Louis Vuitton_fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

루이비통은 니콜라스 게슈에르는 현대 미술 운동 비전을 훌륭하게 구현한 2021년 가을을 새로운 캠페인을 공개했다.

이 영화는 프랑스 노르망디 해변에서 촬영되었는데, 이 해변의 모래밭은 그곳에 남아있는 인류 역사의 양상을 바로 떠올리게 한다. 역사를 보는 눈은 루이비통의 필수 요소였지만 니콜라스의 2021년 가을 컬렉션은 마치 역사를 기본으로 삼아 현재를 살아가는 느낌을 준다. 그는 시간을 거슬러 올라가 그가 좋아하는 미적 순간들이 담긴 무드를 브랜드에 담는 것처럼, 그의 작품들은 바로크, 르네상스, 고대 그레코로만형들의 아름다운 공존을 보여준다.

그러나 컬렉션의 어떤 것도 낡거나 답답하게 느껴지지 않는다; 니콜라스는 이러한 역사적 요소들을 명백하게 현대적으로 느껴지게 하는 재주를 가지고 있다.

캠페인 영상 또한 현재와 과거의 이중성을 담아낸다. 이 해변의 모래들은 미래 예술의 임시 보금자리이며, 하늘에서 비스듬히 솟아오르는 광택이 하얀 오벨리스크의 모습으로 하늘에 경의를 표하는 구조물 – 아마도 모던하고 미니멀한 고대 그리스 신전의 현재 버전일 것이다.

또한 영상에서의 모델들은 이 구조물들 사이에 당당하게 서 있으며, 이러한 장면들을 편집으로 빠르게 엮어 과거와 미래가 짧은 순간 공존하는 느낌을 준다.

STAFF

Dolce & Gabbana_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

이번 시즌 돌체 앤 가바나는 브랜드의 화려함과 미래주의를 보여주는 새로운 캠페인을 통해 젊은 고객들에게 어필하기 위해 유명 포토그래퍼 Juergen Teller와 함께하고 있다.

이 캠페인은 시칠리아에서 촬영되었지만, 우리가 럭셔리 패션 캠페인에서 주로 보았던 그림 같은 해변 마을의 모습이 아니였다. 대신 텔러는 보다 일상적이고 도시적인 환경, 뒤엉킨 콘크리트와 벽돌, 마모된 금속을 배경으로 삼았다. 또한 헐리우드 간판의 작은 버전이 모델들의 뒤에 보이는 예상치 못한 모습을 연출하였고 당나귀도 함께한다!

이 캠페인은 컬렉션의 영스피릿을 잡기 위한 강력한 노력을 보여준다. 하지만 브랜드 자체에는 젊은이들이 실제로 중요하게 여기는 것이 있을 수도, 아닐 수도 있을 것이다.

STAFF

Versace_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

베르사체는 포토그래퍼 이단 제임스 그린이 촬영한 캠페인과 함께 새로운 뉴욕 소호 부티크 출시를 기념했다.

그린의 활기찬 흑백 사진에는 여름 분위기의 베르사체를 입고 맨해튼 시내의 활기찬 거리에서 찍은 사진들이 담겨 있다. 이 이미지들은 역사적인 아트 지구의 다채로운 캐릭터들의 에너지와 거침없는 쿨한 모습을 전달한다.

심플하면서도 세련된 베르사체의 이 캠페인은 브랜드의 새로운 매장이 이 도시에서 입지를 더욱 공고히 할 수 있는 좋은 아이디어이다.

STAFF

Photographer | Ethan James Green
Models | Adesuwa Aighewi, Jan Carlos Diaz and Noah Louis Brown

Prada_fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 AD Campaign

프라다와 페르디난도 베르데리는 그 순간의 무드보드를 공유했다. ‘Feels Like Prada’ 라는 타이틀의 프라다 2021년 가을 캠페인은 신체적 촉감과 감성적 스펙트럼 모두 디테일에 대한 감성 탐구이다.

포토그래퍼 David Sims는 캠페인 이미지를 만들기 위해 여러 접근 방식을 취했으며 이 캠페인에서는 그것이 서로 다른 네 개의 서로 연결된 이미지로 통합된다. 친밀한 흑백 초상화부터 정물화돠 중간중간 들어간 풍부한 색상과 솔직 담백 역동적인 모델들의 사진까지, 이 비주얼들은 상당히 감성적인 범주로 구성되어 있다.

특히 그 중 가장 흥미를 끄는 것은 컬렉션 패턴 니트 천으로 덮인 건물의 전면 사진이였으며, 이렇게 하나로 뭉쳐진 이 이미지들은 새로운 감정을 불러일으킨다. 접근방식은 프라다만이 할 수 있는 지적인 영역으로 느껴지지만, 결과는 본능, 감정, 그리고 보다 원초적이고 즉각적인 경험이다.

또한 프라다는 디지털 미디어와 오프라인 미디어를 아우르는 2021년 가을 다양한 활동을 통해 이 이야기들을 더욱 생생하게 만들 계획이다. 실제 공간과 일상적인 물체는 캠페인 이미지에 등장하는 건물 정면(만지고 느낄 수 있는 장소) 처럼 컬렉션에 그려진 패턴에 싸여 있을것이다.

STAFF

Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | David Sims

Salvatore Ferragamo_Fall 2021

kate choi August 16, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

살바토레 페레가모는 영화계의 거장 Wim Wenders의 화려한 캠페인으로 새로운 사랑과 창조의 기쁨을 기념한다.

이번 가을 컬렉션은 Paul Andrew가 지난 5월 페레가모를 떠나기전 마지막 작업이였으며, 마치 공상과학 소설에서 나올 것 같은 느낌을 주는 최고의 작품들이다.

웬더스는 이 캠페인을 영화 속 장면으로 상상했다. 공상과학 영화의 촬영장에서 벌어지는 이 스토리는 감독과 음향 기술자 사이의 로맨스를 따라가며 그들의 첫 만남의 장면들이 영화처럼 서사적이고 기술적으로 강화된 장면들로 엮여져 있다.

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STAFF

Director | Wim Wenders
Director of Photography | Franz Lustig
Photographer | Vito Fernicola
Talents | Gaia Girace, Felix Sandman, Kayako Higuchi, Tak Bengana, Amar Akway, & Yeop Kim

Saint Laurent Men’s_Fall 2021

kate choi June 28, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

Anthony Vaccarello는 전설적인 아트디렉터 ‘Jean-Paul Goude’와 팀을 이루어 춤의 힘을 기념하는 새로운 생 로랑 남성 캠페인을 선보였다.

라이브 음악 공연부터 실험적인 단편 영화 작가와의 협업에 이르기까지, 바카렐로는 지난 몇 시즌 동안 브랜드의 예술적 영역을 확장시키기 위해 노력을 다해왔다.

이 캠페인의 안무와 스타일은 1970년대 초 영국의 북부에서 영감 받았으며, 위건이나 블랙풀 같은 마을의 댄스홀을 중심으로 한 음악과 댄스 스타일은 60년대의 흑인 소울 음악과 스카, 모드 같은 현대의 지역 하위 문화를 결합시킨것이다.

이번 시즌에는 하이웨이스트 반바지, 광택 나는 로퍼, 화려한 스웨터, 딱 맞는 테일러드 재킷이 이 시대로부터 왔고, 이 영상의 놀라운 춤에 훌륭한 시각적 반주를 이룬다.

이 안무는 현대 힙합의 언더톤과 화려한 쇼맨십이 상징적인 북방 소울 스타일에 스며들어 있다. 또한 카메라는 댄서들에게 확실히 스포트라이트를 비춰주며 집중하게 한다. 영화 내내, 마지막 순간까지 인간 기차로 구성되고 그 공간에서 벗어나 계속 질주하는 보습을 보여준다.

STAFF

Director | Jean-Paul Goude
Talents | Andy Da Veiga, Arthur Roussel, Brandon Miel, Brieuc Le Gall, Cindy Emelie, Dilen Da Zilva, Engil Mickael, Enzo Boffa, Georges Labbat, Hedi Amor, Jade Bayonne, Jazmon Voss, Jordan Boury, June Choi, Lucie Xiaoyi, Mes Lesne, Paul Gouven, Ronan Lemasson, Simon Berthoud, Solange Amelye, Stessy Emelie, Thomas Balevre, Thomas Greaux, Theo Dardun, Lenny Diaw, Yacine Keita, & Konrad Bauer

Stella McCartney_Fall 2021

kate choi June 22, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

스텔라 매카트니의 최근 캠페인에서 동물들은 인간들과의 사회적 거리를 되찾았다. 머트 & 마커스의 디렉션으로 즐겁고 유머러스하게 촬영된 2021년 가을 캠페인은, 영국 코미디언 데이비드 윌리엄스의 내레이션과 함께 가상의 자연 다큐멘터리의 형식을 취하고 있다.

또한 이 캠페인은 'Our Time Has Come,'는 타이틀로 동물들이 인간 사회에서 인간들과 함께 살아가는 상상 속 세상을 보여준다. 활기찬 영상 속에서는 사랑스럽지만 기괴한 동물 머리들이 스텔라 옷을 입은 채 런던의 거리를 활보하고 있으며, 화자인 월리엄스는 데이비드 애튼버러 채널을 통해 생각보다 인간과 공통점이 많은 이 기이한 생물들의 행태를 이야기한다.

브랜드의 크리에이티브 디렉터 스텔라 매카트니는 “이 캠페인은 가볍습니다. 그러나 나는 모피 사용을 그만두어야하는 심각한 문제를 다루고 싶었습니다.”라고 말했다.

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Stella McCartney Creative Director | Stella McCartney
Photographers/Directors | Mert Alas and Marcus Piggott

Fendi_'THE BAGUETTE WALK' SPRING 2021

kate choi June 21, 2021

Spring 2021 AD Campaign

펜디는 그들의 아이코닉 바게트백 바게트 1997의 스페셜 신상을 축하하는 새로운 캠페인을 공개했다.

1997년 실비아 벤추리니 펜디의 바게뜨백 원작에서 영감을 받은 새 에디션은 제품의 오리지널의 실루엣에 복고풍 패턴으로 리뉴얼되었다.

이 새롭고도 옛스러운 디자인은 펜디의 소셜 미디어 채널에 맞춰진 세 편의 짧은 영상으로도 소개된다.

프랑스 여배우 아나 기라르도, 스페인 크리에이티브 디렉터 마리아 베르나드, 중국 모델이자 화가인 니니 리윤 후, 모델 팻드와 디아와라가 파리의 거리를 거닐며 출연한다. 이 걸 그룹은 가방의 실용성과 가치를 구현하기 위한 완벽한 모델들이다.

STAFF

Videos | Studio Araw
Talent | Ana Girardot, Maria Bernad, Nini Li-Yun Hu, and Fatdwa Diawara
Location | Paris

Acne Studios_Fall 2021

kate choi May 24, 2021

Fall 2021 Ad Campaign

아크네 스튜디오는 그래픽을 스마트하게 활용한 밝고 위트 넘치는 캠페인으로 2021년 가을 새로운 'Face Collection'을 공개했다. 이 캠페인은 Roe Ethridge의 사진과 영상 작업으로 화려한 캐스팅을 보여준다.

에트리지는 밝고 컬러풀한 컬렉션을 입은 모델들의 개성을 직설적인 화이트 스튜디오 공간을 배경으로, 즐거운 릴레이션쉽이라는 주제로 임팩트 있는 아트 디렉션을 보여주었다. 모델로는 프랑스 출신의 영 인디밴드 맴버 Nyokô Bokbaë와 Faire, 환경운동가 Jane, Lea, Polyka, 그리고 아티스트 트리오 Meme, Nini, Tavi 등이 출연했다.

에트리지는 영상에서 시각 모티브와 같은 기호를 사용하며, 최면에 걸린 장난스러운 VHS 펑크 미학을 인물과 이미지가 사이키델릭하게 뒤섞인 콜라주 느낌을 주었다.

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AMI_Spring 2021

kate choi May 24, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

AMI는 브랜드의 Ami de Coeur’로고를 부각시키는 새로운 캠페인으로 우리를 즐겁게 해준다. 이 캠페인에는 파리 출신의 유명 그래픽 디자이너이자 미술 감독 ‘Jean-Paul Goude’의 크리에이티브 디렉션 작업으로 디렉터 Alexendre Mattiussi가 직접 출연하고 있다.

“‘Ami de Coeur’는 이전 캠페인에서는 거의 부각되지 않았었지만 그 로고 제품들은 출시 이후 '입소문' 효과가 매우 좋았고, 이제 우리 브랜드의 국제적인 성공을 돌이켜볼때 그것의 존재감과 가치를 부각시켜도 좋을 것이라 생각했습니다. 그리고 그것의 시작은 인상적인 캠페인과 함께 하는 것입니다.”라고 Ami의 디렉터 마티우스는 말했다.

이 캠페인 영상은 파리의 거리와 하늘을 통해 마티우스를 따라간다. 그는 빨간 풍선을 부풀려 하트 모양의 거대한 크기로 자라고 도시 위로 솟구쳐 올라 마침내 에펠탑에 도착하여 많은 사람들과 축하를 나눈다. 또한 Edith Piaf의 고전 "Lavien Rose"가 완벽한 사운드트랙을 만들어 준다.

이 캠페인은 디지털 영상 편집 기법을 장난스럽게 보여주는 동시에 모험, 즐거움, 우정이라는 시대를 초월한 주제를 다룬다. 이것은 브랜드의 가치와 역사, 미래를 축하할 수 있는 고무적인 방법이고, 이 모든 것들은 Ami de Coeur 로고에 고스란이 담겨 있다.

STAFF

Gucci_'BELOVED' SPRING 2021

kate choi May 9, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

구찌는 2021년 봄을 맞아, 크리에이티브 디렉터 크리스토퍼 시몬즈, 영화 감독 하모니 코린과의 작업을 계속해 나가면서도 셀렙을 사용한 패션 콘텐츠의 진정한 잠재력이 무엇인지를 보여주는 스마트한 캠페인을 선보였다.

"The Hoved Show"라는 타이틀의 레트로한 심야 토크쇼를 컨셉으로 하는 이 영상 시리즈는 배우, 래퍼, 코미디언, 음악가, 테니스 슈퍼스타 등 재능 있는 유명인들의 인터뷰로 구성되어 있다.

구찌의 크리에이티브 디렉터 알렉산드로 미켈레는 “우리는 가방이 나와 다른 많은 사람들의 삶에 주인공이라는 것에 영감을 받아 '사랑받고 있다'는 개념을 보여주기로 했습니다. 실제로 예전 TV 토크쇼에 등장한 가방이 대스타가 되는 것을 종종 보았었고, 이러한 창조물들은 많은 사람들에게 영향력 있는 여성들의 이름을 따라 지어지기도 합니다. 아마 그 자체로 훌륭한 개성을 가지고 있기 때문일 것입니다.”라고 말했다.

캠페인 영상에서 각 인터뷰들은 재미와 몰입도 있는 스토리에 레트로한 디자인으로 눈길을 끌고 있으며, 연예인들의 등장은 그들의 현실과 구찌 세계의 미묘한 초현실주의간에 섬세한 균형을 이루고 있는 것을 보여준다.

STAFF

Agency | Simmonds ltd.
Creative Director | Christopher Simmonds
Photographer/Director | Harmony Korine
Talent | Awkwafina, Harry Styles, Serena Williams, Diane Keaton, Sienna Miller, and Dakota Johnson, hosted by James Corden
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Thomas De Kluyver
Music for Diane Keaton’s Campaign Video | “AM I BLUE?” (H. Akst / G. Clarke) © 1929 WC Music Corp., Courtesy of Warner Music Publishing Italy S.r.l