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좋든 나쁘든 간에, 현재 많은 사람들은 여러 뉴스부터 가상 운동, 그리고 필요한 모든 정보를 찾기위해 모바일 사용에 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있다. 이를 위해 많은 패션 브랜드와 매거진들 모두 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 그 어느 때보다 많은 관심을 기울이고 있다.
하지만 그들은 자신들의 단순히 글을 게시하거나 기존과 같은 방식의 촬영 대신에, 아티스트에서 뮤지션들에 이르기까지 독립적인 크리에이터들과 같이 하며 그들의 플랫폼을 다른 방식으로 활용하는 빈도수가 점점 더 높아지는 등 시대에 맞는 메세지를 보내고 있다.
여기에 몇몇 브랜드들의 SNS를 소개한다.
REDValentino
REDValentino는 비록 우리 모두가 전례 없는 상황을 살고 있지만, 지인들과 의사소통을 하는 것이 매우 중요하며, 사려 깊은 메세지를 보낼 수 있는 더 좋은 시간이 될 것이라고 생각했다.
브랜드는 2020년 봄 컬렉션의 꽃과 동물의 다채로운 무늬에서 영감을 얻어, 세 명의 예술가를 선정했다. Charlotte Farmer, Ollie St. Clair Terry와 Matteo Giuntini는 그들만의 독특한 스타일로 브랜드의 분위기를 재해석하는 우표를 만들었다. 그리고 유저들은 브랜드의 인스타그램 피드에 그들의 삽화와 메시지를 공유하게 된다.
참가자들은 문자 템플릿을 다운로드하고 하나 이상의 gif 스템프 데이타를 선택하고 해시태그#DearestRED를 붙인 메시지를 업로드할 수 있다. 최고의 메시지는 REDValentino의 스토리 섹션에 공유될 것이다.
Alexander Mcqueen
알렉산더 맥퀸에서는 온라인에서 일련의 크리에이티브 커뮤니티를 형성하고, 매주 각자의 집에서 주어진 작업을 함께하는 협업 프로젝트를 선보였다.
이번주에는 작년 가을 컬렉션의 아이코닉 레드 드레스를 그리는 작업을 함께하며 @AlexanderMcQueen #McQueenCreators를 태그하여 인스타그램에 올리며, 선정된 작품들은 브랜드에서 선정하여 공식 채널에 게시된다.
Madewell
스펙트럼의 대중적 측면에서 Madewell은 인스타그램 채널에서 해시 태그 #everyday를 붙인 크리에이티브를 위해 웰빙 전문가, 댄싱 아티스트등에게 계정을 넘겨주었다.
Madewell의 크리에이티브 디렉터 Alice Bucaille은 "우리는 소셜 네트워크에서 크리에이티브를 강조한 콘텐츠를 지속적으로 지원하고 있으며, 고객이 원하는 경우 어떤 형태든 원하는 방식으로 제공 할 것입니다."라고 말했다. "우리는 이 어려운 시기에 우리가 그들과 함께 있음을 알리고자 합니다."
Bottega Veneta
지난주 보테가 베네타의 Daniel Lee는 <Bottega Residency>를 시작했다. 소셜 미디어 플랫폼과 새로운 마이크로 사이트를 통해 뮤지션의 라이브 공연, 요리사와의 요리 모임 또는 영화 제작자와의 "영화 나이트"를 위한 다양한 재능에 대해 대여를 진행한다.
"창의력의 힘은 보테가 베네타의 중심에 있다"고 Lee는 말했다. "이 고통스러운 시기에, 우리는 그러한 가치들을 축하하고 우리 공동체와 그 너머에 기쁨과 희망을 불러 일으킬 책임을 느낀다."
Levi’s
최고의 콘서트들이 포함된 IRL 이벤트와 음악과의 강한 유대감으로 유명한 브랜드 리바이스는, 5:01® Live: 매일 오후 5:01:00 PST에서 다른 아티스트나 뮤지션과 함께 인스타그램 라이브를 진행하고 있다. 라인업으로는 빅 멘사, 자든 스미스, ?uestlove, 샬롯 로렌스 등이 포함되어 있다. 그리고 리바이스는 예술가들을 대표하여 그들이 선택한 자선단체에 기부하거나 자신들의 노력에 기여하고 있다.
리바이스의 CMO Jennifer Say는 "오랜 기간동안 음악계와의 깊은 유대감을 가지고 독창적인 아티스트들를 지원해온 우리는, 바이러스를 피해 집에 머무는 사람들에게 음악을 통해 작은 활력을 불어넣을 수 있다는 것을 알게 되었습니다."라고 적었다. 또한 그는 "우리는 우리에게 많은 기쁨을 가져다 주는 음악가들의 공동체를 지원하는 것을 중요하게 생각합니다."라고 덧붙였다.
KENZO
폐쇄가 확대됨에따라, 디지털 소비는 증가하고 브랜드들은 그들의 지역사회의 구속을 극복하기 위한 큐레이션된 엔터테인먼트를 제공할 책임을 지고 있다. 가장 최근의 오퍼링은 #stay home with KENZO라는 제목의 일련의 인스타그램 라이브 이벤트를 통해 겐조에서 제공된다.
4월까지 기획된 이 프로그램은 Felipe Oliveira Baptista 겐조 크리에이티브 디렉터가 주도하고 있으며, 그는 브랜드의 친구들을 주인공으로 할 것이다.
Stella Mccartney
스텔라 매카트니는 ‘집에 있으라’는 최근의 전세계적 메세지를 그들만의 유쾌한 분위기로 바꾸었다. 스텔라 매카트니 본인과 패션과 문화계 인사들이 집에서의 소소한 일들을 재밌게 받아들이며 지내는 모습을 보여주며, 물리적 거리는 비록 멀지만 늘 연결되어 있는 우리의 비전들을 표현한다.
참조 : Fashionista.com / impression.com / instagram@bottegaveneta / instagram@levis / instagram@stellamccartney