 만들어낸다.
21세기 드림 어스의 쾌활한 에너지는 장난기 많은 성격, 포용력 있는 개인, 그리고 유겐 텔러의 사진의 진실한 자세 등 세 가지로 포착된다. Teller가 오늘날 빅애플에서 꿈꾼들이 직면하고 있는 현실을 포착할 수 있는 능력에 대해 열변을 토하고 있다.
텔러는 캠페인 내내 서로 연결되어 있는 색깔들을 사용, 모든 차이점에도 불구하고 주도적인 개인들은 여전히 그들의 두려움 없는 본성을 통해 연결되어 있다는 사실을 강조한다. 텔러의 사진 속 정직함은 Vevers가 크리에이티브 디렉터로 있을 때 보여주고자 하는 브랜드의 꽤 세속적인 비전을 구체화하고 있다.
“유겐 텔러는 가을 캠페인을 위한 나의 본능적인 선택이었다.
그는 내가 원했던 따뜻하고 꾸밈없이 장난기 많은 모습을 만들어 내며
피사체들의 독특한 본질을 포착하고,
등장인물들의 인간성과 진실한 개성을 드러낼 수 있다.
그의 뉴욕시 초상화는 브랜드에 대한 나의 진화된 시각과 함께
우리를 정의하는 포괄적이고, 단도직입적이며,
자유분방한 태도를 말해주는 방식으로 늘 새롭고 신선하다.”
Stuart Vevers, Creative Director Coach
영상의 상영 내내 마이클 B의 시적이고 영감을 주는 내레이션이 흐른다. 조단과 야라 샤히디는 21세기 꿈꾸는 사람들이 세계에서 가장 의욕적인 도시를 이동하면서 삶의 무한한 가능성을 믿도록 자극한다.
꿈꾸는 사람의 마음은 당신이 믿는 것을 옹호하고 어떤 경우에도 포기하지 않고 일어서는 사람이다. 매일 성취하고 이끌어가는 태도는 코치가 갖고 싶어 하는 독특한 속성이다.
토르소는 센트럴 파크에서의 브레인스토밍부터 메트로폴리탄까지의 러닝을 통해 코치의 출생지인 뉴욕시가 제시해야 할 단호하고 근거 없는 태도를 포착한다.
2019년 가을 광고 캠페인은 코칭 브랜드가 뉴욕시와 그들의 정신을 기리는 사명을 보여준다. 유겐 텔러와 토드 토르소의 작업으로 코치는 지금이 그 어떤 때보다도 발돋움하기에 완벽한 때임을 분명히 한다.
Coach Creative Director | Stuart Vevers
Photographer | Juergen Teller
Director | Todd Tourso
Talent | Michael B. Jordan & Kiko Mizuhara
Models | Yara Shahidi, Jemima Kirke, Lolo Zouaï, Miles Heizer & Liu Wen
Stylist | Venetia Scott
Hair | Christiaan
Makeup | Dick Page
Location | New York City
출처 : Theimpression.com