"L'ETÉ" SUMMER 2024
미우 미우(Miu Miu)는 L'Eté 2024 컬렉션에 대한 현혹적인 캠페인으로 여름 드레스 코드를 전복시킵니다. 이 캠페인은 에드워드 컴비(Edward Quarmby)가 크리에이티브 디렉팅으로, 리처드 컨(Richard Kern)이 촬영했습니다.
이 이미지는 상상적으로 재구성된 시대를 초월한 의상의 주요 요소들에 최소한의 그리고 조용히 초점을 맞추는 미우 미우의 방식을 이어가지만, L'Eté 컬렉션을 직접적이고 즉흥적이며 거의 로파이(lo-fi)에 가까운 시선으로 담았다. 컴비의 화보는 자연광으로 가득 찬 실내 공간에서 다양한 젊은 여성들의 모습을 담았다. 한편으로는 등장인물들이 귀여운 미우 미우의 여름 옷을 입고 나갈 준비를 하면서 유기적인 전환의 순간들처럼 느껴지지만, 다른 한편으로는 대칭성과 촬영의 방향성이 자연적이고, 인위적인 느낌이 균형을 이루도록 한다.
공개된 영상은 이 화보가 아이폰으로 촬영된 것처럼 보이는 세로 비디오들과 틱톡의 OOTD 영상처럼 보이는 일련의 영상들을 한데 모아 사실 상 캠페인을 다시 활용하고 있다.
이 접근법은 미우 미우가 여름에 내놓는 우아하게 흐트러진 시크함을 완벽하게 담아냈으며, 이는 폴로, 테니스 스커트, 트랙 재킷과 같은 상징적인 균일한 부기 스포티함의 조각들을 감각적으로 재해석하는 아주 멋진 관점으로 만들어냈다. 이는 현대의 쿨걸 스타일에 대한 미우 미우의 독특한 태도를 무장해제 시키면서도 쉽게 강력하게 표현한 것이다.
Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Richard Kern
Models | Emma Chamberlain, Rose Daniels, Amelia Gray Hamlin, Angel Haze, Mica Kendall, Lexie Liu and Jasmin Savoy Brown
Stylist | Lotta Volkova