2019 Watch Campaign
악수가 현재의 정치 풍토에서 상호작용이 되면서, 신의의 표시로서의 그 기원은 다소 모호해졌다. 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레에 의해 구찌 타임피스의 새로운 캠페인은 이러한 추세를 버리고 개인들 간의 단결의 상징으로서 악수를 되찾으려고 한다.
비록 그 캠페인은 선거유세에 있는 정치인을 중심으로 이루어지지만, 그것의 초점은 고립된 이 인물의 모습이 아니라 그가 손을 잡고 있는 지지자들의 군중과의 관계에 있다. 그 그룹은 나이, 성별, 인종에 따라 크게 다르지만, 그 캠페인은 모두 진보적인 정신으로 단결된다.
사진작가이자 예술가인 Ari Marcopoulos는 그의 사진과 영상에서 이 그룹들의 단결을 분명히 하기 위해 이 정치가가 개인 지지자들과 악수하는 모습에서 그는 희망적인 군중들을 배경으로 채워, 시청자들이 군중을 개인의 집합체가 아니라 하나의 몸체로 인식하도록 하는 시각적인 친밀감을 만들어낸다.
이 캠페인은 두 가지 구찌 시계, 즉 G-타이밍 자동과 그립의 새로운 버전이 등장하며, 그 정신은 두 가지 모두의 디자인에 잘 나타나 있다. G-Timless 오토매틱은 20세기 중반의 시계에서 영감을 얻은 클래식한 모양을 갖추고 있으며, 독특한 구찌벌 모티브에 세련된 스톤 다이얼과 인덱스를 접목하여 시원함을 유지한다.
반면 그립은 알레산드로 미슐레가 연령이나 성별에 관계없이 디자인한 것으로, 시간, 분, 날짜에 3개의 구멍이 뚫린 케이스로 덮인 회전 다이얼이 특징이다. 이 디자인은 독특하지만 심플한 느낌으로 어디에나 쉽게 착용할 수 있게 한다.
이 두 가지 시계는 모두 새로운 광고 캠페인에 묘사된 것만큼 다양한 사람들이 착용할 수 있는데, 구찌가 새로운 광고 캠페인의 스타일 뿐만 아니라, 브랜드의 디자인 철학의 일부분으로 포괄성의 상징인 악수를 채택하고 있다는 것을 보여준다.
STAFF
Gucci Creative Director | Alessandro Michele
Photographer/Director | Ari Marcopoulos
Music | Music: ‘MY WAY’ Sex Pistols
(C. Francois / P. Anka /J. Revaux / G. Thibaut)
© Warner Chappell Music France Sa / Soc Jeune Musique No 1
Su licenza di Warner Chappell Music Italiana S.r.l.
(p) Universal Music Italia Srl
/Café Concerto International srl
출처 : Theimpression.com