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마린 세레는 초현실적인 짧은 영상으로 봄/여름 2020 컬렉션을 선보인다.
크리에이티브 스튜디오 ‘Actual Objects’와 협업하여 만들어진 이 필름은, CGI와 전통적인 영화 기법의 초현실적인 조화를 보여준다. 이러한 증강현실 느낌은 이 영상의 종말론적인 주제인 혁명과 전통에 대한 이중적인 느낌과 잘 들어맞는다. 기름 유출, 더 비유적으로 막을 수 없는 조수를 의미하는 Marée Noire라는 제목의 이 영화는 4개의 장으로 나뉘어져 있으며, 각 장은 이 세계의 종말 이후 공동체의 다른 요소들을 보여주고 있다. 이 장들은 파이프라인의 모티브에 의해 연결되며, 아마도 연결성과 산업화의 개념을 강조할 것이다.
이 캠페인의 독특함은 사막에 비가 내리는 것과 같다: 뜻밖이며 상쾌하고, 즐겁다. 위험을 무릅쓰는 것은 두려워하지 않고 디지털 애니메이션과 모호한 시각적 상징성 속에서 기묘한 아름다움을 찾아낸다.
로에베는 그들의 다가오는 시즌 캠페인의 예고편을 선보였다.
2019년 FIFA 여자 월드컵에서 미국 팀을 승리로 이끈 축구 스타 ‘메간 라피노’를 주인공으로 한 그들의 다음 광고 캠페인 'For Real'의 예고 영상들이 릴리즈 됬으며 최근 세 번째 영상을 공개했다.
각각의 짧은 영상에서, 라피노는 그녀의 매우 성공적인 커리어와 그것을 위해 애쓴 사람으로서 영감의 메시지를 전달한다.
또한 2020년 가을 컬렉션과 동시에, 로에베는 다가오는 또 다른 캠페인을 위해 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨, 포토그래퍼 스티븐 메이젤, 그리고 크리에이티브 스튜디오 M/M PARIS 사이에 진행중인 협업의 새로운 부분을 예고하고 있다.
Agency | M/M (Paris)
Creative Director | Benn Northover
Photographer | Steven Meisel
Talent | Megan Rapinoe
Stylist | Benjamin Bruno
Hair | Guido Palau
Makeup | Pat McGrath
Set Design | Mary Howard
구찌의 새로운 GG 사이키델릭 컬렉션은, 70년대의 정신에서 영감을 받은 컬러, 에너지, 몽환적인 시각 왜곡, 초현실적인 이미지를 보여주는 환상적인 나이트 클럽으로 우리를 초대하였다.
캠페인의 소셜 미디어 레이아웃은 1970년대 클럽 장면을 다수의 폴라로이드 샷으로 구성하며, 조명의 번짐효과의 역동적인 사용으로 빛 굴절의 미학을 보여준다.
Director | Jordan Hemingway
Photographer | Jordan Hemingway
Stylist | Alessandro Michele
Hair | Alex Brownsell
Makeup | Thomas De Kluyver
Location | Pryzm, London
이 캠페인은 뇌성 워드플레이에 관한 모든 것이다; 모순된 대칭은 캠페인을 긴장감있게 만들었고, 그것은 양면적이고 장난스럽고 단순하고 복잡하며 특이하고 다면적인 것으로 보인다.
영상과 사진 비주얼은 똑같이 미묘하고 다양하며, 똑똑한 사람이 실제로 섹시할 수 있다는 주장에 신빙성을 부여하는 사려 깊은 관능을 가지고 있다.
Creative Director | Ferdinando Verderi
Photographer | Jamie Hawkesworth
Models | Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez, & Zso Varju
Stylist | Olivier Rizzo
Hair | Anthony Turner
Makeup | Dick Page
Photography | Mert & Marcus
Talents | Cher, Hailey Bieber, Abby Champion, Mark Vanderloo, Nigel Herreneauw, Tae Min Park
Stylists | Marjan Malakpour, Semra Russell
Hair | Anthony Turner
Makeup | Isamaya Ffrench
Set Designer | Thomas Petherick
마크 제이콥스는 스티븐 메이젤이 디자인한 2020년 봄 광고 캠페인을 그의 전형적인 스타일인 흑백 고 대조적인 흑백과 흑백, 밝은 백과 어두운 어두운 어두운 색을 약간의 간결함으로 활용, 이 캠페인이 디지털이 아닌 구식의 필름 스톡으로 촬영된 느낌을 주었다.
실제 영화를 이용해 만든 이 사진의 모습은 정말 설득력이 있는데, 메이젤이 아직도 전통적인 방식으로 사진을 발전시킬 수 있을지 의문이다. 메이젤은 좀처럼 인터뷰를 하거나 사진을 찍을 수 없게 되어, 그의 경력과 성격적인 요소인 미스터리와 음모를 더한다. 그 후, 그가 현재 어떻게 자신의 이미지를 만들어내는지 확실히 아는 것은 불가능할 수도 있다. 만약 그가 디지털 필터를 사용했다면, 그들은 항상 그의 작품을 특징지워왔던 시대를 초월한 품질을 효과적으로 모방할 수 있는데, 그것은 종종 아세테이트 베이스에 빛에 민감한 은염의 코팅으로 인한 뚜렷한 시각적 질감을 가지고 있어서 부드러운 매력을 발산한다. 메이젤이 더 이상 전통적인 사진 기법을 사용하지 않더라도, 그럼에도 불구하고 그는 여전히 마법의 손길을 가지고 있다. 촉각적이고 섬세하게 매트한 느낌으로, 빛과 그림자의 색조처럼 보이는 이것들은 예술 형식의 거장의 사진들이며, 그래서 시청자들이 해야 할 일은 잠시 시간을 내어 사형 집행의 아름다움에 즐거워하는 것이다.
Photographer | Steven Meisel
Models | Vaughan Ollier, Sasha Knysh, Issa Lis, Jessica Fennix, Alexis Ruby,
Stylist | Katie Grand
Hair | Guido Palau
Makeup | Pat McGrath
펜디 크리에이티브 디렉터 실비아 벤투리니 펜디는 영국 사진작가 닉 나이트를 두드려 교묘하고 화려한 색채를 발산하는 광고 캠페인을 구체화했다. 얇은 층의 루카이트를 칼리도스코프 오버랩에 넣고, 프리즘 파우더 코팅 잔디 가구를 추가하고, 화려하게 장식된 모델 몇 개와 비올라! 눈을 위한 테크니컬러 향연 레시피가 있잖아.
나이트는 시각 실험에 대한 묘한 안목을 가지고 있는데, 이 캠페인 역시 예외는 아니다. 위에서 기술한 바와 같이 그는 시트 플라스틱이나 잔디 가구와 같이 겉보기에는 진부해 보이는 물건을 사용하여 감각을 자극하는 유인물을 만들 수 있다. 반사율과 반투명성의 현명한 활용은 캔디 컬러의 이미지를 반복적으로 볼 수 있는 광학적 매력으로 주입한다. 색채를 띠어라!
Photographer | Nick Knight
Models | Adut Akech, Jing Wen, Rianne Van Rompaey
Stylist | Chaos Fashion
Hair | Sam McKnight
Makeup | Val Garland
베니 혼의 사진과 앤디 스와츠의 필름을 담은 짐머만의 2020 최신 광고 캠페인은, 햇빛과 파도, 서핑 음악에서 영감을 받은 사운드 트랙을 특징으로 한다.
이 캠페인은 획기적이진 않지만, 짐머만의 최신 컬렉션을 효과적으로 보여준다는 것에 의의가 있다. 또한 이 컬렉션의 대담한 색채들은 이러한 자연적 요소들과 잘 어울린다.
Photographer | Benny Horne
Videographer | Andy Swartz
Model | Faretta
Stylist | Romy Frydman
Hair | Renya Xydis
Makeup | Jodie Boland
작년 보그 9월호 화보를 찍은 최초의 흑인 사진작가 ‘타일러 미첼’은, 가을 캠페인을 촬영했던 JW 앤드슨으로 다시 돌아왔다.
타일러와 앤더슨의 협업은 크리에이티브 에이전시 M/M Paris와 함께하는 경이롭고 흥미로운, 그리고 새로운 낙관주의의 적절한 혼합이다. 크리에이티브 방향은 교외를 묘사하는 대형 페인트 캔버스와, 레트로 세피아 같은 톤과 파스텔을 혼합한 대형 세발 자전거, 미니 트램플린에 이르기까지 창의적인 예술성이 혼합된 것이다. 그 결과는 패션을 예술로 승화시키고 조나단 앤더슨의 장인적 비전에 맞는 캠페인이라고 할 수 있다.
Photographer | Tyler Mitchell
Models | Enonha, Djeneba, Krisha, Rose, Romance, Hamza, Jerell, Khalid
Stylist | Benjamin Bruno
Hair | Cyndia Harvey
Makeup | Lauren Parsons
Casting Director | Julia Lange
Set Designer | Andy Hillman
Riccardo Tisci, Burberry Chief Creative Officer
Photographer | Inez and Vinoodh
Models | Bella Hadid, Gigi Hadid, Kendall, Benji Arvay, He Cong, Freja Beha Erichsen, Nozomu Ito, Reece Nelson, Tosin Olajire, Rianne van Rompaey, Mona Tougaard
프로엔자 슐레이더의 크리에이티브 디렉터 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스는 사진작가 피에르 앤지 카를로티와 영상감독 에디 웰란과 함께 2020년 봄 광고 캠페인을 작업했는데, 이 광고 캠페인은 실체보다는 스타일을 선호하는 그들의 철학을 보여주는 듯 하다.
특히 캠페인 필름은 어떻게 스타일이 실체가 될 수 있는지 빛과 음악을 통해 보여주는 굉장히 만족스러운 사례가 될 것이다.
Photographer | Pierre-Ange Carlotti
Director | Eddie Whelan
Models | Maartje Verhoef, Lina Zhang, & Achenrin Madit
Stylist | Camilla Nickerson
Casting Director | Ashley Brokaw
발렌시아가 크리에이티브 디렉터 뎀나 바잘리아와 사진작가 로렌스 샤페론은 정치 슬로건과 다양한 출연자가 등장히는 2020년 봄 캠페인을 발표했다.
컨셉은 심플하지만 효과는 강력하다; 다양한 모델 그룹을 모아 이번 컬렉션을 입고 스튜디오에서 사진을 찍고, 사람들에게 그들이 믿는 것에 투표하도록 고무할 슬로건을 추가했다.
이러한 요소들의 조합은 모든 사람들의 인권에 대한 생각을 효과적으로 옹호한다. 또한 "우리는 내일을 위해 투표한다"는 것은 사람들에게 현재 그들의 행동이 미래 세대, 그들의 자녀, 손자, 혹은 그들의 친구와 가족들에게 영향을 미칠 것이라는 것을 상기시킨다.
Photographer | Laurence Chaperon
Models | Eliza Douglas, Ivo Raspudic, Jannel Samantha Duncan, Jarno Parkkima, Marius Courcoul, Neda Brady, Qin Lei, Thalita Farias, Zhuo Chen
Hair | Holli Smith
Makeup | Inge Grognard
디젤은 그동안 인종 차별, 동성애 혐오, 총기 폭력 등과 같은 사회, 정치적 이슈를 다루었던 캠페인에 이어 "FOR SUCCESSFUL LIVING"을 부활시켰다.
크리에이티브 에이전시 퍼블리시스 이태리의 광고 비주얼과 프랑수아 루슬렛의 동영상으로 이루어진 이번시즌 캠페인은, 10년 동안 문화의 믹스와 힙합이 지배하는 동안 그랬던 것처럼 자극적인 방법으로 이슈를 정면으로 다루기보다는 불안한 오늘날의 은유적인 해결책으로 슈퍼히어로의 환상을 가지고 왔다.
이 영상과 스틸 사진들은 흥미로운 이분법을 제공한다. 스틸은 절제되지 않고 포괄적인 환상을 보여주는 반면, 영상은 불안과 실패가 공존하는 하위 문맥을 담고 있는 것처럼 보이기 때문이다. 사실, 만약 어떤 사람이 결코 실패하지 않는다면, 그것은 그들이 처음부터 충분한 위험을 감수하지 않고 있다는 뜻일수도 있다.
Creative Agency | Publicis Italy
Head of Art | Costanza Rossi
Art Director/Designer | Luca Villa
Account Executive | Mirko De Martini
Head of Production | Francesca Zazzera
TV Producer | Anna Sica
Photographer/Director | Kourtney Roy – Lambert Lambert
2nd Video Unit Director | Edu Perez
Production Company | Lambert Lambert
Producer | Carole Lambert
Stylist | Clare Byrne – Totalworld
Hair | Chi Wong – M+A World Group
Makeup | Nami Yoshida – Bryant Artists
Set Designer | Romain Gautry
셀린의 크리에이티브 디렉터 ‘에디 슬리먼’은 2020년 남성 스프링 광고 캠페인에서도 흑백 사진과 쉬크한 모델들, 약간의 복고적인 70의 스타일링등의 그의 독특한 스타일을 계속 따르고 있다.
또한 코테다주르에서 촬영된 이 캠페인의 영상은 사진들을 슬라이드 쇼 기능으로 보여주는데, 이 형식은 과거에도 계속 사용되어 왔으며, 그 결과는 미묘하게 매혹적이다.
Photographer/Director | Hedi Slimane
Models | Martin Jorgensen, Jacob, & Tom
Hair | Esther Langham
Makeup | Aaron de Mey
파비앙 베론의 크리에이티브 디렉션과 크레그 맥딘의 사진으로 "Boss Persons"라는 제목의 새로운 광고 캠페인은, 다면적인 개념적 접근법에 매료되어 있다. 그것은 영화에서부터 캠페인 사진, 그리고 소셜 미디어에 대한 액세서리까지 모든 세부사항에 적용된다.
이 필름들은 캠페인의 중심축이며, 각각의 필름에는 주인공들이 모든 면에서 동일한 그들 자신의 복제품들과 마주치는 추상적인 스토리가 들어있다. 또한 각각의 작은 몸짓에도 긴장감을 더해주는 연출 때문에 필름 누아르로 분류될 수도 있을 것이다.
그러나 좀 더 깊이 생각해 보면, 각 개인이 우리의 기분, 환경, 사회적 맥락에 따라 변화하는 많은 자아들로 구성되어 있다는 사실에 주의를 환기시키며, 영상은 보다 심리적인 영역으로 보여진다.
Photographer | Craig McDean
Accessories | Shot by Thomas Lohr
Stylist | Ludivine Poiblanc
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Diane Kendal
Models | Henry Kitcher, Kristina Grikaite, Oumar Diouf, Tim Schuhmacher
Louis Vuitton Creative Director | Nicolas Ghesquière
Models | Léa Seydoux, Sophie Turner, Angelica Ross, Stacy Martin, Kelsey Asbille, Doona Bae, Chloë Grace Moretz, Alicia Vikander, Laura Harrier, Emma Roberts, Zhong Chuxi, Yaya, Noémie Merlant, Deepika Padukon, Woodkid, Rinko Kikuchi, Cody Fern, Jennifer Connelly, Billie Lourd, Jaden Smith, Gugu Mbatha-Raw, Robyn, Samara Weaving
마쥬는 유머감각과 세련된 사진, 볼드한 타이포 등을 담은 밈 제작자 보그 투르푸(@voguetturfu)를 2020년 봄 광고 캠페인에 참여시켰다.
밈(MIM)은 상투적인 이미지 + 텍스트 = 어떤 주제에 대해서도 창의성을 표현할 수 있는 장난스러운 방법이다. 메세지는 알기 쉽고, 공유하기 쉽고, 재발명하기 쉬우며, 온라인에 쉽게 퍼질 수 있다. 패션에서의 최종 결과는 경쾌한 재미가 있는 쉬운 광고 캠페인이다.
Photographer | Tim Elkaïm
Models | Fernanda Ly, Faith Lynch & Mag Cysewska
Location | Beaugrenelle district in Paris
생로랑의 크리에이티브 디렉터 앤서니 바카렐로는 유겐 텔러와 함께 깍아지른 절벽과 광활한 물의 지질학적 요소를 2020년 여름 광고 캠페인으로 불러들였다.
광활한 자연의 텍스쳐들이 컬렉션의 블랙 섬유와 금색 광택제와 교감하는 것이 이 캠페인의 가장 매혹적인 요소이기도 하다.
Art Director | Anthony Vaccarello
Photographer/Director | Juergen Teller
Models | Freja Beha Erichsen, Binx Walton, Zoe Kravitz, Aylah Peterson, Elise van Iterson & Charlie Brown (Snake)
보테가 베네타 크리에이티브 디렉터 다니엘 리와 빈번한 공동 작업자인 사진작가 타이론 레본은 레이블과 동의어가 된 과감한 럭셔리 유형을 보여주는 또 다른 광고 캠페인을 진행했다. 권력과 관능에 대한 그들의 묘사에서 뻔뻔스러울 정도로 쾌락주의적인 이 캠페인은 이 대통령과 레본의 독특한 섹스를 느끼지도 않고 시각적으로 의사소통하는 능력을 보여주는 완벽한 예인데, 이것은 말하기는 훨씬 더 쉬운 드문 기술이다.
무엇이 그 브랜드의 캠페인을 그렇게 잘 작동시키는지 정확하게 분석하는 것은 쉽지 않다. 일관성은 퍼즐의 한 부분이며, 과거의 캠페인은 금도금된 람보르기니와 오버사이즈 골드 체인 같은 비슷한 방식으로 부의 상징을 사용해왔다; 가장 최근의 캠페인에서는 세 겹으로 된 요트가 이 기능을 한다. 덜 숙련된 사람들의 손에는 이러한 소품들이 교묘해 보일 수 있지만, 리와 레본은 카메라 앵글, 뛰어난 캐스팅, 바디 랭귀지, 그리고 잘 선택된 피부 노출을 통해 초월할 수 있다. 최종 결과는 이러한 권력과 면죄부의 상징들을 순수한 풍요로움을 포용하는 데 있어서 비사과적이고 자신감 있고 거의 허무주의적인 환상의 세계로 변모시키는 데 성공한다.
이 캠페인은 계산적이지만 설득력 있는 환상이며 브랜드 마케팅을 다른 모든 것들과 구분짓는 특징을 보여준다; 이것은 어른들이 어른들을 위해 만든 마케팅 캠페인이다. 보테가 베네타는 자신의 내적 아이, 혹은 10대 시절을 거의 남겨놓지 않은 젊은이들에게 어필하려고 하는 다른 브랜드들에 비해 결정적으로 성장하여 자기 실현을 느끼는 것이다. 그 사진들은 상상 속의 요트를 타고 있는 이 멋진 커플이 멋져 보일지도 모른다는 느낌을 준다. 하지만 그들은 정말로 당신이 어떻게 생각하는지 신경쓰지 않는다. 그리고 많은 사람들에게 이런 잘생긴 외모와 나쁜 태도가 결합된 것이 궁극적인 환상이다.
Bottega Veneta Creative Director | Daniel Lee
Photographer | Tyrone Lebon
Models | Mica Argañarazand & Edoardo Sebastianelli
Location | Ponza, Italy
MSGM 크리에이티브 디렉터 마시모 지오르게티는 크리스토퍼 시몬즈와 포토그래퍼 조니 듀포트는 아드리아 해 연안의 리미니 시에 있는 80년대와 90년대에 해변에서 보낸 지오르게티의 소년 시절의 기억을 떠올리며 낚시, 자전거타기, 바위타기, 해변을 거니는 이미지들에 의해 장난스럽고 경쾌하게 표현된다.
Photographer | Johnny Dufort
Models | Ilona, Yorgelis, Theodor, & Seung Chan
Stylist | Robbie Spencer
Hair | Jawara
Makeup | Linsey Alexander
패션과 라이프스타일 브랜드를 위한 크리에이티브 그룹
DOOR CREATIVE | WeWork 323, Samil-daero, Jung-gu, Seoul, South Korea