SPRING 2024
라코스테는 캐치 프레이즈인 "Play Big"를 문자 그대로 그리고 비유적으로 모두 구현한 새로운 캠페인으로 실물보다 더 큰 스포츠와 스타일의 유산을 기념한다. 새로운 크리에이티브 디렉터인 펠라지아 콜로투로스(Pelagia Colotouros) 아래에서 브랜드의 다음 챕터에 대한 예술적 사고방식을 예고하며, 2024년 봄 캠페인은 사진작가 윌리 밴더퍼(Willy Vanderper)에 의해 포착되었다.
이 캠페인은 두 명의 테니스 코트의 거물인 비너스 윌리엄스와 노박 조코비치를 국제적인 예술가와 공연자로 구성된 출연진과 함께 인상적으로 출연시킨다.
그러나 이 캠페인의 무엇이 더 큰지 말하기는 어렵다: 저 인상적인 별들의 명단 또는 이미지의 중심을 이루는 실물보다 더 큰 악어 조각. 라코스테의 시그니처 로고와 재료 팔레트를 폭파하며, 예술가 Imruh Asha와 Ibby Njoya는 그 기념비적이고 다양한 재료를 가진 파충류를 만들기 위해 협력했다.
밴더퍼의 화보는 세트이면서 동시에 주인공이기도 한 이 악어를 마주하면서 올스타 출연진을 사로잡아 헤리티지 스포츠웨어 하우스와 이 유산을 각자의 방식으로 옮기는 선수 및 예술가들의 대화를 암시한다. 각각의 이미지 하단에 등장하는 캠페인의 슬로건과 제목은 'Play Big'로의 초대와 완벽하게 맞아떨어진다.
Lacoste Creative Director | Pelagia Kolotouros
Photographer | Willy Vanderperre
Models | Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon Somi, Ahn Hyo-Seon, and Wang Yibo
Set Designers | Imruh Asha and Ibby Njoya