Balenciaga_SPRING 2024

SPRING 2024

 

발렌시아가는 2024년 봄 캠페인에서 새로운 브랜드 앰버서더 양자경을 처음으로 선보였다.

최근 지명된 하우스 앰버서더이자 오스카상 수상자인 양자경이 이끄는 이 캠페인은 또한 동료 브랜드 앰버서더인 크리트 암누에데코른과 전문 모델들이 참여하고 있으며, 이들은 컬렉션의 우아함과 절제된 조합을 구현하고 있다.

이 인물 사진들은 열린 창문으로 거리나 정원이 보이는 클래식하고 우아한 파리의 아파트 내부를 배경으로 하고 있다.

매우 컨셉츄얼한 캠페인에 이어 올해 발렌시아가는 시각적으로 매우 간결한 캠페인 미학쪽으로 방향을 전환했다. 그것은 다시 제품에 집중할 수 있는 좋은 아이디어지만, 양자경을 브랜드 홍보대사로 발탁하기엔 너무 늦은감이 있을 수 있다. 이번 컬렉션이 모두 우리가 이전에 여러 번 보았던 것들처럼 느껴질 수 있기 때문에 단지 옷 자체와 그것을 입은 사람들에 모두 집중하는 것은 좋은 해결책이 아닌것처럼 보인다.

그렇지만 발렌시아가는 여전히 많은 충성스러운 팬들이 있고 이 브랜드의 독창성은 그대로이지만, 어쩌면 약간의 리셋과 과도기라고 볼 수 있지 않을까?

 

Balenciaga Creative Director | Demna
Models | Michelle Yeoh, Krit Amnuaydechkorn, Malgosia Bela, Arthur Del Beato, Eva Herzigova, Soo Joo Park, and Khadim Sock

Commas_RESORT 2024

RESORT 2024

 

브랜드 ‘콤마’는 포토그래퍼 두디 하손(Dudi Hassson)이 촬영한 리조트 2024 캠페인을 공개했다.

고대의 평온한 탐닉에 대한 영감을 보여주는 이 캠페인은 부다페스트 중심부에 있는 상징적인 복합 시설 세체니 목욕탕에서 촬영되었다. 이곳은 고대 그레코로만형 목욕탕의 전통을 현대에 가져온 다채로운 디테일이 풍부한 화려한 건축물로, 이는 이국적인 미를 찾는 리조트 컬렉션에 완벽한 장소이다. 복잡한 모자이크 타일과 화려한 콜로나이드가 인쇄된 비단, 부드러운 리넨 및 우아한 여름 니트를 사용한 이번 시즌 컬렉션은 주변 환경의 색상의 풍부함과 천장 창문을 통해 필터링되는 자연광의 섬세함과 아름답게 어우러진다.

’콤마’는 모든것이 휴가와 리조트 시즌을 위해 만들어졌다. 컬렉션과 캠페인 이미지가 완벽하게 어우러져 시간에 구속되지 않는 치유적인 물과 공간, 그리고 건축적인 몽상을 창조하였다.

 

Commas Creative Director | Richard Jarman
Photographer | Dudi Hasson
Model | Yoesry Detre
Stylist | Simone Rutigliano

Gentle Monster_OPTICAL COLLECTION 2024

OPTICAL COLLECTION 2024

 

젠틀몬스터는 2024 아이웨어 컬렉션의 새로운 캠페인에서 가상의 미래 전투학교 ‘젠틀 고등학교’에 우리를 초대하였다.

이 캠페인은 몇 가지 요소들을 사용하여 완전히 새로운 세계의 스토리를 현실로 창조하는 놀라움을 보여준다. 심플한 흰색 스튜디오 배경 앞에서 촬영했지만 미래지향적인 무기와 로봇 슈트의 등장은 여학생 교복 스타일링과 함께 인류를 보호하기 위해 차세대 전사들을 훈련시키는 미래지향적인 전투 고등학교를 현실감있게 그려냈다.

각각의 사진에서 젠틀몬스터의 미래지향적인 아이웨어 디자인은 가까운 미래의 공상과학 미학과 잘 어우러진다. 이는 브랜드의 변함없이 멋진 요소이다.

캠페인 영상은 멋진 전투 훈련중에 실제로 기능적으로 착용 가능한 제품을 보여주고 거기에 놀라운 로봇 슈트들을 등장시켜 젠틀 고등학교의 세계를 한층 더 발전시켰다. 이는 젠틀몬스터 캠페인 제작에 있어 또 다른 특징인 엔지니어링의 인상적인 업그레이드이다.

 

Gentle Monster Creative Director | Hankook Kim
Director | Yuann
Photographer | Hiroshi Manaka
Models | Nana Komatsu and Shinichi Osawa
Stylist | Ayaka Endo

Loewe_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

 

로에베는 도빌 드리지예의 크리에이티브 디렉션으로 자주 함께하는 포토그래퍼 위르겐 텔러(Juergen Teller)가 촬영한 2024년 프리 스프링 캠페인 룩북을 선보였다.

전형적인 로에베(Loewe) 스타일의 이 캠페인에는 배우 다코타 패닝(Dakota Fanning)과 그레타 리(Greta Lee) 또는 K-Pop 스타 태용(Taeyong)과 함께 전설적인 매기 스미스(Maggie Smith)등의 다양한 재능을 지닌 배우들이 등장하였다.

포토그래퍼 텔러는 자신의 시그니처인 일상적 내추럴 무드를 보여주며 모델들을 골동품 가게 가구 더미 앞에 세우고, 혹은 식탁 위에 올리는등 자연스러운 모습을 연출하였다. 이 캠페인은 조나단 앤더슨의 로에베 캠페인의 연장선으로 고급스러움과 조금은 혼돈된 이미지를 믹스하고 있다. 주로 찢어진 콜라주 작업이 일상성과 아티스틱한 느낌 사이에 균형을 더욱 강조해 준다.

 

Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | Juergen Teller
Models | Maggie Smith, Dakota Fanning, Greta Lee, Mike Faist, Josh O’Connor, Rachel Jones, Fei Fei Sun, Taeyong
Stylist | Benjamin Bruno

Dior_Cruise 2024

Cruise 2024

 

디올은 2024 크루즈 캠페인으로 멕시코 예술의 초현실주의, 페미니즘 및 크레프트 전통을 담아낸다. 이 캠페인은 크리에이티브 디렉터 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)의 디렉팅으로 포토그래퍼인 브리짓 니더메르(Brigitte Niedermair)가 촬영하였다.

이 캠페인 이미지는 컬렉션의 주제인 레메디오스 바로, 레오노라 캐링턴, 티나 모도티, 그리고 프리다 칼로와 같은 초현실주의 페미니스트 예술가들의 삶과 작품을 탐구하고 있다. 그녀들의 초상화들 안 미묘한 힘을 보여주는 낯선 구도를 창조하기 위해, 컬렉션의 공예적 디테일을 멕시코 특유의 건축 요소들과 그 나라 고유의 식물들을 함께 보여주었다.

하지만 이번 캠페인 영상에서 가장 인상적인 부분은 마리아치 플로레스 멕시카나의 공연이다. 여성으로만 이루어진 마리아치 밴드는 이 단편 영화의 뼈대를 이루는 감동적인 공연을 보여준다. 영상 내내 밴드를 지휘하는 가수에 초점을 맞춘 이 캠페인은 그 자체로 연극 무대위 가상의 “비하인드신” 을 볼 수 있는 원테이크로 구성되었다.

특히 이 캠페인의 크리에이티브 팀이 현재의 멕시코인들의 목소리를 강조하는 것은 중요한 결정이다. 디올은 관행을 따르기 보다는 다양한 협업을 성공적으로 진행해 왔다. 이번에는 노동에 참여하는 창의적인 현대 멕시코 여성들의 목소리를 중심으로한 진실성을 보여준다.

이같이 디올은 다른 나라와 문화와 시각적 언어를 차용하여 디올의 이미지로 완벽히 활용하는 능력을 보여준다. 크루즈 컬렉션의 핵심에 있는 문화간의 교류, 대화, 협업의 아이디어를 아름답게 전달하는 인상적인 조합이다.

 

Dior Creative Director | Maria Grazia Chiuri
Photographer | Brigitte Niedermair
Models | Ana Miguel, Sara Esparza, Celic Dorig, Maryel Uchida, Ana Oliveira, and Sara Caballero
Stylist | Elin Svahn
Hair | Guido Palau
Makeup | Peter Philips
Set Designer | Alexander Bock