SPRING 2024
디젤은 2024년 봄 캠페인으로 "성공적인 삶"이라는 구호 안에서 포괄적이고, 표현적이며, 유쾌하고 이상한 의미를 계속 발견하고 있다. 브랜드 크리에이티브 디렉터 글렌 마텐스, 아트 디렉터 크리스토퍼 시몬즈 및 사진작가 조니 듀포트가 고전적인 TV 탤런트 대회에 대한 아이러니한 오마주로 구상한 "성공적인 삶에 오신 것을 환영합니다"는 "라이브" 스튜디오 시청자, 심사위원단 및 엔터테인먼트 갤러리를 보유하고 있다.
이 프로젝트는 디젤과 기네스 세계 기록의 파트너십을 이어가며, 고정관념을 벗어난 미인대회 유형의 게임쇼 참가자들을 낳는다. 대신, 이 세계 기록 보유자들은 짜릿할 정도로 기이한 범위의 재능과 성취, 그리고 필적할 만한 놀라운 성격을 가지고 있다. 머리에 균형 잡힌 대부분의 와인 잔 타이틀 보유자인 아리스토텔레스 발라오리티스, 30초 안에 가슴부터 바닥까지 뒷굽혀펴기를 포함한 다양한 유연성 기록을 보유한 리버티 바로스, 91세의 가장 나이가 많은 남성 보디빌더인 짐 아링턴이 있다. 가장 긴 혀를 가진 GWR 타이틀 보유자인 샤넬 태퍼, 타미 마니스. 롤프 부흐홀츠는 가장 많은 신체 변형 기록을 보유하고 있다. 마리암 올라이월라는 30개의 동시에 회전하는 가장 긴 시간을 포함한 여러 훌라후프 기록을 보유하고 있고, 달리보르 자블라노비치는 얼굴 위에 균형을 잡아 올린 가장 많은 숟가락 기록을 보유하고 있다.
실제보다 더 큰 이미지는 실제보다 더 큰 캐릭터와 컨셉을 효과적으로 전달하지만, 캠페인은 실제로 첨부된 비디오에서 나왔다. 결국, 이것은 우리가 이야기하고 있는 생방송 TV 이벤트이다. 저예산 제작의 종종 초현실적인 효과에 더해, 세련된 편집과 촬영 기술은 글렌 마튼의 마음을 사로잡는 해체된 데님을 입은, 이 모든 이상하고 인상적으로 자신감 있는 사람들을 한 곳에 모으는 영향력 있는 효과를 만들었다.
디젤은 마르텐스의 창조적인 지휘 아래 반합법, 급진적인 포용성, 아름다운 이상함의 챔피언이라는 독특한 정체성을 구축했다. 오늘날 패션에 등장하는 충분한 브랜드는 이상하지 않지만, 여기서 디젤은 이것이 당신이 될 수 있는 최고의 것이라고 다시 우리에게 확신시켰다. 사과하지 않고 개별적으로 디젤은 계속해서 공동체, 냉정함, 포용성을 성공적으로 구축할 수 있는 기준을 제시한다.
Diesel Creative Director | Glenn Martens
Photographer | Johnny Dufort
Art Director | Christopher Simmonds
Talent | Aristotelis Valaoritis, Liberty Barros, Jim Arrington, Chanel Tapper, Tami Manis, Rolf Buchholz, Mariam Olayiwola, and Dalibor Jablanovic
Stylist | Ursina Gysi
