Banana Republic_SUMMER 2024

SUMMER 2024

바나나리퍼블릭은 벤 시걸의 크리에이티브 디렉션과 조쉬 올린스의 사진이 특징인 새로운 여름 2024 캠페인으로 여름의 즐거움을 탐구한다.

이 캠페인은 모델 테일러 힐(Taylor Hill)이 활기찬 멕시코의 도시 메리다(Merida)와 그 주변을 둘러싼 자연의 아름다움을 탐험하면서 구현한 모험적인 여행이다. 나무가 늘어서 있는 거리를 따라 역사적인 건축물에서 장엄한 해변에 이르기까지, 이 장소는 자아 발견의 여정을 따라 친구와 연인과의 만남을 위한 완벽한 장소이다.

이 캠페인은 여행의 짜릿함과 브랜드가 옷을 입히는 근거 있고 유연한 스타일에 초점을 맞춘 바나나 리퍼블릭의 캠페인 실천의 자연스러운 확장이다. 그러나 이 캠페인을 통해 그 정신은 우리가 이전에 브랜드에서 때때로 보았던 다소 환상적인 비전보다 더 유기적이고 실제적으로 느껴진다. 그것은 여름 탐험을 매력적으로 느껴지도록 한다.

Creative Director | Ben Segal
Photographer | Josh Olins
Videographer | Tyler Kohlhoff
Models | Taylor Hill, Ibby Sow, Marlon Teixeira, and Melodie Vaxelaire
Stylist | Lexi Clayburn and Jonny Lichtenstein
Hair | Cim Mahony
Makeup | Sally Branka
Art Director | Sophie Townsend
Set Designer | Max Bellhouse
Production | Shake Productions NYC, Dake Gonzalez, Jennifer Rosenblum, Roberto De Sosa

Jimmy Choo_SUMMER 2024

SUMMER 2024

지미 추가 배우 시드니 스위니와 함께한 새로운 여름 캠페인을 공개했다. 미국의 탐험가를 표현한 이 캠페인은 포토그래퍼 올리버 하드리(Oliver Hadlee)가 촬영했다.

즐거운 여름 이야기는 할리우드의 가장 바쁜 스케줄에서 벗어나며, 젊은 스타가 홀로 사막 도로를 여행하는 모습을 보여준다. 캐주얼한 스타일링으로, 그녀는 자유롭고 대담한 스타일을 구현한다. 이미지 및 짧은 필름에서 시각적 세계를 초대한다.

여름 스타일링은 많은 방식으로 보여줄 수 있으며, 지미 추는 이 패션 판타지을 위한 강력한 기회를 보여준다. 스타의 정석적인 여름 스타일에서 벗어나 강력한 스타일을 보여준다.

Creative Director | Sandra Choi
Photographer | Oliver Hadlee Pearch
Talent | Sydney Sweeney
Stylist | Molly Dickson, Virginie Benarroch
Hair | Glen Oropeza
Makeup | Melissa Hernandez
Manicurist | Zola Ganzorigt
Set Designer | Sati Leonne

Graff_SPRING 2024

"GALAXIA" SPRING 2024

그라프는 2024년 봄을 위한 새로운 "Galaxia" 캠페인으로 보석이 박힌 아름다움의 은하계를 탐험한다.

이 캠페인은 그라프가 2000년대 초 녹색을 배경으로 한 녹색 여성과 함께 인쇄 광고 캠페인에서 처음 선보인 상징적인 창조적 표현인 녹색 여인이 집의 시그니처 보석과 조화를 이루며 빛을 발한다.

이제, 그 캐릭터는 천상의 우아함의 그 컬렉션의 정신을 구현하는 신비한 뮤즈인 갤럭시아로 다시 상상된다. 모델 리앤 반 롬페이가 이 강력한 인물을 묘사하기 위해 함께 했고, 그녀는 매혹적인 우주 에너지의 하늘 아래서 빛난다.

180° 고화질 LED 비디오 벽에 북극오로라와 녹색 천체 현상의 영화적 영상이 떠오르며, 혁신적인 시각 효과 기술을 사용함으로써 인상적인 시각 효과가 달성되었다.

이 이미지는 영화적이고 초현실적이지만 지상의 우아함에 기반을 두고 있다. 그라프의 캠페인 접근법에서 원대한 판타지와 감각적 세련미를 혼합한 강력한 장이다.

Creative Direction | Robert Lussier
Agency | THE STYLE COUNCIL
Photographer | Mikael Jansson
Model | Rianne Van Rompaey
DOP | Jeremy Valender
Stylist | Emmanuelle Alt
Hair | Damien Boissinot
Makeup | Hannah Murray
Manicurist | Adam Slee
Set Design | Andy Hillman
Music/Soundtrack | William J.A. Serfass
Production North 6

Loewe_SPRING 2024

"DECADES OF CONFUSION" AD CAMPAIGN

로에베는 그 브랜드의 철자와 발음하기로 유명한 이름을 가지고 노는 시대를 초월한 즉흥곡인 "Decades of Confusion"으로 코미디에 빠져든다. 그 캠페인 영화는 단편 소설을 쓴 댄 레비와 함께 사랑 받는 배우이자 브랜드 홍보대사인 오브리 플라자가 주연을 맡는다.

레비가 진행자를 맡고 플라자가 점점 더 자만심에 차 있고 짜증나는 일련의 참가자들을 재미있게 형상화하면서, 이 이야기는 철자 맞추기 대회를 중심으로 전개된다. 영리한 제작 디자인과 아카이브에서 신중하게 선별된 빈티지한 로에베 작품들로, 영화는 70년대의 커다란 헤어스타일(헤어스타일리스트 미셸 세글리아는 많은 공을 인정받을 만하다)와 블라우스로부터 오늘날 우리가 사랑하는 조나단 앤더슨의 포스트모던적인 장난기에 이르기까지 수십 년에 걸쳐 진행된다.

그 과정에서 매 순간마다 플라자의 각 페르소나들이 악명 높은 브랜드 이름의 철자와 씨름하는 동안, 레비의 호스트 캐릭터는 점점 더 그 위로 올라가면서 재미있는 대화와 과장된 캐릭터 연기로 점철된다.

이 컨셉이 완전히 독창적인 것은 아니지만 – 우리는 로에베와 지방시를 포함한 유럽 브랜드들이 발음하기 어려운 이름을 가지고 놀라는 것을 본 적이 있으며, 센스는 매우 최근에 철자가 어려운 디자이너 이름을 가지고 노는 철자 맞추기 캠페인을 시작했는데, 이 캠페인은 매우 잘 진행되고 있다. 이 단편은 강력한 재능 덕분에 큰 힘을 얻으며, 아카이브된 로에베 작품들이 새롭게 재탄생하는 것도 흥미롭다.

로에베의 캠페인은 진지하고, 미묘하고, 초현실적인 경향이 있기 때문에, 브랜드가 잘려나가는 것을 보고 순수 코미디인 캠페인을 공유하는 것은 놀랍지만 재미있는 변화이다.

Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Director | Ally Pankiw
Writer | Dan Levy
Photographer | Hedi Stanton
Talent | Aubrey Plaza and Dan Levy
Stylist | Harry Lambert
Hair | Michelle Ceglia
Makeup | Fulvia Farolfi
Set Designer | Lauren Nikrooz

Coperni_SPRING 2024

SPRING 2024

코페르니의 최근 캠페인을 위해 트라페스의 LNE에 있는 유럽에서 가장 큰 무반향실 중 하나의 침묵 속에 자리 잡고 있으며, 이는 SS24 쇼의 음악과 과학의 교차점에 대한 것이다. 사진작가 카림 사들리(Karim Sadli)가 촬영한 이 이미지들은 인상적이지만 우아하게 제시되지만 컬렉션의 주제적인 잠재력을 완전히 조율하지는 못하는 상징인 룰루 테니(Lulu Tenny)와 트럼펫(trump)의 고독한 모습을 담았다.

코페르니의 디자인은 더 필수적인 역할을 할 수 있었던 소리를 흡수하도록 설계된 공간의 조용한 분위기 속에서 울려 퍼지는 패션이다. 날렵하고 시크하지만, 영상은 소리의 과학을 캠페인의 기본 구조에 완전히 통합하지 않음으로써 박자를 놓치고 있다. 무반향실은 주제를 증폭시키기 보다는 침묵의 배경으로 남아있으며, 실제 소리를 가진 영화를 포함하는 비디오가 컬렉션의 영감을 더 잘 전달했을지 의문을 갖게 한다.

게다가, 이 캠페인은 스피커가 내장된 가죽 재킷이나 CD 플레이어 스와이프 백과 같은 봄 컬렉션의 더 넓은 범위의 음악적 요소들을 코페르니의 혁신적인 기풍과 더 밀접하게 결합했다. 주목할 만한 것은 수제 메탈 트럼펫 코르셋이지만, 코페르니의 매력은 나사의 실리카 에어로겔로 만든 에어 스와이프 백에 있다.

본질적으로 코페르니의 캠페인은 분명 우아하지만, 코드가 더 매력적인 이야기를 담아냈을 수도 있는 단 하나의 음표에 닿는다. 그것은 시각적인 멜로디로 아름답게 구현하며, 청중들이 브랜드의 혁신적인 조화에 대한 완전한 깊이를 갈망하게 만든다.

Coperni Creative Director | Sébastien Meyer
Creative Director | Kevin Tekinel & Charles Levai
Photographer | Karim Sadli
Models | Lulu Tenney
Stylist | Helena Tejedor
Hair | Stephane Lancien
Makeup | Christelle Cocquet
Manicurist | Marie Rosa
Location | Vincent Oliveri

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

보테가 베네타(Bottega Veneta)는 에이셉 로키(A$AP Rocky)가 출연하는 2024년 프리 스프링 캠페인에 파파라치 사진을 훌륭히 활용했다.

캠페인 이미지는 로키가 파파라치들의 사진속 그가 일상생활을 하는 동안 머리부터 발끝까지 보테가의 옷을 입고 있는 스냅 사진들을 보여준다. 어떤 이미지에서는 로키가 야채와 꽃들이 가득한 장바구니를 들고 거리를 걸어가는가 하면, 다른 사진들에서는 그가 매일 조깅을 하거나 스튜디오로 향하는 일상의 모습을 발견할 수 있다.

아티스트는 인스타그램 캡션을 통해 캠페인과 파파라치와의 독특한 관계에 대한 내용을 공유하며 "역사를 통틀어 사진작가와 유명인 사이에는 항상 재미있는 관계가 형성되었습니다. 사진의 권리와 사용, 타블로이드의 후레쉬까지, 유명인들과 그들을 따르며 촬영하는 사진작가 사이에는 항상 미묘한 신경전이 있어 보였습니다. 특정 유명인들은 스스로 파파라치를 부르는 반면, 다른 유명인들은 사진작가와 대립하게 될 수도 있습니다."라고 말했다.

캠페인의 제목인 "Readymade"는 마르셀 뒤샹이 예술 작품에 이미 만들어진 재료들을 사용한 혁명에 대한 언급으로, 문화적 재현, 이미지 소유 및 콘텐츠 포화의 주제에 대한 더 많은 숙고를 불러일으키며 온라인에서 사용할 수 있는 파파라치 이미지의 용도를 바꾸었다.

이 접근 방식은 보테가 베네타의 최근 캠페인에서 조금은 벗어난 듯 보이지만, 이는 브랜드의 유기적인 메시지 전달 방식 및 특별한 개인들이 착용하는 정직하고 아름답게 만들어진 작품에 대한 헌신과 완벽히 맞아 떨어진다. 일반적으로 보테가 베네타는 연예인과 스트릿 스타일을 사용하지 않지만, 여전히 마티유 블레이지의 디자인 접근 방식을 높이 평가하는 인지도 있는 많은 사람들에 의해 존경받고 착용된다. 이 캠페인은 이러한 관행의 현명한 확장으로, 브랜드를 사랑하는 가장 멋진 사람들 중 한 명과 협업하여 대중 문화와 개성의 강력한 조합을 보여준다.

Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Photographer | Paparazzi
Talent | A$AP Rocky

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

보테가 베네타(Bottega Veneta)는 켄달 제너(Kendall Jenner)가 출연한 새로운 "Readymade" Pre-Spring 2024 캠페인에서 검증된 파파라치의 힘을 활용했다. 이 캠페인은 A$AP 로키(A$AP Rocky)가 출연하기 하루 전 발표된 이전 챕터를 따라 진행되었다.

로키 캠페인과 동일한 접근 방식을 취한 이번 편은 보테가를 입은 켄달 제너의 실제 파파라치 사진을 사용하여 고급스러운 스토리텔링으로 활용, 브랜드의 로고로 마무리했다. 리얼한 스냅 사진들은 켄달이 식료품을 사는 것부터 강아지 파이로를 산책시키는 것까지 로스앤젤레스에서 그녀의 일상을 보여준다.

패션쇼 밖에서 볼 수 있는 많은 스트리트 스타일 브랜드 파트너십과 달리, 제너는 보테가에서 머리부터 발끝까지 브랜드의 옷을 입지 않고 자신의 스타일에 보테가 의상을 스타일링했다. 파트너십은 계획적이었지만 브랜드가 사람들에게 어떻게 진정으로 반향을 일으키는지를 포착하는 더 자연스럽고 현실적인 방법으로 느껴진다.

이 캠페인은 두 유명인의 힘을 활용할 수 있는 훌륭한 방법이며, 이 후 이 시리즈에 익숙한 얼굴이 몇 명 더 있다 해도 놀라지 않을 것 같다.

Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Photographer | Paparazzi
Model | Kendall Jenner

Burberry_SPRING 2024

SPRING 2024

버버리는 스타들이 총출동한 2024년 봄 캠페인에서 런던에 대한 그들의 사랑과 리뉴얼된 브랜드의 새로운 계절을 축하한다.

이번 캠페인은 런던의 다양성을 보여주면서도 브랜드의 브리티쉬 헤리티지를 부각시키는 것으로, 스냅느낌의 고감도 사진을 촬영함으로써 크리에이티브 디렉터 레본과 다니엘 리의 미학을 지속적으로 발전시키고 있다.

또한 이 캠페인의 큰 특징 중 하나는 영국(그리고 몇몇 국제적인) 유명인사들이 참여했다는 것이다. 런던 출신의 뮤지션인 데이먼 알반, 네네 체리, 그리고 킹 크룰이 다니엘 리의 버버리에 처음으로 출연했다. 그들은 한국 출신 축구선수 손흥민과 같은 운동선수 뿐만 아니라, 주단 던과 아이리스 로와 같은 최고의 모델들과 함께했다.

이번 2024년 봄 캠페인은 새로운 계절에 따르는 신선함과 스트릿 스타일의 에너지를 담고 있다. 르본은 웨스트 런던의 상진인 공원과 거리의 나뭇가지와 벽돌 배경들을 사진으로 담아냈다. 그린은 캠페인의 주요한 모티브로, 새롭게 만들어진 체크 및 장미 무늬와 연관지어진다. 각각의 이미지는 헤리티지에 대한 자긍심을 보여주며, 브랜드의 아카이브에서 되살아난 말탄 기사 로고가 찍혀있다.

함께 공개된 3편의 영상은 몇몇 출연진들이 런던에서의 영감의 순간들을 되돌아보는 모습을 담았다. 손흥민은 프리미어 리그 챔피언십을 관람하고 축구에 대한 자신의 열정을 느꼈던 순간을 회상하고, 고릴라즈와 블러의 프런트맨 데이먼 앨번은 평범한 런던의 공원에서 가장 좋아하는 장소를 새로이 찾은 공통된 경험을 이야기한다.

브랜드의 상징적인 아카이브를 긍정적으로 활용하는 것 뿐 아니라 다양한 분야의 재능있는 모델들의 영향으로, 이 캠페인은 우리가 꽤 익숙하다고 생각했던 것들이 새롭게 느껴질 수 있는 희망을 주고 이제 봄이 돌아오기를 기대하는 캠페인에 적합한 주제이다.

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Talent | Amelie Steele, Bukayo Saka, Damon Albarn, He Cong, Iris Law, Jessie Buckley, Jourdan Dunn, Jun Ji-Hyun, King Krule, Matthew Ball, Naomi Janumala, Neneh Cherry, Rachel Weisz, Rakim Janneh, Ramla Ali, Rittika Ray, Slew, Son Heung-Min, Stevie Sims, and Tems

Chanel_CRUISE 2024

'THE CRUISE' 2024

샤넬은 크루즈 2024 컬렉션 캠페인으로 로스앤젤레스의 매력과 에너지를 탐구한다. 이 캠페인은 포토그래퍼 듀오 이네즈 & 비누드(Inez & Vinoodh)가 디렉팅 및 촬영을 진행했다.

샤넬의 크루즈 2024 컬렉션은 특히 말리부 바비 환타지 세계와 롤러스케이트, 서핑, 네온 등에 대한 브랜드의 사랑을 보여주며 바비코어 트렌드에 완전히 빠져들었다.

이네즈 & 비누드의 캠페인은 보드워크, 해변, 베니스 해변의 농구장에서 샤넬의 뮤즈인 모델들을 캐치하여 올드 할리우드의 매력을 발산한다. 일몰은 하늘을 보라색으로 물들이고 풍부한 골드 악센트와 반짝이는 분홍색 서핑보드가 화려하다.

이번 크루즈 캠페인은 우리가 사랑하는 할리우드 영화의 영원한 매력과 해변의 다채롭고 스포티한 분위기를 결합하고, 농구장과 보드워크 서핑 장소에서 컬렉션의 고급스러운 이브닝룩을 차려입은 세계 또한 모두 구현한다.

이것은 샤넬의 문제 중 하나로, 더 이상 공감을 얻지 못하는 진부한 럭셔리의 세계에 계속 의존함으로써 현실에 반하는 결과를 낳을수도 있다.

그럼에도 불구하고 기존 브랜드들이 전통적으로 확립된 그들의 작품에 유니크한 컨셉을 담기 위해 노력하는 것은 항상 기대된다. 비록 그 실험이 큰 성과를 거두지는 못했지만 여전히 열렬한 팬들에게 영향력 있는 강력한 힘이다.

Chanel Creative Director | Virginie Viard
Photographers | Inez & Vinoodh
Models | Anna Ewers and Lola Bahia

Balenciaga_SPRING 2024

SPRING 2024

발렌시아가는 2024년 봄 캠페인에서 새로운 브랜드 앰버서더 양자경을 처음으로 선보였다.

최근 지명된 하우스 앰버서더이자 오스카상 수상자인 양자경이 이끄는 이 캠페인은 또한 동료 브랜드 앰버서더인 크리트 암누에데코른과 전문 모델들이 참여하고 있으며, 이들은 컬렉션의 우아함과 절제된 조합을 구현하고 있다.

이 인물 사진들은 열린 창문으로 거리나 정원이 보이는 클래식하고 우아한 파리의 아파트 내부를 배경으로 하고 있다.

매우 컨셉츄얼한 캠페인에 이어 올해 발렌시아가는 시각적으로 매우 간결한 캠페인 미학쪽으로 방향을 전환했다. 그것은 다시 제품에 집중할 수 있는 좋은 아이디어지만, 양자경을 브랜드 홍보대사로 발탁하기엔 너무 늦은감이 있을 수 있다. 이번 컬렉션이 모두 우리가 이전에 여러 번 보았던 것들처럼 느껴질 수 있기 때문에 단지 옷 자체와 그것을 입은 사람들에 모두 집중하는 것은 좋은 해결책이 아닌것처럼 보인다.

그렇지만 발렌시아가는 여전히 많은 충성스러운 팬들이 있고 이 브랜드의 독창성은 그대로이지만, 어쩌면 약간의 리셋과 과도기라고 볼 수 있지 않을까?

Balenciaga Creative Director | Demna
Models | Michelle Yeoh, Krit Amnuaydechkorn, Malgosia Bela, Arthur Del Beato, Eva Herzigova, Soo Joo Park, and Khadim Sock

Loewe_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

로에베는 도빌 드리지예의 크리에이티브 디렉션으로 자주 함께하는 포토그래퍼 위르겐 텔러(Juergen Teller)가 촬영한 2024년 프리 스프링 캠페인 룩북을 선보였다.

전형적인 로에베(Loewe) 스타일의 이 캠페인에는 배우 다코타 패닝(Dakota Fanning)과 그레타 리(Greta Lee) 또는 K-Pop 스타 태용(Taeyong)과 함께 전설적인 매기 스미스(Maggie Smith)등의 다양한 재능을 지닌 배우들이 등장하였다.

포토그래퍼 텔러는 자신의 시그니처인 일상적 내추럴 무드를 보여주며 모델들을 골동품 가게 가구 더미 앞에 세우고, 혹은 식탁 위에 올리는등 자연스러운 모습을 연출하였다. 이 캠페인은 조나단 앤더슨의 로에베 캠페인의 연장선으로 고급스러움과 조금은 혼돈된 이미지를 믹스하고 있다. 주로 찢어진 콜라주 작업이 일상성과 아티스틱한 느낌 사이에 균형을 더욱 강조해 준다.

Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | Juergen Teller
Models | Maggie Smith, Dakota Fanning, Greta Lee, Mike Faist, Josh O’Connor, Rachel Jones, Fei Fei Sun, Taeyong
Stylist | Benjamin Bruno