Moschino_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

모스키노는 새로운 2021년 봄 캠페인으로 우리의 시선을 사로잡는다. 사진작가 스티븐 마이젤은 분명한 단순함을 보여주는 놀라운 세트 이미지를 만들어냈다.

이리나 셰이크, 벨라 하디드 등 막강한 출연진이 등장한 이번 캠페인의 제목은 'No Strings Attached’로, 그럼에도 불구하고 그들에게 많은 줄들이 붙어 있는 것을 보여준다. 모델들은 마치 실물 크기의 마리오네트처럼 우아하고 약간은 과시적이고 자신감 있는 태도와 자세, 즉 강인함, 아름다움, 그리고 로맨스의 가능성에 대한 열린 자세를 표현한다. 그 이미지는 매끄럽고, 심플하며, 놀랍다.

하지만 반면 우리는 누가 그들의 줄을 당기고 있는지 궁금해하지 않을 수 없다. 이러한 질문은 이번 캠페인에서 보여주는 아이러니함과 비판의 층, 즉 미묘한 패러디와 풍자의 하나이며, 패션 모델을 이용하고 객관화하는 업계의 (그리고 그러한 소비자의) 경향을 지적하는 것일 수 있다.

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Jil Sander_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

질샌더의 지난 가을 캠페인처럼, 새로운 2021년 봄 캠페인은 그들이 몇몇 사진 작가들에게 크리에이티브의 통제권을 넘겨주어 진행되었다. 비비 보트윅, 드류 자렛, 샤니콰 자비스, 나이젤 샤프란 등 각 사진작가는 자신만의 관점을 통한 새로운 컬렉션과 그들만의 감각을 담아낸다.

“우리가 이 프로젝트를 좋아하는 이유는 작가들, 모델들,

그리고 우리 팀이 함께 작업한다는 점입니다.

주어진 주제인 ‘터치’, ‘친밀함’, ‘우정’을 즉흥적으로 다루면서

여러분이 친밀하다고 느끼는 사람들과 함께하면 됩니다”

Lucie and Luke Meier

우리는 야망과 친밀함의 균형을 맞춰가는 이 프로젝트에 깊은 인상을 받았으며, 마이어스는 모든 사진 작업들을 하나의 책으로 출판하겠다는 계획을 가지고 그들의 광범위한 선견지명을 분명히 하고 있다.

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Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographers | Bibi Borthwick, Drew Jarrett, Shaniqwa Jarvis, and Nigel Shafran
Models | Saskia de Brauw, Lily McMenamy, Vivien Solari, Alek Wek, Leo Bhanji, Ottawa Kwami, and Yuri Pleskun

Miu Miu_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

Miu Miu는 그들의 2021년 봄 캠페인을 M/M PARIS와 함께 제작하였다. 포토그래퍼 스티븐 마이젤이 참여한 이번 캠페인은 공간 및 마음의 주제를 표현하기 위해 시사적인 이미지를 사용한다.

"Mind Mapping"이라는 제목의 이 캠페인은 묘하게 심리적이다. 마이젤은 각각의 주인공을 그들의 찾장에 맞는 컬러 코디된 심플한 침실로 안내한다. 희소성의 가치를 가진 현대 빈티지 가구로 구성된 인테리어는 냉전 시대의 마인드 컨트롤과 사이키델릭 실험을 떠오르게 한다.

레이아웃은 두 가지 유형의 장면을 나란히 배치하여 각 여성에 대한 두 가지 관점을 보여주며, 이러한 이미지들은 자기 성찰과 마음의 신비를 주제로 탐구하는 것 같이 느껴진다. 우리는 몸과 사물을 통해 어떻게 우리 자신을 이해할 수 있을까? 정신은 육체적인 것 이상인가? 우리의 선택은 우리의 것인가? 이 캠페인은 이런 의문점들을 제기하는 듯 하다.

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Calvin Klein_Spring 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

pgLang은 마침내 캘빈 클라인과의 첫 번째 합작 프로젝트를 공개합니다. 2021년 봄 광고 캠페인은 pgLang의 ‘Dave Free’의 디렉팅으로 다양한 스토리텔링에 중점을 둔 독특한 시리즈 영상을 위한 크리에이티브한 출연진들을 불러모았다.

프리(Free)와 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)가 2020년 3월 설립한 pgLang은 오랫동안 미스터리에 싸여 있었다. 그들은 스스로를 아티스트와 크리에이터들과 함께 일하는 에이전시로 소개했지만, 우리는 이것이 어떤 형태로 보여질지 알수 없었다. 이제 캘빈 클라인과의 데뷔 프로젝트를 통해 이 회사는 패션 마케팅 커뮤니케이션에 대한 새로운 시각을 제공한다는 것을 드러냈다.

이 캠페인은 8편의 단편 영화로 구성되어 있으며, 대부분의 패션 광고들이 환상적이고 거창한 것에 관심이 있는 반면, 프리는 상대적인 현실주의를 택했다. 대부분의 영상들은 일상적인 인물들을 따라 유머와 인간관계의 소소한 순간들을 중심으로 한다. 이 영상들 중 두 편은 시와 롤러 댄스를 결합한 형태등의 다른 예술 형태를 융합하는 흥미로운 방법을 보여준다. 하지만 이러한 예술적 실험조차도 소비자나 엘리트 관객으로서의 개인적인 차원에서 말하는 것처럼 느껴진다.

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Dior_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

디올은 고전 예술에서 영감을 받은 새로운 캠페인을 공개했다. 크리에이티브 디렉터 ‘Fabien Baron’과 포토그래퍼 ‘Elina Kechichevna’가 르네상스와 바로크 느낌의 2021년 봄 캠페인을 훌륭하게 창조하였다.

이 캠페인에 등장하는 과일이 펼쳐지는 테이블은 네덜란드 황금시대의 정물화를 떠올리게 한다. 케치체바는 카라바조의 장엄함에서 영감을 받아 극적인 빛과 그림자를 사용하였고, 화려한 옷감의 색을 드레이퍼로 풍부하게 사용한 것은 르네상스를 느끼게 한다.

서양 미술의 역사는 대부분 백인 남성들에 의해 지배되어 왔고, 이러한 맥락에서 다양한 여성 주인공들의 집단이 등장되는 것은 흥미로운 반전이다. 또한 이 캠페인은 지난 몇 시즌 동안 마리아 그라지 치우리가 주도해 온 페미니즘과 예술에 대한 흥미로운 부분 중 하나이다.

Coach_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

"Coach It Forward"라는 스마트한 제목의 2021년 봄 캠페인은 확장된 가족 이미지와 구식 전화 부스를 통해 감사의 메시지를 전달한다.

이 캠페인은 그동안 우리가 보아왔던 친숙한 인플루언서 그룹을 등장시키며, 이러한 전략은 브랜드에 공감하는 느낌을 더할 수 있다.

이번 캠페인 영상 시리즈는 등장 인물들의 삶에서 중요한 사람들에게 그들의 삶과 예술적 여정에 도움을 준 것에 감사하는 것을 묘사하고 있다. 복잡한 도시의 구식 전화 부스는 상징적으로 사람들 사이의 연결과 거리를 되돌아보는 사려 깊은 방법으로 느껴진다.

또한 이 캠페인은 흥미로운 인터렉티브 요소를 포함한다. 각각의 영상 끝에 나타나는 전화번호로 전화를 걸면, 팬들은 브랜드 홍보대사의 초청을 받아 사랑하는 사람들을 위한 자신의 메시지를 공유할 수 있으며, 이러한 내용은 코치의 소셜 미디어 채널을 통해 공유된다.

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Fendi_Spring 2021

kate choi January 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

2021년 봄, 닉 나이트는 펜디의 컬렉션을 아름다운 비주얼의 세계로 바꾼 새로운 캠페인을 선보였다.

그는 컬렉션 직물의 텍스쳐와 섬세한 색, 너그럽고 흐르는 듯한 실루엣을 이미지의 시금석으로 사용한다. 또한 이 미학을 영상과 사진의 세계로 확대시킨다.

나이트와 로이드의 패션 영상은 잔물결 같은 직물 효과와 놀랍도록 와이드한 사운드를 사용하여 주변을 찬란하고 부드러운 바람으로 감쌌다. 나이트의 사진은 노출과 타이밍을 이용하여 움직이는 형상을 실루엣과 천상의 흐릿한 빛깔로 바꾸어 고요함 속에서 시적인 움직임을 만들어냈다.

Dior Men’s_Spring 2021

kate choi January 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

Dior는 2021년 봄 캠페인에서 ‘Amoako Boafo’의 업적을 기념한다. 컬러로 아름다운 꽃을 피운 이 캠페인은, 로니 쿡 뉴하우스의 크리에이티브 디렉팅으로 포토그래퍼 라파엘 파바로티의 작업이 함께하였다.

불과 2년 전만 해도 거의 알려지지 않았던 보아포는 미술 시장의 큰 스타가 되며 빠르고 놀라운 성장을 이뤘다. 그의 화려한 초상화의 심플함은 그의 감정과 미적 섬세함을 드러낸다.

감사하게도, 킴 존스는 보아포의 예술 그 자체에 관심이 있다. 존스는 종종 특정 아티스트의 작품에서 영감을 받아 컬렉션을 발표하지만, 업계의 착취와 과잉에 대한 문화는 거부한다. 그의 새로운 컬렉션은 보아포의 꽃무늬를 미묘하게 보여주는 인쇄물에서부터 그의 초상화를 충실히 재현한 스웨터에 이르기까지 화가의 작품에 아름다운 경의를 표한다. 디올은 이 협력의 일환으로 로컬 크리에이터에 의해 운영되는 갤러리뿐만 아니라 보아포의 고향인 아크라의 새로운 스튜디오에 기부하고 있다.

킴 존스는 이에 대해 “이 캠페인의 선명한 색채는 2021년 여름 컬렉션의 강력한 에너지를 완벽하게 보여줍니다. 아모아코 보아포의 작품을 축하하는 행사입니다.”라고 말했다.