Louis Vuitton_fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

루이비통은 니콜라스 게슈에르는 현대 미술 운동 비전을 훌륭하게 구현한 2021년 가을을 새로운 캠페인을 공개했다.

이 영화는 프랑스 노르망디 해변에서 촬영되었는데, 이 해변의 모래밭은 그곳에 남아있는 인류 역사의 양상을 바로 떠올리게 한다. 역사를 보는 눈은 루이비통의 필수 요소였지만 니콜라스의 2021년 가을 컬렉션은 마치 역사를 기본으로 삼아 현재를 살아가는 느낌을 준다. 그는 시간을 거슬러 올라가 그가 좋아하는 미적 순간들이 담긴 무드를 브랜드에 담는 것처럼, 그의 작품들은 바로크, 르네상스, 고대 그레코로만형들의 아름다운 공존을 보여준다.

그러나 컬렉션의 어떤 것도 낡거나 답답하게 느껴지지 않는다; 니콜라스는 이러한 역사적 요소들을 명백하게 현대적으로 느껴지게 하는 재주를 가지고 있다.

캠페인 영상 또한 현재와 과거의 이중성을 담아낸다. 이 해변의 모래들은 미래 예술의 임시 보금자리이며, 하늘에서 비스듬히 솟아오르는 광택이 하얀 오벨리스크의 모습으로 하늘에 경의를 표하는 구조물 – 아마도 모던하고 미니멀한 고대 그리스 신전의 현재 버전일 것이다.

또한 영상에서의 모델들은 이 구조물들 사이에 당당하게 서 있으며, 이러한 장면들을 편집으로 빠르게 엮어 과거와 미래가 짧은 순간 공존하는 느낌을 준다.

STAFF

Dolce & Gabbana_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

이번 시즌 돌체 앤 가바나는 브랜드의 화려함과 미래주의를 보여주는 새로운 캠페인을 통해 젊은 고객들에게 어필하기 위해 유명 포토그래퍼 Juergen Teller와 함께하고 있다.

이 캠페인은 시칠리아에서 촬영되었지만, 우리가 럭셔리 패션 캠페인에서 주로 보았던 그림 같은 해변 마을의 모습이 아니였다. 대신 텔러는 보다 일상적이고 도시적인 환경, 뒤엉킨 콘크리트와 벽돌, 마모된 금속을 배경으로 삼았다. 또한 헐리우드 간판의 작은 버전이 모델들의 뒤에 보이는 예상치 못한 모습을 연출하였고 당나귀도 함께한다!

이 캠페인은 컬렉션의 영스피릿을 잡기 위한 강력한 노력을 보여준다. 하지만 브랜드 자체에는 젊은이들이 실제로 중요하게 여기는 것이 있을 수도, 아닐 수도 있을 것이다.

STAFF

Versace_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

베르사체는 포토그래퍼 이단 제임스 그린이 촬영한 캠페인과 함께 새로운 뉴욕 소호 부티크 출시를 기념했다.

그린의 활기찬 흑백 사진에는 여름 분위기의 베르사체를 입고 맨해튼 시내의 활기찬 거리에서 찍은 사진들이 담겨 있다. 이 이미지들은 역사적인 아트 지구의 다채로운 캐릭터들의 에너지와 거침없는 쿨한 모습을 전달한다.

심플하면서도 세련된 베르사체의 이 캠페인은 브랜드의 새로운 매장이 이 도시에서 입지를 더욱 공고히 할 수 있는 좋은 아이디어이다.

STAFF

Photographer | Ethan James Green
Models | Adesuwa Aighewi, Jan Carlos Diaz and Noah Louis Brown

Chanel_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

샤넬은 2021년 가을 캠페인에 버지니아 비아르 시대를 설정하며 겨울의 신선함을 선사하는 사진으로 포토그래퍼 듀오 이네즈 & 비누드와 함께한다.

이 두 사람은 웅장하고 눈 덮인 산 사이에 위치한 고산 마을이 내려다 보이는 스키 오두막에서 촬영을 진행했다. 모델들의 편안한 모습은 눈보라가 피어오르는 험준하고 위협적인 산봉우리들과 절묘한 대조를 이루었고 귀엽고 복실한 스키 순찰견도 카메오로 한몫하였다.

특히 이곳은 크롭 니트, 퀼트, 부츠, 모피 등 한 차원 높은 겨울 미학의 새로운 컬렉션에 딱 맞는 장소임엔 틀림없다.

STAFF

Chanel Creative Director | Virginie Viard
Photographers | Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin
Models | Louise De Chevigny, Mica Argañaraz, Rianne Van Rompaey, & Vivienne Rohner

Marine Serre_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

마린 세레는 2021년 가을 새로운 캠페인에 루이 바키아스트의 사진을 담아, 현대 파리의 거리의 생태미래주의를 보여준다.

마린 세레의 가을 21 컬렉션 출시는 새로운 스토리텔링 웹사이트 코어와 함께했는데, 코어는 브랜드 스토리에 팬들을 더 깊이 초대하는 화려한 레이아웃을 특징으로 한다.

이 캠페인은 주로 디지털 공상 과학 세계와 캐릭터로 캠페인을 채웠던 브랜드의 변화된 모습을 보여준다. 이번 컬렉션은 파리 시내와 그 주변에 있는 친구들을 모델로 하고 있으며, 마린 세레는 자신이 디자인하는 작품 하나하나가 나름의 스토리를 담고 있다는 확신한다. 이 컬렉션은 50% 재생 재료와 50% 재생 섬유로 구성되어 있으며 친환경 소재를 얼마나 세심하게 다루고 있는지, 그리고 이것들이 얼마나 사려깊게 디자인되어 있는지를 고려할 때 그녀의 말은 전적으로 옳다.

STAFF

Marine Serre Creative Director | Marine Serre
Photographer | Louis Baquiast
Models | Sofya Chalaguina and her mother, Elena Chalaguina; Kristina De Coninck, Tatsuya Kitayama and their daughter Nina Kitayama; Kim Peers with her boyfriend Mathieu Vandekerckhove and their children Anton Vandekerckhove, Linus Strecker and Wolf Vandekerckhove; Chloe Winkel, Mouhameth Ndiaye, Mewil and her brother Axel Winkel; Tanguy Poujol with his father Alain Poujol and Sofya Chalaguina; Amalia Vairelli and her son Melchior Massin
Stylist | Benoit Bethume

Prada_fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 AD Campaign

프라다와 페르디난도 베르데리는 그 순간의 무드보드를 공유했다. ‘Feels Like Prada’ 라는 타이틀의 프라다 2021년 가을 캠페인은 신체적 촉감과 감성적 스펙트럼 모두 디테일에 대한 감성 탐구이다.

포토그래퍼 David Sims는 캠페인 이미지를 만들기 위해 여러 접근 방식을 취했으며 이 캠페인에서는 그것이 서로 다른 네 개의 서로 연결된 이미지로 통합된다. 친밀한 흑백 초상화부터 정물화돠 중간중간 들어간 풍부한 색상과 솔직 담백 역동적인 모델들의 사진까지, 이 비주얼들은 상당히 감성적인 범주로 구성되어 있다.

특히 그 중 가장 흥미를 끄는 것은 컬렉션 패턴 니트 천으로 덮인 건물의 전면 사진이였으며, 이렇게 하나로 뭉쳐진 이 이미지들은 새로운 감정을 불러일으킨다. 접근방식은 프라다만이 할 수 있는 지적인 영역으로 느껴지지만, 결과는 본능, 감정, 그리고 보다 원초적이고 즉각적인 경험이다.

또한 프라다는 디지털 미디어와 오프라인 미디어를 아우르는 2021년 가을 다양한 활동을 통해 이 이야기들을 더욱 생생하게 만들 계획이다. 실제 공간과 일상적인 물체는 캠페인 이미지에 등장하는 건물 정면(만지고 느낄 수 있는 장소) 처럼 컬렉션에 그려진 패턴에 싸여 있을것이다.

STAFF

Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | David Sims

Jil Sander_fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 AD Campaign

질 샌더는 2021년 가을, 전설적인 스트릿 포토그래퍼 조엘 마이로위츠와 함께한 아름답고 사색적인 새 캠페인을 선보였다.

마이로위츠는 스트릿 사진 역사상 기념비적인 인물이다. 60년대 초 뉴욕에서 경력을 쌓기 시작한 그는 사진에 색을 사용하는 것에 대한 거부감이 여전히 컸던 시기에도 컬러 이미지의 열렬한 사용자였는데, 특히 현재에 이전 마이로위츠의 걸출한 이미지들은 경이롭기까지 하다. 이러한 그의 아티스트의 접근 방식은 질 샌더의 루시와 루크 마이어가 전개하는 높은 미적 감각과 잘 들어맞았다.

이 사진들은 토스카나의 시에나 근처의 역사적인 마을로, 루시와 루크 마이어가 처음 함께 살았던 장소일뿐만 아니라 마이로위츠가 사는 곳이기도한 부온콘벤토에서 촬영되었다. 마이로위츠는 주유소, 주방, 혹은 길거리와 같은 일상적인 장소들에서 한편의 영화와 같은 멋진 작품들을 그려냈다. 오후부터 어스름의 마지막 시간까지 이어지는 시간대에 걸쳐 나타난 장면들은 빛의 효과와 느낌에 세심한 주의를 기울여 촬영되었다.

이 이미지들은 대표적인 미니멀리스트 아트 디렉터 하이코 키나스와 함께 하였으며, 이는 삶의 덧없는 순간들의 실제적인, 그러나 덧없는 아름다움에 대한 자연주의에 개념적 지지를 던져주고 있다.

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Jil Sander Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographer | Joel Meyerowitz
Models | Marte Mei van Haaster & Malick Bodian

Jil Sander+_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 AD Campaign

질 샌더+의 2021년 가을, 니키 맥클라론의 사진과 하이코 키나스의 아트 디렉션을 담은 따뜻하고 향수를 불러일으키는 새로운 캠페인을 선보였다.

질샌더+ 컬렉션은 아웃도어용으로 제작된 기능성 제품으로 브랜드 메인 라인의 고급스러운 미니멀리즘과 실용성을 확대, 보완했다. 스타일은 편안하고 실용적이며 포근하다.

스위스 제르마트에서 촬영된 이 캠페인은, 스키 여행의 추억의 향수와 여유로운 모험을 보여주며 분위기를 사로잡는다. 포토그래퍼 매클래론은 자연스러우면서도 드라마틱한 분위기를 연출하여 많은 눈 속에서도 편안함과 따뜻함을 찾아낸다. 크림, 레드, 스노우 화이트, 블루의 잔잔한 리듬을 가진 그녀의 컬러 이미지는 특히 아름답다.

STAFF

Jil Sander+ Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographer | Nikki McClarron

Salvatore Ferragamo_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

살바토레 페레가모는 영화계의 거장 Wim Wenders의 화려한 캠페인으로 새로운 사랑과 창조의 기쁨을 기념한다.

이번 가을 컬렉션은 Paul Andrew가 지난 5월 페레가모를 떠나기전 마지막 작업이였으며, 마치 공상과학 소설에서 나올 것 같은 느낌을 주는 최고의 작품들이다.

웬더스는 이 캠페인을 영화 속 장면으로 상상했다. 공상과학 영화의 촬영장에서 벌어지는 이 스토리는 감독과 음향 기술자 사이의 로맨스를 따라가며 그들의 첫 만남의 장면들이 영화처럼 서사적이고 기술적으로 강화된 장면들로 엮여져 있다.

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STAFF

Director | Wim Wenders
Director of Photography | Franz Lustig
Photographer | Vito Fernicola
Talents | Gaia Girace, Felix Sandman, Kayako Higuchi, Tak Bengana, Amar Akway, & Yeop Kim

Louis Vuitton Men’s_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

루이비통 2021년 가을 남성복 캠페인에서의 체크메이트는 우리의 마음을 사로잡는다. 노스웨일스에서 촬영된 이 지적이고 유니크한 캠페인은 리나 쿠초브스카야의 크리에이티브 디렉팅으로한 팀 워커의 사진과 영상 작업이 돋보인다.

버질 아블로의 루이비통 세계에서는 아트 디렉터의 남성다움, 유니폼, 무의식에 대한 파괴적인 탐구를 계속하고 있다. 모델들은 작가, 세일즈맨, 건축가, 학생 등 20세기 문화와 매체를 통해 각 캐린터를 알아볼 수 있는 원형으로 캐스팅했다. 하지만 이러한 코드를 개인적이고 진보적인 비전과 접목시킴으로써, 우리가 이러한 사람들에게 갖는 무의식적인 편견을 재형성하는 스타일 언어를 만들어낸다.

체스의 이미지는 서로 연관된 문화적, 미학적 함축과 함께 한다: 엘리트주의, 중세 군국주의, 여성혐오주의 반대 등이 있으며 배경에 있는 웨일스 성은 고대의 엄격한 제도들을 암시한다. 하지만 체스의 핵심은 서로를 동등한 존재로 보는 두 사람이 함께 하는 것이다. 아블로는 이 역사적 토대 위에 자신의 자유와 표현에 대한 비전을 구축함으로써 우리가 이전에 본 적이 없는 상징성을 만들낸다.

STAFF

Burberry_SUMMER MONOGRAM 2021

kate choi August 16, 2021

Summer Monogram 2021 Ad Campaign

버버리는 나오미 캠벨과 프레데릭 헤이먼을 새로운 TB Summer Monogram 캠페인에 참여시켜 자연과 가상의 이미지가 매끄럽게 융합되도록 했다.

단코의 사진은 나오미가 어두운 물웅덩이에 비친 기하학적인 구조물 꼭대기에 서있는 추상적인 모습을 담고 있다.

미래지향적인 디지털 아티스트 프레데릭 헤이먼의 작품은 실제 이미지를 꿈과 같은 디지털 영역으로 가져온다. 그는 최첨단 디지털 스캔 및 모델링 기술을 사용하여 가상 세계를 만든다. 또한 나오미의 디지털 도플갱어를 창조하며 자연과 기계 장치가 아름답게 조화를 이루는 구조의 중심에 서 있는 그녀를 만들어 냈다. 이것은 실용적 미니멀리즘, 진보적인 기술, 독특함을 강조하는 여름 컬렉션 정신을 구현하기 위한 훌륭한 방법일 뿐만 아니라, 환경주의에 대한 다소 오싹한 표현일수도 있다.

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Dior_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

파비앙 베론은 새로운 2021년 가을 캠페인은 엘리자베타 포로디나가 촬영한 팝아트나 바우하우스와 같은 미적 색감과 기하학적 감각에 동화적 정신을 불어넣었다.

브랜드의 컬렉션은 디올 집안의 역사에서 유래한 고전적인 스타일을 현대적으로 재해석하여 낭만과 상징성이 물씬 풍기는 컬러와 프린트로 구현했다. 실크 스카프는 60년대 분위기를 풍기며 빨간망토의 스토리도 연상시킨다.

미니멀한 기하학 도형은 복잡한 상호 작용으로 서로 맞물린 각도로 우리의 원근감을 왜곡시킨다. 원형 구조물은 신비로 가는 길이자 예술 작품의 비유적인 형태처럼 느껴진다.

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Balenciaga_Fall 2021

kate choi August 6, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

발렌시아가는 2021년 가을, 디지털 애니메이션 영상으로 아름다운 새 광고 캠페인을 릴리즈했다.

프랑스의 유명 비디오게임 스튜디오 콴틱 드림이 제작한 이 캠페인은 인터렉티브 스토리텔링이란 혁신적인 접근방식으로 제작되었으며, 2021년 가을 런웨이부터 시작된 뎀나 드바살리아 크리에이티브 디렉터의 클라우드 기반 가상공간 탐사를 보여준다.

모션 캡처를 통한 디지털 방식으로 모델을 렌더링한 가상 리얼리티 쇼는 애프터월드(Afterworld: Afterworld)라는 비디오 게임 출시와 동시에 진행되었다. 플레이어들이 디지털 판타지 세계를 탐험하고 컬렉션의 모든 작품을 입어볼 있는 미래의 시대.

새로운 캠페인은 이 개념적 틀에 감성적인 이야기를 아름답게 담아낸다.

실제 배우들의 애니메이션을 만들기 위해 모션 캡처를 사용한 이 영상은, 미래 시설에서 만나 가상공간으로 잠시 탈출하는 두 캐릭터를 따라간다. 주인공들이 만나 순간적으로 인연을 맺지만, 곧 헤어져 각자의 VR 굴착기로 안내된다.

많은 브랜드들이 가상현실, 모션 캡처, 3D 렌더링 기술을 수용하고 있지만, 발렌시아가처럼 일관성 있게 이를 실현하고 있는 브랜드는 없다. Gvasalia는 창의적이고 전략적인 접근 토대를 마련하여 새로운 종류의 네러티브와 인터렉티브 경험을 위한 기술적, 개념적 프레임을 만들고 있다.

STAFF

Saint Laurent Men’s_Fall 2021

kate choi June 28, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

Anthony Vaccarello는 전설적인 아트디렉터 ‘Jean-Paul Goude’와 팀을 이루어 춤의 힘을 기념하는 새로운 생 로랑 남성 캠페인을 선보였다.

라이브 음악 공연부터 실험적인 단편 영화 작가와의 협업에 이르기까지, 바카렐로는 지난 몇 시즌 동안 브랜드의 예술적 영역을 확장시키기 위해 노력을 다해왔다.

이 캠페인의 안무와 스타일은 1970년대 초 영국의 북부에서 영감 받았으며, 위건이나 블랙풀 같은 마을의 댄스홀을 중심으로 한 음악과 댄스 스타일은 60년대의 흑인 소울 음악과 스카, 모드 같은 현대의 지역 하위 문화를 결합시킨것이다.

이번 시즌에는 하이웨이스트 반바지, 광택 나는 로퍼, 화려한 스웨터, 딱 맞는 테일러드 재킷이 이 시대로부터 왔고, 이 영상의 놀라운 춤에 훌륭한 시각적 반주를 이룬다.

이 안무는 현대 힙합의 언더톤과 화려한 쇼맨십이 상징적인 북방 소울 스타일에 스며들어 있다. 또한 카메라는 댄서들에게 확실히 스포트라이트를 비춰주며 집중하게 한다. 영화 내내, 마지막 순간까지 인간 기차로 구성되고 그 공간에서 벗어나 계속 질주하는 보습을 보여준다.

STAFF

Director | Jean-Paul Goude
Talents | Andy Da Veiga, Arthur Roussel, Brandon Miel, Brieuc Le Gall, Cindy Emelie, Dilen Da Zilva, Engil Mickael, Enzo Boffa, Georges Labbat, Hedi Amor, Jade Bayonne, Jazmon Voss, Jordan Boury, June Choi, Lucie Xiaoyi, Mes Lesne, Paul Gouven, Ronan Lemasson, Simon Berthoud, Solange Amelye, Stessy Emelie, Thomas Balevre, Thomas Greaux, Theo Dardun, Lenny Diaw, Yacine Keita, & Konrad Bauer

Stella McCartney_Fall 2021

kate choi June 22, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

스텔라 매카트니의 최근 캠페인에서 동물들은 인간들과의 사회적 거리를 되찾았다. 머트 & 마커스의 디렉션으로 즐겁고 유머러스하게 촬영된 2021년 가을 캠페인은, 영국 코미디언 데이비드 윌리엄스의 내레이션과 함께 가상의 자연 다큐멘터리의 형식을 취하고 있다.

또한 이 캠페인은 'Our Time Has Come,'는 타이틀로 동물들이 인간 사회에서 인간들과 함께 살아가는 상상 속 세상을 보여준다. 활기찬 영상 속에서는 사랑스럽지만 기괴한 동물 머리들이 스텔라 옷을 입은 채 런던의 거리를 활보하고 있으며, 화자인 월리엄스는 데이비드 애튼버러 채널을 통해 생각보다 인간과 공통점이 많은 이 기이한 생물들의 행태를 이야기한다.

브랜드의 크리에이티브 디렉터 스텔라 매카트니는 “이 캠페인은 가볍습니다. 그러나 나는 모피 사용을 그만두어야하는 심각한 문제를 다루고 싶었습니다.”라고 말했다.

STAFF

Stella McCartney Creative Director | Stella McCartney
Photographers/Directors | Mert Alas and Marcus Piggott

Alexander McQueen_Fall 2021

kate choi June 21, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

알렉산더 맥퀸은 꽃의 강렬함을 끌어내는 새로운 캠페인으로 시대를 초월한 아름다움을 찾는다.

‘Anemones’라는 타이틀의 최신 컬렉션에 대해 크리에이티브 디렉터 사라 버튼과 그녀의 팀은 그들의 새로운 도전에 강력한 예술적 기회를 부여했다.

사라는 “지금 우리의 미래를 위해 과거의 것에 새로운 생명을 불어넣는 시기인 것 같습니다. 그 어느 때보다도 아름답고 의미 있는 무언가를 목표로 협력하는 인간미가 소중하고 중요하게 느껴집니다.”라고 말했다.

또한 포토그래퍼 파울로 로베시의 캠페인 사진은 무심함과 섬세함의 균형을 강조하며, 특유의 오래된 골동품처럼 느껴지는 시적인 스튜디오 초상화로 주제를 부각시킨다.

그러나 모델들의 캐릭터 뿐 아니라 컬렉션의 느낌은 빅토리아 시대의 수동적 여성의 개념에 들어맞지 않는다. 이 드레스들은 가죽 재킷이나 데님, 또는 파워 숄더를 통해 현대적이고 독립적인 인격체를 상징하며, 이 캠페인 역시 꽃의 상징성과 시대를 초월한 역사성에서 여성성이 무엇을 의미하는지 현대적으로 재해석하는 것처럼 느껴진다.