GUCCI EYEWEAR_SPRING 2020

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 Eyewear AD Campaign

구찌의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 봄시즌 아이웨어 컬렉션의 캠페인을 위해 할리우드의 아이코닉 아메바 뮤직 스토어를 완벽한 로케이션으로 사용하여 컬트 영화제작자 하모니 코린과 협업을 계속하고 있다.

코린 감독이 연출한 이 캠페인의 숏 필름에는 복고적인 느낌이 물씬 풍긴다. 친구들끼리 함께 레코드 쇼핑을 하러 가는 소박한 이야기지만, 코린의 연출 방식은 스타일의 다양함과 독특함이 결합되어 마치 각각의 캐릭터에 스토리가 있고 굉장한 레코드가 발견되는 듯한 느낌을 준다.

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LOUIS VUITTON_SPRING 2020

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 AD Campaign

봄 2020년 봄 컬렉션의 풍성한 벨 에포크 영감이 루이비통의 새로운 여성 캠페인의 분위기를 조성하고 있다. 루이비통의 뮤즈 엠마 스톤과 중추시는 알버트 모야의 중독성 있는 영상에 모델들과 함께 출연한다.

런던의 유명한 파크 레인 호텔의 아트 데코 장식은, 컬렉션의 바로크 스타일과 상호작용 한다. 모야는 현기증나는 화려한 이미지를 위해 펄펄 뛰는 컬러 전등과 나선형 카메라워크를 사용한다. 아방가르드 전위음악과 결합하여 불편함보다는 황홀함이 느껴진다.

콜리어 쉴드의 사진은 현실, 소설, 판타지 사이 어딘가에서 직설적으로 느껴지기도 하고, 또한 주제를 헤아릴 수 없는 신비주의로 바뀌기도 한다. 그녀는 호텔의 파스텔과 검은 배경을 모두 사용하여 컬렉션 의상들을 액자에 넣는데, 옷을 입은 사람을 보는 방식이 얼마나 다른지 현명하게 보여준다.

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Film Director | Albert Moya
Photographer | Collier Schorr
Talent | Emma Stone, Zhong Chux
Location | Park Lane Hotel, London

COACH_SPRING 2020 'DREAMS'

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 ‘Perfume’ AD Campaign

코치는 모든 사람들의 모험과 무분별한 방랑에 대한 환상을 연기하기 위해 마치 꿈에서 나온 것처럼 캘리포니아 사막으로 향했다.

'Coach Dreams'라는 제목의 이 향수 광고 캠페인은 여러분이 가장 친한 친구들과 환상적인 여행을 하고, 모든 것을 탐험하고, 카우보이에게 키스하는 것 이상을 원하게 만드는 아름다운 이미지들을 담고 있다. 이 캠페인은 장 캠벨과 빈스 월튼을 모델로 코치가 원하는 여러 시나리오를 묘사하고 있다. 그들은 미국 서부를 통과하는 여행을 시각화하고, 코치의 구식 약제병들과 시그니처 디자인을 특징으로 한다.

이 캠페인의 아름다운 이 사진들은 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 놀라운 비전과, 꿈을 꾸는 일상의 사람들의 영감을 보여준다. 베버 자신이 코치의 보도 자료에서 설명했듯, "코치 드림스는 장난스럽고 밝은 느낌을 보여준다. 21세기 몽상가들과 그들의 모험 정신에 영감을 받은 친구들과의 여행의 즐거움을 찬양한다.”

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Models | Jean Campbell & Binx Walton
Location | Outside Los Angeles

BALENCIAGA_SPRING 2020

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 AD Campaign

발렌시아가는 초자연적인 예지력을 가지고 있는가?

발렌시아가 크리에이티브 디렉터 뎀나 즈바살리아는 최근 파리에 본사를 둔 아티스트 윌 베네딕트, 포토디렉터 니콜라이 니에르만과 함께 현재 세계적인 유행병에 대한 섬뜩한 예언 같은 단편 영화를 만들었다. 초현실적인 사이비 과학의 이미지와 "PLANETS REALIGN"와 "PEDESTRIANS ARE BACK"와 같은 가짜 뉴스 헤드라인들은, 이 영상이 코로나-19 바이러스가 통제된 후의 저녁 뉴스라고 착각하게 한다.

윌 베네딕트의 뛰어난 단편 영화는 불길한 음악, 매끈한 3D 그래픽, 무표정한 디지털 인형 등을 특징으로 하며, 많은 사람들에게 세계적인 유행병의 경험에서 오는 말할 수 없이 기괴한 불쾌감을 담은 단편 영화를 보는 것은 안심이 될 수도 있다.

발렌시아가의 미래 버전은 유토피아는 아니지만, 그것은 작은 희망으로 끝을 맺는다. 영화가 끝날때쯤에는 젊은이들이 정치를 맡았고, 은유적인 새로운 날이 밝아오고 있으며, 그 보도들은 곧 좋은 소식이 나올 것이라고 약속하고 있다.

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SALVATORE FERRAGAMO_’RISING IN HOLLYWOOD’

kate choi March 30, 2020

Spring 2020 AD Campaign

살바토레 페라가모의 크리에이티브 디렉터 폴 앤드류는 영화제작자 프란체스코 카로치니를 영입해 헐리웃 영화 산업에서 일하는 크리에이터이자 사업가 시네아드 보벨, 보니 첸, 쿠바 토네이도 스콧, 길리언 진저 등이 등장하는 광고 캠페인을 만들었다.

이 브랜드의 풍부한 히스토리가 할리우드 영화계에서 일하는 여성들에 대한 리얼리티 기반의 단편 영화의 밑바탕이 되었고, 캠페인은 그 깊이를 더 할 수 있었다. 또한 세련된 전문직 주인공들의 매력을 십분 활용하여 희망적인 이야기를 성공적으로 전달하였다.

사실 이 캠페인은 이 브랜드의 역사에 기반을 두고 있다. 살바토레 페라가모는 1923년 캘리포니아 산타 바바라에 그의 첫 번째 가게를 열었고 그것을 "할리우드 부츠 숍"이라고 불렀다. 곧 그는 그레타 가르보, 마를렌 디트리히, 베트 데이비스, 리타 헤이워스, 마릴린 먼로, 오드리 헵번, 로렌 바콜 등과 같은 영화배우들을 위한 신발을 만들었으며, 이 캠페인의 타이틀인 "RISING IN HOLLYWOOD"는 영화의 황금기에 대한 페라가모의 영감을 그 시대에 맞게 새로운 스트리밍과 디지털 비디오 시대의 할리우드 여성들에게 입히는 브랜드의 전통을 이어간다는 의미를 갖는다.

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Film Director | Francesco Carrozzini
Photographer | Francesco Carrozzini
Talent | Sinead Bovell, Bonnie Chen, Cuba Tornado Scott, and Gillian Zinser

BURBERRY_'TRENCH' SPRING 2020

kate choi March 30, 2020

Spring 2020 AD Campaign

버버리의 최근 캠페인은 최신 유행과는 거리가 멀다.

버버리의 Ricardo Tisci(리카르도 티시) 크리에이티브 디렉터는 20세기 산업사회와 현대적 세련미를 결합한 캠페인으로 상징적인 영국 브랜드를 이끌고 있다. 버버리 의류의 제조 공장을 이미지화한 세트에 촬영하고, 약간은 밀리터리적인 느낌의 스타일링으로 마치 WWI 폭탄 공장의 이미지를 떠오른다.

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출처 : instagram.com/burberry

THOM BROWNE_CONCEPT 009

kate choi March 30, 2020

Capsule Collection

톰 브라운은 노드스톰의 리테일 웨어 부사장 샘 로반과 협력하여 캡슐 컬렉션 Concept 009를 론칭하였다. 또한 포토그래퍼 Luis Alberto Rodriguez의 캠페인으로 컬렉션의 홍보를 스타트했다. 이 캠페인에는 세 명의 남성 모델들의 슬랩스틱 유머로 가득 찬 다양한 모습들이 등장하여 운동을 하는 것이 이렇게 재미있는 일이라는 것을 보여주는 듯하다.

“나는 협업 아이디어가 즐거운 유일한 시간은

그것이 나에게 정말로 흥미로울 때이며,

그리고 그때가 고객에게도 역시 흥미로울 것이라고 생각한다.

이번 경우, 전형적인 협업이 아니라는 점에서 흥미로우며

훨씬 더 지적이고 상업적이지 않은 작업이다.

그것은 Nordstrom의 컬렉션을 정말로 향상시킨다.”

Thom Browne

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Thom Browne Creative Director | Thom Browne
Photographer | Luis Alberto Rodriguez
Stylist | Ian Bradley

MIU MIU_단편영화 #19 ”NIGHT WALK”

kate choi March 29, 2020

Spring 2020

미우 미우가 단편영화 여성 이야기 시리즈 19편 '나이트 워크'를 선보였다. 말고자타 스모프스카 감독이 연출한 이 필름은 2월 11일 뉴욕 Village East Cinema에서 초연되었다. 보수적인 폴란드 카톨릭을 배경으로, 그들을 받아들이지 않는 사회 안의 두 괴짜들이 자신의 정체성에서 위안과 자유를 찾으려고 애쓰는 내용이다.

우리가 이 두 가지의 삶을 처음 들여다 봤을때, 엄마와 싸우는 소녀와 자신의 가족과 그닥 가깝지 않은 소년처럼 전통적인 성 역할에 따라 생활하는 사람들이였다. 하지만 카메라가 그들의 밤 산책을 따라가기 시작하면서, 그들은 맞겨진 자신들의 역할에 국한되었던 옷들을 벗기 시작한다.

마침내 서로 교차되는 지점에서 '소녀'는 트랙슈트를 입은채 긴 머리를 비니 밑으로 넣었고, '소년'은 블라우스와 치마에 힐을 신고, 메이크업과 후프 귀걸이로 자신의 룩을 완성하였다. 그들은 한동안 움직임 없이 서로의 눈을 응시하지만, 그동안 카메라는 춤을 춘다.

이 영화는 완전한 무성 영화는 아니지만, 소리와 음악외에 어떤 대화도 없으며 센서티브하고 아름답다. 자신이 아닌 사람이 되도록 강요당하는 절망을 솔직히 담아내며 결속과 수용을 통해 결국 이것을 극복하는 과정에서 사랑과 희망의 메시지를 발견한다. 페미니즘은 반드시 초월적이어야 하며, 말고자타 스모프스카가 이 이슈를 부각시키는 방법은 훌륭하고도 고무적이다. 우리는 미우치아 프라다와 같은 여성 아티스트들이 목소리를 높이며 세상을 더욱 아름답게 만들 수 있는 장소를 마련해 준 것에 감사한다.

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ANNA SUI_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

안나수이는 필름 디렉터 ‘Jeannie Sui Wonders’와 ‘Chase Sui Wonders’와 함께한 2020년 봄 캠페인을 공개했다. 시네마토그래퍼 ‘Cory Fraiman-Lott’의 슈퍼8 촬영으로, 캠페인 스타 ‘Sara Grace Wallerstedt’는 반짝이는 거울과 다양한 색의 골동품으로 가득 찬 몽환적인 공간을 가득 채웠다.

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MICHAEL KORS_Spring 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

마이클 코어스는 벨라 하디드가 출연하는 2020년 봄 광고 캠페인을 공개했다. 이 새로운 캠페인은 뉴욕 케네디 국제 공항 터미널 4를 경유하여 다음 목적지까지 가는 모델들을 렌즈에 담음으로써 현대의 여행자들을 보여주었다.

“공항은 모든 모험이 시작되는 곳이다.

우리는 그것을 스타일과 에너지로

그리고 새로운 어딘가를 여행할 때 오는 흥분으로 주입하고 싶었다.”

2020년 봄 스타일링은 단지 목적지에 관한 것이 아니라

그 사이의 모든 순간들에 관한 것이다.

우리는 바쁜 삶을 살고 있기 때문에

이동 중에도 삶을 따라 갈 수 있는 조각을 갖는 것이 중요하다.”

Creative Director Michael Kors

STAFF

Photographer | Mikael Jansson
Models | Bella Hadid, Hiandra Martinez, Austin Augie

KAPPA KONTROLL_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

카파 브랜드의 프리미엄 익스텐션 카파 콘트롤이 2020 봄 컬렉션으로 재탄생했다.

카파 콘트롤은 재출시를 축하하기 위해, 로스앤젤레스에 본사를 둔 우크라이나 혼성 미디어 아티스트인 ‘Ganna Bogdan’과 현재 크리에이티브 컨설턴트로 활동하고 있는 전 수석 디자이너인 ‘Brianna Lance’를 새로운 캠페인의 얼굴로 등장시켰다.

오래된 사무실이나 학교 체육관 같은 익숙한 장소를 배경으로 한 이 캠페인은 Ganna와 Brianna가 이미지 전체에 걸쳐 여성스럽고 장난스러운 부분을 연결시켜주는 역할로 등장한다.

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HERMÈS_Men's_spring 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

2020 봄, 에르메스 남성 컬렉션은 활기차고 화사한 컬러테이블을 보여준다. 입체파 라인, 재창조된 소재와 그림등, 에르메스는 늘 그랬듯 자신의 다재다능함을 드러낸다.

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MARINE SERRE_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

마린 세레는 초현실적인 짧은 영상으로 봄/여름 2020 컬렉션을 선보인다.

크리에이티브 스튜디오 ‘Actual Objects’와 협업하여 만들어진 이 필름은, CGI와 전통적인 영화 기법의 초현실적인 조화를 보여준다. 이러한 증강현실 느낌은 이 영상의 종말론적인 주제인 혁명과 전통에 대한 이중적인 느낌과 잘 들어맞는다. 기름 유출, 더 비유적으로 막을 수 없는 조수를 의미하는 Marée Noire라는 제목의 이 영화는 4개의 장으로 나뉘어져 있으며, 각 장은 이 세계의 종말 이후 공동체의 다른 요소들을 보여주고 있다. 이 장들은 파이프라인의 모티브에 의해 연결되며, 아마도 연결성과 산업화의 개념을 강조할 것이다.

이 캠페인의 독특함은 사막에 비가 내리는 것과 같다: 뜻밖이며 상쾌하고, 즐겁다. 위험을 무릅쓰는 것은 두려워하지 않고 디지털 애니메이션과 모호한 시각적 상징성 속에서 기묘한 아름다움을 찾아낸다.

LOEWE_fall 2020 Teaser

kate choi March 28, 2020

fall 2020 Teaser Campaign

로에베는 그들의 다가오는 시즌 캠페인의 예고편을 선보였다.

2019년 FIFA 여자 월드컵에서 미국 팀을 승리로 이끈 축구 스타 ‘메간 라피노’를 주인공으로 한 그들의 다음 광고 캠페인 'For Real'의 예고 영상들이 릴리즈 됬으며 최근 세 번째 영상을 공개했다.

각각의 짧은 영상에서, 라피노는 그녀의 매우 성공적인 커리어와 그것을 위해 애쓴 사람으로서 영감의 메시지를 전달한다.

또한 2020년 가을 컬렉션과 동시에, 로에베는 다가오는 또 다른 캠페인을 위해 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨, 포토그래퍼 스티븐 메이젤, 그리고 크리에이티브 스튜디오 M/M PARIS 사이에 진행중인 협업의 새로운 부분을 예고하고 있다.

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GUCCI_PSYCHEDELIC CAPSULE COLLECTION

kate choi March 28, 2020

Capsule Collection Spring 2020 AD Campaign

구찌의 새로운 GG 사이키델릭 컬렉션은, 70년대의 정신에서 영감을 받은 컬러, 에너지, 몽환적인 시각 왜곡, 초현실적인 이미지를 보여주는 환상적인 나이트 클럽으로 우리를 초대하였다.

캠페인의 소셜 미디어 레이아웃은 1970년대 클럽 장면을 다수의 폴라로이드 샷으로 구성하며, 조명의 번짐효과의 역동적인 사용으로 빛 굴절의 미학을 보여준다.

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PRADA_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

이 캠페인은 뇌성 워드플레이에 관한 모든 것이다; 모순된 대칭은 캠페인을 긴장감있게 만들었고, 그것은 양면적이고 장난스럽고 단순하고 복잡하며 특이하고 다면적인 것으로 보인다.

영상과 사진 비주얼은 똑같이 미묘하고 다양하며, 똑똑한 사람이 실제로 섹시할 수 있다는 주장에 신빙성을 부여하는 사려 깊은 관능을 가지고 있다.

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DSQUARED2_Spring 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

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MARC JACOBS_Spring 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

마크 제이콥스는 스티븐 메이젤이 디자인한 2020년 봄 광고 캠페인을 그의 전형적인 스타일인 흑백 고 대조적인 흑백과 흑백, 밝은 백과 어두운 어두운 어두운 색을 약간의 간결함으로 활용, 이 캠페인이 디지털이 아닌 구식의 필름 스톡으로 촬영된 느낌을 주었다.

실제 영화를 이용해 만든 이 사진의 모습은 정말 설득력이 있는데, 메이젤이 아직도 전통적인 방식으로 사진을 발전시킬 수 있을지 의문이다. 메이젤은 좀처럼 인터뷰를 하거나 사진을 찍을 수 없게 되어, 그의 경력과 성격적인 요소인 미스터리와 음모를 더한다. 그 후, 그가 현재 어떻게 자신의 이미지를 만들어내는지 확실히 아는 것은 불가능할 수도 있다. 만약 그가 디지털 필터를 사용했다면, 그들은 항상 그의 작품을 특징지워왔던 시대를 초월한 품질을 효과적으로 모방할 수 있는데, 그것은 종종 아세테이트 베이스에 빛에 민감한 은염의 코팅으로 인한 뚜렷한 시각적 질감을 가지고 있어서 부드러운 매력을 발산한다. 메이젤이 더 이상 전통적인 사진 기법을 사용하지 않더라도, 그럼에도 불구하고 그는 여전히 마법의 손길을 가지고 있다. 촉각적이고 섬세하게 매트한 느낌으로, 빛과 그림자의 색조처럼 보이는 이것들은 예술 형식의 거장의 사진들이며, 그래서 시청자들이 해야 할 일은 잠시 시간을 내어 사형 집행의 아름다움에 즐거워하는 것이다.

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FENDI_SPRING 2020

kate choi March 28, 2020

Spring 2020 AD Campaign

펜디 크리에이티브 디렉터 실비아 벤투리니 펜디는 영국 사진작가 닉 나이트를 두드려 교묘하고 화려한 색채를 발산하는 광고 캠페인을 구체화했다. 얇은 층의 루카이트를 칼리도스코프 오버랩에 넣고, 프리즘 파우더 코팅 잔디 가구를 추가하고, 화려하게 장식된 모델 몇 개와 비올라! 눈을 위한 테크니컬러 향연 레시피가 있잖아.

나이트는 시각 실험에 대한 묘한 안목을 가지고 있는데, 이 캠페인 역시 예외는 아니다. 위에서 기술한 바와 같이 그는 시트 플라스틱이나 잔디 가구와 같이 겉보기에는 진부해 보이는 물건을 사용하여 감각을 자극하는 유인물을 만들 수 있다. 반사율과 반투명성의 현명한 활용은 캔디 컬러의 이미지를 반복적으로 볼 수 있는 광학적 매력으로 주입한다. 색채를 띠어라!