5/20 2024
프라다는 올해 520일의 사랑을 위한 새로운 캠페인에서 야생화 속을 산책하며 사랑을 기념한다. 이 캠페인은 사진작가 마르코 레시(Marco Lessi)가 촬영했다.
비록 널리 기념되는 비공식적인 중국의 명절이지만 이는 일종의 두 번째 발렌타인 데이이다. 이 날의 기원은 중국어로 "5/20"이 "I Love You"를 뜻하는 단어들과 음성학적으로 매우 비슷하게 들리는 재미있는 우연에 기인한다.
이 여름 캠페인은 로맨틱한 초원과 사랑에 빠져 있는 간단한 이야기들로 하여금 로맨틱한 초연을 찾는 이야기이다. 그러나 이 야외 촬영지에 있는 메타 요소를 숨기고 있다. 그러나 캠페인은 가짜 느낌을 주는 대신 시각과 개념의 다른 치수들을 빌려주는 반면, 여전히 낭만적인 신선함을 선사한다.
중국은 럭셔리 패션에 있어 거대하고 지속적으로 성장하는 시장이기 때문에, 특히 아시아 및 국제 시장 전반에 구애하는 데 있어 공을 들여온 프라다는 봄의 삶과 사랑의 축하를 형성하는 강력한 이미지를 가진 이 국가적인 행사를 활용한 캠페인은 매우 현명하다.
Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Photographer | Marco Lessi
Models | Chloe Oh
Hair | Franco Gobbi
Makeup | Cosetta Giorgietti