Spring 2024
미우 미우는 크리에이티브 디렉터 에드워드 쿼비와 사진작가 조 거트너의 2024년 봄 캠페인에서 최대한의 영향을 주기 위해 미니멀리즘을 전개한다.
미우 미우의 최근 캠페인은 신비주의적이면서도 표현력이 있는 미니멀리즘을 지향하는 경향이 있고, 이 최신 챕터는 이러한 관행을 극단으로 치닫는다. 거트너는 그녀의 대상들, 즉 돌아오는 브랜드 대사들과 몇 명의 새로운 얼굴들을 포착하는데, 이 전에 완전히 멍하고 그림자조차 없는 극명한 흰색 배경들을 포착한다.
이 완전 미니멀리즘은 이 컬렉션을 착용하는 도전적인 캐릭터뿐만 아니라 컬렉션에 날카로운 병치를 제공한다. 프레피 폴로는 착용한 펑크적인 태도와 충돌하고, 오버사이즈 가죽 벨트는 헐렁한 청바지 위에 놓여 있으며, 비드 드레스는 티셔츠 위에 던져지고, 남성적인 가죽 재킷은 헐렁한 토르소를 드러낸다. 미우치아 프라다의 패션 연금술 중 가장 강력한 예 중 하나였던 풍자적인 외출이며, 미우치아 프라다는 미묘하게 어긋나는 반전과 예상치 못한 교차 수분작용을 통해 익숙한 카테고리를 전복시켰다.
동반된 단편 영화는 이러한 자조적 도발 분위기를 밀어낸다. 루프 차고-암석 붕괴의 조율된 혼돈은 절충적인 재능을 지닌 출연진들이 각자 카메라의 시선을 마주치는 대결적 냉철함을 적절하게 점수화한다.
로고가 없어도 브랜드의 지속적인 성공에 자신 있게 참여하는 캠페인은 분명 미우미우다. 크리에이티브 팀은 과거의 마케팅 커뮤니케이션을 바탕으로 동시에 브랜드로부터 전달받음과 동시에 그 커뮤니케이션을 제거함으로써, 브랜드가 추구하는 가장 큰 사치품이 바로 개인적 스타일이라는 메시지를 여과 없이 보여준다.
Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Zoë Ghertner
Models | May Andersen, Emma Corrin, Angel Haze, Lexie Liu, Demi Singleton, and Cailee Spaeny
Stylist | Lotta Volkova