Zara_SPRING 2024

SPRING 2024

 

자라 스튜디오(Zara Studio)는 2024년 봄 여성 캠페인과 함께 예술적인 성찰과 생생한 표현의 균형을 유지한다. 이 캠페인은 바론 & 바론(Baron & Baron)의 파비앙 바론(Fabien Baron)과 그의 팀인 스티븐 마이젤(Steven Meisel)의 사진으로 함께 창의적인 연출을 선보인다.

마이젤과 바론의 이미지는 옷이 일상 생활에 어떻게 활기와 표현을 주는지에 대한 친밀하고 다채로운 탐구를 보인다. 이 작품들은 에드워드 호퍼의 그림에서 영감을 끌어내는 것처럼 보이는데, 50년대와 60년대 인테리어 장식 유행에 대한 미묘한 언급과 미묘한 컬러 팔레트와 고립되고 신비로운 캐릭터가 특징이다. 각각의 모델은 우아하면서도 기본적인 존재감을 가지고 있지만, 내성적인 분위기는 스타일의 겹겹이 쌓인 색상과 질감을 통해 활기차고 외향적으로 만들어진다.

여성 캠페인은 독자적이지만, 함께 출시된 남성용 및 키즈 스튜디오 컬렉션을 잘 보완하고 있으며, 각각의 컬렉션은 인테리어 화보에 독특한 작품성을 제공한다.

자라는 바론을 비롯한 능숙한 창작자들과의 지속적이고 효과적인 협업을 통해 고급 패션을 특징짓는 시각적 언어와 영화적 스토리텔링을 활용하여 경쟁 브랜드들과 차별화하고 있다. 이 새로운 캠페인은 선명한 색상과 신비로운 성찰을 종합한 또 다른 강력한 사례이다.

 

Zara Studio Creative Director | Karl Templer
Agency | Baron & Baron
Creative Director | Fabien Baron
Associate Creative Director | Jieun Lim
Art Director | Brian Kang
Photographer | Steven Meisel
Models | Fei Fei Sun, Rosalieke Fuchs, Nyawurch Chuol, and Vivienne Rohner
Stylist | Karl Templer

Diesel_SPRING 2024

SPRING 2024

 

디젤은 2024년 봄 캠페인으로 "성공적인 삶"이라는 구호 안에서 포괄적이고, 표현적이며, 유쾌하고 이상한 의미를 계속 발견하고 있다. 브랜드 크리에이티브 디렉터 글렌 마텐스, 아트 디렉터 크리스토퍼 시몬즈 및 사진작가 조니 듀포트가 고전적인 TV 탤런트 대회에 대한 아이러니한 오마주로 구상한 "성공적인 삶에 오신 것을 환영합니다"는 "라이브" 스튜디오 시청자, 심사위원단 및 엔터테인먼트 갤러리를 보유하고 있다.

이 프로젝트는 디젤과 기네스 세계 기록의 파트너십을 이어가며, 고정관념을 벗어난 미인대회 유형의 게임쇼 참가자들을 낳는다. 대신, 이 세계 기록 보유자들은 짜릿할 정도로 기이한 범위의 재능과 성취, 그리고 필적할 만한 놀라운 성격을 가지고 있다. 머리에 균형 잡힌 대부분의 와인 잔 타이틀 보유자인 아리스토텔레스 발라오리티스, 30초 안에 가슴부터 바닥까지 뒷굽혀펴기를 포함한 다양한 유연성 기록을 보유한 리버티 바로스, 91세의 가장 나이가 많은 남성 보디빌더인 짐 아링턴이 있다. 가장 긴 혀를 가진 GWR 타이틀 보유자인 샤넬 태퍼, 타미 마니스. 롤프 부흐홀츠는 가장 많은 신체 변형 기록을 보유하고 있다. 마리암 올라이월라는 30개의 동시에 회전하는 가장 긴 시간을 포함한 여러 훌라후프 기록을 보유하고 있고, 달리보르 자블라노비치는 얼굴 위에 균형을 잡아 올린 가장 많은 숟가락 기록을 보유하고 있다.

실제보다 더 큰 이미지는 실제보다 더 큰 캐릭터와 컨셉을 효과적으로 전달하지만, 캠페인은 실제로 첨부된 비디오에서 나왔다. 결국, 이것은 우리가 이야기하고 있는 생방송 TV 이벤트이다. 저예산 제작의 종종 초현실적인 효과에 더해, 세련된 편집과 촬영 기술은 글렌 마튼의 마음을 사로잡는 해체된 데님을 입은, 이 모든 이상하고 인상적으로 자신감 있는 사람들을 한 곳에 모으는 영향력 있는 효과를 만들었다.

디젤은 마르텐스의 창조적인 지휘 아래 반합법, 급진적인 포용성, 아름다운 이상함의 챔피언이라는 독특한 정체성을 구축했다. 오늘날 패션에 등장하는 충분한 브랜드는 이상하지 않지만, 여기서 디젤은 이것이 당신이 될 수 있는 최고의 것이라고 다시 우리에게 확신시켰다. 사과하지 않고 개별적으로 디젤은 계속해서 공동체, 냉정함, 포용성을 성공적으로 구축할 수 있는 기준을 제시한다.

 

Diesel Creative Director | Glenn Martens
Photographer | Johnny Dufort
Art Director | Christopher Simmonds
Talent | Aristotelis Valaoritis, Liberty Barros, Jim Arrington, Chanel Tapper, Tami Manis, Rolf Buchholz, Mariam Olayiwola, and Dalibor Jablanovic
Stylist | Ursina Gysi

Dsquared2_SPRING 2024

Spring 2024

 

디스퀘어드2는 영화적인 2024년 봄 캠페인으로 예술과 현실 사이의 경계를 모호하게 하면서 창조적인 자유를 기념한다. 이 브랜드는 자주 협력하는 크리에이티브 디렉터 지오반니 비앙코(Giovanni Bianco)와 다시 만났으며 사진작가이자 감독인 나디아 리 코헨(Nadia Lee Cohen)과의 관계를 더욱 돈독히 했다.

이 캠페인은 이 컬렉션의 런웨이 쇼의 주제였던 포르노 영화 제작의 황금기에 대한 내러티브 탐구를 계속하며, 스크린 속 섹슈얼리티의 화려함과 그것을 만든 독특한 절충적인 커뮤니티를 기념한다.

90년대 포르노 산업이 호황을 누렸던 곳인 로스앤젤레스의 샌 페르난도 밸리에서 포착된 코헨의 스냅사진은 기대, 연결, 그리고 탐닉의 순간들 속에서 그녀의 다양한 등장인물들을 발견한다. 어떤 이미지들은 등장인물들이 실크 시트 위에서 화려하게 포즈를 취하거나 빈티지 차에서 섹시한 히치하이커를 태우는 포르노 영화의 허구적인 세계 안에 우리를 데려간다. 다른 장면들은 이러한 이야기 뒤에 숨겨진 창작자의 실제 세계를 엿볼 수 있다: 촬영 전 무대 뒤에서 화장을 하거나 완벽한 각도를 찾기 위해 카메라를 세우는 것.

핵심은 진정성이었다. 우리는 의도적으로 촬영 당일 아침에만 배우들에게 대사를 전달했다. 이것은 물론 어설픈 전달과 수많은 실수를 낳았고, 나에게, 이것은 모든 것을 더욱 매력적으로 만들었다

이와 비슷하게 캐스팅 방법은 할리우드의 수많은 지나간 황금 시대의 현실과 그들이 키워낸 문화적 태피스트리에 주목한다. 이 캠페인의 스타들은 2000년대 초반의 아이콘인 나타샤 보이노비치와 90년대 로스앤젤레스의 나태하면서도 화려한 약점을 규정하는 데 도움을 보여준 모델이자 배우인 토니 워드이다.

그러나 이 현실의 일부가 판타지의 창조인 실제 역사에 근거를 두고 있지만, 코헨의 이미지는 또한 80년대 초반의 자기 참조적인 영화 언어로부터 이끌어낸다. 우리는 예술 영화와 쾌락적 관음증 사이의 경계를 모호하게 하면서, 탐닉과 야망의 분위기에 대한 새롭고 높은 관점을 가진 영화인 아메리칸 지골로와 스카페이스와 같은 영화의 흔적을 발견할 수 있다.

딘과 댄의 층층이 쌓인 비전이 온전히 살아날 수 있는 세상이다. 프리스쿨이나 포르노, 남성적이거나 여성적이거나, 낮이나 저녁이나, 스트리트웨어나 럭셔리 – 이 범주들은 표면적인 반대에서 벗어나 자기표현, 유희성, 자유의 풍자적 언어로 활성화된다. Dsquare2는 길고 더운 여름을 기대한다.