Special
에이전시는 인스타그램 'We Love Your Genes' 전략을 성공시켜
다른 플랫폼으로 확장하고 있다.
2014년 IMG Models는 ‘We Love Your Genes’라는 인스타그램 캠페인을 진행했는데, 그것은 인스타그램 계정, 해시태그, 스카우트 프로그램, 그리고 에이전시가 캐스팅 할 수 있는 신선한 얼굴들을 발견하기 위한 폭넓은 전략이였다. 그 결과, 다이애나 실버스(2019년 ‘Booksmart'의 브레이크-아웃)부터 Lameka Fox와 Gizele Oliveira 같은 런웨이 단골 모델까지의 성공 스토리를 쓸 수 있었다.
그 이후 소셜 미디어의 많은 부분들이 바뀌었는데, 그것은 사용하는 방식에서부터 시장을 주도하는 플랫폼들이 무엇인지에 이르기까지 다양하다. IMG Models의 SVP인 Jeni Rose는 몇년전부터는 인스타그램에서 인재를 찾는 일을 하는 팀이 있다고 말한다. (추산에 따르면, 지난 5년 동안 캐스팅의 4분의 1이 소셜 미디어를 통해 이루어졌다.) 그리고 이제 틱톡을 또 다른 기회로 꺼내 든 것 역시 그 흐름 중 하나이다.
"정말이지, 틱톡을 보기 시작해야 할 것 같다. 그 플랫폼은 이제 너무 거대해져, 우리가 틱톡을 접하기 시작한 불과 몇 년 전과 같은 것이라고 보기 어렵기 때문이다'라고 그녀는 기억한다. "우리는 틱톡을 쓰기엔 너무 나이가 많다. 어떻게 작동하는 걸까?”
IMG Models가 내부적으로 이런 대화를 시작하고 있을때 코로나-19의 대유행은 전세계적으로 계속 확산되었고, IMG의 전세계 각 지점들은 보통 패션쇼 다음 달로 예정되어 있는 다른 도시로의 스카우트 여행을 취소했다. 그것은 틱톡을 탐험하려는 그들의 계획을 빠르게 앞당겼다.
"비행기를 타고 세계 각국의 인재를 스카우트하는데 익숙한 사람들에게는 '얼마나 오래 걸릴까?' 이런 식이지요. "우리는 내부에서 틱톡을 통해 스카우트하는 법을 배우기로 결정했습니다."라고 로즈는 말한다. "우리는 모두 틱톡이 어떻게 기능하고 작동할 것인가에 대해 전문가가 되어야 하지만, 열네 살도 아니고 그건 쉽지는 않을것이다."
그럼에도 불구하고, IMG팀은 플랫폼의 많은 긍정적인 부분, 즉 어떻게 그들이 전세계의 젊은이들과 쉽게 연결될 수 있는지, 그리고 어떻게 그것이 2020년에 인스타그램 피드를 확인하는 것보다 여과되지 않은 잠재적 인재들을 볼 수 있게 하는지를 빠르게 알아냈다. "그것은 우리가 인스타그램 초기에 진정성 있는 콘텐츠를 볼 수 있었던 시절이 생각나게 했으며, 비현실적으로 멋져보였다."라고 로즈는 말한다. 게다가 많은 젊은이들이 학교로부터 거리를 두며 집에 머무르는 동안, 틱톡을 통한 다양한 활동들을 하고 있다.
“그 사람의 개성을 많이 보게 된다. 비디오로 보는 것은 사진과는 또 다르다." 로즈는 계속해서 말했다. "‘20년 전 폴라로이드만으로 어떻게 스카우트 했을까'라는 생각이 들었다. 비디오로는 그 사람이 어떤 사람인지 모든 것을 볼 수 있을 것이다.”
일반적으로 소셜 미디어는 IMG Models 스카우트의 특정 영역이었지만, 로즈는 "전 세계적으로 모든 에이전시들이 소셜 미디어 스카우트 작업을 하고 있다"고 말한다. 그리고 지금은 틱톡에 눈독을 들이고 있다."에이전시에는 현재 9명의 스카우터가 플랫폼에서 인재를 찾는 데 전념하고 있다.”
"소셜 미디어로 스카우트를 할 때, 열 명 중 아홉 명은 이런 일을 할 생각조차 하지 못한 사람들이다,"라고 로즈는 설명한다. "이 직업이 무엇을 의미하는지, 어떻게 일하는지, 타임라인이 무엇인지, 어떻게 성장하는지 설명해야 하기 때문에 처음엔 해야할 교육도 많고... 우리 사업에는 신비주의적인 면이 많아서 사람들은 그것이 어떻게 운영되는지 잘 알지 못한다. 인스타그램이나 틱톡등의 어떤 소셜 미디어에서 누군가를 발견했을 때, 당신은 이 일이 어떻게 운영되는지, 그리고 그것이 그들의 아이들에게 어떤 영향을 줄지 설명해야 합니다."
지금까지 IMG는 미국, 프랑스, 러시아 틱톡을 통해 4명과 계약했다; 또 다른 30명의 사람들과는 애기중에 있다. "정상적인 모습으로 산업이 재개될 때쯤이면 우리는 국내에서 캐스팅된 IMG 인재들을 모두 보유하게 될 것"이라고 로즈는 말한다.
그러나 이 새로운 캐스팅은 지속될 것이다. "나는 상황이 정상으로 돌아가더라도 이 시스템이 바뀌지 않을 것이라고 생각한다. 예전에는 결코 알 수 없었을 사람들과 연결될 수 있었기 때문이다."라고 로즈는 설명한다. 이어 "나는 틱톡의 ‘genuineness’이 너무 좋고, 이후에도 인스타그램처럼 되지 않았으면 좋겠다. 나는 아이들이 그저 재미있게 놀기 위해 꾸밈없는 콘텐츠를 스스로 만들어 내는 것이 정말 좋다."
출처 : fashionista.com