'ROCKING HORSE' 2024
버버리는 사진작가 타이론 레본이 촬영한 락킹 호스 가방의 최신 캠페인으로 새로운 아이콘을 구축하기 위해 노력하고 있다.
크리에이티브 디렉터 다니엘 리(Daniel Lee)의 새로운 하우스 시그니처인 락킹 호스(Rocking Horse)는 클래식한 어린 시절 장난감을 미묘하게 연상시키는 곡선 모양과 집의 아카이브에서 되살아난 양각의 승마 기사 로고로 버버리의 승마 유산을 그린다.
레본의 캠페인은 가방들을 강조하기 전에 브랜드 대사 및 모델들을 캡처하기 위해 고전적인 접근한다. 브랜드의 새로운 예술 방향으로 계속 밀봉되어 있으며, 새로운 스타일링과 같은 하우스 표지판을 통합했다.
이러한 각 요소들이 신선하고 진보적이지만 여전히 눈에 띄는 버버리 방식으로 함께 작동하면서 캠페인은 락킹 호스를 새로운 버버리 아이콘으로 설득력 있게 설정한다. 다니엘 리를 임명하면서 브랜드의 재무 결과에 대한 최근 뉴스는 회사가 원했던 뉴스가 아니지만, 그의 캠페인과 컬렉션을 이러한 단절의 원인으로 보기는 어렵다. 브랜드의 새로운 시각적 방향은 강하고, 인상적이며, 매우 일관적이며, 이 캠페인은 크리에이티브 팀이 시각적 고유어에 대해 얼마나 많은 지휘력과 응집력을 가지고 있는지를 보여주는 또 다른 예이다.
그렇다면 왜 이 리브랜딩은 매출 측면에서 클릭을 받지 않는 것일까? 지금은 그렇다고 말하기도 어렵다. 하지만 지금은 현명해 보이지 않는 또 다른 리브랜딩에 더 빠져들고 싶어하지 않는 한, 이와 같은 캠페인은 시그니처 조각과 일관된 시각적 언어를 통해 브랜드 자산과 인지도를 구축하는 올바른 방법처럼 느껴진다.
Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer | Tyrone Lebon
Models | Bright, Jun Ji-Hyun, Tang Wei, Asami Mizukawa, Lily Donaldson, and Nora Attal