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이랴! 7월 7일, 7 For All Mankind는 새로운 봄 2024 캠페인을 공개했다. “A Dojo Love Story”라는 제목의 이 캠페인은 청바지를 선보이고, 포토그래퍼 카를로스 자라밀로, 유명한 말 트레이너, 승마 스턴트맨, 모델 미아 레이가 출연했다.
그녀의 집 목장에서 포착된 레이는 미국 청바지 브랜드의 웨스턴 스타일 부츠컷을 선보인다. 코스타링은 그녀의 말이고, 데이비드노의 액션은 몇 가지 멋진 새로운 속임수를 활용한다.
이제 플레어 바지가 다시 유행하고 웨스턴 스타일이 다시 유행하고 있다. 이 캠페인은 이 흐름을 잘 타고있는 브랜드의 현명한 선택이다. 이 브랜드는 자신의 클래식 뿌리를 내리면서 의미 있는 캐스팅을 통해 캠페인을 선보이고 있다.
Photographer | Carlos Jaramillo
Model | Mia Rae
Stylist | Judy Robles
Hair | Holly Mills
Makeup | Tobi Henney
로에베는 그 브랜드의 철자와 발음하기로 유명한 이름을 가지고 노는 시대를 초월한 즉흥곡인 "Decades of Confusion"으로 코미디에 빠져든다. 그 캠페인 영화는 단편 소설을 쓴 댄 레비와 함께 사랑 받는 배우이자 브랜드 홍보대사인 오브리 플라자가 주연을 맡는다.
레비가 진행자를 맡고 플라자가 점점 더 자만심에 차 있고 짜증나는 일련의 참가자들을 재미있게 형상화하면서, 이 이야기는 철자 맞추기 대회를 중심으로 전개된다. 영리한 제작 디자인과 아카이브에서 신중하게 선별된 빈티지한 로에베 작품들로, 영화는 70년대의 커다란 헤어스타일(헤어스타일리스트 미셸 세글리아는 많은 공을 인정받을 만하다)와 블라우스로부터 오늘날 우리가 사랑하는 조나단 앤더슨의 포스트모던적인 장난기에 이르기까지 수십 년에 걸쳐 진행된다.
그 과정에서 매 순간마다 플라자의 각 페르소나들이 악명 높은 브랜드 이름의 철자와 씨름하는 동안, 레비의 호스트 캐릭터는 점점 더 그 위로 올라가면서 재미있는 대화와 과장된 캐릭터 연기로 점철된다.
이 컨셉이 완전히 독창적인 것은 아니지만 – 우리는 로에베와 지방시를 포함한 유럽 브랜드들이 발음하기 어려운 이름을 가지고 놀라는 것을 본 적이 있으며, 센스는 매우 최근에 철자가 어려운 디자이너 이름을 가지고 노는 철자 맞추기 캠페인을 시작했는데, 이 캠페인은 매우 잘 진행되고 있다. 이 단편은 강력한 재능 덕분에 큰 힘을 얻으며, 아카이브된 로에베 작품들이 새롭게 재탄생하는 것도 흥미롭다.
로에베의 캠페인은 진지하고, 미묘하고, 초현실적인 경향이 있기 때문에, 브랜드가 잘려나가는 것을 보고 순수 코미디인 캠페인을 공유하는 것은 놀랍지만 재미있는 변화이다.
Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Director | Ally Pankiw
Writer | Dan Levy
Photographer | Hedi Stanton
Talent | Aubrey Plaza and Dan Levy
Stylist | Harry Lambert
Hair | Michelle Ceglia
Makeup | Fulvia Farolfi
Set Designer | Lauren Nikrooz
버버리는 최신 캠페인으로 섬에서의 휴가를 담고있다. 2024년 여름 캠페인은 사진작가이자 감독인 티론 레본(Tyron Lebon)가 자메이카(Jamaica)에서 촬영했다.
버버리의 영국과 자메이카는 오랜 문화 교류의 역사를 가지고 있다. 오늘날 자메이카는 물론 여전히 대영제국의 300년에 걸친 잔혹한 식민지 예속에 깊이 빠져있는 반면, 좀 더 긍정적인 점은 전후 노동력 부족으로 인해 런던으로 이주한 자메이카인들이 풍부한 문화 교류를 이루어 음악과 예술에 흥미진진한 새로운 움직임을 만들어냈다는 점이다.
대니얼 리의 버버리에 대한 비전은 다양성과 창조적 교류의 온상으로서의 런던의 이런 성격을 핵심으로 하고 있기 때문에, 이 비전을 확장하여 이 대화의 원초적 기원 중 하나인 장소로 여름 휴가를 떠나는 것은 (어렴풋이 식민주의적인 어조에도 불구하고) 현명한 발상이다.
르본은 버버리를 위한 그의 이전 작품에서와 같은 즉흥적이고, 생생하고 친밀한 사진 접근법을 이 캠페인에 도입했으며, 그 장소 덕분에 초상화들은 여름 섬의 면죄부의 새로운 맛을 띠게 되었다. 트렌치 코트가 약간 어색하게 느껴질지라도, 꽃 모티브와 단추가 풀린 셔츠는 균형을 이룬다. 또한 주목할 만한 것은 브랜드의 최근 런웨이 쇼에서 걸었고 이제 다니엘 리(Daniel Lee)의 첫 번째 버버리 캠페인에서 광범위한 캐릭터 커뮤니티에 합류한 영국의 상징적인 모델 카렌 엘슨(Karen Elson)의 등장이다.
자메이카 더빙 음악에 경의를 표하는 만화적으로 차가운 사운드트랙으로 설정된 이와 함께 제공되는 단편 영화는 분위기를 더욱 깊게 한다. 레본은 향수를 불러일으키는 필름 필터를 적용하여 레트로 무드와 모던함의 조화를 잘 이룬다.
다니엘 리의 교묘하게 만들어진 캠페인 접근법은 어떤 새로운 장소와 캐릭터로 바뀌든 일관성과 인지도를 느낄 수 있는 인상적인 힘을 가지고 있다. 런던에서 자메이카에 이르기까지 현대적인 영국성에 대한 브랜드의 비전은 눈에 띄는 모든 것에 예술적인 유기성을 부여한다.
Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Models | Abi’Gail Lloyd, Chey Carty, Damany Gayle, Drucillah Campbell, Finley Prentice, India Rawsthorn, Jaden, Kai Newman, Karen Elson, Malachi Sule, Mayowa Nicholas, Oisin Murphy, Peng Chang, Sang Woo Kim, Selah Mchail, Sheldon Shepherd, Sister Nancy, and Taylor Gordon Bruce
Location | Jamaica
2024년 봄-여름 캠페인을 위해 아크네 스튜디오는 팝 문화를 재정의할 준비가 된 떠오르는 K-Pop 그룹인 아일릿(ILLIT)과 매혹적인 협업을 했다. 아크네 스튜디오의 FW24 파리 쇼에서 밴드가 주목할 만한 존재로 시작된 이 전략적 파트너십은 브랜드의 최신 컬렉션에서 그룹을 보여주는 본격적인 캠페인으로 진화한다.
크리에이티브 디렉터 조니 요한슨(Jonny Johansson)은 특히 현재 글로벌 K-Pop 현상을 강조하면서 음악에 대한 개인적인 친화력과 패션과의 공생 관계 사이에 평행선을 그린다. 멤버 윤아, 민주, 모카, 원희, 이로하로 구성된 아일릿(ILLIT)을 선보이기로 한 결정은 새로운 인재 양성이라는 브랜드의 정신에 대한 의도적인 고개 숙여 Z세대의 활기찬 활기를 불러일으킨다.
런던 샬럿 웨일즈(Charlotte Wales)가 촬영하고 레오폴드 두체민(Leopold Duchemin)이 스타일링한 이 캠페인은 아크네 스튜디오(Acne Studios)의 미니멀리즘 미학과 아일릿(ILLIT)의 역동적인 존재감을 결합시킨다. 파스텔 팔레트를 통해 비주얼은 몽환적인 컬렉션의 표현을 보여주며, 멀티포켓백(Multipocket bag)과 플랫 미니 숄더백(Platt mini 숄더백)과 같은 주요 런웨이 아이템과 눈에 띄는 액세서리를 강조한다.
협업에 대한 아일릿의 뜨거운 반응은 이러한 문화 간 교류의 중요성을 강조하고 있다. 이번 촬영을 위해 그들이 유럽으로 단체 여행을 떠난 것은 그룹의 이정표일 뿐만 아니라 아크네 스튜디오의 세계적인 매력과 포용적인 비전을 보여주는 증거이기도 하다.
2024년 3월 14일에 전 세계적으로 시작될 예정인 이 캠페인은 계절적 프로모션 이상을 의미하며, 이는 아네크 스튜디오의 스칸디나비아 뿌리와 글로벌 음악계 간의 문화적 대화이며, 아일릿(ILLIT)의 신선한 얼굴로 구현된다. 세트 디자이너 앨리스 커크패트릭(Alice Kirkpatrick), 안무가 에릭 크리스티슨(Eric Christison), 메이크업 아티스트 아나 다카하시(Ana Takahashi)와 같은 재능 있는 사람들의 지원을 받는 이 캠페인은 패션과 K-Pop의 활기찬 에너지를 결합하여 밴드와 브랜드 모두를 위한 다양하고 풍부한 서사를 약속하는 것을 목표로 한다.
이번 협업에서 아크네 스튜디오는 2024년 봄-여름 컬렉션을 선보일 뿐만 아니라 패션과 음악의 세계를 반성적이고 미래 지향적인 캠페인으로 연결하는 신흥 인재 육성자로서의 역할을 강화한다.
Acne Studios Creative Director | Jonny Johansson
Photographer | Charlotte Wales
Models | ILLIT (YUNAH, MINJU, MOKA, WONHEE, IROHA)
Stylist | Léopold Duchemin
Hair | Kiyoko Odo
Makeup | Ana Takahashi
Manicurist | Lauren Michelle Pires
Set Designer | Alice Kirkpatrick
Location | London
디젤은 2024년 봄 캠페인으로 "성공적인 삶"이라는 구호 안에서 포괄적이고, 표현적이며, 유쾌하고 이상한 의미를 계속 발견하고 있다. 브랜드 크리에이티브 디렉터 글렌 마텐스, 아트 디렉터 크리스토퍼 시몬즈 및 사진작가 조니 듀포트가 고전적인 TV 탤런트 대회에 대한 아이러니한 오마주로 구상한 "성공적인 삶에 오신 것을 환영합니다"는 "라이브" 스튜디오 시청자, 심사위원단 및 엔터테인먼트 갤러리를 보유하고 있다.
이 프로젝트는 디젤과 기네스 세계 기록의 파트너십을 이어가며, 고정관념을 벗어난 미인대회 유형의 게임쇼 참가자들을 낳는다. 대신, 이 세계 기록 보유자들은 짜릿할 정도로 기이한 범위의 재능과 성취, 그리고 필적할 만한 놀라운 성격을 가지고 있다. 머리에 균형 잡힌 대부분의 와인 잔 타이틀 보유자인 아리스토텔레스 발라오리티스, 30초 안에 가슴부터 바닥까지 뒷굽혀펴기를 포함한 다양한 유연성 기록을 보유한 리버티 바로스, 91세의 가장 나이가 많은 남성 보디빌더인 짐 아링턴이 있다. 가장 긴 혀를 가진 GWR 타이틀 보유자인 샤넬 태퍼, 타미 마니스. 롤프 부흐홀츠는 가장 많은 신체 변형 기록을 보유하고 있다. 마리암 올라이월라는 30개의 동시에 회전하는 가장 긴 시간을 포함한 여러 훌라후프 기록을 보유하고 있고, 달리보르 자블라노비치는 얼굴 위에 균형을 잡아 올린 가장 많은 숟가락 기록을 보유하고 있다.
실제보다 더 큰 이미지는 실제보다 더 큰 캐릭터와 컨셉을 효과적으로 전달하지만, 캠페인은 실제로 첨부된 비디오에서 나왔다. 결국, 이것은 우리가 이야기하고 있는 생방송 TV 이벤트이다. 저예산 제작의 종종 초현실적인 효과에 더해, 세련된 편집과 촬영 기술은 글렌 마튼의 마음을 사로잡는 해체된 데님을 입은, 이 모든 이상하고 인상적으로 자신감 있는 사람들을 한 곳에 모으는 영향력 있는 효과를 만들었다.
디젤은 마르텐스의 창조적인 지휘 아래 반합법, 급진적인 포용성, 아름다운 이상함의 챔피언이라는 독특한 정체성을 구축했다. 오늘날 패션에 등장하는 충분한 브랜드는 이상하지 않지만, 여기서 디젤은 이것이 당신이 될 수 있는 최고의 것이라고 다시 우리에게 확신시켰다. 사과하지 않고 개별적으로 디젤은 계속해서 공동체, 냉정함, 포용성을 성공적으로 구축할 수 있는 기준을 제시한다.
Diesel Creative Director | Glenn Martens
Photographer | Johnny Dufort
Art Director | Christopher Simmonds
Talent | Aristotelis Valaoritis, Liberty Barros, Jim Arrington, Chanel Tapper, Tami Manis, Rolf Buchholz, Mariam Olayiwola, and Dalibor Jablanovic
Stylist | Ursina Gysi
버버리는 스타들이 총출동한 2024년 봄 캠페인에서 런던에 대한 그들의 사랑과 리뉴얼된 브랜드의 새로운 계절을 축하한다.
이번 캠페인은 런던의 다양성을 보여주면서도 브랜드의 브리티쉬 헤리티지를 부각시키는 것으로, 스냅느낌의 고감도 사진을 촬영함으로써 크리에이티브 디렉터 레본과 다니엘 리의 미학을 지속적으로 발전시키고 있다.
또한 이 캠페인의 큰 특징 중 하나는 영국(그리고 몇몇 국제적인) 유명인사들이 참여했다는 것이다. 런던 출신의 뮤지션인 데이먼 알반, 네네 체리, 그리고 킹 크룰이 다니엘 리의 버버리에 처음으로 출연했다. 그들은 한국 출신 축구선수 손흥민과 같은 운동선수 뿐만 아니라, 주단 던과 아이리스 로와 같은 최고의 모델들과 함께했다.
이번 2024년 봄 캠페인은 새로운 계절에 따르는 신선함과 스트릿 스타일의 에너지를 담고 있다. 르본은 웨스트 런던의 상진인 공원과 거리의 나뭇가지와 벽돌 배경들을 사진으로 담아냈다. 그린은 캠페인의 주요한 모티브로, 새롭게 만들어진 체크 및 장미 무늬와 연관지어진다. 각각의 이미지는 헤리티지에 대한 자긍심을 보여주며, 브랜드의 아카이브에서 되살아난 말탄 기사 로고가 찍혀있다.
함께 공개된 3편의 영상은 몇몇 출연진들이 런던에서의 영감의 순간들을 되돌아보는 모습을 담았다. 손흥민은 프리미어 리그 챔피언십을 관람하고 축구에 대한 자신의 열정을 느꼈던 순간을 회상하고, 고릴라즈와 블러의 프런트맨 데이먼 앨번은 평범한 런던의 공원에서 가장 좋아하는 장소를 새로이 찾은 공통된 경험을 이야기한다.
브랜드의 상징적인 아카이브를 긍정적으로 활용하는 것 뿐 아니라 다양한 분야의 재능있는 모델들의 영향으로, 이 캠페인은 우리가 꽤 익숙하다고 생각했던 것들이 새롭게 느껴질 수 있는 희망을 주고 이제 봄이 돌아오기를 기대하는 캠페인에 적합한 주제이다.
Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Talent | Amelie Steele, Bukayo Saka, Damon Albarn, He Cong, Iris Law, Jessie Buckley, Jourdan Dunn, Jun Ji-Hyun, King Krule, Matthew Ball, Naomi Janumala, Neneh Cherry, Rachel Weisz, Rakim Janneh, Ramla Ali, Rittika Ray, Slew, Son Heung-Min, Stevie Sims, and Tems
패션과 라이프스타일 브랜드를 위한 크리에이티브 그룹
DOOR CREATIVE | WeWork 323, Samil-daero, Jung-gu, Seoul, South Korea