SPRING 2024

구찌는 스포츠 다큐멘터리 사진과 패션 아이콘그래피의 세계를 훌륭하게 하나로 모으는 새로운 캠페인을 공개했다. 이 캠페인에 테니스 스타 야닉 시너(Jannik Sinner)가 함께 했다. 이 캠페인은 리카르도 라스파가 연출과 사진을 맡았다.

이탈리아 북부 출신인 시너는 빠르게 이탈리아인이자 세계적인 육상 아이콘이 되었는데, 이것은 그가 올해 초 그의 첫 그랜드 슬램 타이틀을 차지한 이후 크게 가속화된 상태이다. 이제, 그는 2024 파리 올림픽에서 그의 고국을 대표하기 위해 준비하고 있다.

테니스 시즌 내내 진행되는 이 캠페인은 다큐멘터리 스타일의 사진을 교묘하게 사용하여 구찌의 정체성과 시너의 실제 코트 위 스타일을 결합한다. 작년에 이 브랜드는 이 테니스 챔피언과 협력하여 윔블던 대회에서 그가 직접 제작한 특별한 더플백을 선물했다. 이 이야기를 바탕으로 그는 US 오픈과 니토 ATP 결승전에서 두 개의 맞춤 더플백을 더 들고 다녔다.

라스파는 그의 옆에 가방들을 들고 코트를 밟고 내리면서 행동으로 그를 사로잡으면서, 시너를 이 각 토너먼트로 따라갔다. 그 결과 각각의 초상화가 여행의 한 순간을 포착하면서, 패션 유산과 운동주의의 교차점에 있는 독특한 다큐멘터리가 되었다. 토너먼트가 개별적으로 클레이 코트, 잔디 코트, 하드 코트를 특징으로 하기 때문에, 그 초상화들은 각각 그들의 다른 배경과 특징적인 가방으로부터 뚜렷한 에너지를 이끌어내지만, 우승을 향한 그의 탐구에서 시너의 에너지로 뭉친다.

이미지는 사바토 드 사르노(Sabato De Sarno)의 하우스에 대한 커뮤니케이션 산출물을 특징으로 하는 중심적인 브랜딩으로 마무리되지만 80년대 구찌 광고에 등장했듯이 기록 보관소에서 갓 부활한 "구찌는 느낌이다"라는 슬로건도 특징이다. 이 모토는 유산에 대한 브랜드의 새로운 초점을 강조하는 것 외에도 브랜드 이름의 독특한 문화적 캐시(cathet)를 활용한다. 승리의 짜릿한 승리, 운동 정신의 역동적인 에너지 및 디자인과의 상호작용에 구찌 도장을 찍는 이 캠페인으로 새롭게 재검토된 슬로건을 데뷔시키는 것은 현명한 조치이다. 앞으로 브랜드는 다양한 분야에 걸쳐 유사하게 유명한 스타들에게 적용함으로써 이 새로운 정체성을 계속 구축하는 것이 현명할 것이다.