Fendi_HOLIDAY 2020

kate choi November 29, 2020

Holiday 2020 Ad Campaign

베네치아 스콧 감독과 포토그래퍼 알렉스 레이드는 펜디의 2020 홀리데이 캠페인을 위해 온라인 인플루언서들과 함께 촬영을 진행했다.

캐주얼한 댄스와 젊고 밝은 모델들이 등장하여 Tik-Tok 문화의 영향을 받은 듯한 콘텐츠를 보여준다.

그곳에선 우리의 주인공들이 연말 휴일을 위해 우아한 이탈리아의 집에 모여 부모들이 없는 그들만의 시간을 즐긴다.

등장인물들은 펜디의 고급스러운 디자인은 물론 중후한 인테리어와는 어울리지 않는듯한 태연하고 장난기 있는 태도로 일관한다. 이 캠페인은 누구를 위한 것인가? 의도된 고객은 정말로 버릇없는 부잣집 아이들인가? 만약 그렇다면, 매우 유효 적절한 방향이다.

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FENDI_’CALIFORNIA SKY’

kate choi June 28, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

펜디와 로스앤젤레스에 기반을 둔 비주얼 아티스트는 "캘리포니아 스카이"라고 불리는 가을 전 2020년 컬렉션을 공동으로 제작했다. Joshua Vides는 그의 아찔할 정도로 멋지고 만화 같은 그래픽을 여성, 남성, 그리고 키즈까지 다양한 제품들에 제공한다.

하늘색과 위스테리아 바이올렛 터치로 장식된 그의 트레이드 마크 마커 스타일을 포함한 블랙앤 화이트 작품들을 작업하여 다양한 스타일의 제품에 매핑하여 매력적인 3D효과를 만들어냈다.

이 컬렉션은 Matt Jones의 포토그래피로 연출, 모델들을 로스앤젤레스의 자유로운 건축적 요소들과 대비되어 눈에 띄는 흑백 선 사이의 흥미로운 비주얼을 보여준다.

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Photographer | Matt Jones
Models | Faiith Lynch, Ajani, Nico Traubman

FENDI_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

펜디 크리에이티브 디렉터 실비아 벤투리니 펜디는 영국 사진작가 닉 나이트를 두드려 교묘하고 화려한 색채를 발산하는 광고 캠페인을 구체화했다. 얇은 층의 루카이트를 칼리도스코프 오버랩에 넣고, 프리즘 파우더 코팅 잔디 가구를 추가하고, 화려하게 장식된 모델 몇 개와 비올라! 눈을 위한 테크니컬러 향연 레시피가 있잖아.

나이트는 시각 실험에 대한 묘한 안목을 가지고 있는데, 이 캠페인 역시 예외는 아니다. 위에서 기술한 바와 같이 그는 시트 플라스틱이나 잔디 가구와 같이 겉보기에는 진부해 보이는 물건을 사용하여 감각을 자극하는 유인물을 만들 수 있다. 반사율과 반투명성의 현명한 활용은 캔디 컬러의 이미지를 반복적으로 볼 수 있는 광학적 매력으로 주입한다. 색채를 띠어라!

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FENDI_PEEKABOO BAG

kate choi October 30, 2019

Bag AD Campaign

Fendi-Peekaboo-Bag-Campaign-Catherine-Zeta-Jones-and-Carys-Douglas-The-Impression-017-1.jpg

Fendi의 #MeAndMyPeekaboo 광고 캠페인을 위한 최근 필름은 엄마와 딸의 관계에 초점을 맞추면서 이전 두 편의 필름과 같은 주제를 계속 유지하고 있다. 가장 최근의 이 작품은 오스카상을 받은 여배우 Catherine Zeta-Jones와 Zeta-Jones와 Michael Douglas의 딸이자 할리우드의 전설 Kirk Douglas의 손녀인 16세의 Carys Douglas 등이 등장한다.

이 새로운 챕터은 크리에이티브 감독 Silvia Venturini Fendi와 그녀의 딸들 Delfina Delettrez와 Leonetta Luciana Fendi가 출연하는 매력적인 첫번째 필름과 Kim Kardashian, Kris Jenner & North West와의 두 번째 장으로부터 더욱 벗어난 챕터이다.

이 세 번째 필름은 어머니 Zeta-Jones와 딸 Douglas가 포즈를 취하고, 팔짱을 끼고 걷고, Mary J. Blige의 "Family Affair" 사운드 트랙에 맞춰 춤을 추는 모습을 보여준다. 이러한 형태의 방식은 Kardashian 3대가 등장하는 전작에서 잘 먹혔는데, 부분적으로는 남편이자 아버지인 Kanye West의 노래 “Love Lockdown”에 맞춰 흥얼거렸기 때문에 작품의 진위성이 살았다. 하지만, 이 최근의 필름은 모녀 관계를 좀더 깊게 생각하고 매력적으로 다루는 맥락에서 이전의 이야기들을 확장시킬 기회를 놓치고 있다.

이 필름은 Zeta-Jones와 그녀의 딸이 사진촬영에서 개인적인 추억과 일화들을 담아내는 질의 응답과 함께 진행되었고, 우리는 모녀간의 이러한 유대감이 필름 자체에서 더 많이 포착되기를 바란다. Q&A에서 '오직 말로만 하는 대화’를 하는 것과 '실제 행동으로 보여주는 것’을 느낄 수 있게 하는 필름을 찍는 일은 별개이다.

Fendi는 만약 개념만큼 실행력이 강할 경우, 모녀를 독립심 있고, 의미 있고, 감성적인 패션을 통해 보여주는 캠페인 컨셉에 대해 긍정적인 본보기가 되어준다.