Miu Miu_SUMMER 2024

"L'ETÉ" SUMMER 2024

 

미우 미우(Miu Miu)는 L'Eté 2024 컬렉션에 대한 현혹적인 캠페인으로 여름 드레스 코드를 전복시킵니다. 이 캠페인은 에드워드 컴비(Edward Quarmby)가 크리에이티브 디렉팅으로, 리처드 컨(Richard Kern)이 촬영했습니다.

이 이미지는 상상적으로 재구성된 시대를 초월한 의상의 주요 요소들에 최소한의 그리고 조용히 초점을 맞추는 미우 미우의 방식을 이어가지만, L'Eté 컬렉션을 직접적이고 즉흥적이며 거의 로파이(lo-fi)에 가까운 시선으로 담았다. 컴비의 화보는 자연광으로 가득 찬 실내 공간에서 다양한 젊은 여성들의 모습을 담았다. 한편으로는 등장인물들이 귀여운 미우 미우의 여름 옷을 입고 나갈 준비를 하면서 유기적인 전환의 순간들처럼 느껴지지만, 다른 한편으로는 대칭성과 촬영의 방향성이 자연적이고, 인위적인 느낌이 균형을 이루도록 한다.

공개된 영상은 이 화보가 아이폰으로 촬영된 것처럼 보이는 세로 비디오들과 틱톡의 OOTD 영상처럼 보이는 일련의 영상들을 한데 모아 사실 상 캠페인을 다시 활용하고 있다.

이 접근법은 미우 미우가 여름에 내놓는 우아하게 흐트러진 시크함을 완벽하게 담아냈으며, 이는 폴로, 테니스 스커트, 트랙 재킷과 같은 상징적인 균일한 부기 스포티함의 조각들을 감각적으로 재해석하는 아주 멋진 관점으로 만들어냈다. 이는 현대의 쿨걸 스타일에 대한 미우 미우의 독특한 태도를 무장해제 시키면서도 쉽게 강력하게 표현한 것이다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Richard Kern
Models | Emma Chamberlain, Rose Daniels, Amelia Gray Hamlin, Angel Haze, Mica Kendall, Lexie Liu and Jasmin Savoy Brown
Stylist | Lotta Volkova

Miu Miu_SPRING 2024

SPRING 2024

 

미우 미우는 선구적인 페미니스트 예술가의 유산을 기념하고 핸드백에 초점을 맞춘 새로운 캠페인으로 컬러 사진의 진화를 탐구한다. 이 캠페인은 사진작가 스티븐 마이젤(Steven Meisel)이 촬영하고 에드워드 컴비(Edward Cumby)가 크리에이티브 디렉팅을 맡았다.

이 이미지는 전간기의 이미지를 정의하는 데 도움을 주었고 초상화의 컬러 필름 개발에 큰 영향을 미친 선구적인 사진가 이본드(Yevonde)의 작업에서 직접적인 영감을 끌어낸다.

그만의 스타일에서 약간 벗어나, 스타일과 헤어 또한 30대 후반의 트렌드를 반영하는 반면, 마이젤은 그녀의 풍부하게 포화된 색상과 그라데이션 배경을 상기시킴으로써 이본드(Yevonde)의 상징적인 접근 방식을 채널링한다. 세트 디자인과 소품들은 또한 사진 초상화 구성에 대한 이본드(Yevonde)의 상징적이고 화가적인 관점을 관통한다.

함께 공개된 영상은 조명기구와 골동품 카메라 등 초상화가 포착된 실제 스튜디오 공간에서 배경 너머를 엿볼 수 있어 사진 과정 자체에 대한 탐구를 심화시킨다.

그러나 지지 하디드는 우리 시대의 선두적인 뮤즈로서 명백하며, 따라서 그 이미지들은 현실을 넘나드는 의사소통의 강력한 정신을 띠고 있다. 이본드는 창조적인 길이 전형적으로 여성에게 차단되었던 그 당시에 페미니스트이고 선두적인 여성 예술가였으며, 그녀를 여성적인 페르소나의 진화하는 코드들에 대한 미우치아 프라다의 현대적인 탐구에 대한 적합한 영웅이자 영감의 지점으로 만들었다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Steven Meisel
Model | Gigi Hadid
Stylist | Lotta Volkova

Miu Miu_SPRING 2024

Spring 2024

 

미우 미우는 크리에이티브 디렉터 에드워드 쿼비와 사진작가 조 거트너의 2024년 봄 캠페인에서 최대한의 영향을 주기 위해 미니멀리즘을 전개한다.

미우 미우의 최근 캠페인은 신비주의적이면서도 표현력이 있는 미니멀리즘을 지향하는 경향이 있고, 이 최신 챕터는 이러한 관행을 극단으로 치닫는다. 거트너는 그녀의 대상들, 즉 돌아오는 브랜드 대사들과 몇 명의 새로운 얼굴들을 포착하는데, 이 전에 완전히 멍하고 그림자조차 없는 극명한 흰색 배경들을 포착한다.

이 완전 미니멀리즘은 이 컬렉션을 착용하는 도전적인 캐릭터뿐만 아니라 컬렉션에 날카로운 병치를 제공한다. 프레피 폴로는 착용한 펑크적인 태도와 충돌하고, 오버사이즈 가죽 벨트는 헐렁한 청바지 위에 놓여 있으며, 비드 드레스는 티셔츠 위에 던져지고, 남성적인 가죽 재킷은 헐렁한 토르소를 드러낸다. 미우치아 프라다의 패션 연금술 중 가장 강력한 예 중 하나였던 풍자적인 외출이며, 미우치아 프라다는 미묘하게 어긋나는 반전과 예상치 못한 교차 수분작용을 통해 익숙한 카테고리를 전복시켰다.

동반된 단편 영화는 이러한 자조적 도발 분위기를 밀어낸다. 루프 차고-암석 붕괴의 조율된 혼돈은 절충적인 재능을 지닌 출연진들이 각자 카메라의 시선을 마주치는 대결적 냉철함을 적절하게 점수화한다.

로고가 없어도 브랜드의 지속적인 성공에 자신 있게 참여하는 캠페인은 분명 미우미우다. 크리에이티브 팀은 과거의 마케팅 커뮤니케이션을 바탕으로 동시에 브랜드로부터 전달받음과 동시에 그 커뮤니케이션을 제거함으로써, 브랜드가 추구하는 가장 큰 사치품이 바로 개인적 스타일이라는 메시지를 여과 없이 보여준다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Zoë Ghertner
Models | May Andersen, Emma Corrin, Angel Haze, Lexie Liu, Demi Singleton, and Cailee Spaeny
Stylist | Lotta Volkova

Miu Miu_SPRING 2024

'UPCYCLED' SPRING 2024

 

미우 미우는 업사이클 프로젝트를 확장하고 조용히 새로운 시작을 알리는 캠페인으로 기념한다. 이 캠페인은 에드워드 쿼비의 크리에이티브 디렉팅으로 제트 스완이 촬영하였다.

미우 미우의 업사이클링 프로젝트는 2020년에 시작되었으며, 이전에는 독특한 패션 미래를 위해 맞춤형 새로운 작품으로 빈티지 드레스와 가죽 재킷의 용도를 변경했었다. 가장 최근의 캡슐은 이 브랜드가 전 세계의 데님 전문가들로부터 공급받은 2000년 이전 청바지의 업사이클링에 주목하는 것을 볼 수 있다. 이 제품들은 원래 작품을 기억하고 가능한 한 많은 직물을 재사용하기 위해 외부 솔기를 보존한 채 수작업으로 용도를 변경한 것들이다. 이번 업사이클링 프로젝트에는 처음으로 이전 미우 미우 디자인의 가죽 잔재로 만든 패치워크 백을 포함했다.

이 최신 업사이클드 캡슐은 브랜드의 대표적인 폴로, 카디건, 그리고 보난자와 아르카디 가방을 재창조하는 미우 미우의 뉴이어 캡슐이다. 이 브랜드는 독특한 캡슐들을 하나의 캠페인에 담음으로써 두 마리 토끼를 잡는 것처럼 보일지 모르지만, 그것들은 실제로 시각적, 개념적으로 모두 흥미로운 방식이다.

또한 캠페인의 단편 영화들은 편집과 음향을 잘 활용하여 이 독특한 디자인 캡슐의 풍부한 디테일을 살려준다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Jet Swan
Making Of Film Direction | Studio Mare
Models | Ever Anderson, Huijia Chen
Stylist | Lotta Volkova