Max Mara_SPRING 2024

kate choi February 29, 2024

Spring 2024

Max Mara는 2024년 봄, 새로운 세련된 캠페인으로 일과 여가의 균형을 유지한다. 이 캠페인은 매그너스 버거의 크리에이티브 디렉팅과 크레이그 맥딘의 사진 및 영상 작업으로 제작되었다.

이 컬렉션을 구상하고 디자인하면서, 크리에이티브 디렉터 이안 그리피스는 영국의 ‘Women’s Land Army’를 주목했다. 더 많은 식량 생산을 필요로 하지만 남성들은 전장에 나가야만 했던 제 2차 세계 대전이 발발로, "Land Girls"이라고 불리게 된 수만 명의 여성들이 토지에서 일해 나라의 농업 생산을 유지하도록 요청되었다. 그리피스는 이러한 작업복과 역사적 실용주의에 대한 영감을 막스마라의 독특한 세련미에 통합했다.

그러나 이 캠페인은 별개로 이러한 서사적 배경에 영향을 받지 않는 보다 직접적인 시각적 접근법을 취한다. 맥딘은 뉴욕의 상징적인 브루어 빌딩에서 모델들을 촬영했는데, 그곳에서 의상의 실루엣은 잡힌 콘크리트 배경에 의해 더욱 눈에 띄었다.

이 이미지는 세련된 여성들 사이의 조화와 긴장감, 예술적이며 정적인 분위기를 보여주는 영상에서 특히 살아난다.

시각적으로 볼 때 이 캠페인은 강력한 비주얼의 캠페인이지만, 우리는 여기에 Women’s Land Army의 이야기를 녹일 수 있었을지, 그리고 그것이 어떻게 오늘날에도 여전히 페미니스트 노동 운동에 영감을 주는 원천이 될 수 있는지를 생각하게 된다. 그렇다고 해서 일관성과 즉각성을 나쁘다고만은 할 수 없으며 이 최신 캠페인은 고혹적인 세련미에 대한 브랜드의 일관된 비전을 보여주는 또 하나의 사례이다.

Dior_SPRING 2024

kate choi January 25, 2024

MEN'S SPRING 2024

디올 맨즈는 2024년 봄 캠페인에서 의복에 대한 새로운 해석을 제안한다. 이 캠페인은 로니 쿡 뉴하우스(Ronnie Cooke Newhouse)의 아트 디렉팅으로 라파엘 파바로티(Rafael Pavarotti)가 촬영하였다.

2024년 봄 컬렉션은 킴 존스가 기존 브랜드의 컬렉션에서 가장 상징적인 작품들을 골라 선보였는데, 크리스찬 디올의 "뉴룩"이나 입생 로랑의 사다리꼴 드레스 같이 여성복에서 보여지는 활기찬 색상을 남성복으로 재해석했다. 하지만 이번 쇼에서 가장 눈에 띄는 것은 모델들이 바닥에서 떠오른 것처럼 보이는 미래지향적인 세트 디자인이였다.

이러한 런웨이 요소들은 캠페인 비주얼의 기초를 형성한다. 파바로티의 구성은 쇼의 오프닝 순간을 반영하며, 모델들을 다양한 블록들에 배치하였다. 네온 핑크, 블루 및 그린은 생생한 그라데이션 배경은 컬렉션의 전통적인 실루엣이나 질감과 선명한 대조점을 보여준다.

이 캠페인은 매우 심플하지만 각 컬렉션의 핵심적인 크리에이티브 및 내러티브 포인트를 직접적인 시각을 통해 명확히 전달하며, 이로서 그들의 디자인 유산에 활기를 더해준다.

Balenciaga_SPRING 2024

kate choi January 24, 2024

SPRING 2024

발렌시아가는 포토그래퍼 듀오 이네즈&비누드의 2024년 봄 새로운 '클로젯(Closet)' 캠페인으로 컬렉션과 소비주의 컨셉을 보여준다.

이 캠페인은 발렌시아가가 킴 카다시안을 브랜드 홍보대사로 공식 지명한 지 하루 만에 시작되었으며, 그녀의 새로운 역할의 첫 캠페인을 기념한다. 그녀의 독보적인 지위, 그리고 실제 생활과 리얼리티 TV 사이의 흐릿한 경계를 보여주는 듯한 이미지는, 다양한 색상의 발렌시아가 핸드백으로 채워진 자신의 옷장에서 포즈를 취하고 있는 킴 카다시안을 보여준다. 또한 이 제품들중 상당수가 2000년에 출시된 후 새롭게 부활한 르 시티 가방이다.

이 캠페인의 다른 스타들인 배우 노윤서와 니콜라 펠츠, 모델 팔로마 엘세서, 의상 디자이너이자 스타일리스트인 패트리샤 필드, 인플루언서 데본 리 칼슨은 비슷한 옷장을 차지하고 있지만, 이 공간들은 발렌시아가 부티크 피팅룸 같이 느껴지기도 한다.

이 캠페인은 인물에 초점을 맞춘 발렌시아가의 최근 캠페인 접근법에 부합함과 동시에 과소비주의 감각에 기우는 영리한 전략과도 잘 들어맞는다. 2000년대 초반 스타일을 다시 보여주는 것은 적절해 보이고 잇백의 시대가 새롭게 태어났다.

맥시멀리즘과 셀링이라는 새로운 패션 마인드를 정의하는 데 앞장서고 있는 발렌시아가의 거만하고 자신감 넘치는 메시지이다.

Balenciaga Creative Director | Demna
Photographers | Inez & Vinoodh
Models | Kim Kardashian, Roh Yoon Seo, Nicola Peltz, Paloma Elsesser, Devon Lee Carlson, and Patricia Field

Paul Andrew_2024

kate choi January 23, 2024

'LUCID DREAMING' 2024

폴 앤드류는 그의 시즌 4 "Lucid Dreaming" 컬렉션을 위한 새로운 캠페인을 선보였다. 이 캠페인 이미지는 Image Worldwide의 크리에이티브 디렉터 루카스 레플러와 닉 버데킨 그리고 사진작가 제트 스완에 의해 창조되었다.

크리에이티브 팀은 앤드류의 '루시드 드리밍(Lucid Dreaming)' 컬렉션을 빛에 대한 연구와 메탈릭한 디테일을 각선미로 조합하여 그들의 실력을 발휘하였다.

스완의 사진속의 모델 애비 챔피언은 황금빛 별자리만이 배경이 되는 어두운 밤의 공허함 속에 떠 있는 것처럼 보인다. 그것들이 먼 도시의 불빛인지, 아니면 형이상학적인 존재인지는 불분명하며, 이 컬렉션의 제목을 적절하게 표현할 수 있는 몽환적인 분위기를 담는다. 신발이 비주얼의 중심일지는 모르지만, 이곳에서는 신발이 땅을 밟고 있을 필요는 없어 보인다.

역설적이게도 스타일링은 옷보다 액세서리에 초점을 맞추는 캠페인에서 훨씬 더 중요한 역할을 하는데, 전체 스타일링은 이러한 작품들의 미적 세계를 더욱 살려야 한다. 스타일리스트 조디 반스와 아이만 사예드(미용팀뿐만 아니라)는 이 면에서 매우 훌륭한 작업을 하였는데, 모델에게 몸매에 딱 맞는 흐르는듯한 룩을 입혀 그녀를 밤의 공주로 보이게 하였다.

폴 앤드루는 주요 기성복 브랜드의 크리에이티브 디렉터로서 많은 경험을 가지고 있으며, 우리는 그가 높은 수준의 브랜드 응집력과 통일된 시각적 스토리텔링을 자신의 신발브랜드에 접목한 것을 알 수 있다.

Gentle Monster_SPRING 2024

kate choi January 23, 2024

SPRING 2024

젠틀 몬스터는 포토그래퍼 엘리자베타 포로디나와 함께한 2024년 봄 캠페인으로 세상의 아름다움을 보여준다.

이 캠페인은 독특함과 감각적인 조화를 보여주며 젤리 사탕에서 영감을 받은 독특하고 미래지향적인 느낌을 강조하며 랩어라운드와 고글 스타일을 리프레쉬한 브랜드의 새로운 2024 컬렉션의 메인 라인을 보여준다.

포로디나의 독특한 포화와 반채색의 사진 스타일은 캠페인에 힘을 실어주며 스타일링부터 메이크업 그리고 손톱에 이르기까지 전체 크리에이티브는 모델들을 일종의 외계인처럼 보이도록 하고 있다. 대부분의 이미지들의 모델들은 주로 나체로 보이지만, 그것들은 포스트 인간 또는 외계인으로 변형되었다: 피부가 은색 비늘처럼 칠해져 있어 신체 부위들이 이상할정도로 매끄럽게 보이며, 긴 금발 가발, 발톱처럼 생긴 손톱, 그리고 허벅지 높이의 부츠는 사이렌이나 우주 공간의 인어를 연상시킨다.

우아하고 유혹적이며 신비로운 이 캠페인은 단순해 보이는 안경 카테고리를 외계인의 경이로운 세계로 아름답게 바꾼다. 우리는 몇몇 브랜드가 초현실적인 캠페인을 만들기 위해 인공지능을 사용하는 것을 보았지만, 포로디나에게 필요한 것은 조명, 카메라, 그리고 강력한 협력자들이였다.

Tod’s_Pre-Spring 2024

kate choi January 12, 2024

Pre-Spring 2024

토즈는 찰스 레바이와 케빈 테키날의 크리에이티브 디렉팅으로 카림 새들리가 촬영한 2024년 프리 스프링 캠페인을 공개했다.

이 캠페인의 제목은 "A Mediterranean Story"이며 실제로도 그렇게 느껴진다. 새들리는 한적한 이탈리아 해안 마을에서 모델들을 통해 세련미와 만족감을 발산한다. 이 배경은 이탈리아 공예 전통에 대한 브랜드의 현대적 해석을 보여주는 프리 스프링 컬렉션에 완벽한 곳이다.

성공한 크리에이티브 디렉터 월터 치아포니의 사임이 발표된 이후, 토즈는 새로운 크리에이티브 디렉터 마테오 탐부리니가 2월에 그의 데뷔 컬렉션을 발표할때까지 까다로운 중간 시기에 놓여있다. 하지만 토즈는 항상 시대를 초월하면서도 동시대적인 고전적인 미학을 고수하는 럭키한 위치에 있다. 이 캠페인은 토즈가 이러한 관행을 직접적이면서 신선한 방식으로 되살리기 위한 선택이 현명하다는 것을 보여준다.

Creative Directors | Charles Levai and Kevin Tekinel
Photographer | Karim Sadli
Models | Lola Bahia, Walid Fiher, and Quentin Demeester
Stylist | Brian Molloy

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

kate choi December 7, 2023

PRE-SPRING 2024

보테가 베네타(Bottega Veneta)는 에이셉 로키(A$AP Rocky)가 출연하는 2024년 프리 스프링 캠페인에 파파라치 사진을 훌륭히 활용했다.

캠페인 이미지는 로키가 파파라치들의 사진속 그가 일상생활을 하는 동안 머리부터 발끝까지 보테가의 옷을 입고 있는 스냅 사진들을 보여준다. 어떤 이미지에서는 로키가 야채와 꽃들이 가득한 장바구니를 들고 거리를 걸어가는가 하면, 다른 사진들에서는 그가 매일 조깅을 하거나 스튜디오로 향하는 일상의 모습을 발견할 수 있다.

아티스트는 인스타그램 캡션을 통해 캠페인과 파파라치와의 독특한 관계에 대한 내용을 공유하며 "역사를 통틀어 사진작가와 유명인 사이에는 항상 재미있는 관계가 형성되었습니다. 사진의 권리와 사용, 타블로이드의 후레쉬까지, 유명인들과 그들을 따르며 촬영하는 사진작가 사이에는 항상 미묘한 신경전이 있어 보였습니다. 특정 유명인들은 스스로 파파라치를 부르는 반면, 다른 유명인들은 사진작가와 대립하게 될 수도 있습니다."라고 말했다.

캠페인의 제목인 "Readymade"는 마르셀 뒤샹이 예술 작품에 이미 만들어진 재료들을 사용한 혁명에 대한 언급으로, 문화적 재현, 이미지 소유 및 콘텐츠 포화의 주제에 대한 더 많은 숙고를 불러일으키며 온라인에서 사용할 수 있는 파파라치 이미지의 용도를 바꾸었다.

이 접근 방식은 보테가 베네타의 최근 캠페인에서 조금은 벗어난 듯 보이지만, 이는 브랜드의 유기적인 메시지 전달 방식 및 특별한 개인들이 착용하는 정직하고 아름답게 만들어진 작품에 대한 헌신과 완벽히 맞아 떨어진다. 일반적으로 보테가 베네타는 연예인과 스트릿 스타일을 사용하지 않지만, 여전히 마티유 블레이지의 디자인 접근 방식을 높이 평가하는 인지도 있는 많은 사람들에 의해 존경받고 착용된다. 이 캠페인은 이러한 관행의 현명한 확장으로, 브랜드를 사랑하는 가장 멋진 사람들 중 한 명과 협업하여 대중 문화와 개성의 강력한 조합을 보여준다.