Spring 2021 Ad Campaign
구찌는 2021년 봄을 맞아, 크리에이티브 디렉터 크리스토퍼 시몬즈, 영화 감독 하모니 코린과의 작업을 계속해 나가면서도 셀렙을 사용한 패션 콘텐츠의 진정한 잠재력이 무엇인지를 보여주는 스마트한 캠페인을 선보였다.
"The Hoved Show"라는 타이틀의 레트로한 심야 토크쇼를 컨셉으로 하는 이 영상 시리즈는 배우, 래퍼, 코미디언, 음악가, 테니스 슈퍼스타 등 재능 있는 유명인들의 인터뷰로 구성되어 있다.
구찌의 크리에이티브 디렉터 알렉산드로 미켈레는 “우리는 가방이 나와 다른 많은 사람들의 삶에 주인공이라는 것에 영감을 받아 '사랑받고 있다'는 개념을 보여주기로 했습니다. 실제로 예전 TV 토크쇼에 등장한 가방이 대스타가 되는 것을 종종 보았었고, 이러한 창조물들은 많은 사람들에게 영향력 있는 여성들의 이름을 따라 지어지기도 합니다. 아마 그 자체로 훌륭한 개성을 가지고 있기 때문일 것입니다.”라고 말했다.
캠페인 영상에서 각 인터뷰들은 재미와 몰입도 있는 스토리에 레트로한 디자인으로 눈길을 끌고 있으며, 연예인들의 등장은 그들의 현실과 구찌 세계의 미묘한 초현실주의간에 섬세한 균형을 이루고 있는 것을 보여준다.
STAFF
Agency | Simmonds ltd.
Creative Director | Christopher Simmonds
Photographer/Director | Harmony Korine
Talent | Awkwafina, Harry Styles, Serena Williams, Diane Keaton, Sienna Miller, and Dakota Johnson, hosted by James Corden
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Thomas De Kluyver
Music for Diane Keaton’s Campaign Video | “AM I BLUE?” (H. Akst / G. Clarke) © 1929 WC Music Corp., Courtesy of Warner Music Publishing Italy S.r.l