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인스타그램은 광고의 천재로서 브랜드가 콘텐츠에 영향을 미치도록 하는 새로운 도구인가?
인스타그램은 이제 막 기업, 콘텐츠 제작자, 심지어 영향력 있는 사람들을 위한 새로운 도구를 출시했다. '브랜드 콘텐츠 광고'로 불리는 이 새로운 도구는, 광고주들이 제작자의 콘텐츠 게시물을 피드 광고로 홍보할 수 있게 해줄 것이다. 이는 비록 그 시청자들이 영향력 있는 사람들을 따르지 않더라도, 브랜드와 영향력 있는 게시물들이 광범위한 청중들에게 광고로 나타날 것이라는 것을 의미한다.
6월 17일까지 100%의 기업이 브랜드 콘텐츠 광고를 접할 수 있게 되며, 브랜드 콘텐츠 게시물을 자사의 광고 전략에 통합할 수 있게 된다. 그 브랜드 중 하나는 올드 네이비다.
올드 네이비의 커뮤니케이션의 부사장인 Liat Weingarten은 "브랜드 콘텐츠 광고와 같은 좀 더 정교한 방법을 지속적으로 찾고 있다"고 밝혔다. 영향력 있는 사람들이 직접 콘텐츠를 홍보하는 것은 본질적으로 브랜드에서 나오는 것 보다 그 포스트에 더 진실성을 부여한다."
그 모든 것이 매력적으로 들리지만 대부분의 인스타그램 사용자들은 이런 것들에 관심이 있을까? 미국의 기업 소매업체로서 올드 네이비가 브랜드 콘텐츠 광고에 투자하는 것은 이치에 맞는다. 그러나 대부분의 인스타그램 사용자들은 1200만 명의 팔로워나 자본화할 만한 제품을 가지고 있지 않다. 브랜드 전략, 영향력 있는 예산, 그리고 참여율은 소비자들에게 무의미하다.
립먼 스튜디오의 수석 크리에이티브 책임자 데이비드 립먼은 이 논쟁이 복잡하다고 말한다. 그는 이 툴이 기업 및 영향력 행사자에게 미칠 이익을 고려하고 있다.
“분석은 브랜드들이 소비자와 메시지를 빠른 속도로 이해하는데 도움을 줄 것입니다.
인스타그램의 이런 움직임에
많은 소셜 미디어 매니저들과 기관들이 박수를 보낼 것입니다.
최고의 인플루언서들은 더 강해질 뿐 아니라,
더 많은 마케팅 달러가 브랜드 컨텐츠를 만들고 배포하는데 투자 될 것이며
다른 미디어들이 인스타그램을 따라하기는 힘들 것입니다.”
David Lipman
립먼은 그들의 브랜드 콘텐츠 광고가 강력할 것이라고 믿는다. 그는 이것이 소셜 미디어를 합법화 할 뿐만 아니라 브랜드가 가질 수 있는 최고의 마케팅 도구가 될 수 있는 인스타그램의 훌륭한 움직임이라고 믿는다. 그럼에도 불구하고 립먼은 다음과 같이 탄원한다.
"중요한 것은 국민의 투표라는 것을 잊지 말아야 합니다. Z세대가 관심 없는 브랜드 콘텐츠로 끊임없이 피드를 방해받는데 있어 어떤 반응을 보일지 궁금합니다."
인스타그램, 올드 네이비, 데이비드 립먼은 모두 브랜드 콘텐츠 광고의 힘을 이해하고 믿고 있다. 판매할 콘텐츠를 가지고 있는 기업과 브랜드를 위해, 이 새로운 도구는 그들은 확연히 드러나게 해줄 것이다. 하지만 인스타그램은 그들의 디지털 공간이 누구를 위한 것인지 숙고해야 한다.
인스타그램은 시장인가? 모든 콘텐츠가 판매되고 있는가? 그렇다면 누가 잔류하며, 누가 비활성화 할것인가?
출처 : Theimpression.com