AMI_Spring 2021

kate choi May 24, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

AMI는 브랜드의 Ami de Coeur’로고를 부각시키는 새로운 캠페인으로 우리를 즐겁게 해준다. 이 캠페인에는 파리 출신의 유명 그래픽 디자이너이자 미술 감독 ‘Jean-Paul Goude’의 크리에이티브 디렉션 작업으로 디렉터 Alexendre Mattiussi가 직접 출연하고 있다.

“‘Ami de Coeur’는 이전 캠페인에서는 거의 부각되지 않았었지만 그 로고 제품들은 출시 이후 '입소문' 효과가 매우 좋았고, 이제 우리 브랜드의 국제적인 성공을 돌이켜볼때 그것의 존재감과 가치를 부각시켜도 좋을 것이라 생각했습니다. 그리고 그것의 시작은 인상적인 캠페인과 함께 하는 것입니다.”라고 Ami의 디렉터 마티우스는 말했다.

이 캠페인 영상은 파리의 거리와 하늘을 통해 마티우스를 따라간다. 그는 빨간 풍선을 부풀려 하트 모양의 거대한 크기로 자라고 도시 위로 솟구쳐 올라 마침내 에펠탑에 도착하여 많은 사람들과 축하를 나눈다. 또한 Edith Piaf의 고전 "Lavien Rose"가 완벽한 사운드트랙을 만들어 준다.

이 캠페인은 디지털 영상 편집 기법을 장난스럽게 보여주는 동시에 모험, 즐거움, 우정이라는 시대를 초월한 주제를 다룬다. 이것은 브랜드의 가치와 역사, 미래를 축하할 수 있는 고무적인 방법이고, 이 모든 것들은 Ami de Coeur 로고에 고스란이 담겨 있다.

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Gucci_'BELOVED' SPRING 2021

kate choi May 9, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

구찌는 2021년 봄을 맞아, 크리에이티브 디렉터 크리스토퍼 시몬즈, 영화 감독 하모니 코린과의 작업을 계속해 나가면서도 셀렙을 사용한 패션 콘텐츠의 진정한 잠재력이 무엇인지를 보여주는 스마트한 캠페인을 선보였다.

"The Hoved Show"라는 타이틀의 레트로한 심야 토크쇼를 컨셉으로 하는 이 영상 시리즈는 배우, 래퍼, 코미디언, 음악가, 테니스 슈퍼스타 등 재능 있는 유명인들의 인터뷰로 구성되어 있다.

구찌의 크리에이티브 디렉터 알렉산드로 미켈레는 “우리는 가방이 나와 다른 많은 사람들의 삶에 주인공이라는 것에 영감을 받아 '사랑받고 있다'는 개념을 보여주기로 했습니다. 실제로 예전 TV 토크쇼에 등장한 가방이 대스타가 되는 것을 종종 보았었고, 이러한 창조물들은 많은 사람들에게 영향력 있는 여성들의 이름을 따라 지어지기도 합니다. 아마 그 자체로 훌륭한 개성을 가지고 있기 때문일 것입니다.”라고 말했다.

캠페인 영상에서 각 인터뷰들은 재미와 몰입도 있는 스토리에 레트로한 디자인으로 눈길을 끌고 있으며, 연예인들의 등장은 그들의 현실과 구찌 세계의 미묘한 초현실주의간에 섬세한 균형을 이루고 있는 것을 보여준다.

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Agency | Simmonds ltd.
Creative Director | Christopher Simmonds
Photographer/Director | Harmony Korine
Talent | Awkwafina, Harry Styles, Serena Williams, Diane Keaton, Sienna Miller, and Dakota Johnson, hosted by James Corden
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Thomas De Kluyver
Music for Diane Keaton’s Campaign Video | “AM I BLUE?” (H. Akst / G. Clarke) © 1929 WC Music Corp., Courtesy of Warner Music Publishing Italy S.r.l

Gentle Monster_spring 2021

kate choi May 3, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

최근 젠틀몬스터가 패션 비주얼의 경계를 계속 확장해 나가고 있는 가운데, 이 브랜드의 새로운 나노 아이웨어 라인의 홍보를 위한 뉴 캠페인은 러시아 아트 그룹 AES+F가 맡았다.

이 영상은 3D 모델링을 이용하여 인간과 함께 현실엔 없는 여러 동물들과 표현하기 어려운 조합들이 공존하는 환상의 세계를 보여준다. 이 초현실적인 존재들은 우주를 부드럽게 떠다니며 거기서 별난 캐릭터들과 마주치게 된다.

이 캠페인에는 "The Circle of Life"라는 제목의 영화 포스터가 같이 있으며, 장난스러운 비주얼들을 추가하여 이 이상한 상태에 대한 의문을 다시 한번 보여주는듯 하다.

Gentle Monster X Sankuanz_Spring 2021

kate choi April 14, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

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패션계에서 가장 미래지향적인 두 브랜드인 젠틀 몬스터와 산쿠안츠의 협업은, 그만큼의 흥미로운 팀워크가 기대하게 하였고, 사진작가이자 예술가인 CG 왓킨스가 제작한 이 캠페인을 통해 현대 기술과 우리의 관계를 패러디하여 유머러스하면서도 섬뜩함을 전달하고 있다.

‘실리스’라는 이름의 이 새로운 캡슐 컬렉션은 스스로 자초한 참회와 굴욕의 한 형태를 형상화한 뾰족한 사슬 모양을 특징으로 한다. 젠틀몬스터는 항상 매우 개념이며 그 독특함은 거기에 그치지 않는다.

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Louis Vuitton Men’s_SPRING 2021

kate choi February 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

상상력의 경계를 넘나드는 2021년 루이비통 남성복의 봄 캠페인은 컬러와 이미지의 가능성을 폭발적으로 끌어올린 캠페인이다. 크리에이티브 디렉터 버질 아블로는 사진작가 팀 워커와 함께 국제적인 행사를 축하했다.

이 캠페인은 버질의 최근 컬렉션과 캠페인을 특징인 소년기의 환상 탐험을 계속하고 있다. 2020년 가을 캠페인에서의 구름 모티브는 동일하지만, 이번에는 환상적인 도시 위로 떠다닌다.

블러와 워커는 세계적 도시들이 어우러진 듯한 이 화려한 비주얼을 위해 흥겨운 다문화 의식을 그려냈으며, 이곳의 젊은 주인공들은 이 공간을 보다 큰 에너지로 채운다. 그들은 도심 교차로를 가로질러 걷고, 뛰고, 춤추며, 의상의 색깔과 패턴의 에너지를 발산한다.

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Boss_SPRING 2021

kate choi February 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

보스의 2021년 봄 광고 캠페인은 몽환적인 미니멀리즘으로 새로운 컬렉션의 강점을 부각시킨다. 이 캠페인은 Baron & Baron의 디렉팅과 David Sims의 사진 작업으로 진행되었다.

캠페인 영상은 미니멀리즘적인 세트를 배경으로 대기실 의자가 쌓여 있는 것을 제외하고는 완전히 비어 있는 하얗고 넓은 공간이다. 모델 그룹이 우아하게 이 공간들을 거닐고 있다.

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Kenzo_SPRING 2021

kate choi February 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

겐조는 2021년 봄 캠페인에서 사진작가 글렌과 빈티지한 소재를 현재의 스타일로 채우는 여행 사진에 대한 독특한 컨셉을 계속 보여주고 있다.

그와 올리베이라 바프티스타는 예전 사진 보관소에 있는 전 세계에서 찍은 사진들속에서 자신들이 좋아하는 것들을 신중하게 골라냈으며, 모델들은 이 사진들과 같은 포즈와 조명 아래 겐조의 새로운 컬렉션을 입고 글렌의 카메라 앞에 섰다. 그 결과 오래된 사진에 담겨있는 향수와 새로운 모델들의 진보가 동시에 느껴지는 믿을 수 없는 독특한 이미지가 탄생하였다.

뚜렷한 겐조 정신을 유지하면서도 이미지들이 훨씬 더 클래식하고 다국적으로 느껴진다.

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Photographer | Glen Luchford
Models | Kyla Ramsey, Effie Steinberg, Fisher Smith
Stylist | Jane How
Production |M/M (Paris)

Givenchy_Spring 202

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

매튜 M. 윌리엄스는 지방시에서의 첫 광고 캠페인을 위해 올스타 캐스팅을 진행했다. 그는 뉴욕에서 활동하는 한국인 사진작가 신혜지와 함께 개성이 풍부하고 매끄럽운 이미지들을 만들어냈다.

이 캠페인은 각 모델의 개성을 통합하면서 90년대 패션의 팝적 심플함을 보여준다 – 신혜지는 각 주제의 개성과 분위기를 강조하기 위해 각각의 색상을 특별히 선택했다. 이러한 배경에서의 조화와 대비는 모델들의 개성과 의상의 아름다운 실루엣을 돋보이게 한다.

이 이미지들은 새로운 크리에이티브 디렉터 매튜 M. 윌리엄스의 훌륭한 데뷔 캠페인이 될것이며, 크리에이티브와 유명인사들의 영향력의 중요성을 인식하는 그의 강점과 겸손, 자신감 모두를 증명한다.

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Salvatore Ferragamo_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

살바토레 페레가모는 2021년 봄 새로운 캠페인에서 네오 누와르의 세계를 탐험한다. 루카 과다그니노 감독이 연출한 이 영상은 밝은 색과 선명한 구도가 어우러져 어둡고 신비로운 느낌을 준다.

이 캠페인은 구체적인 플롯 대신 시각과 분위기로 스토리를 제공하며 능란한 60년대 미학을 가지고 있다. 컬렉션의 탄탄하고 밝은 색상은 우리의 주인공들에게 각각의 개성을 부여한다.

이 영상은 음악과 영화 촬영기법을 현명하게 활용하여 인물들간의 긴박함과 음모를 느낄 수 있게 해준다. 과다그니노는 위 아래 출입구를 통해 극적인 카메라 각도를 구현하고 바이올린과 피아노를 일렉트로닉스에 접목한 긴장감 넘치는 사운드트랙을 사용, 모든 것을 한층 고조된 감각으로 물들인다.

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Director | Luca Guadagnino
Models | Mariacarla Boscono, Maggie Cheng, Jonas Glöer, Samer Rahma & Anok Yai

Jacquemus_‘An Accessory Story’

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

쟈크뮈스는 Tanya와 Zhenya Posternak의 쌍둥이 자매 듀오 사진작가와 함께하는 솔직하고 아름다운 액세서리 캠페인을 공개했다.

포스테라크 자매는 세심한 감성을 담은 그들 특유의 이미지를 보여주는데, 제품의 근접 촬영을 통해 일상적인 물건과 인체의 교차점에 시선을 집중시킨다. 그들은 질감과 재료, 그리고 빛, 열, 습기의 미묘한 영향에 주의를 기울이며 부드러운 아이스크림은 손을 타고 녹고, 선글라스의 빗방울은 피부에 그림자를 드리운다.

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Photographers | Tanya And Zhenya Posternak
Models | Shereen Mohammad, Kyota Umeki, and Idris Salaam
Stylist | Beverly Nguyen
Makeup | Meredith Menchel

Moschino_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

모스키노는 새로운 2021년 봄 캠페인으로 우리의 시선을 사로잡는다. 사진작가 스티븐 마이젤은 분명한 단순함을 보여주는 놀라운 세트 이미지를 만들어냈다.

이리나 셰이크, 벨라 하디드 등 막강한 출연진이 등장한 이번 캠페인의 제목은 'No Strings Attached’로, 그럼에도 불구하고 그들에게 많은 줄들이 붙어 있는 것을 보여준다. 모델들은 마치 실물 크기의 마리오네트처럼 우아하고 약간은 과시적이고 자신감 있는 태도와 자세, 즉 강인함, 아름다움, 그리고 로맨스의 가능성에 대한 열린 자세를 표현한다. 그 이미지는 매끄럽고, 심플하며, 놀랍다.

하지만 반면 우리는 누가 그들의 줄을 당기고 있는지 궁금해하지 않을 수 없다. 이러한 질문은 이번 캠페인에서 보여주는 아이러니함과 비판의 층, 즉 미묘한 패러디와 풍자의 하나이며, 패션 모델을 이용하고 객관화하는 업계의 (그리고 그러한 소비자의) 경향을 지적하는 것일 수 있다.

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Jil Sander_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

질샌더의 지난 가을 캠페인처럼, 새로운 2021년 봄 캠페인은 그들이 몇몇 사진 작가들에게 크리에이티브의 통제권을 넘겨주어 진행되었다. 비비 보트윅, 드류 자렛, 샤니콰 자비스, 나이젤 샤프란 등 각 사진작가는 자신만의 관점을 통한 새로운 컬렉션과 그들만의 감각을 담아낸다.

“우리가 이 프로젝트를 좋아하는 이유는 작가들, 모델들,

그리고 우리 팀이 함께 작업한다는 점입니다.

주어진 주제인 ‘터치’, ‘친밀함’, ‘우정’을 즉흥적으로 다루면서

여러분이 친밀하다고 느끼는 사람들과 함께하면 됩니다”

Lucie and Luke Meier

우리는 야망과 친밀함의 균형을 맞춰가는 이 프로젝트에 깊은 인상을 받았으며, 마이어스는 모든 사진 작업들을 하나의 책으로 출판하겠다는 계획을 가지고 그들의 광범위한 선견지명을 분명히 하고 있다.

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Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Art Director | Heiko Keinath
Photographers | Bibi Borthwick, Drew Jarrett, Shaniqwa Jarvis, and Nigel Shafran
Models | Saskia de Brauw, Lily McMenamy, Vivien Solari, Alek Wek, Leo Bhanji, Ottawa Kwami, and Yuri Pleskun

Miu Miu_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

Miu Miu는 그들의 2021년 봄 캠페인을 M/M PARIS와 함께 제작하였다. 포토그래퍼 스티븐 마이젤이 참여한 이번 캠페인은 공간 및 마음의 주제를 표현하기 위해 시사적인 이미지를 사용한다.

"Mind Mapping"이라는 제목의 이 캠페인은 묘하게 심리적이다. 마이젤은 각각의 주인공을 그들의 찾장에 맞는 컬러 코디된 심플한 침실로 안내한다. 희소성의 가치를 가진 현대 빈티지 가구로 구성된 인테리어는 냉전 시대의 마인드 컨트롤과 사이키델릭 실험을 떠오르게 한다.

레이아웃은 두 가지 유형의 장면을 나란히 배치하여 각 여성에 대한 두 가지 관점을 보여주며, 이러한 이미지들은 자기 성찰과 마음의 신비를 주제로 탐구하는 것 같이 느껴진다. 우리는 몸과 사물을 통해 어떻게 우리 자신을 이해할 수 있을까? 정신은 육체적인 것 이상인가? 우리의 선택은 우리의 것인가? 이 캠페인은 이런 의문점들을 제기하는 듯 하다.

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Calvin Klein_Spring 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

pgLang은 마침내 캘빈 클라인과의 첫 번째 합작 프로젝트를 공개합니다. 2021년 봄 광고 캠페인은 pgLang의 ‘Dave Free’의 디렉팅으로 다양한 스토리텔링에 중점을 둔 독특한 시리즈 영상을 위한 크리에이티브한 출연진들을 불러모았다.

프리(Free)와 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)가 2020년 3월 설립한 pgLang은 오랫동안 미스터리에 싸여 있었다. 그들은 스스로를 아티스트와 크리에이터들과 함께 일하는 에이전시로 소개했지만, 우리는 이것이 어떤 형태로 보여질지 알수 없었다. 이제 캘빈 클라인과의 데뷔 프로젝트를 통해 이 회사는 패션 마케팅 커뮤니케이션에 대한 새로운 시각을 제공한다는 것을 드러냈다.

이 캠페인은 8편의 단편 영화로 구성되어 있으며, 대부분의 패션 광고들이 환상적이고 거창한 것에 관심이 있는 반면, 프리는 상대적인 현실주의를 택했다. 대부분의 영상들은 일상적인 인물들을 따라 유머와 인간관계의 소소한 순간들을 중심으로 한다. 이 영상들 중 두 편은 시와 롤러 댄스를 결합한 형태등의 다른 예술 형태를 융합하는 흥미로운 방법을 보여준다. 하지만 이러한 예술적 실험조차도 소비자나 엘리트 관객으로서의 개인적인 차원에서 말하는 것처럼 느껴진다.

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Dior_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

디올은 고전 예술에서 영감을 받은 새로운 캠페인을 공개했다. 크리에이티브 디렉터 ‘Fabien Baron’과 포토그래퍼 ‘Elina Kechichevna’가 르네상스와 바로크 느낌의 2021년 봄 캠페인을 훌륭하게 창조하였다.

이 캠페인에 등장하는 과일이 펼쳐지는 테이블은 네덜란드 황금시대의 정물화를 떠올리게 한다. 케치체바는 카라바조의 장엄함에서 영감을 받아 극적인 빛과 그림자를 사용하였고, 화려한 옷감의 색을 드레이퍼로 풍부하게 사용한 것은 르네상스를 느끼게 한다.

서양 미술의 역사는 대부분 백인 남성들에 의해 지배되어 왔고, 이러한 맥락에서 다양한 여성 주인공들의 집단이 등장되는 것은 흥미로운 반전이다. 또한 이 캠페인은 지난 몇 시즌 동안 마리아 그라지 치우리가 주도해 온 페미니즘과 예술에 대한 흥미로운 부분 중 하나이다.

Coach_SPRING 2021

kate choi January 30, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

"Coach It Forward"라는 스마트한 제목의 2021년 봄 캠페인은 확장된 가족 이미지와 구식 전화 부스를 통해 감사의 메시지를 전달한다.

이 캠페인은 그동안 우리가 보아왔던 친숙한 인플루언서 그룹을 등장시키며, 이러한 전략은 브랜드에 공감하는 느낌을 더할 수 있다.

이번 캠페인 영상 시리즈는 등장 인물들의 삶에서 중요한 사람들에게 그들의 삶과 예술적 여정에 도움을 준 것에 감사하는 것을 묘사하고 있다. 복잡한 도시의 구식 전화 부스는 상징적으로 사람들 사이의 연결과 거리를 되돌아보는 사려 깊은 방법으로 느껴진다.

또한 이 캠페인은 흥미로운 인터렉티브 요소를 포함한다. 각각의 영상 끝에 나타나는 전화번호로 전화를 걸면, 팬들은 브랜드 홍보대사의 초청을 받아 사랑하는 사람들을 위한 자신의 메시지를 공유할 수 있으며, 이러한 내용은 코치의 소셜 미디어 채널을 통해 공유된다.

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Fendi_Spring 2021

kate choi January 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

2021년 봄, 닉 나이트는 펜디의 컬렉션을 아름다운 비주얼의 세계로 바꾼 새로운 캠페인을 선보였다.

그는 컬렉션 직물의 텍스쳐와 섬세한 색, 너그럽고 흐르는 듯한 실루엣을 이미지의 시금석으로 사용한다. 또한 이 미학을 영상과 사진의 세계로 확대시킨다.

나이트와 로이드의 패션 영상은 잔물결 같은 직물 효과와 놀랍도록 와이드한 사운드를 사용하여 주변을 찬란하고 부드러운 바람으로 감쌌다. 나이트의 사진은 노출과 타이밍을 이용하여 움직이는 형상을 실루엣과 천상의 흐릿한 빛깔로 바꾸어 고요함 속에서 시적인 움직임을 만들어냈다.

Dior Men’s_Spring 2021

kate choi January 19, 2021

Spring 2021 Ad Campaign

Dior는 2021년 봄 캠페인에서 ‘Amoako Boafo’의 업적을 기념한다. 컬러로 아름다운 꽃을 피운 이 캠페인은, 로니 쿡 뉴하우스의 크리에이티브 디렉팅으로 포토그래퍼 라파엘 파바로티의 작업이 함께하였다.

불과 2년 전만 해도 거의 알려지지 않았던 보아포는 미술 시장의 큰 스타가 되며 빠르고 놀라운 성장을 이뤘다. 그의 화려한 초상화의 심플함은 그의 감정과 미적 섬세함을 드러낸다.

감사하게도, 킴 존스는 보아포의 예술 그 자체에 관심이 있다. 존스는 종종 특정 아티스트의 작품에서 영감을 받아 컬렉션을 발표하지만, 업계의 착취와 과잉에 대한 문화는 거부한다. 그의 새로운 컬렉션은 보아포의 꽃무늬를 미묘하게 보여주는 인쇄물에서부터 그의 초상화를 충실히 재현한 스웨터에 이르기까지 화가의 작품에 아름다운 경의를 표한다. 디올은 이 협력의 일환으로 로컬 크리에이터에 의해 운영되는 갤러리뿐만 아니라 보아포의 고향인 아크라의 새로운 스튜디오에 기부하고 있다.

킴 존스는 이에 대해 “이 캠페인의 선명한 색채는 2021년 여름 컬렉션의 강력한 에너지를 완벽하게 보여줍니다. 아모아코 보아포의 작품을 축하하는 행사입니다.”라고 말했다.